La guía del vendedor de contenido para publicar en Twitter

Con 353 millones de usuarios activos , Twitter se destaca como una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Según el Centro de Investigación Pew, el 22% de los adultos en los Estados Unidos usó Twitter en 2019.

Teniendo en cuenta cuántas personas confían en Twitter para leer las últimas noticias, mantenerse al día con las celebridades y compartir sus pensamientos, todos los especialistas en marketing de contenido deben aprender a usar la plataforma de la manera más efectiva posible.

Publicar en Twitter implica más que escribir una línea breve y pegadiza y compartirla con los seguidores. Como comercializador de contenido, tiene sentido profundizar en cómo los profesionales hacen que la plataforma funcione para ellos. Con el enfoque correcto, puede:

• Aumentar la popularidad de una marca
• Mejorar el tráfico a los sitios web
• Comunicarse con los clientes
• Aumentar las conversiones

Crea un perfil de Twitter que llame la atención

Ya sea que desee administrar una cuenta de Twitter para su negocio o un cliente, debe crear un perfil que se vea profesional y llame la atención. Twitter recomienda que las empresas empiecen por:

• Elegir una foto de perfil (400x400 píxeles en formato JPG, PNG o GIF) que represente su marca.
• Creando un nombre de cuenta único que las personas conectan con su marca y que no ocupa más de 15 caracteres.
• elegir un nombre para mostrar (preferiblemente el nombre de su empresa) que tenga 50 caracteres o menos.
• Agregar una biografía de hasta 160 caracteres que incluya su presentación, ubicación, horario comercial y un enlace a su sitio web.
• Fijar un Tweet en la parte superior de su página que enfatice algo importante sobre su negocio, como el lanzamiento de un nuevo producto, las organizaciones benéficas que apoya o una promoción en curso.

Conéctese con personas influyentes a las que sigue su público objetivo

Quiere mantenerse al día con los Tweets publicados por los influencers más populares de Twitter. Actualmente, eso incluye:

• Barack Obama con cerca de 126 millones de seguidores.
• Justin Bieber con cerca de 113 millones de seguidores.
• Katy Perry con cerca de 109 millones de seguidores.
• Rihanna con cerca de 100 millones de seguidores.
• Cristiano Ronaldo con cerca de 88 millones de seguidores.

También debe investigar un poco para encontrar personas, empresas y organizaciones influyentes que su público objetivo respete y siga. Por ejemplo, si está publicando contenido para una galería de arte, es posible que desee seguir los identificadores de Twitter como:

• hiperalérgico
• mi met moderno
• El Centro de Fotógrafos de Color

Conectarse con cuentas populares entre su público objetivo lo ayudará a establecer su credibilidad como información privilegiada y aumentar su número de seguidores. Dependiendo del tamaño de su industria, podría beneficiarse cuando las cuentas extremadamente populares retuitean sus publicaciones.

Investiga hashtags para ayudar a las personas a encontrar tus tweets

Los hashtags facilitan que los usuarios de Twitter encuentren publicaciones que atraigan sus intereses y tendencias actuales. Probablemente puedas incluir un par de hashtags en la mayoría de tus Tweets. Una heladería de lotes pequeños en San Francisco, por ejemplo, podría incluir #icecream y #BayArea en la mayoría de sus Tweets.

Otros hashtags cambiarán según las tendencias. Un día festivo, un evento deportivo o un programa de televisión popular podrían influir en qué hashtags reciben más tráfico en un día determinado.

Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a investigar hashtags de tendencias que podrían ayudar a que su contenido llegue a un público más amplio. Consulte algunas de las siguientes herramientas para que pueda aprovechar la energía de las tendencias emergentes.

mapa de tendencias

Trendsmap le permite ver hashtags populares por ubicación en todo el mundo. El sitio web le muestra un mapa del mundo superpuesto con tendencias, hashtags y identificadores de Twitter. Haga clic en una palabra o área del mapa para ver Tweets locales y globales usando hashtags populares.

Etiqueta de rito

RiteTag recomienda automáticamente hashtags según el contenido de su Tweet. Puede integrarlo con Twitter y paneles populares, como SproutSocial y Hootsuite, utilizados por los especialistas en marketing para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña.

Archivista de tuits

Tweet Archivist tiene herramientas para rastrear campañas de hashtags en Twitter y otras plataformas de redes sociales. Puede obtener un informe completo tres veces al mes por alrededor de $15.

Crea una estrategia para publicar en Twitter

Publicar en Twitter no hará que tu marketing de contenido llegue muy lejos hasta que desarrolles una estrategia para el éxito. La creación de una estrategia de marketing de Twitter implica varios pasos. Es posible que no necesite seguir todos los pasos enumerados a continuación, pero la mayoría de ellos ayudarán a promocionar sus Tweets, aumentar el conocimiento de la marca y atraer a más seguidores.

Establezca metas medibles

¿Cómo sabes que funciona tu estrategia de contenido en redes sociales? Debe establecer objetivos medibles y compararlos con sus números reales. Si no ve los resultados que esperaba, reconsidere su enfoque.

Algunos de los KPI a los que se debe prestar atención incluyen:

• Compromisos: la cantidad de veces que las personas interactúan con sus Tweets respondiendo, siguiendo, dando me gusta o retuiteando. Puede optar por agruparlos o mirar métricas individuales. En muchos casos, es posible que desee hacer ambas cosas para tener una visión más completa de qué tan bien funciona su estrategia.
• Crecimiento : el número o porcentaje de nuevos seguidores que añades a tu cuenta.
• ROI: el crecimiento y las interacciones que obtienes en comparación con la cantidad de dinero que gastas en escribir mensajes y publicar en Twitter.

Algunas personas comienzan sus campañas en las redes sociales con grandes expectativas que no pueden cumplir. Debe establecer metas alcanzables. Las expectativas poco realistas pueden hacer que usted y su equipo sientan que no están haciendo bien su trabajo. Potencialmente aún peor, podría decepcionar a los gerentes que supervisan su trabajo.

Identifique los mejores momentos para publicar sus tweets

Según la Asociación Estadounidense de Marketing , debe publicar publicaciones en Twitter los miércoles y viernes a las 9 a. m. Evite publicar entre las 10 p. m. y las 4 a. m., ya que las publicaciones tienen las tasas de participación más bajas durante esas horas. No publiques el sábado porque la gente no interactúa mucho con Twitter ese día.

Tenga en cuenta que la investigación de AMA le brinda una visión general de Twitter y el marketing de contenido. Lo que funciona para la mayoría de las campañas de marketing de contenido no necesariamente lo ayudará a alcanzar sus objetivos. Un comensal nocturno, por ejemplo, podría obtener los mayores beneficios al publicar en Twitter alrededor de la medianoche.

Para obtener la información más precisa, presta atención a cuándo interactúan tus seguidores con tus Tweets. Si las personas interesadas en su contenido no siguen los horarios típicos, podría tener sentido que ignore los consejos de la AMA.

Experimenta para ver cómo reaccionan tus seguidores

Antes incluso de comenzar a publicar en Twitter, probablemente piense que sabe qué tipos de mensajes le gustarán a su público objetivo. Sin embargo, después de algunas semanas, es posible que se cuestione si su enfoque funciona tan bien como esperaba.

Experimente con lo que está publicando en Twitter para ver si puede obtener más interacciones:

• Ajustando la voz de tu marca
• Publicar en diferentes horas o días.
• Retwittear publicaciones fuera de su industria inmediata
• usando el humor
• Colaborar con otras cuentas y organizaciones de Twitter

Experimentar implica un riesgo, por lo que debe monitorear las respuestas. Si recibe respuestas negativas, siempre puede eliminar el Tweet. Por razones de seguridad, obtenga comentarios de sus colegas antes de probar algo nuevo. No querrás ofender accidentalmente a tus seguidores actuales y potenciales.

Aprovecha los anuncios de Twitter

Si tiene espacio en su presupuesto, amplíe sus Tweets aprovechando los anuncios pagados de Twitter. Sus anuncios se verán como publicaciones normales. La única diferencia significativa es que Twitter incluirá una nota que identifique su publicación como "Promocionado".

Solo se necesita una pequeña cantidad de dinero para que tus publicaciones estén frente a nuevas personas. Promociona tu mejor contenido para que puedas conseguir más seguidores.

Comunícate con tus seguidores

Piense en Twitter como una plataforma de redes sociales para la comunicación bidireccional. No arrojes tus Tweets al mundo e ignores cómo responde la gente. Involúcrate para poder interactuar con tus seguidores.

Interactuar con sus seguidores le brinda más oportunidades para mostrar la personalidad de su marca. Puedes:

• Expresar gratitud por sus respuestas.
• Comparte memes divertidos que hagan que tu marca se sienta más agradable
• Ofrezca consejos que ayuden a los clientes a usar sus productos y servicios
• Retwittea sus comentarios con tus otros seguidores.

Incluso si solo tiene tiempo para hacer clic en "Me gusta" en la respuesta de alguien, haga clic en el botón del corazón y muestre su aprecio. Hágales saber que está prestando atención.

Haga de Twitter una parte de su marketing de contenido de redes sociales más grande

Su estrategia de marketing de contenido de redes sociales debe incluir publicaciones en otras plataformas, como Facebook, LinkedIn e Instagram. Cada plataforma se centra en diferentes tipos de comunicación. Con Twitter, quieres mensajes concisos que obtengan reacciones rápidas. Eso no significa que todo en Twitter tenga que permanecer en ese universo. Si muchas personas interactúan con una publicación, vuelva a publicarla también en otras plataformas.

Idealmente, compartir sus Tweets en otras cuentas de redes sociales alentará a más personas a seguirlo en Twitter.

Contratar escritores que se especialicen en marketing de contenido de redes sociales

Se necesita experiencia y habilidad para escribir tweets que motiven a las personas a darle me gusta, retuitear, responder y seguir tu cuenta. Scripted tiene cientos de escritores que se especializan en marketing de contenido de redes sociales. Antes de publicar en Twitter, contrate a un escritor con guión para ver qué contenido puede producir.

A menos que cuente con un talentoso escritor de Twitter en su personal, por lo general obtendrá mejores resultados al utilizar un profesional independiente en Scripted, especialmente porque la plataforma solo acepta un pequeño porcentaje de sus solicitantes.

Millones de personas publican diariamente en Twitter. Contrata a un profesional que sepa cómo crear contenido que se destaque en el caos.

Agregue elementos visuales para atraer a más lectores

Una gran escritura definitivamente puede ayudar cuando estás publicando en Twitter. Agregar un elemento visual a tus Tweets hará que tus publicaciones se destaquen aún más. Es fácil que el texto se mezcle en la pantalla de una computadora o teléfono inteligente. Agregar fotografías, GIF, videos y otro contenido visual captará la atención de las personas que normalmente se desplazarían por sus publicaciones.

El tipo de contenido visual que utilice debe complementar su texto. Una publicación sobre un producto que lanzará la próxima semana puede incluir una imagen del artículo. Cuando escribes un Tweet sobre algo increíble que hizo tu miembro del personal, puedes agregar una foto de esa persona.

También puede encontrar contenido visual hermoso, hilarante y conmovedor de forma gratuita en estos sitios web:

• Unsplash
• Pinterest
• Meme Generator
• Youtube
• Vimeo

También puede compartir otras imágenes que encuentre en Twitter. Sin embargo, asegúrese de vincular a la fuente original para respaldar su trabajo. Te gustaría que hicieran lo mismo por ti.

Elija herramientas que maximicen los efectos de publicar en Twitter

La plataforma de Twitter solo le brinda algunas características básicas que lo ayudarán a rastrear sus KPI y ajustar su estrategia según sea necesario. La adopción de algunas herramientas de terceros podría facilitarle el logro de sus objetivos. Los datos de herramientas de terceros también pueden ayudarlo a impresionar a los clientes que quieren pruebas de que el dinero que gastan ayuda a que sus negocios tengan éxito.

Hootsuite

Hootsuite le ofrece un panel de control de redes sociales que le permite realizar un seguimiento de las campañas en todas las plataformas de redes sociales populares. También puede mejorar el compromiso obteniendo hashtags, ideas de contenido y otros consejos. Publicar en Twitter se vuelve más fácil que nunca con el programador de Hootsuite.

Buffer

Buffer ofrece herramientas para medir su influencia en Twitter, analizar la efectividad de sus campañas y publicar publicaciones en las redes sociales que llamen la atención. Las membresías comienzan en $ 12 por mes, por lo que también es una opción muy asequible.

Twipi

Tweepi usa inteligencia artificial para dirigirse a su audiencia, hacer crecer su marca en Twitter y encontrar temas a los que la gente responderá. Incluso dejará de seguir a los usuarios de Twitter que no agreguen valor a su línea de tiempo. A $ 12.99 por mes, vale la pena considerarlo.

Reclute escritores con guiones para que las publicaciones en Twitter sean más influyentes

Se dedica mucho tiempo y energía a escribir publicaciones en Twitter que dejen una impresión positiva y te ayuden a alcanzar tus objetivos. No tienes que pasar horas elaborando el mensaje perfecto para tus seguidores. Contrate escritores de redes sociales en Scripted y haga que los profesionales hagan el trabajo por usted.

Para un enfoque aún más efectivo que garantiza el éxito y no requiere esfuerzo de su parte, hágase miembro de Scripted Cruise Control . Cruise Control le brinda un administrador de cuenta dedicado, una estrategia de marketing de contenido diseñada solo para su marca, contenido impresionante y análisis e informes que destacan todo, desde las tasas de participación hasta la cantidad de tráfico que Twitter genera en su sitio web.