Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Cuando se trata de impresionar a una red de millones de seguidores, lo último que quieres hacer es parecer desorientado y sin preparación. Confía en mí, una de las cosas que más les gusta a los clientes de una marca es la consistencia. Los esfuerzos por mantenerse visible brindan a los lectores una sensación de seguridad y tranquilidad de que la marca se preocupa por su audiencia y es bien escuchada y reconocida. Pero obviamente, no es tan simple hacerse notar, y no sucederá solo con algunas publicaciones esporádicas.

Para captar la atención de los lectores, necesita un calendario de marketing de contenido bien diseñado que lo ayude a entregar mensajes de manera oportuna y consistente. Entonces, si cree que está generando contenido de calidad pero aún no puede atraer a su público objetivo, aquí le explicamos por qué debería tener un calendario de marketing de contenido para su negocio.

¿Qué es un Calendario de Marketing de Contenidos?

La transmisión de contenido en la plataforma adecuada en el momento adecuado lo ayuda a captar la atención de sus clientes ideales. Un calendario de marketing de contenido es un cronograma escrito de cuándo y dónde planea publicar su contenido y en qué orden durante un período de tiempo específico. Al diseñar un plan basado en contenido, puede ejecutar su estrategia de marketing de contenido de manera eficiente y oportuna.

Ya sea que se trate de un blog promocional para su sitio web o una publicación en las redes sociales, la planificación anticipada ayuda a los especialistas en marketing a mantener la relevancia y la coherencia, los dos pilares más importantes de una estrategia de marketing de contenido. Sin embargo, la clave para mantenerse relevante y organizado comienza con una comprensión completa de las mejores estrategias de contenido de redes sociales. Para mantenerse relevante para el grupo objetivo, es imperativo que primero averigüe la plataforma en la que son más activos. De esta manera, puede crear y publicar contenido que lo ayudará a alcanzar sus objetivos de marketing más rápido. Ahora que entendemos qué son los calendarios de contenido, aprendamos más sobre cómo agrega un valor inmenso a cualquier estrategia de marketing de contenido.

¿Por qué son importantes los calendarios de contenido?

Si está creando contenido de alta calidad para comercializar sus productos/servicios, ciertamente no quiere que nada se quede entre las grietas. Un calendario de contenido brinda una dirección a los especialistas en marketing, especialmente cuando utiliza una combinación de diferentes estrategias de marketing para promocionar su negocio. Aquí hay tres razones principales por las que los calendarios de contenido son una parte importante de su estrategia de marketing de contenido:

1. Mantente organizado

Curar contenido de alta calidad es una cosa y generar la máxima interacción a partir de ese contenido es otra. Un calendario de contenido garantiza que todos sus objetivos relacionados con el contenido se logren realmente al brindarle una dirección adecuada. Por ejemplo, si ya tiene un artículo increíble escrito para el día de la mujer, probablemente quiera reutilizarlo en diferentes plataformas de redes sociales ese día. Si olvida usar ese artículo ese día, perderá su relevancia y podría terminar perdiendo esta gran oportunidad de conectarse con sus seguidores. Un calendario de contenido lo ayuda a planificar, organizar y programar todas sus actividades relacionadas con el contenido con semanas o meses de anticipación, lo que garantiza que nada se pase por alto.

2 . Colabore de forma más eficaz

Para que su estrategia de marketing de contenido sea un gran éxito, debe asegurarse de que todos los miembros de su equipo y los socios que escriben o transmiten ese contenido estén en la misma página. También hace que el proceso de delegación sea mucho más fácil, ya que todos saben quién es responsable de qué. Los calendarios de contenido mantienen a todos estrechamente alineados con los objetivos generales de marketing de contenido de la empresa, lo que garantiza la difusión oportuna de la información correcta en la plataforma más factible.

3. Obtenga una vista panorámica del contenido

Definitivamente no querrás ser el único que no publique ningún contenido en un día especial. El calendario de contenido está diseñado teniendo en cuenta todos los próximos eventos. De esta manera, no tienes que luchar para crear nada para permanecer visible. Un calendario de contenido asegurará que publique contenido significativo, único y relevante para su audiencia todos los días, especialmente en los días festivos más importantes. Los calendarios de contenido también realizan un seguimiento del contenido publicado anteriormente que se puede reutilizar o modificar si es necesario.

Cómo crear un calendario de marketing de contenidos

Es ideal crear tu calendario de marketing de contenido con al menos un mes de anticipación. Si bien también puede crear calendarios de contenido semanales, trimestrales o bimensuales, la planificación con un mes de anticipación le brinda más tiempo para revisar su contenido o dejar espacio para ajustes de última hora. Confíe en nosotros, el mundo del marketing digital es bastante impredecible, por lo que si tiene un plan de contenido bien diseñado que muestra lo que viene a continuación, lo está haciendo bien. Ahora, en cuanto a cómo debería ser exactamente su calendario de marketing de contenido, aquí hay una lista de algunas de las mejores prácticas que deben seguirse para crear un calendario de contenido simple pero súper efectivo.

1. Diseño

La plataforma que elija para alojar su calendario de contenido depende de la cantidad de detalles que desee agregar. La mayoría de las empresas prefieren crear calendarios de contenido en las hojas de Google que brindan un fácil acceso para trabajar, editar o compartir. Las hojas de cálculo de Google ofrecen un vistazo rápido a todo y también le permiten crear múltiples pestañas para múltiples formatos de contenido que se publicarán en diferentes plataformas. Puede crear hojas separadas para el contenido del sitio web, contenido de correo electrónico, blogs/artículos, contenido de redes sociales. Algunas otras excelentes opciones pueden ser Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar, etc.

2. Determina tu mezcla de contenido

El siguiente paso es decidir qué publicar y enumerar sus ideas de contenido en el calendario. La combinación de contenido comprende el tema, el tipo de contenido, el título/título tentativo y una llamada a la acción. Un análisis detallado de sus objetivos de marketing lo ayudará a diseñar una combinación de contenido ideal para todo el mes. Hay docenas de tipos de contenido, cada uno de los cuales debe enumerarse en la plataforma más ideal en el calendario de contenido. Puede ser un documento técnico, artículos/blogs para el sitio web, infografías estáticas o interactivas, estudios de casos, cuestionarios o publicaciones en redes sociales. Además del tipo de contenido, también debe enumerar las palabras clave más relevantes.

3. Decide la frecuencia de publicación

Las publicaciones de blog que crea no significan nada a menos que realmente lleguen a su público objetivo. A veces, los mejores artículos o publicaciones sociales quedan enterrados en el fondo del barril antes de que alguien pueda verlos. Y esto sucede cuando estás publicando al azar en el momento equivocado. Cada plataforma funciona de manera diferente, y para generar la máxima tracción, debe analizar de cerca los mejores días y horarios de publicación. Enviar spam a tu audiencia con demasiado contenido puede no tener sentido. Por lo tanto, debe realizar un seguimiento de los patrones para obtener la máxima participación de la audiencia.

Por ejemplo, tal vez el contenido que publicas los fines de semana obtiene más lectores y se comparte en redes sociales que el contenido que publicas otros días de la semana. Del mismo modo, debe averiguar con qué frecuencia necesita publicar en cada plataforma todos los días. Por ejemplo , algunos estudios recomiendan publicar solo una vez al día en Facebook y LinkedIn, mientras que para Twitter se puede sugerir una frecuencia diaria más alta (al menos 15).

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4. Crea temas de contenido

Además del contenido diario normal, también debe incluir ideas de contenido para las próximas vacaciones, eventos de ventas, días especiales o épocas/estaciones específicas del año que impacten en su negocio. Curar contenido en ocasiones tan especiales te ayuda a mantenerte conectado con tus seguidores.

Ahora, para generar nuevas ideas de contenido, necesita sesiones periódicas de intercambio de ideas con su equipo. También puede agregar una columna separada en el calendario donde puede agregar un repositorio de ideas aleatorias o de tendencia. También puede buscar oportunidades para reutilizar contenido en diferentes canales de redes sociales. Se puede crear una columna separada para el contenido que se puede reutilizar o modificar para una mejor interacción. Recuerde codificar con colores cada columna para una mejor comprensión.

A veces no se trata del contenido sino de un formato de contenido particular que no se alinea bien con las expectativas de los clientes. Los calendarios de contenido lo ayudan a identificar tales brechas de contenido para generar contenido de alto rendimiento.

5. Evalúa el rendimiento de tu contenido y adáptalo

A medida que comienza a publicar su contenido en función de la programación de su calendario, el paso siguiente y más importante es evaluar su rendimiento. Puede usar análisis para medir el rendimiento del contenido en función de diferentes KPI. Su trabajo como comercializador no debe limitarse a solo publicar el contenido, sino asegurarse de que obtenga la respuesta deseada y llegue a la audiencia adecuada que se involucrará más con su marca. Para esto, debe controlar periódicamente qué tipos de contenido funcionan bien, en qué plataformas y en qué momento. En función de esta evaluación, puede experimentar con nuevas ideas y realizar ajustes en el calendario de contenido.

Componentes principales de una plantilla de calendario de marketing de contenido

Un calendario de contenido ideal es uno que no sea demasiado complicado, admita varios temas y sea flexible para futuras optimizaciones de contenido y ajustes de última hora. Los elementos centrales de la mejor plantilla de calendario de marketing de contenido son:
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Tema/Título/Título: El tema define el concepto del contenido real que se creará. ‍

Tipo de contenido: los diversos formatos en los que se creará su contenido, como publicación de blog, preguntas frecuentes, video, infografía, estudio de caso, documento técnico, etc.

Fecha de vencimiento: la fecha en que se pretende completar el contenido. ‍

Fecha de publicación: la fecha en la que se establece la publicación del contenido. ‍

Responsable: Nombre de la persona responsable de crear/optimizar y publicar el contenido. ‍

URL propuesta: La URL de la propiedad web donde se publicará el contenido. ‍

Palabras clave primarias y secundarias: Las palabras clave principales alrededor de las cuales se posicionará su contenido. La frase clave principal debe incluirse en su título/título, copia de la página y URL.

Etiqueta de título: como parte de las mejores prácticas de SEO, debe incluir una etiqueta de título (que comprenda 170 caracteres o menos) para su contenido. ‍

Meta descripción: esta es una breve descripción de su contenido (menos de 160 caracteres) que aparece en las páginas de resultados de búsqueda; a menudo actúa como una llamada a la acción para su contenido. Si bien algunos sistemas de administración de contenido (CMS) completarán automáticamente la metaetiqueta, también puede crear su propia metadescripción. ‍

Estado: el estado de su contenido: no declarado, en progreso, en revisión, publicado o completado. ‍

Llamada a la acción: identifique una llamada a la acción para su contenido. Puede ser un simple botón CTA, un formulario, registro por correo electrónico o descarga. ‍

Promoción/promoción cruzada: esta columna enumera sus actividades promocionales una vez que se publica el contenido. ¿Qué plataforma de redes sociales puede promocionar mejor su contenido? ¿Puede promocionar el mismo contenido en múltiples canales en diferentes formatos de contenido?

Si ya tiene un calendario de contenido trabajando para usted, ahora sabe cómo hacerlo lo mejor posible. Los calendarios de contenido no solo lo ayudan a planificar su contenido con anticipación, sino que también le brindan suficiente tiempo para seleccionar contenido increíble de alta calidad. Pero también entendemos lo difícil que puede llegar a ser contratar al talento adecuado.

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