Pros y contras de crear un equipo de SEO interno

Las empresas, especialmente las pequeñas, pueden beneficiarse de una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) desarrollada profesionalmente.

Hoy en día, Internet ha transformado la forma de comercializar su negocio entre su público objetivo. Un plan estratégico de SEO y marketing digital hace que incluso las empresas más pequeñas sean visibles para los usuarios relevantes de todo el mundo, permitiéndoles competir con marcas más grandes. Sin embargo, esto sólo es efectivo si cuenta con un especialista en SEO con experiencia o un equipo de profesionales de SEO trabajando para usted.

Los propietarios de pequeñas empresas deben decidir si contratar a un experto en SEO o subcontratar sus servicios de marketing digital a una empresa de SEO local. Si tiene una empresa local en Montreal, su primer enfoque será contratar a un experto local.

Sin embargo, estos vienen con varios beneficios e inconvenientes de SEO, como tener talento dedicado y trabajar con la mejor empresa de SEO para pequeñas empresas.

Comencemos y echemos un vistazo a los pros y los contras de crear un equipo de SEO interno para su negocio.

¿Qué es el SEO y sus diferentes tipos?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) mejora varios aspectos de su sitio web para aumentar su visibilidad en motores de búsqueda como Google y Bing.

Considere la última vez que buscó algo que quería comprar en línea. Fuiste a un motor de búsqueda, escribiste lo que buscabas e hiciste clic en uno de los primeros resultados. Esto es SEO en acción: desea que el sitio web de su empresa sea reconocido como uno de los mejores resultados para búsquedas relevantes que lo lleven a los primeros resultados.

Los servicios de SEO abordan varios aspectos de su sitio web que influyen en cómo los motores de búsqueda perciben su calidad y relevancia para las búsquedas de los usuarios, incluyendo:

SEO técnico:estos son los aspectos técnicos de su sitio web que afectan la experiencia del usuario, la interfaz de usuario, los tiempos de carga y las partes que los usuarios no pueden ver pero que los motores de búsqueda como Google consideran más.

SEO local:los servicios de SEO local optimizan su sitio web para los usuarios que buscan su producto o servicio cerca de su ubicación o áreas de servicio. Teniendo en cuenta el ejemplo anterior, si su empresa está en Montreal, su empresa de SEO en Montreal debe dirigirse a personas que buscan su tienda o servicios en su área local.

SEO en la página:El SEO en la página consiste en optimizar el contenido de su sitio web en función de palabras clave relevantes. Esto incluye optimizar las páginas de productos, las páginas de categorías, la página de inicio y las metadescripciones.

SEO fuera de la página:el SEO fuera de la página abarca varios enfoques y estrategias de marketing, incluidas publicaciones de invitados, construcción de enlaces rotos, la técnica del rascacielos, alcance HARO y otras tácticas similares, para mejorar la presencia en línea y la autoridad del dominio.

Contratar a un profesional de SEO interno: pros y contras

Esta opción requiere que su equipo de contratación busque empleados potenciales. Dependiendo de sus requisitos de SEO, puede contratar a un único especialista en SEO interno o un equipo para gestionar los diversos aspectos de la optimización de la estrategia de SEO de su sitio web.

Ventajas

1. Realice cambios rápidos en su estrategia de SEO

Tener un especialista en SEO interno en su equipo le permitirá ajustar su estrategia rápidamente. Se les paga para que se centren únicamente en los esfuerzos de marketing SEO de su empresa, lo que le permite reducir el tiempo que tardan los cambios en surtir efecto.

2. Un equipo enfocado y dedicado a su sitio web

Las agencias de SEO tienen varios clientes, por lo que lo más probable es que su punto de contacto (POC) y todos los involucrados en su estrategia de SEO estén trabajando en otros proyectos. Si la agencia con la que está trabajando ha asumido demasiado y tiene dificultades para gestionar a todos sus clientes, es posible que se pase por alto la estrategia de marketing SEO de su empresa.

No tendrás que preocuparte por este riesgo si contratas tu propio equipo. Siempre que contrate talentos de calidad para administrar su sitio web, su estrategia de marketing SEO puede ayudar a su empresa a ampliar su alcance en línea.

3. Colaboración interna

Esto no implica necesariamente trabajar desde una oficina; Una de las ventajas de un equipo de SEO interno es que puedes ver cómo trabajan juntos para lograr un objetivo común. Muchas agencias de SEO proporcionan resultados sin explicar cómo llegaron a esos resultados. Debes creer que su equipo trabajó tan duro como pudo para lograr el mejor resultado posible.

Es posible que algunos propietarios de empresas prefieran no correr este riesgo y confiar en su equipo. Su equipo está trabajando para lograr el mismo objetivo y tiene acceso a recursos e información similares sobre la industria y los negocios. Como resultado, algunas empresas prefieren poder monitorear el proceso de su equipo.

Contras

1. Proceso de contratación costoso para todo un equipo de SEO

Cuando subcontratas tu equipo de SEO, solo pagas por los servicios que brindan. Como empleador, usted será responsable de todos los costos asociados con la búsqueda de un empleado calificado.

Según Glassdoor, el empleador promedio gasta $4,000 y tarda aproximadamente 24 días en contratar a un nuevo empleado. Considere los siguientes costos, junto con el tiempo y esfuerzo necesarios para contratar a un empleado:

• Búsqueda de empleo
• Evaluaciones previas a la contratación
• Verificaciones de antecedentes
• Subcontratación de contratación
• Tarifas de la bolsa de trabajo
• Marketing
• Bonos de inicio de sesión

Una vez que haya contratado a un especialista en SEO o a todo un equipo de SEO, piense en los costos continuos y únicos. Esto incluye:

• Salarios Mensuales
• Beneficio 401k, asignaciones y recompensas mensuales.
• Prestaciones legales como seguros, bajas por enfermedad remuneradas, Seguridad Social, etc.
• Costos de equipo
• Herramientas de SEO y software de productividad de pago

Además de estos gastos, corre el riesgo de incurrir en los costes de una mala contratación. Se trata de empleados que, a pesar de una aplicación prometedora, no cumplen con los estándares de rendimiento y calidad requeridos. Esto implica incurrir en los costos de contratación y reemplazarlos rápidamente.

2. Su especialista en SEO debe desempeñar varias funciones

Debes elegir si contratar a un único especialista en SEO o a un equipo completo. La contratación de una gran cantidad de empleados genera mayores costos asociados con la incorporación de nuevos empleados. Sin embargo, emplear uno o dos requiere que sean expertos en todos los oficios en todos los aspectos del SEO.

En lugar de trabajar con expertos en un área única de SEO, trabajará con un equipo con múltiples responsabilidades.

3. Trabajo más lento debido a múltiples responsabilidades

Su estrategia de SEO solo puede avanzar tan rápido como lo hagan sus empleados. Con tantos aspectos de SEO necesarios para desarrollar una estrategia de marketing SEO exitosa, las capacidades de su equipo pueden verse limitadas por sus responsabilidades y las herramientas a su disposición.

Esto puede ponerlo en desventaja porque su equipo deberá priorizar tareas específicas. Si bien tener una agencia interna le permite realizar cambios rápidos en su estrategia de SEO, también significa posponer algunas tareas para priorizar otras.

Conclusión

Tener un equipo de SEO interno tiene sus propias ventajas y desventajas. Ahora depende de usted decidir cuál es la mejor solución para usted. Ya sea que desee crear uno internamente y tomar control total sobre su SEO, o simplemente subcontratarlo a una agencia y sentarse a esperar los resultados prometidos. Esperamos que este artículo le ayude a comprender el proceso y tomar la decisión correcta para su negocio.