Le guide du spécialiste du marketing de contenu pour publier sur Twitter

Avec 353 millions d'utilisateurs actifs , Twitter se distingue comme l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde. Selon le Pew Research Center, 22 % des adultes aux États-Unis ont utilisé Twitter en 2019.

Compte tenu du nombre de personnes qui comptent sur Twitter pour lire les dernières actualités, suivre les célébrités et partager leurs réflexions, chaque spécialiste du marketing de contenu devrait apprendre à utiliser la plate-forme aussi efficacement que possible.

Publier sur Twitter implique plus que d'écrire une ligne courte et accrocheuse et de la partager avec les abonnés. En tant que spécialiste du marketing de contenu, il est logique d'approfondir la manière dont les professionnels font fonctionner la plateforme pour eux. Avec la bonne approche, vous pouvez :

• Accroître la popularité d'une marque
• Améliorer le trafic vers les sites Web
• Communiquer avec les clients
• Augmenter les conversions

Créer un profil Twitter qui attire l'attention

Que vous souhaitiez gérer un compte Twitter pour votre entreprise ou un client, vous devez créer un profil qui a l'air professionnel et attire l'attention. Twitter recommande aux entreprises de commencer par :

• Choisir une photo de profil (400x400 pixels au format JPG, PNG ou GIF) qui représente votre marque.
• Créer un nom de compte unique que les gens associent à votre marque et qui ne prend pas plus de 15 caractères.
• Choisir un nom d'affichage (de préférence le nom de votre entreprise) qui comporte 50 caractères ou moins.
• Ajoutez une biographie de 160 caractères maximum qui inclut votre argumentaire d'ascenseur, votre emplacement, vos heures d'ouverture et un lien vers votre site Web.
• Épingler un Tweet en haut de votre page qui met l'accent sur quelque chose d'important concernant votre entreprise, comme la sortie d'un nouveau produit, les organisations caritatives que vous soutenez ou une promotion en cours.

Connectez-vous avec des influenceurs suivis par votre public cible

Vous souhaitez suivre les Tweets publiés par les influenceurs les plus populaires de Twitter. Actuellement, cela comprend :

• Barack Obama avec environ 126 millions de followers.
• Justin Bieber avec environ 113 millions de followers.
• Katy Perry avec environ 109 millions de followers.
• Rihanna avec environ 100 millions de followers.
• Cristiano Ronaldo avec environ 88 millions de followers.

Vous devriez également faire des recherches pour trouver des personnes, des entreprises et des organisations influentes que votre public cible respecte et suit. Par exemple, si vous publiez du contenu pour une galerie d'art, vous souhaiterez peut-être suivre des identifiants Twitter tels que :

• Hyperallergique
• Mon rencontré moderne
• Le Centre des photographes de couleur

La connexion avec des comptes populaires parmi votre public cible vous aidera à établir votre crédibilité en tant qu'initié et à augmenter votre nombre d'abonnés. Selon la taille de votre secteur, vous pourriez bénéficier du fait que des comptes extrêmement populaires retweetent vos publications.

Recherchez des hashtags pour aider les gens à trouver vos tweets

Les hashtags permettent aux utilisateurs de Twitter de trouver plus facilement des publications qui correspondent à leurs intérêts et aux tendances actuelles. Vous pouvez probablement inclure quelques hashtags dans la plupart de vos Tweets. Un magasin de crème glacée en petits lots à San Francisco, par exemple, pourrait inclure #icecream et #BayArea dans la plupart de ses Tweets.

D'autres hashtags changeront en fonction des tendances. Un jour férié, un événement sportif ou une émission de télévision populaire pourrait influencer les hashtags qui obtiennent le plus de trafic un jour donné.

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à rechercher des hashtags tendances qui pourraient aider votre contenu à atteindre un public plus large. Découvrez quelques-uns des outils suivants pour profiter de l'énergie des tendances émergentes.

Carte des tendances

Trendsmap vous permet de voir les hashtags populaires par emplacement dans le monde. Le site Web vous montre une carte du monde recouverte de tendances, de hashtags et de pseudos Twitter. Cliquez sur un mot ou une zone de la carte pour voir les Tweets locaux et mondiaux utilisant des hashtags populaires.

RiteTag

RiteTag recommande automatiquement des hashtags en fonction du contenu de votre Tweet. Vous pouvez l'intégrer à Twitter et à des tableaux de bord populaires, tels que SproutSocial et Hootsuite, utilisés par les spécialistes du marketing pour suivre les performances des campagnes.

Archiviste des tweets

Tweet Archivist dispose d'outils pour suivre les campagnes de hashtag sur Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux. Vous pouvez obtenir un rapport complet trois fois par mois pour environ 15 $.

Créer une stratégie pour publier sur Twitter

Publier sur Twitter ne mènera pas votre marketing de contenu très loin tant que vous n'aurez pas développé une stratégie de réussite. Créer une stratégie de marketing Twitter implique plusieurs étapes. Vous n'aurez peut-être pas besoin d'utiliser toutes les étapes répertoriées ci-dessous, mais la plupart d'entre elles vous aideront à promouvoir vos Tweets, à accroître la notoriété de votre marque et à attirer plus d'abonnés.

Fixez des objectifs mesurables

Comment savez-vous que votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux fonctionne ? Vous devez définir des objectifs mesurables et les comparer à vos chiffres réels. Si vous ne voyez pas les résultats escomptés, reconsidérez votre approche.

Certains des KPI auxquels il faut prêter attention incluent :

• Engagements : le nombre de fois que les personnes interagissent avec vos Tweets en répondant, en suivant, en aimant ou en retweetant. Vous pouvez choisir de les regrouper ou de regarder des mesures individuelles. Dans de nombreux cas, vous voudrez peut-être faire les deux afin d'avoir une vision plus complète de l'efficacité de votre stratégie.
• Croissance : le nombre ou le pourcentage de nouveaux abonnés que vous ajoutez à votre compte.
• ROI : la croissance et les engagements que vous obtenez par rapport au montant que vous dépensez pour écrire des messages et publier sur Twitter.

Certaines personnes commencent leurs campagnes sur les réseaux sociaux avec des attentes élevées qu'elles ne peuvent pas satisfaire. Vous devez vous fixer des objectifs réalisables. Des attentes irréalistes peuvent vous donner, à vous et à votre équipe, l'impression que vous ne faites pas bien votre travail. Pire encore, vous pourriez décevoir les responsables qui supervisent votre travail.

Identifiez les meilleurs moments pour publier vos tweets

Selon l' American Marketing Association , vous devriez publier des publications sur Twitter les mercredis et vendredis à 9 h. Évitez de publier entre 22 h et 4 h, car les publications ont leur taux d'engagement le plus bas pendant ces heures. Ne postez pas le samedi car les gens n'interagissent pas beaucoup avec Twitter ce jour-là.

Gardez à l'esprit que les recherches d'AMA vous donnent une vue d'ensemble de Twitter et du marketing de contenu. Ce qui fonctionne pour la plupart des campagnes de marketing de contenu ne vous aidera pas nécessairement à atteindre vos objectifs. Un dîner de fin de soirée, par exemple, pourrait tirer le meilleur parti de la publication sur Twitter vers minuit.

Pour obtenir les informations les plus précises, faites attention au moment où vos abonnés interagissent avec vos Tweets. Si les personnes intéressées par votre contenu ne suivent pas les horaires habituels, il peut être judicieux pour vous d'ignorer les conseils de l'AMA.

Expérimentez pour voir comment vos abonnés réagissent

Avant même de commencer à publier sur Twitter, vous pensez probablement que vous savez quels types de messages votre public cible aimera. Après quelques semaines, cependant, vous vous demanderez peut-être si votre approche fonctionne aussi bien que prévu.

Expérimentez avec ce que vous publiez sur Twitter pour voir si vous pouvez obtenir plus d'engagements en :

• Ajuster la voix de votre marque
• Publier à des heures ou des jours différents
• Retweeter des messages en dehors de votre secteur immédiat
• Utiliser l'humour
• Collaborer avec d'autres comptes et organisations Twitter

L'expérimentation comporte des risques, vous devez donc surveiller les réponses. Si vous obtenez des réponses négatives, vous pouvez toujours supprimer le Tweet. Pour des raisons de sécurité, demandez l'avis de vos collègues avant d'essayer quelque chose de nouveau. Vous ne voulez pas offenser accidentellement vos abonnés actuels et potentiels.

Profitez des publicités Twitter

Si vous avez de la place dans votre budget, amplifiez vos Tweets en profitant des publicités Twitter payantes. Vos publicités ressembleront à des publications normales. La seule différence significative est que Twitter inclura une note identifiant votre message comme "Promu".

Il suffit d'une petite somme d'argent pour que vos publications soient présentées à de nouvelles personnes. Faites la promotion de votre meilleur contenu afin d'obtenir plus d'abonnés.

Communiquez avec vos abonnés

Considérez Twitter comme une plate-forme de médias sociaux pour une communication bidirectionnelle. Ne jetez pas vos Tweets dans le monde et ignorez comment les gens y réagissent. Impliquez-vous pour pouvoir interagir avec vos abonnés.

S'engager avec vos abonnés vous donne plus d'opportunités de montrer la personnalité de votre marque. Tu peux:

• Exprimez votre gratitude pour leurs réponses
• Partagez des mèmes amusants qui rendent votre marque plus personnelle
• Offrez des conseils qui aident les clients à utiliser vos produits et services
• Retweetez leurs commentaires avec vos autres followers

Même si vous n'avez que le temps d'« aimer » la réponse de quelqu'un, cliquez sur ce bouton en forme de cœur et montrez votre appréciation. Faites-leur savoir que vous faites attention.

Faites de Twitter une partie de votre marketing de contenu de médias sociaux plus large

Votre stratégie de marketing de contenu sur les réseaux sociaux doit inclure des publications sur d'autres plateformes, notamment Facebook, LinkedIn et Instagram. Chaque plate-forme se concentre sur différents types de communication. Avec Twitter, vous voulez des messages concis qui suscitent des réactions rapides. Cela ne signifie pas que tout sur Twitter doit rester dans cet univers. Si de nombreuses personnes interagissent avec une publication, republiez-la également sur d'autres plateformes.

Idéalement, partager vos Tweets sur d'autres comptes de réseaux sociaux incitera davantage de personnes à vous suivre sur Twitter.

Embauchez des rédacteurs spécialisés dans le marketing de contenu sur les réseaux sociaux

Il faut de l'expérience et des compétences pour écrire des Tweets qui motivent les gens à aimer, retweeter, répondre et suivre votre compte. Scripted compte des centaines d'écrivains spécialisés dans le marketing de contenu sur les réseaux sociaux. Avant de publier sur Twitter, engagez un rédacteur scénarisé pour voir quel contenu il peut produire.

À moins que vous n'ayez un rédacteur Twitter talentueux dans votre équipe, vous obtiendrez généralement de meilleurs résultats en utilisant un pigiste sur Scripted, d'autant plus que la plateforme n'accepte qu'un petit pourcentage de ses candidats.

Des millions de personnes publient quotidiennement sur Twitter. Embauchez un professionnel qui sait comment créer du contenu qui se démarquera dans le chaos.

Ajoutez des visuels pour attirer plus de lecteurs

Une bonne écriture peut certainement vous aider lorsque vous publiez sur Twitter. L'ajout d'un élément visuel à vos Tweets rendra vos publications encore plus remarquables. Le texte se fond facilement sur l'écran d'un ordinateur ou d'un smartphone. L'ajout de photos, de GIF, de vidéos et d'autres contenus visuels attirera l'attention des personnes qui feraient normalement défiler vos publications.

Le type de contenu visuel que vous utilisez doit compléter votre texte. Un article sur un produit que vous lancez la semaine prochaine peut inclure une photo de l'article. Lorsque vous écrivez un Tweet sur quelque chose d'incroyable qu'un membre de votre personnel a fait, vous pouvez ajouter une photo de cette personne.

Vous pouvez également trouver gratuitement du contenu visuel magnifique, hilarant et poignant sur ces sites Web :

• Unsplash
• Pinterest
• Générateur de meme
• Youtube
• Viméo

Vous pouvez également partager d'autres visuels que vous trouvez sur Twitter. Assurez-vous cependant de créer un lien vers la source d'origine pour soutenir leur travail. Vous voudriez qu'ils fassent la même chose pour vous.

Choisissez des outils qui maximiseront les effets de la publication sur Twitter

La plate-forme de Twitter ne vous offre que quelques fonctionnalités de base qui vous aideront à suivre vos KPI et à ajuster votre stratégie si nécessaire. L'adoption de certains outils tiers pourrait vous permettre d'atteindre plus facilement vos objectifs. Les données des outils tiers peuvent également vous aider à impressionner les clients qui veulent la preuve que l'argent qu'ils dépensent aide leur entreprise à réussir.

Suite Hoot

Hootsuite vous offre un tableau de bord des médias sociaux qui vous permet de suivre les campagnes sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires. Vous pouvez également améliorer l'engagement en obtenant des hashtags, des idées de contenu et d'autres conseils. Publier sur Twitter devient plus facile que jamais avec le planificateur de Hootsuite.

Amortir

Buffer propose des outils pour mesurer votre influence sur Twitter, analyser l'efficacité de vos campagnes et publier des publications sur les réseaux sociaux qui attirent l'attention. Les abonnements commencent à 12 $ par mois, c'est donc aussi une option très abordable.

Tweepi

Tweepi utilise l'intelligence artificielle pour cibler votre public, développer votre marque sur Twitter et trouver des sujets auxquels les gens répondront. Il ne suivra même pas les utilisateurs de Twitter qui n'ajoutent pas de valeur à votre chronologie. À 12,99 $ par mois, cela vaut la peine d'être considéré.

Recruter des rédacteurs scénarisés pour rendre la publication sur Twitter plus influente

Beaucoup de temps et d'énergie sont consacrés à la rédaction de messages Twitter qui font des impressions positives et vous aident à atteindre vos objectifs. Vous n'avez pas à passer des heures à rédiger le message parfait pour vos abonnés. Engagez des rédacteurs de médias sociaux sur Scripted et demandez à des professionnels de faire le travail pour vous.

Pour une démarche encore plus efficace, garantie de succès et sans effort de votre part, devenez membre Scripted Cruise Control . Cruise Control vous offre un gestionnaire de compte dédié, une stratégie de marketing de contenu conçue uniquement pour votre marque, un contenu impressionnant, ainsi que des analyses et des rapports qui mettent en évidence tout, des taux d'engagement à la quantité de trafic que Twitter génère sur votre site Web.