[Étude de cas] Téléchargement de l'application musicale – Campagne pop (202 % de retour sur investissement)

Le marketing d'affiliation est une question d'apprentissage, et le meilleur apprentissage se fait lorsque vous apprenez des autres.

Découvrez cette étude de cas utile pour débutant, soumise par un autre débutant. Nous espérons que vous aimez!

Réseau publicitaire : EZmob

Format d'annonce : Popunder

Offre : téléchargement de l'application de musique (voir les offres Mobidea)

Vertical : Divertissement

Géographie : États-Unis, Californie

Appareil : téléphone portable

Système d'exploitation : iOS

Dépense : 2218 $

Revenu : 4 490 $

RSI : 202 %

Qui est EZmob ?

EZmob DSP est une plateforme d'achat de médias en libre-service facile à utiliser pour les spécialistes du marketing, les acheteurs de médias et les affiliés. EZmob DSP permet également aux éditeurs directs d'intégrer des formats publicitaires (pop, display et push) pour monétiser leurs sites et applications.

De quoi parle ce guide ?

Le marketing d'affiliation est nouveau pour beaucoup de nos clients et les offres de test peuvent être rentables, mais lorsque vous avez un budget serré et que vous avez besoin de voir les conversions se produire maintenant plutôt que plus tard, vous devez configurer votre campagne pour qu'elle réussisse avant même de lancer la course. ' bouton.

Nous apprécions le fait que nombre de nos clients apprennent via des cours en ligne, des vidéos YouTube et d'autres moyens et études de cas qui montrent le fonctionnement interne des réseaux publicitaires et de l'achat de médias.

N'hésitez pas à consulter le blog ou le service d'assistance EZmob pour obtenir des conseils cruciaux pour tirer le meilleur parti de votre budget avec EZmob DSP.

Oh, et bien sûr nous avons une promotion spéciale pour les lecteurs de la Mobidea Academy !

Promotion spéciale : obtenez 50 $ supplémentaires GRATUITEMENT lorsque vous testez un budget de 150 $ en tant que premier déposant.

Il existe une courte liste de contrôle que vous devez parcourir avant même de configurer votre offre sur n'importe quel DSP ou réseau publicitaire mobile :

• Configurez votre suivi des conversions : le suivi des conversions est la clé pour vous ouvrir les yeux sur ce qui fonctionne avec votre campagne. En savoir plus ici.
• Lire les KPI de l'offre : Il devient extrêmement difficile de respecter les KPI de l'annonceur. Discutez avec votre responsable d'affiliation et comprenez à quel point les KPI sont complexes et ce que vous devez faire pour les atteindre. Vérifiez si le trafic pop ou push respecte les directives de cette offre.
• Comprenez les métriques : comprenez combien de clics ou d'impressions vous devez acheter et combien il faut pour réaliser une conversion. Accordez-vous une certaine marge de manœuvre, mais, dans l'ensemble, comprendre que vous devriez voir une conversion dans, par exemple, 2 à 3 $ au départ, mais qu'elle devrait atteindre 1 à 1,5 $ au moment où vous aurez dépensé la moitié de votre budget, est essentiel pour comprendre combien de place vous avez pour l'expérimentation.
• Bien cibler : comprenez le ciblage exact nécessaire pour que votre offre se convertisse. Certaines fonctionnalités de ciblage clés peuvent inclure des navigateurs, des opérateurs, des versions de systèmes d'exploitation spécifiques, etc. Assurez-vous de cibler vos campagnes dans ces limites. Conseil : si vous faites la promotion d'une application qui prend beaucoup d'espace (plus de 200 Mo par exemple), il n'est peut-être pas prudent de cibler les utilisateurs non connectés au Wi-Fi qui ne souhaitent peut-être pas dépenser leur forfait de données pour télécharger votre application.
• Test : avant de lancer, discutez avec notre responsable, demandez qu'un test de conversion soit soumis et assurez-vous que le suivi est prêt pour les conversions.

Dans ce guide, nous utiliserons des publicités popunder, principalement parce qu'elles sont bon marché, efficaces et faciles à mettre à l'échelle. Les enchères Popunder commencent à 20c pour 1000 impressions, ce qui signifie que les utilisateurs atterriront 1000 fois sur votre page de destination pour seulement 20c.

Bien sûr, il y a un inconvénient avec les pops tels que le volume supplémentaire et la vitesse élevée du trafic une fois que les campagnes commencent à être diffusées, mais cela est facilement résolu en limitant votre budget de campagne quotidien en augmentant votre enchère pour atteindre des éditeurs à plus forte valeur et en configurant un limite de fréquence plus stricte pour engager plus d'utilisateurs uniques par jour.

En plus des publicités popunder, vous pouvez trouver les publicités de notification push très engageantes et efficaces dans la plupart des campagnes pour lesquelles les publicités pop fonctionneront.

Comment choisir une offre et le GEO ?

Parfois, il semble qu'il existe des millions d'offres d'affiliation parmi lesquelles choisir, certaines transmises d'un réseau à l'autre, certaines générées directement par les développeurs d'applications et bien que les mesures soient similaires, choisir une offre plus proche de la source est la clé de votre retour sur investissement.

Gardez à l'esprit que lorsque vous magasinez pour une excellente offre à tester, vous devez générer de bonnes créations, des pages de destination et du contenu pour aller beaucoup avec votre marketing, alors choisissez quelque chose que vous pouvez bien livrer.

L'offre

Dans ce cas, nous faisons la promotion d'une application de divertissement musical disponible en ligne et dans chacun des magasins d'applications.

• KPI de conversion : conversions à l'achat – Page produit aux États-Unis
• Autres exigences techniques : utilisez &sub3= pour la langue et utilisez &sub4= pour la devise
• Pays : États-Unis, Californie

Comme cette offre est payante à la vente, le ciblage est très large. Après avoir discuté avec le gestionnaire d'affiliation, j'ai pu déterminer pour quel ciblage il devrait être plus facile de convertir.

La configuration de la campagne

Si vous pouvez concevoir et déployer vos propres pré-atterrisseurs, nous vous recommandons fortement de le faire. Si ce n'est pas le cas, commencez par ce qui est proposé par le réseau d'affiliation et discutez des fonctionnalités performantes qui peuvent fonctionner pour votre campagne auprès de votre responsable d'affiliation.

Avoir une bonne page de destination est la clé d'une campagne popunder pour des raisons évidentes. Assurez-vous que vous disposez de quelques variantes de votre page de destination et que votre hébergement peut gérer le fait que plusieurs milliers d'utilisateurs par heure accèdent à vos pages.

Le Prélandeur

Avant de commencer une campagne, consultez notre responsable DSP et assurez-vous d'appliquer les canaux les plus performants d'EZmob pour votre offre.

Commencez par une enchère basse pour comprendre à quel point vous devez être compétitif pour le trafic que vous ciblez.

L'enchère minimum pour le trafic pop n'est que de 0,20 $, commencez par cela et augmentez-la au fur et à mesure. En savoir plus sur les taux de réussite ici.

Ciblage

Optimisation

Donnez à votre campagne une certaine marge de manœuvre avant de commencer à supprimer des emplacements.

La chose la plus importante dans votre stratégie d'optimisation est de conserver des emplacements de qualité qui génèrent du trafic et d'éviter les emplacements d'éditeurs moins efficaces, mais vous devez toujours donner une chance de gagner des emplacements qui pourraient bien fonctionner pour vous avec une enchère plus faible ou un ciblage plus serré sur lequel vous pourriez postuler. une campagne en double. En savoir plus sur l'optimisation dans le HelpDesk d'EZmob.

Une fois que vous avez votre liste d'emplacements convertis, dupliquez votre campagne et mettez sur liste blanche uniquement les emplacements sous une enchère plus élevée ; cela devrait vous aider à obtenir plus de conversions. Vous pouvez mettre ces emplacements sur liste noire dans votre campagne d'origine pour éviter d'être en concurrence avec vous-même, bien que, dans tous les cas, l'enchère la plus élevée remportera l'impression.

Au moment où vous comprenez quels emplacements se convertissent bien pour votre campagne sur liste blanche, vérifiez quelle enchère vous offre le meilleur taux de gain et produit toujours un retour sur investissement à l'échelle mondiale.

Si vous conservez cette pratique pendant quelques jours de plus, vous devriez disposer de quelques sous-ID fiables sur lesquels vous pouvez compter pour convertir plus d'une offre.

Gardez votre liste nouvellement acquise à portée de main pour les offres futures dans des secteurs verticaux similaires que vous pourriez choisir d'exécuter à l'avenir.

Quelques autres conseils d'optimisation peuvent inclure :

• Planification de campagne - vérifiez si votre campagne est susceptible de mieux se convertir à des heures spécifiques de la journée et appliquez cette planification au niveau de la campagne.
• Segmentez les rapports par navigateurs, versions de système d'exploitation, opérateurs, etc., et appliquez des enchères ajustées pour contrôler vos enchères sur votre liste blanche ou vos campagnes mondiales.

En savoir plus sur les rapports des annonceurs ici.

L'essentiel

Travailler avec un réseau d'affiliation solide et une offre qui fonctionne est essentiel pour que toute campagne fonctionne.

Permettre à votre campagne d'acquérir suffisamment de données réparties sur différents groupes de ciblage vous donne plus de place pour l'optimisation.

Dupliquez vos campagnes et mettez en liste blanche les emplacements ou les sous-ID qui se convertissent bien pour vous, enchérissez plus sur cette campagne, contrôlez-la et faites-la évoluer avec un budget quotidien et un plafonnement.

Testez plusieurs offres et segmentez vos campagnes en fonction de fonctionnalités de ciblage très différentes, telles que les systèmes d'exploitation et les pays, car les emplacements peuvent fonctionner différemment.

Consultez vos responsables DSP et obtenez des conseils d'experts via le chat sur site, le courrier électronique ([email protected]) ou la base de connaissances d'EZmob.