¿Qué es la legibilidad del sitio web y cómo puedo mejorarla?

¿Cómo defines la legibilidad? Cuando se trata de marketing de contenidos, la legibilidad se trata de llegar a los lectores con una escritura que sea fácil de entender. Sin embargo, hay mucho más que aprender sobre la legibilidad y cómo usarla. Entonces, ¿qué es la legibilidad? Te contamos todo lo que necesitas saber en esta completa guía.

¿Qué es la legibilidad?

La legibilidad es la medida de qué tan bien los lectores pueden entender una sección de texto. La legibilidad del sitio web es qué tan bien los visitantes pueden entender el contenido de su sitio web. Hay muchos factores que determinan puntuaciones de legibilidad bajas o altas. Algunos de estos incluyen la complejidad de las palabras, la longitud de las oraciones y la legibilidad.

Cuando Google y otros motores de búsqueda clasifican el contenido, el algoritmo determina si una página es relevante para el término de búsqueda y si es fácil de entender para los lectores. La legibilidad de la página web puede mejorar la experiencia de contenido para su audiencia y potencialmente impulsar el SEO de su sitio.

¿Por qué definir la legibilidad y por qué es importante?

A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda procesan el flujo interminable de contenido cargado, se vuelven cada vez más hábiles para comprender y reproducir el lenguaje humano. Estos programas verifican la utilidad de cada URL para los lectores, lo que incluye la capacidad de la persona promedio para comprender el mensaje. En pocas palabras, sus lectores tendrán una mejor experiencia cuando su contenido sea fácil de leer. Esto puede ayudar a crear una sensación de confianza y afinidad con su marca.

Por lo tanto, es importante incorporar la legibilidad con cada pieza de contenido que escriba. Puede ser de su interés invertir en servicios de redacción de contenido de sitios web. Aquí hay algunas ventajas de la legibilidad del blog.

Ventajas de la legibilidad mejorada

Además de conectarse con su audiencia y aumentar el impacto del mensaje de su marca, otros beneficios del contenido legible incluyen:

• Mejora en las métricas de SEO, como la cantidad de tiempo dedicado a una página, la tasa de salida, la tasa de rebote, el número total de visitas, la tasa de conversión y la cantidad de enlaces y acciones. Los lectores que no pueden entender rápidamente el mensaje no permanecerán mucho tiempo en una página y no la recomendarán a sus amigos y seguidores.
• La búsqueda por voz es un sector importante y de rápido crecimiento. Cuanto más legible sea su contenido, más probable es que aparezca en resultados relevantes de Siri, Google, Alexa y asistentes de IA similares. Para optimizar la búsqueda por voz, lee tus párrafos en voz alta. ¿Van directamente al punto y responden a las preguntas de búsqueda de su objetivo, o introducen información irrelevante antes de llegar al meollo de la respuesta? Evite el último enfoque.
• Los sitios que obtienen una puntuación alta en legibilidad tienden a tener una tasa de rebote más baja que los sitios más desafiantes. Si el visitante tiene dificultades para comprender su contenido a primera vista, seguirá adelante rápidamente y es poco probable que regrese.
• Los puntajes de experiencia de usuario más altos de Google se otorgan a sitios que son fáciles de leer y comprender. Si bien la empresa no publica su algoritmo, quienes lo estudian piensan que la legibilidad cae dentro de UX (User Experience). Es probable que esto tenga la misma importancia que las palabras clave cuando se trata de clasificar.

Desventajas de la mala legibilidad

Según el Content Marketing Institute, la mala legibilidad puede conducir a una falta de compromiso y confianza de la audiencia con su marca. También puede causar un bajo retorno de la inversión para su inversión en marketing de contenido, así como la pérdida de ingresos y clientes.

El resultado final: la legibilidad permite una comunicación efectiva con su público objetivo. Ya ha pasado mucho tiempo creando su marca, ¿por qué no hacer lo necesario para asegurarse de que los lectores comprendan su mensaje? Aprenda a definir la legibilidad en cada pieza de contenido que escriba para obtener la mayor inversión a largo plazo.

¿Cómo puedo probar la legibilidad de un sitio web?

Usted y su redactor de contenido web pueden elegir entre algunas herramientas diferentes para verificar la dificultad de lectura de cada elemento que publique. Cada una de estas herramientas tiene su propia fórmula para determinar y definir la legibilidad. Sin embargo, la mayoría tiene en cuenta el número de palabras de una oración, el número de palabras de un párrafo y el número y la longitud de las oraciones. Los recursos más comunes incluyen:

• Flesch-Kincaid, que incluso es utilizado por el ejército de los Estados Unidos para determinar la legibilidad de manuales y materiales. Este índice califica el contenido en una escala de 0 a 100 para la facilidad de lectura. También proporciona un nivel de grado del 1 al 12. Por ejemplo, la mayoría de los estudiantes de sexto grado podrían entender fácilmente un texto con una puntuación de facilidad de lectura de alrededor de 80.
• Gunning-Fog, un índice que determina el número aproximado de años de educación necesarios para comprender una página de texto. Esta herramienta analiza el porcentaje de palabras difíciles en el pasaje, así como la longitud promedio de cada oración.
• Índice Coleman-Lieu, que define la legibilidad al observar el número de letras en un escrito en lugar de sílabas o palabras. Al igual que Flesch-Kincaid, este índice proporciona un nivel de grado en el que el texto debe entenderse fácilmente.
• Índice de legibilidad automatizado, que analiza la estructura de palabras y oraciones. El ARI también proporciona un puntaje de nivel de grado para su escritura.

Cuando considere por primera vez la legibilidad, es posible que desee utilizar más de una de estas herramientas para verificar la legibilidad de su contenido. Si lo hace, puede mejorar su familiaridad con los factores que hacen que un texto sea más fácil de leer. Esto lo ayudará a comprar contenido del sitio web escrito con una comprensión de estas consideraciones.

Establecer un objetivo de legibilidad para su sitio

Según los datos de la Encuesta Nacional de Alfabetización de Adultos, hasta el 23 % de los adultos estadounidenses tienen habilidades de alfabetización muy deficientes, mientras que hasta el 28 % de los adultos tienen habilidades de alfabetización limitadas. Además, las habilidades de alfabetización deficientes afectan de manera desproporcionada a los adultos mayores de 65 años, así como a los grupos minoritarios.

La mayoría de los expertos en alfabetización recomiendan apuntar a un nivel de lectura de octavo grado en contenido destinado al público en general. Esta es también la recomendación de nivel de lectura de la Biblioteca Nacional de Medicina para documentos médicos. Las Pautas internacionales de contenido de accesibilidad web están diseñadas para mantener Internet accesible para todos. Requieren el uso de oraciones cortas y simples en el contenido web.

Sin embargo, un puntaje de nivel de grado más alto suele ser apropiado para contenido técnico dirigido a médicos, científicos u otros grupos especializados. La Agencia federal para la Investigación y la Calidad de la Atención Médica dice que la mayoría de los estadounidenses leen en un nivel de grado de tres a cinco años por debajo del grado más alto completado.

Con esta información en mente, puede comprar contenido del sitio web escrito en un nivel de lectura adecuado para su audiencia. Por ejemplo, si la audiencia de su marca consiste en profesores universitarios que han completado un doctorado, pídale a su escritor de contenido web que apunte al nivel de 12.° grado.

Tenga en cuenta, sin embargo, que incluso el material técnico y complicado puede beneficiarse de los siguientes consejos de legibilidad. Aprender a definir la legibilidad en su contenido beneficiará a todos los escritores y a todo el contenido. Por encima de cualquier otra cosa, asegúrese de que su contenido hable un idioma que sea familiar para su audiencia, ya sea jerga científica o inglés cotidiano.

¿Cómo puedo mejorar la legibilidad?

Primero, deberá comprender si los lectores pueden tener dificultades para comprender su contenido publicado. Ejecute el texto existente a través de una herramienta en línea gratuita como Grammarly o WebFX Readerly Test Tool. También puede verificar la legibilidad en Microsoft Word cuando ejecuta una revisión ortográfica en su documento. Si su sitio web se ejecuta en WordPress, puede usar un complemento para probar la legibilidad de la página web a medida que carga contenido para su publicación.

Puede especializarse en un nicho técnico que requiere un lenguaje y una jerga sofisticados. De lo contrario, debe hacer ajustes si descubre que su escritura excede regularmente el nivel de lectura de octavo grado. Ahora que puede definir la legibilidad para todo tipo de audiencias, pruebe estos consejos para reducir el nivel de idioma utilizado por usted o su redactor de contenido web.

Acortar oraciones y párrafos

Trate de ser claro, sencillo y directo cuando se comunique con sus lectores. ¿No estás seguro por dónde empezar? Encuentra conjunciones como "y" y "pero", luego divide las oraciones donde aparecen estos conectores. Verifique cada oración para asegurarse de que contenga solo un concepto. En caso de duda, use de nueve a 13 palabras por oración como punto de referencia. Elimine descriptores y adverbios innecesarios cuando no se suman a su significado.

Nada apagará a un lector más rápido que un bloque de texto largo y gris. Trate de tres a cinco oraciones por párrafo para el contenido web. Use encabezados H2 relevantes para guiar a los lectores cada tres a cinco párrafos.

Ya sea que escriba contenido largo o corto, cada sección debe tener un enfoque claro. Debe responder a una pregunta del lector, abordar un punto débil o ilustrar una estrategia útil. Elimine las oraciones redundantes, así como las que se apartan del mensaje. La legibilidad a menudo se puede mejorar con la ayuda de un corrector o editor.

Cíñete al vocabulario básico

Obviamente, no desea hablar mal ni aburrir a sus lectores, por lo que está bien incorporar una frase colorida en su contenido. En general, sin embargo, evite usar un lenguaje complejo cuando basta con una palabra simple. “Utilizar” versus “usar” es uno de los ejemplos más generalizados de una palabra demasiado complicada que a menudo se cambia por una alternativa más corta.

Considere también editar modismos y conceptos abstractos. Estos pueden ser difíciles de comprender para aquellos con alfabetización limitada o dominio del idioma inglés.

Si debe usar términos más complicados al producir contenido para una audiencia general, asegúrese de definir cada término claramente la primera vez que lo use. Por ejemplo, asegúrese de que los lectores sepan que hipertensión significa presión arterial alta. Trate de usar el mismo término consistentemente en todo el contenido cuando escriba para lectores que puedan tener dificultades de alfabetización.

Crear múltiples puntos de entrada

El formato de su contenido web también influye significativamente en cómo definir la legibilidad en su contenido. Según Medium, los visitantes pueden experimentar fatiga ocular o dificultad para comprender si su sitio requiere un movimiento rápido de los ojos, reduce la velocidad de lectura o la capacidad de percepción, o crea problemas con la visibilidad o la visión periférica.

encabezados

Afortunadamente, estos problemas son fáciles de resolver con una cuidadosa edición de contenido. ¿Recuerdas esos encabezados H2? También puede agregar H3 e incluso H4 para contenido de formato largo. El uso de una fuente cada vez más pequeña ayuda a mostrar la jerarquía. Estos subtítulos más pequeños sirven como señales que ayudan al lector a navegar por el contenido.

Interés visual

Las barras laterales, las imágenes y las infografías también ayudan incluso a un visitante ocasional a comprender su marca y su mensaje. Las listas numeradas y con viñetas también son bastante efectivas, especialmente cuando necesita dividir bloques largos de texto.

Tamaño de fuente

Además de los múltiples puntos de entrada descritos anteriormente, use una fuente sans-serif de 14 o 16 puntos y pídale a su diseñador que incluya mucho espacio en blanco en la página. Estas estrategias de diseño hacen que su contenido se vea atractivo. Los colores directos, las imágenes y los gráficos pueden ayudar a guiar al lector a través del contenido. El blog SEOPressor cita una "proporción áurea" de una imagen por cada 75 a 100 palabras para fomentar la participación social de su contenido.

Presta atención a la voz activa

La estructura de oración activa tiende a ser más fácil de comprender que una estructura pasiva indirecta más compleja. Verifique si su oración tiene un verbo fuerte que impulsa la acción. Las herramientas de revisión gramatical en línea, como Hemingway Editor, pueden ayudar a su escritor a identificar y eliminar los casos de voz pasiva cuando compra contenido del sitio web. Eliminar la voz pasiva es una excelente manera de mejorar y definir la legibilidad en su sitio web.

Usa un tono conversacional

Mientras escribe su primer borrador (o lee un envío de su redactor de contenido web), finja que lo está discutiendo con un amigo. La información debe ser fácil de seguir y tener un tono amigable.

Después de dar forma a su mensaje, puede volver atrás y pulirlo para asegurarse de que la copia esté libre de errores y sea apropiada para su audiencia. Mantenga las cosas conversacionales a menos que su contenido realmente requiera un tono formal. Descifrar un lenguaje complejo puede ser agotador para los lectores de todos los niveles.

Recuerda la pirámide invertida

Cualquiera que haya tomado aunque sea una sola clase de periodismo en la escuela recuerda este marco. Aunque la pirámide invertida fue diseñada para artículos de noticias, también puede funcionar bien para su contenido. Guíe cada pieza de contenido con la información más crucial. Luego, ordena el resto de la información de menos a más importante. Incluso si los lectores no pasan mucho tiempo en su página, captarán la esencia de su mensaje.

Conozca a su audiencia

¿Qué es la legibilidad sin una audiencia que lea? Si está publicando contenido en la web, ya debería tener una visión amplia de sus lectores, lo que les gusta y dónde pasan el tiempo en línea. Esto incluye una comprensión del nivel de educación promedio y las profesiones comunes entre su audiencia.

Es posible que deba comprar contenido del sitio web que explique un concepto complejo. Si lo publica para una audiencia amateur, considere pedirle a un amigo que revise el artículo para que lo comprenda. Se asegura de que no estén muy familiarizados con el concepto para que puedan definir la legibilidad de la pieza de una manera que la mayoría de la gente pueda entender.

Antes de publicar cualquier contenido, léalo en voz alta. Hacerlo puede ayudar a identificar áreas donde el mensaje se vuelve confuso, pierde el enfoque o se arrastra debido a demasiadas palabras. Cuando compre contenido del sitio web, aborde la importancia de la legibilidad en el resumen que le proporcione a su escritor de contenido web. Pídale que revise los consejos anteriores y que los aplique.

Dónde comprar contenido del sitio web que sea legible

Con esta guía, estará preparado para priorizar y definir la legibilidad en beneficio de toda su audiencia. Cuando trabaje con un escritor profesional de BKA Content, nos aseguraremos de que todos sus pedidos cumplan con los estándares de legibilidad de la página web establecidos por su marca. Con su aporte, nuestros escritores pueden saber qué estándar de legibilidad está buscando. Solicite la creación personalizada de artículos, publicaciones de blog y contenido de formato largo o compre contenido del sitio web en nuestra tienda de contenido en línea. Póngase en contacto hoy para obtener más información sobre los servicios ofrecidos por BKA Content.