Votre guide ultime sur les panneaux publicitaires

Avez-vous déjà été bloqué sur votre trajet pendant des heures? Essayez de compter le nombre de panneaux publicitaires que vous croisez pendant votre trajet du matin. Cinq, dix ou plus que vous ne pouvez compter sur vos doigts ? C'est précisément pourquoi la publicité par panneau d'affichage fonctionne toujours en 2021. Elle est grande, audacieuse et fait connaître sa présence au milieu d'une mer de contenu en ligne.

Mais mettre en place un panneau d'affichage n'attirera pas immédiatement l'attention des spectateurs. Un emplacement privilégié, une bonne stratégie et, surtout, des conceptions de panneaux d'affichage efficaces peuvent faire ou défaire le succès de votre campagne.

Pour faire une publicité efficace sur un panneau d'affichage en 2021, nous devrons d'abord passer par les bases :

• Qu'est-ce que la publicité sur panneaux d'affichage ?
• Efficacité des panneaux publicitaires
• Conception pour les panneaux d'affichage
• Avantages et inconvénients de la publicité sur panneaux d'affichage

Qu'est-ce que la publicité sur panneaux d'affichage ?

La publicité par panneau d'affichage est une publicité à grande échelle d'une marque ou d'une campagne. Il s'agit d'affiches imprimées ou numériques généralement placées en hauteur dans des endroits très fréquentés, tels que les autoroutes et les routes principales de la ville.

Étant l'un des types de publicité extérieure, sa grande taille la rend visible pour de nombreuses personnes. Et en raison de leur emplacement sur des routes très fréquentées, les panneaux d'affichage ont également tendance à avoir un nombre d'impressions plus élevé à partir d'une base de marché plus large que les autres méthodes.

Efficacité des panneaux publicitaires

Si vous doutez encore de l'efficacité des panneaux d'affichage dans la révolution numérique, ces faits rapides peuvent vous aider à démarrer.

• Les panneaux publicitaires coûtent 80% moins cher que la télévision
• Quatre des dix plus gros consommateurs de panneaux d'affichage sont des entreprises technologiques (Apple, Google, Amazon et Netflix)
• Les panneaux d'affichage devraient atteindre une industrie de 33 milliards de dollars d'ici 2021
• Environ 71 % des consommateurs regardent souvent les messages sur les panneaux d'affichage en bordure de route

Certains exemples de panneaux d'affichage incluent les panneaux d'affichage imprimés, mais aujourd'hui, nous avons également des panneaux d'affichage numériques. En fait, vous avez probablement déjà repéré des panneaux d'affichage numériques mobiles attachés aux véhicules sur la route. Oui, ceux-ci gagnent également en popularité.

Tous ces différents types de publicités extérieures permettent aux entreprises de faire la publicité de leurs produits ou services de différentes manières. Malgré différents supports, l'objectif principal des panneaux publicitaires est de cultiver la notoriété de la marque. Mais le plus délicat, c'est qu'il doit délivrer le message en huit secondes environ. C'est pourquoi il faut des compétences et une stratégie pour récolter les bénéfices de la publicité sur les panneaux d'affichage.

Conception pour les panneaux d'affichage

La publicité sur panneau d'affichage n'est pas aussi simple que de mettre un logo et un nom de marque sur une bâche et de l'appeler un jour. En fait, l'efficacité des panneaux publicitaires nécessite une conception de plate-forme hautement stratégique.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous réfléchissez à la conception de votre panneau d'affichage et à votre stratégie globale de marketing de publicité extérieure.

Moins est plus

En matière de conception, plus c'est simple et facile à comprendre, mieux c'est. Après tout, l'annonce doit faire bonne impression en quelques secondes. Utilisez des couleurs vives et une copie simple pour faire passer votre message. Quand il s'agit de copier la longueur, sept mots est une bonne référence. De plus, utilisez les couleurs primaires de la marque et laissez suffisamment d'espace négatif pour laisser passer votre message.

Montrez, ne dites pas

Les bonnes campagnes de marketing racontent des histoires intéressantes qui laissent une impression longtemps après que vous les ayez vues. C'est peut-être le concept le plus important dans la publicité et le marketing. Les concepteurs doivent trouver un équilibre entre familiarité et créativité. En bref, les designs doivent être reconnaissables mais suffisamment intéressants et uniques pour qu'ils collent.

Sortez des sentiers battus

Il existe de nombreuses façons de faire ressortir votre design au-dessus des autres. Essayez de sortir des sentiers battus et utilisez l'environnement environnant pour produire un design attrayant. Par exemple, des fils électriques bloquent votre panneau d'affichage ? Essayez de les incorporer dans la conception pour faire preuve d'ingéniosité. Certains spécialistes du marketing intègrent également des effets de lumière et des éléments 3D. En bref, ne ressentez pas le besoin de vous limiter aux éléments de conception de l'image.

Trouvez le meilleur emplacement

Même le meilleur design ne vous servira à rien si l'annonce n'est pas placée à un endroit privilégié. Cela dit, trouver un bon emplacement pour installer votre panneau d'affichage fait déjà la moitié du travail. N'oubliez pas : des facteurs tels que la visibilité, la vitesse du trafic, la destination et la proximité du panneau d'affichage par rapport à la route peuvent augmenter l'efficacité d'une conception. Mettez à l'échelle les éléments de votre conception en fonction de l'emplacement et essayez de voir du point de vue du consommateur.

Avantages et inconvénients de la publicité sur panneaux d'affichage

Bien sûr, la publicité par panneaux publicitaires a ses avantages et ses inconvénients. Lorsque vous envisagez de créer un panneau d'affichage, vous devez également prendre en compte des facteurs tels que la circulation, les données démographiques et les impressions.

Avantages

Emplacement spécialisé

Alors que de nombreux programmes de marketing numérique ou publicités payantes sur Facebook et Youtube sont désactivables, les panneaux d'affichage sont inamovibles, de sorte que les gens devront les regarder quelle que soit l'heure de la journée.

Exposition large et complète

En parlant d'heure de la journée, les panneaux publicitaires fonctionnent également 24h/24 et 7j/7. Contrairement aux publicités télévisées ou Youtube, où elles ne sont diffusées que pendant un certain temps, les panneaux d'affichage ne cessent jamais de fonctionner.

Notoriété de la marque

Enfin, les panneaux publicitaires crient : "Regardez-moi !" C'est un moyen infaillible pour les entreprises de renforcer l'image de la marque en tête.

Les inconvénients

Exposition de courte durée

Si vous n'êtes pas quelqu'un qui passe régulièrement devant les panneaux d'affichage, il y a de fortes chances que vous ne vous souveniez même pas d'être passé devant ce panneau d'affichage. De plus, les panneaux publicitaires sont souvent placés côte à côte. Cela signifie que si vous n'avez pas un design qui peut rivaliser avec les publicités créatives des panneaux d'affichage, il se perdra dans une mer d'autres panneaux d'affichage.

Problèmes météorologiques

Cela peut sembler évident, mais les conditions météorologiques et les éléments peuvent toujours endommager les publicités extérieures. Qu'il s'agisse du soleil qui fait fondre la bâche ou de fortes rafales qui déchirent l'impression, les panneaux d'affichage peuvent être sensibles aux dommages extérieurs.

La verité

Malgré l'émergence des publicités numériques, les panneaux publicitaires fonctionnent. Ils sont un moyen polyvalent de promouvoir les entreprises et les marques. Ils se démarquent à une époque où les publicités et les promotions se produisent principalement sur de petits écrans.

Parmi ses avantages et ses inconvénients, la publicité par panneau d'affichage sera là pour rester. Et la prochaine fois que vous passerez devant un panneau d'affichage géant sur le chemin du travail, pensez à l'efficacité de cette campagne sur vous.

Besoin d'un design de panneau d'affichage qui fait tourner les têtes ? Penji peut vous aider. Parce que nous avons les deux pour cent des meilleurs designers, nous connaissons la bonne approche pour piquer l'intérêt de votre public.

Mieux encore, nous proposons une conception graphique illimitée à un coût mensuel fixe. Inscrivez-vous maintenant en cliquant sur ce lien pour profiter de 15 % de réduction sur le premier mois de n'importe quel plan. La meilleure partie? Vous pouvez essayer n'importe lequel de nos forfaits sans risque pendant 15 jours, vous n'avez donc rien à perdre.