Resumen de #ContentWritingChat: desarrollo de una estrategia de contenido en 2022
Publicado: 2022-02-04¿Tu marca tiene una estrategia de contenido para el próximo año? Si no, ¡es hora de hacer un cambio!
Una estrategia de contenido lo alienta a tener un propósito detrás del contenido que está publicando, al mismo tiempo que lo ayuda a alcanzar sus objetivos comerciales. Además, te ayudará a ser constante. Cuando su contenido ya está planeado, no hay necesidad de preguntarse qué publicar a continuación.
Entonces, te estarás preguntando… ¿Cómo creo una estrategia de contenido efectiva? Bueno, tenemos algunas respuestas para ti en este resumen de #ContentWritingChat.
Resumen de #ContentWritingChat: desarrollo de una estrategia de contenido en 2022
¡Feliz febrero y bienvenidos a #ContentWritingChat!
Hoy hablaremos sobre el desarrollo de una estrategia de contenido efectiva para 2022. pic.twitter.com/HZfBrVKt6B
— Escritores expresos | Su socio de redacción de contenido (@ExpWriters) 1 de febrero de 2022
Para garantizar que 2022 sea un éxito para su marca, es hora de tomar su contenido en serio. Para el chat de la comunidad de este mes, repasamos algunos elementos clave de la elaboración de una estrategia de contenido.
P1: ¿Cuáles son los principales beneficios de tener una estrategia de contenido para su marca?
A1. El beneficio principal sería que tener una estrategia de contenido le permite crear constantemente calidad alineada con los valores de su marca y puede construir una reputación creíble con su audiencia que debería hacer que regresen. #contenidoredacciónchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1 de febrero de 2022
Como señaló Andrew, se trata de consistencia. Tener una estrategia de contenido te permite ser consistente en la frecuencia de tus publicaciones, pero también te ayuda a ser consistente en la creación de contenido alineado con tu marca. Lo que publicas en línea debe ser un reflejo de la misión de tu marca y sus valores.
R1: El principal beneficio de tener una estrategia de contenido es la consistencia. Cuando haya planeado su contenido, sabrá lo que necesita publicar. No se apresure a pensar en ideas ni se queje de que no sabe qué publicar. #ContentWritingChat
— Raquel | Mindset Coach + PNL Practitioner (@rachmoffett) 1 de febrero de 2022
Con una estrategia implementada, su contenido estará todo planeado. Esto significa que nunca tendrás que preguntarte sobre qué publicar, ni tendrás que buscar ideas en el último minuto.
A1. Tener un cronograma de contenido aumenta las posibilidades de que agregue valor constantemente para su audiencia. Me encanta la inspiración, aunque he descubierto que es más probable que suceda cuando no estás preocupado por llenar el espacio o cumplir con los plazos. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1 de febrero de 2022
Dana siente que es más probable que la inspiración llegue cuando no está preocupado por llenar un calendario de contenido o cumplir con los plazos. Por lo tanto, no tenga miedo de planificar con anticipación para crear más consistencia en su calendario de publicaciones.
P2: La creación de una estrategia de contenido comienza con conocer sus objetivos. ¿Cómo puede asegurarse de que el contenido que publica en línea lo ayudará a lograr grandes cosas?
R2: Comience con sus objetivos de audiencia, luego mire sus objetivos (sus objetivos deben ser un subconjunto de objetivos de audiencia) Haga la coincidencia y use la conexión como un canal para transmitir el mensaje a través de #ContentWritingChat
— Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1 de febrero de 2022
Definitivamente querrás tener tus objetivos en mente cuando se trata de planificar tu contenido. Puede usar sus objetivos para dar forma al tipo de contenido que está publicando en términos de formatos, temas, etc.
A2. Identifique qué temas son interesantes para el público objetivo, así como los puntos débiles que les pueden preocupar y sobre los que quieren aprender. El contenido sería informativo, generaría credibilidad y se vincularía con los objetivos comerciales #contentwritingchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1 de febrero de 2022
Siempre se trata de encontrar formas en las que puedas servir a tu audiencia. Crea contenido basado en lo que es interesante para ellos y lo que abordará sus puntos débiles.
P3: ¿De dónde obtiene ideas de contenido nuevas que atraigan a su audiencia?
a3
Sigo a los creadores de contenido que realmente me inspiran para obtener nuevas ideas.️ no tenemos que inventar la rueda, solo necesitamos asociar cosas, crear nuevas conexiones #contentwritingchat
— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de febrero de 2022
A veces es tan simple como ver de qué están hablando tus creadores favoritos. ¡Eso puede ayudar a generar toneladas de nuevas ideas!
A3: Redes sociales, artículos y desafíos recientes citados por los clientes. La mejor manera de atraer a tu audiencia es aprender sobre lo que quieren aprender/hacer #ContentWritingChat
— Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1 de febrero de 2022
Kushlani descubre que navegar por las redes sociales, leer artículos y hablar con sus clientes sobre los desafíos puede ser una gran fuente de inspiración para su estrategia de contenido.
A3. Los estudios/informes de investigación, encuestas, noticias, cambios en la industria a menudo me brindan ideas de contenido. #redaccióndecontenidochat #marketingdecontenido
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1 de febrero de 2022
Andrew recurre a estudios de investigación, encuestas y las últimas noticias para ayudarlo a generar ideas de contenido.
A3. Soy un lector voraz, veo todo tipo de películas y programas de televisión, hago chats en línea, hablo con la gente. Y creo firmemente en preguntarle a su audiencia qué les gustaría; por lo general, es la forma más fácil de averiguarlo. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1 de febrero de 2022
Dana dijo que ver todos los diferentes géneros de televisión y películas es útil para ella cuando necesita que fluya la creatividad. Y, por supuesto, no puede equivocarse simplemente preguntando a su audiencia qué les gustaría ver de usted. Ellos compartirán sus pensamientos.
P4: ¿Cómo decide si vale la pena invertir en un nuevo formato de contenido? ¿Sigues las tendencias o te apegas a lo que sabes?
R4: Cuando se trata de elegir sus formatos de contenido, elija algo que atraiga a su audiencia y muestre sus fortalezas. Sin embargo, ¡no deberías tener miedo de probar algo nuevo! #ContentWritingChat
— Raquel | Mindset Coach + PNL Practitioner (@rachmoffett) 1 de febrero de 2022
Los formatos de contenido que elija deben cumplir con dos requisitos principales: debe mostrar sus fortalezas y atraer a su público objetivo. Esto aumentará sus probabilidades de éxito.
a4
sigo las tendencias y estoy disponible para probar nuevos formatos.
me ayuda a pensar en las redes sociales como un laboratorio donde puedes probar, medir y apegarte a lo que funciona #contentwritingchat— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de febrero de 2022
Joana ve el valor de experimentar con las tendencias. Después de todo, nunca se sabe cuándo algo puede despegar para su marca y funcionar realmente bien.
A4: es bueno probar una nueva idea/tendencia. Especialmente si las cosas que ha estado haciendo todo el tiempo muestran una tendencia a la baja en el compromiso. Pero antes de dejarse llevar, evalúe si cumple con sus objetivos. #contenidoredacciónchat
— Asangi (@asangi_j) 1 de febrero de 2022
Asangi está de acuerdo en que vale la pena probar nuevas ideas y tendencias. Al final del día, nunca sabes cómo funcionará algo para ti a menos que lo intentes.
A4. Depende del tema, el presupuesto, su voluntad de exponerse.
El video es tendencia, pero no puede optar por videos si no tiene un presupuesto para ello, o si su tema se explica mejor con texto. #ContentWritingChat
— Teodora Ema Pirciu (@EmaPirciu) 1 de febrero de 2022
También es inteligente considerar cómo algo se ajusta a su presupuesto. ¿Tiene el dinero para invertir en la búsqueda de estas nuevas ideas de contenido?
P5: ¿Qué papel juega la distribución en su estrategia de contenido? ¿De qué manera haces correr la voz sobre el contenido que has creado?
A5. La distribución de contenido es una parte integral del proceso. Redes sociales, marketing por correo electrónico, mensajes a contactos personales y de LinkedIn que puedan resultarles interesantes, así como la promoción de los empleados, si corresponde. #contenidoredacciónchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1 de febrero de 2022
Las redes sociales y el marketing por correo electrónico son tácticas de distribución comunes para incluir en su estrategia de contenido. Eso es porque han demostrado ser efectivos para generar tráfico. Otras tácticas en las que confía Andrew son los mensajes personales a sus contactos de LinkedIn que pueden beneficiarse de su contenido y la defensa de los empleados.
A5. Estoy creando un sitio web de autor para tener más control sobre la distribución de contenido. Mi plan es tener un boletín informativo por correo electrónico y también compartir publicaciones en las redes sociales. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1 de febrero de 2022
Dana también planea centrarse en las redes sociales y el marketing por correo electrónico para su plan de distribución.
A5: La mala distribución puede acabar con el buen contenido. La distribución está influenciada por
El tipo y tipo de contenido.
Patrones de consumo de la audiencia
objetivos de contenido
Objetivos de distribución #ContentWritingChat— Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1 de febrero de 2022
El consejo de Kushlani es considerar el tipo de contenido, el consumo de su audiencia, los objetivos de contenido y los objetivos de distribución antes de desarrollar su estrategia de distribución.
P6: ¿Con qué frecuencia revisa sus análisis para medir los resultados de su estrategia de contenido? ¿Y cuándo haces cambios si algo no funciona?
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Compruebo los análisis dos veces al mes y tomo decisiones sobre los cambios cada 3 meses. necesito dejar que las cosas "respiren", probar esto y aquello, ver qué sucede, considerar el contexto... y luego tomar decisiones. #contenidoredacciónchat— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de febrero de 2022
Joana revisa sus análisis regularmente, de hecho, dos veces al mes. Sin embargo, espera tres meses antes de hacer cambios. Esto permite suficiente tiempo para ver cómo se está desempeñando su contenido.
A6. Por lo general, verifique los análisis semanalmente en cada publicación, junto con las métricas de las redes sociales para monitorear el rendimiento de las publicaciones. Tener informes analíticos automatizados de @hootsuite es útil. Por lo general, cambio la copia promocional y los tiempos de publicación para ayudar a la promoción. #contenidoredacciónchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1 de febrero de 2022
Andrew revisa sus análisis semanalmente y recibe informes automatizados de Hootsuite para ayudarlo con esto.
A6: con la frecuencia que necesite según el tipo de contenido. Algunos contenidos están destinados a ser a más largo plazo (estudios de casos)
Cambie/aumente/vuelva a publicar cuando vea una caída en las conversiones, pero esto también depende del tipo y el objetivo del contenido #contentwritingchat— Asangi (@asangi_j) 1 de febrero de 2022
Incluso puede descubrir que desea dar a ciertos tipos de contenido más tiempo antes de comenzar a sumergirse en el análisis de una publicación.
P7: La accesibilidad es crucial para garantizar que todos puedan disfrutar de su contenido. ¿Qué cambios puede hacer en su estrategia de contenido para adaptarse a las personas con discapacidad visual o auditiva?
R7: Siempre agregue subtítulos a sus videos, texto alternativo para imágenes y transcripciones para podcasts. #ContentWritingChat
— Raquel | Mindset Coach + PNL Practitioner (@rachmoffett) 1 de febrero de 2022
Los subtítulos, el texto alternativo y las transcripciones son cruciales al crear contenido accesible.
A7: una estrategia simple para convertir algunas piezas importantes, como convertir estudios de casos en videos (con subtítulos y voz en off)
asegurará este #contentwritingchat— Asangi (@asangi_j) 1 de febrero de 2022
Tomar una pieza de contenido y ponerla a disposición en diferentes formatos puede ser muy efectivo. Como dijo Asangi, puede convertir un estudio de caso en un video y también incluir subtítulos para que sea accesible.
A7. Este es un problema que es extremadamente importante para mí, y estoy trabajando para abordarlo en mi sitio web. Es particularmente complicado dado el cambio hacia el video y el audio. Incluso en las redes sociales, agrego una descripción antes de publicar un gif o una foto. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1 de febrero de 2022
Incluso ajustes simples como agregar texto alternativo a las imágenes que publica en las redes sociales pueden hacer que su contenido sea más accesible.
P8: ¿Utiliza alguna herramienta que le ayude a planificar, crear y distribuir su contenido? Por ejemplo, ¿un calendario de contenido, un programador de redes sociales, etc.?
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¡sí! uso mi correo electrónico, papel y bolígrafo, un calendario de contenido y un programador de redes sociales (@SwonkieOfficial). #contenidoredacciónchat— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de febrero de 2022
Además de confiar en su cerebro, Joana usa papel y bolígrafo, un calendario de contenido y un programador de redes sociales para ser una profesional del contenido.
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