7 conseils de rédaction de contenu qui amélioreront votre contenu SEO

Lorsqu'il s'agit de discuter des tendances et des statistiques du marketing de contenu, les spécialistes du marketing n'hésitent pas à sortir leurs graphiques et à souligner des éléments tels que l'automatisation, les entonnoirs de vente et le ciblage géographique. Bien que chacun de ces éléments soit sans aucun doute précieux, vous n'aurez peut-être pas le temps ni l'envie de déchiffrer le sens de tout ce jargon. Nous avons compris. Mais, parce que nous voulons vous aider à créer un contenu plus efficace, nous avons décidé de passer au crible les données et de trouver des conseils et des tendances de rédaction de contenu exploitables que vous ou vos services de rédaction SEO pouvez mettre en œuvre aujourd'hui pour commencer à voir les résultats demain. Nous les avons partagés avec vous ci-dessous.

Évaluez : Quels sont vos principaux objectifs pour la rédaction de contenu ?

Avant de pouvoir apprécier pleinement la valeur des conseils de rédaction de contenu que nous sommes sur le point de partager, vous voudrez peut-être d'abord comprendre les principaux objectifs de votre entreprise en matière de marketing de contenu. Vous ne savez pas par où commencer ? Bien qu'il soit important d'augmenter le trafic et de générer des conversions, ce ne sont en fait pas des priorités absolues. Voici ce qu'ils sont :

• Accroître la notoriété de la marque : un contenu solide, engageant et informatif peut positionner votre marque comme une ressource bien informée et utile et mettre en valeur son expertise. Même si un lecteur n'a pas l'intention d'acheter maintenant, un contenu de haute qualité peut aider à garder votre marque en tête pour ses besoins futurs.
• Instaurer la confiance : il s'agit d'une astuce importante pour la rédaction de contenu : plus vous publiez de contenu précieux et de haut calibre, plus votre public commencera à vous faire confiance. Le contenu sert de moyen de se connecter avec votre public sur Internet, d'établir des relations avec chaque membre et d'encourager la fidélité à la marque.
• Engager : le contenu humanise votre marque et les conversations qu'il déclenche vous permettent d'interagir avec les membres de votre public dans le domaine numérique. Au fur et à mesure que vous répondez aux commentaires, partagez vos opinions et parlez à vos lecteurs (au lieu de leur parler), les clients commenceront à voir les personnes derrière votre marque – et les gens aiment acheter des gens.
• Éduquer : les individus se tournent vers le contenu pour trouver des réponses ou des solutions à leurs questions, préoccupations et problèmes les plus pressants. Le contenu qui livre est très recherché et continuera à fonctionner pour vous longtemps après que vous ayez cliqué sur "Publier".
• Recruter : une rédaction de contenu solide - c'est-à-dire un contenu réfléchi, informé et honnête - attire des lecteurs réfléchis, informés et honnêtes. Ce sont les types de lecteurs que vous voulez travailler pour vous. Bien que votre contenu ne serve pas à proprement parler d'offre d'emploi, il peut positionner votre marque comme une entreprise pour laquelle les gens veulent travailler.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre

Si vous écrivez avec ces objectifs à l'esprit - et non avec les objectifs d'augmentation du trafic et de conversion - l'éducation et le recrutement viendront naturellement. L'une des meilleures choses que vous puissiez faire est d'être authentique avec vos lecteurs dans tout ce que vous faites. De plus, en alignant les bons objectifs de marketing de contenu avec les conseils et astuces de rédaction de contenu SEO suivants, vous pouvez donner vie à votre contenu et forger de véritables liens avec votre public.

Créez du contenu de niveau supérieur avec ces 7 conseils de rédaction de contenu

En gardant à l'esprit les objectifs ci-dessus, vous vous demandez peut-être ce que vous pouvez faire pour créer un contenu qui résonne avec votre public et maximise vos efforts de rédaction de contenu. Les données et les tendances actuelles suggèrent que vous procédiez comme suit.

1. Créez un guide de style de contenu

Les conseils de rédaction de contenu sont tout aussi nécessaires lors de l'externalisation. Les services de rédaction SEO emploient souvent des dizaines, voire des centaines de rédacteurs, qui ont tous leurs propres styles d'écriture. Bien que la diversité soit grande en ce sens qu'elle permet une plus grande flexibilité en ce qui concerne les types de contenu que l'agence peut prendre en charge, elle peut conduire à un lot éclectique de contenu si vous ne faites pas attention.

Prenez le temps de créer un guide de style complet mais facile à comprendre. Établissez des règles pour tout, du formatage aux visuels en passant par la messagerie. Vous devez également fournir des conseils sur le ton, la voix et la langue que vous souhaitez que les rédacteurs utilisent lors de la discussion de certains sujets.

Restez cohérent

C'est une étape importante à franchir, même si vous travaillez avec des rédacteurs internes. En prenant le temps de détailler vos préférences et vos attentes, vous pouvez vous assurer que tout le contenu pour lequel vous payez est cohérent dans son message et s'aligne sur les valeurs de votre marque. La cohérence est essentielle pour atteindre l'objectif d'accroître la notoriété de la marque.

2. Construire une Persona d'Utilisateur

Voici votre prochain conseil de rédaction de contenu : votre public cible pour chaque élément de contenu que vous écrivez ou commandez pour votre plan de marketing de contenu différera en fonction de l'étape du cycle de vie d'achat dans laquelle se trouve une personne. Par exemple, cet article suppose que vous avez déjà un stratégie de contenu en place et que vous utilisez des services de rédaction SEO. Cet article cible les rédacteurs potentiels, tandis que celui-ci vise à attirer les petites entreprises ou les entreprises en croissance qui n'ont pas encore exploré le monde des services de rédaction de contenu externalisés et tous les avantages qu'ils offrent. Chacune de ces personnalités pourrait être intéressée par ce que nous avons à dire et à offrir, mais les articles individuels ne feraient pas appel aux trois.

Développer des personas vous aide à mieux comprendre votre public. Écrire du contenu sans un public spécifique à l'esprit peut être difficile et déroutant. Un persona est une répartition des intérêts et des besoins observés d'un marché cible spécifique. Cela vous aide à les voir pour qui ils sont et ce qu'ils ont besoin de savoir.

Souvenez-vous de vos priorités

Les meilleurs conseils de rédaction de contenu vous aident à garder le public concentré. En gardant cela à l'esprit, votre contenu sera plus fort et plus attrayant. Vous pouvez créer de nombreux personnages et les cibler différemment en utilisant des sujets et en relayant des informations qui les intéresseraient. Avoir un personnage utilisateur comme guide peut vous aider à cibler de vraies personnes, pas seulement celles que vous imaginez dans votre tête.

Essayez d'identifier quatre ou cinq segments de votre public cible. À partir de là, cartographiez leurs points faibles et déterminez où ils en sont dans le parcours de l'acheteur. Construisez votre contenu autour de cela.

3. Développer des groupes de sujets

Nous offrons des services de rédaction SEO. C'est tout ce que nous faisons. Pourtant, en jetant simplement un coup d'œil à notre page d'accueil, nous pouvons trouver de nombreux thèmes qui méritent d'être explorés. Prenez l'écriture de recettes, par exemple.

Nous pouvons probablement écrire une douzaine d'articles sur l'écriture de recettes, comme comment utiliser l'écriture de recettes dans votre stratégie de marketing de contenu, l'importance de l'écriture de recettes pour les marques alimentaires, les éléments d'une publication de recette efficace, les meilleurs exemples de marketing de contenu de recettes... Vous obtenez l'image. Chaque article que nous créons serait centré sur un seul élément de contenu pilier : une page d'écriture de recette.

Tenez-vous en à ce que vous savez

Développer des groupes de sujets consiste à choisir un seul sujet et à l'épuiser. Pourquoi écrire autant sur un même sujet ? Cela garantit que vous offrez autant de valeur que possible à vos lecteurs sur des sujets qui les intéressent. Ils viendront vers vous (l'expert) pour en savoir plus sur ce sujet, et ils feront confiance à vos connaissances approfondies plutôt qu'à d'autres sources qui n'ont qu'un ou deux articles sur ce sujet.

Cela aide également à booster votre référencement, car cela facilite l'interconnexion, le filtrage plus rapide et l'exploration plus rapide. Dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, se concentrer sur le contenu pilier ou les grands articles fondamentaux est une priorité. À partir de là, vous pouvez créer des liens vers ces articles et regarder la magie du référencement commencer à se produire.

4. Prenez votre temps

Ces trucs et astuces pour la rédaction de contenu SEO peuvent sembler être du bon sens, mais il est important de vraiment appliquer ces concepts à votre stratégie. Le marketing de contenu est un jeu d'endurance, pas de vitesse. Bien que ce sentiment s'applique à tous les aspects du marketing de contenu, il est particulièrement important de garder à l'esprit lors de la rédaction d'articles de blog ou de leur achat auprès de services de rédaction SEO.

Les données indiquent qu'il faut en moyenne 3,5 heures à l'écrivain pour écrire un article de blog. La longueur moyenne des articles de blog est de 1 151 mots, bien que les articles de plus de 2 000 mots donnent les meilleurs résultats. Bien que 3,5 heures puissent sembler une durée décente pour produire 1 000 à 2 000 mots, lorsque vous tenez compte du temps nécessaire pour rechercher, rassembler des informations pertinentes et les condenser sans sacrifier la clarté ou la valeur, vous regardez bien plus que trois heures. Exemple : il a fallu quatre heures pour arriver à ce point (1 000 mots), et j'ai encore trois conseils à discuter.

La minutie est la clé

Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent un contenu détaillé qui approfondit le sujet ou le sous-sujet qui les intéresse. Ils veulent des recherches, des conseils, des suggestions, des opinions et des conseils pratiques. Après avoir lu un article, ils veulent se sentir comme un expert. Pour leur donner ce type de contenu, vous devriez passer six heures ou plus sur un seul article - pas une à quatre heures en moyenne. En fait, les données corroborent cette affirmation, montrant que les blogueurs qui passent six heures ou plus sur chaque article individuel sont 38 % plus susceptibles de rapporter des résultats plus solides.

Alors, quel est le plat à emporter? Prenez votre temps, utilisez-le bien et intégrez ces conseils et astuces de rédaction de contenu dans chaque élément de contenu. Mais si vous ne vous sentez pas à la hauteur de la tâche, évitez le temps et les efforts en engageant des rédacteurs de contenu pour faire le travail à votre place.

5. Maîtrisez le titre

Le titre est probablement la première chose que votre public cible verra de votre contenu, ce qui est une raison suffisante pour en faire un bon. Cependant, si vous êtes quelqu'un qui claque généralement sur un titre après coup (ne soyez pas gêné si vous l'êtes - beaucoup de gens sont coupables de cela), les données peuvent vous encourager à changer vos habitudes :

• 80% des personnes liront votre titre, mais seulement 20% cliqueront.
• L'écrasante majorité des Américains croient les gros titres qu'ils lisent.
• Les articles qui utilisent des titres de style clickbait ou des titres trompeurs donnent aux marques une mauvaise réputation.

La bonne nouvelle est que créer un titre digne d'être cliqué, engageant et représentant fidèlement votre article et les valeurs de votre marque est simple lorsque vous utilisez les conseils de rédaction de contenu SEO suivants :

• Créer un sentiment d'urgence.
• Assurez-vous que votre titre aborde les points faibles des clients.
• Inclure des chiffres.
• Citez une statistique.
• Posez votre titre sous forme de question.
• Assurez-vous que votre titre est pertinent pour votre sujet.

Neil Patel développe cette liste et explique en détail comment créer des titres cliquables. Si vous voulez que vos 6 heures et plus d'écriture (ou votre investissement dans des services de rédaction de contenu) soient rentables, son guide pratique vaut la peine d'être lu.

6. Investissez dans le montage (réel)

Chez BKA, nous pensons que derrière chaque élément de contenu digne de WOW se trouve un éditeur qui ne peut s'empêcher de corriger les gens sur Facebook et d'appeler les membres de la famille pour une mauvaise utilisation de "votre/vous êtes" dans une phrase. Il semble que les gens partagent notre sentiment.

Selon Usabilty.gov, une mauvaise grammaire et une rédaction bâclée ont un impact négatif sur la crédibilité d'une marque, et 42 % des lecteurs affirment que les fautes d'orthographe et de grammaire leur donnent une perception négative d'une marque. Que suggérons-nous comme prochain conseil de rédaction de contenu ? Ne sautez pas sur l'édition.

Le but de l'édition

Un éditeur professionnel s'assure non seulement que votre article est exempt d'erreurs grammaticales, mais s'assure également que la livraison est sans faille. En prime, le contenu édité peut également vous démarquer de la concurrence.

Cela nous fait mal de dire que trop d'écrivains négligent de suivre ces conseils de rédaction de contenu. Pas moins de 41 % des écrivains éditent leur propre travail, tandis que 28 % le montrent de manière informelle à un membre de la famille ou à un ami. Pourtant, les marques qui utilisent des éditeurs formels rapportent des résultats 38 % meilleurs. Si vous voulez surpasser vos concurrents, il semble que tout ce que vous avez à faire est d'investir dans des services d'édition.

Nos services de rédaction SEO offrent l'option d'éditions approfondies, mais si vous ne voulez pas payer pour le service complémentaire, il existe des dizaines d'outils d'édition en ligne gratuits. Grammaire est comme l'outil d'édition polyvalent en ce sens qu'il vérifie les fautes d'orthographe et de grammaire, le plagiat, la fluidité, la clarté, le vocabulaire, la variété et la concision. Il vous permet même de définir des objectifs, tels que l'intention de l'utilisateur, le style, le public, l'émotion et le domaine.

Bien que la version de base soit gratuite, si vous souhaitez accéder aux fonctionnalités avancées de Grammarly, vous ne payez que 39,95 $ par mois. C'est un petit prix à payer pour des services d'édition complets. Gardez à l'esprit, cependant, que les vérificateurs de grammaire et d'orthographe ne peuvent jamais remplacer adéquatement les services d'un éditeur humain. Un ensemble supplémentaire d'yeux experts est bien plus précieux que ce que la plupart des gens pensent.

7. Réutilisez l'ancien contenu et rendez-le toujours vert

Bien qu'un excellent contenu ait le potentiel de fonctionner pour vous pendant des années dans le futur, le contenu à feuilles persistantes ne se produit pas par hasard. Même le contenu le plus percutant passe par cinq étapes :

• La phase de pointe lorsque vous publiez l'article pour la première fois
• Vient ensuite la phase de creux où la croissance devient lente
• Suivie de la phase de croissance au fur et à mesure que la pièce gagne en traction
• Ensuite, la phase de plateau où la croissance commence à se stabiliser
• Terminé par la phase de décroissance lorsque le trafic commence à diminuer

Le contenu peut se détériorer pour un certain nombre de raisons, notamment une augmentation de la concurrence, des mots clés non pertinents et une mauvaise qualité de contenu. Quelle que soit la raison, la bonne nouvelle est que le contenu n'a pas à rester ou même à traverser la phase de déclin.

Comment empêcher la dégradation du contenu

Ces prochains conseils de rédaction de contenu SEO peuvent vous permettre de maintenir votre contenu en vie. Lorsque votre contenu commence à atteindre un plateau, insufflez-lui une nouvelle vie en effectuant l'une des actions suivantes :

• Développez-vous dessus.
• Actualisez les mots-clés.
• Fusionnez l'ancien contenu avec le nouveau contenu.
• Optimisez votre contenu pour la recherche sémantique. Utilisez des synonymes et d'autres variantes de vos mots clés, intégrez du contenu généré par les utilisateurs et écrivez en utilisant le langage naturel de votre public.
• Optimisez votre contenu pour répondre aux attentes et aux meilleures pratiques des consommateurs d'aujourd'hui. Vérifiez la vitesse de chargement des pages, les balises méta et titre, l'utilisation des mots clés et les slugs d'URL.
• Réutilisez l'ancien contenu dans un format différent, comme une infographie ou une vidéo.

Si vous ne voyez pas l'avantage de payer une société de services de rédaction de contenu pour rafraîchir l'ancien contenu, considérez ceci : les marques qui mettent régulièrement à jour l'ancien contenu rapportent deux fois plus de succès dans leurs efforts de marketing de contenu que les marques qui ne mettent pas à jour le contenu. Donc, si vous avez un contenu, ou plusieurs, qui ont subi un déclin ces dernières années, revisitez-le pour voir ce que vous pouvez faire pour lui redonner vie.

Commencez à créer un contenu plus grand et meilleur

Les règles et les meilleures pratiques de marketing de contenu sont en constante évolution, ce qui fait de la rédaction de contenu une tâche ardue. Cependant, un regard rétrospectif sur le contenu au fil des ans montre que les spécialistes du marketing les plus performants vont au-delà de l'appel du devoir pour créer un contenu qui résonne avec leurs lecteurs. C'est de cela qu'il s'agit dans ces trucs et astuces pour la rédaction de contenu. Aller au-delà implique simplement de faire ce que les autres ne font pas ou ne feront pas :

1. Création d'un guide de style
2. Développer un user persona
3. Développer des clusters thématiques
4. Faire preuve de patience
5. Maîtriser le titre
6. Investir dans l'édition
7. Réutiliser l'ancien contenu

Faire un effort supplémentaire avec le marketing de contenu dans le paysage en ligne saturé d'aujourd'hui peut faire des merveilles pour vous démarquer de la concurrence, renforcer la confiance et encourager la fidélité à la marque. Utilisez nos conseils de rédaction de contenu SEO pour élever votre contenu au niveau supérieur et commencer à voir des résultats. Si vous n'avez pas le temps ou les ressources pour créer un contenu qui fait cela, consultez nos services de rédaction de contenu.