クライアント向けのデジタルマーケティングキャンペーンの計画

公開: 2019-01-18

デジタルマーケティングには多くの手法が含まれており、それぞれが特に重要で非常に効果的です。通常、私たちは複数のチャネルを使用しますが、6 か月のキャンペーンで 3 つを超えることはありません。

これは、リードの変換や売り上げの増加など、クライアントのビジネス目標の実現に最も成功していることが証明されているチャネルを特定する必要があるためです。

キャンペーンタイプ: 戦略の選択

さまざまなマーケティングチャネル

検索エンジン最適化、有料広告、ソーシャルメディア管理、コンテンツマーケティング、ブランディング戦略、メールマーケティングは、ブランド認知度を高め、ビジネスを成長させるために使用される最も一般的で包括的な手法です。ビジネスの性質、業界の競争、短期的および長期的な顧客の目標、および予算に応じて、Digital Connect は、最終的な目標を達成する可能性が最も高い 1 つまたは複数の手法に焦点を当てます。確かに、このフェーズは、さまざまな要因を徹底的に評価した後に行われます。

重要なデジタルマーケティングツール

各マーケティングチャネルには、マーケティング担当者が最も効果的な方法で仕事を遂行するのに役立つ関連するテクニックとツールがあります。

主に無料のツールを使用しますが、予算が十分にある場合は、さまざまな有料ソフトウェアを統合して、キャンペーンを可能な限りサポートします。

検索エンジン最適化 (SEO):

Google 広告キーワードプランナー
グーグルアナリティクス
Googleサーチコンソール
Moz SEO ソフトウェア
SEMRush マーケティング SEO ツール
KWFinder SEO キーワードプランナーツール

ペイ・パー・クリック (PPC)

Googleアドワーズ広告
BingAds エディター
Google アナリティクス (PPC インサイトの管理)

ソーシャルメディアマーケティング管理

eクリンチャー
バッファ
スプラウトソーシャル
フートスイート
ハブスポット

コンテンツマーケティング

バズスモ
アップフリップ
文法的に

私たちは何を知り、何をする必要がありますか？ステップ

1.事業案内

最初のステップは、ギャップやエラーを特定し、ビジネスを詳細に知るための完全なウェブサイト監査と分析です。クライアントとの緊密なコミュニケーションとコラボレーションにより、クライアントのブランドが視聴者に広めたい中心的なメッセージを理解します。

目標を決定する

2 番目のステップは、キャンペーンを通じて達成したい主なビジネス目標を特定することです。目標のいくつかは次のとおりです。

コンバージョン率の向上
ウェブサイトのトラフィック
オンラインでの可視性の向上
ブランド認知度の向上
収益創出
売り上げを伸ばす

バイヤーのペルソナを構築する

目標を設定したら、製品/サービスを販売/宣伝するオーディエンスを理解するために、バイヤーペルソナの構築に取り組みます。これは、見込み客、顧客、ターゲットオーディエンスと関係のある人々を組み合わせた調査を通じて、定量的および定性的な情報を収集することによって行われます。

的を絞った戦略の概要を作成する

ビジネスの性質を理解し、クライアントの目的と目標を特定し、分析を行い、マーケティングキャンペーンでターゲットとする人々を特定したら、使用する戦略の開発に集中します。

当社のデジタルマーケティングの専門家が、それぞれのビジネスに最も適したチャネルを決定し、キャンペーンのさまざまな段階で実行する手順について詳細な計画を作成します。

主要業績評価指標 (KPI) を定義する

結果を測定し、何が効果的で何が効果的でないかを特定するには、アナリティクスが必要です。私たちは、キャンペーンの毎週、毎月の進捗状況を常に監視し、メトリクスを使用して重要業績評価指標 (KPI) を特定し、クライアントにポジティブな結果をもたらす手法を改善します。

2 つの異なるデジタルマーケティングケースの比較

クライアントケース 1: サービスプロバイダー

最初に説明するケースは、連邦契約分野の専門サービスを専門とする会社です。主なサービスは次のとおりです。

政府連邦提案の執筆
高度なキャプチャと提案コンサルティング

このキャンペーンの主な目標の 1 つは、オーガニックトラフィックの増加、ブランド認知度の向上、リードジェネレーション、およびコンバージョンの増加でした。主に焦点を当てたデジタルマーケティングチャネルとテクニック:

完全な SEO サービス:

キーワード調査
SEO監査
バックリンク監査
オンページ SEO とサイト構造の最適化
オフページSEO

コンテンツマーケティング:

ブログコンテンツ
ホワイトペーパー、電子書籍、ガイド、教育リソース
ランディングページと販売ページ
プレスおよびメディアリリース
テキスト広告とディスプレイ広告

クリックごとの支払い (PPC) :

AdWords キャンペーン

キャンペーンは 2017 年 9 月に開始され、現在も実行中です。それ以来、Google やその他の検索エンジンでの Web サイトのパフォーマンスは大幅に改善されました。私たちのクライアントは、レートコンバージョンと売上が満足のいく増加を見せています。

クライアントケース 2: 製品販売者

2 つ目のケースは、化粧品やさまざまなアクセサリーの販売を扱うビジネスを所有しているクライアントです。クライアントの主な目標は、ブランド認知度の向上、ユーザーエンゲージメントの強化、リードの生成、ソーシャルメディアでの強力な存在感、ウェブサイトのトラフィック、収益の創出でした。

当社のデジタルマーケティングストラテジストチームは、徹底的な検索を行い、市場、競合他社、トレンド、およびビジネスパフォーマンスを分析した後、検索エンジンでビジネスが上位にランク付けされ、ソーシャルメディアネットワークで優れた可視性を持つことを妨げているギャップを特定しました。

使用されたチャネルとアクティビティ:

完全な SEO サービス:

SEO監査
キーワード調査
バックリンク監査
オンページ SEO とサイト構造の最適化
オフページSEO
ウェブサイトの最適化

コンテンツマーケティング:

ブログコンテンツ
ランディングページと販売ページ
プレスおよびメディアリリース
意図的で戦略的な投稿の作成

ソーシャルメディアマーケティング:

オーディエンスリサーチ
一貫した投稿スケジュール
ユーザーエンゲージメント
対面販売の促進
ROIの向上
信頼性の向上
顧客ロイヤルティを高める
スポンサー広告

クライアントは、2年半にわたって当社の管理下にあり、現在も管理されています。 SEO 活動によるオーガニックトラフィックの増加に加えて、ビジネスは長期的および短期的な目標をすべて達成することができました。

さらに、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンでも大きな成果が見られました。予算の大部分を Facebook と Instagram の投稿の促進に投資した結果、ブランドの認知度と視聴者のエンゲージメントが大幅に向上しました。さらに、ファンベースが大幅に拡大し、特に Instagram では、インスタストーリーのスワイプアップリンクなどの「追加の」マーケティング機能を使用する可能性があり、非常に効果的でした。このオプションを使用すると、ユーザーは Instagram アプリを離れることなく製品ページに直接アクセスできます。