Planung und Strategie für SEO-Inhalte: Mehr als 30 Marketer teilen Erfolgsgeheimnisse

Wenn es darum geht, die Markensichtbarkeit und den organischen Traffic zu erhöhen, geht nichts über die Kraft einer effektiven SEO-Content-Strategie. SEO-Content-Planung ist ein Schlüsselbereich jedes Content-Erstellungsprozesses, der zeit- und arbeitsintensiv sein kann, aber nicht übersehen werden darf. Jeder Content-Vermarkter oder jedes Team hat seine eigene Art, eine effektive SEO-Content-Strategie aufzubauen, die ihm hilft, seine einzigartigen Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Einige verlassen sich auf traditionelle Ansätze, während andere es vorziehen, den Prozess mit SEO-Planungstools und Automatisierung zu beschleunigen.

Wir waren neugierig, wie Unternehmen sicherstellen, dass sich ihre SEO-Content-Marketing-Bemühungen auszahlen. Von der Planung von SEO-Inhalten bis hin zur Messung des ROI von Inhalten wollten wir uns die Herausforderungen und Lösungen, die von Content-Vermarktern und Geschäftsinhabern aus verschiedenen Nischen entdeckt wurden, genauer ansehen. Also haben wir ihnen diese drei Fragen gestellt:

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

TL;DR – Wichtige Einblicke in die Planung und Strategie von SEO-Inhalten

Inhaltsplanung für SEO und Lead-Generierung

• Der erste Schritt bei der Planung von SEO-Inhalten ist die Keyword-Recherche. Vermarkter verwenden Google Keywords Planner und andere Top-SEO-Tools wie Ahrefs und SEMRush, um Keyword-Daten für ihre Nische zu sammeln.
• Der nächste Schritt besteht darin, Keywords zu gruppieren, um Schlüsselthemen für Inhalte zu identifizieren und/oder Inhaltsrecherchen von Wettbewerbern durchzuführen, um Inhaltslücken für die Priorisierung von Inhaltsthemen zu identifizieren.
• Andere Faktoren, die bei der Planung von Inhalten unter Berücksichtigung von SEO berücksichtigt werden, sind Suchabsicht, Umsatz, Lead-Generierung und/oder Traffic-Potenzial der Keywords und Themen.
• Länge, Tiefe und Qualität des Inhalts sind wichtig (sehr viel!). Fundierte Recherche, Daten, großartige Einblicke und aktuelle Relevanz sind Schlüsselfaktoren für die Leistung der Inhalte. Überlegungen dazu, ob der Inhalt wichtige Fragen zum Thema beantwortet, sind ebenfalls wichtig.
• Das Erstellen von Content Briefings mit Fokus auf SEO stellt sicher, dass die erstellten Inhalte leistungsoptimiert sind. Tools wie der KI-Content-Briefs-Generator von Narrato sind hier sehr praktisch.
• Idealerweise sollten Inhalte suchmaschinenoptimiert für mehrere Medien wie Text-, Sprach-, Bild- und Videosuche sein.
• Inhalte sollten regelmäßig aktualisiert werden, um zu vermeiden, dass sie veraltet sind, da Google solche Inhalte wahrscheinlich herabstufen wird.
• Audiovisuelle Inhalte wie Videos eignen sich hervorragend, um die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne des Publikums zu erfassen. Diese Art von Inhalten führt oft zu einem höheren Engagement.

Hier ist ein kurzes Video, das die 8 Punkte zusammenfasst.

Suche nach suchmaschinenoptimierten Inhalten

• Die Mehrheit der Content-Vermarkter erstellt Inhalte intern, nur sehr wenige verlassen sich vollständig auf das Outsourcing.
• Ein bedeutender Abschnitt findet auch eine feine Balance zwischen internen und ausgelagerten Inhalten.

• Content-Vermarkter sparen Zeit, indem sie vorhandene Inhalte umfunktionieren, anstatt regelmäßig neue Inhalte zu erstellen.
• Im Durchschnitt erstellt ein kleines Unternehmen jeden Monat etwa 22 bis 23 Inhalte.

Content-SEO-Herausforderungen

• Die größte Herausforderung besteht darin, mit den sich ändernden Algorithmen von Google Schritt zu halten, wie z. B. der Umstellung auf Mobile-First-Indexierung und vielen anderen.
• Vermarkter müssen die Statistiken und Trends des Content-Marketings ständig überwachen und ihre Content-Strategie aktualisieren, um Suchmaschinen und Zielgruppen gleichermaßen zufrieden zu stellen.
• Der Zeitaufwand für den SEO-Planungsprozess ist eine weitere zentrale Herausforderung, insbesondere für kleine Content-Teams.
• Es ist schwierig, gute Autoren und Content-Agenturen zu finden, die sowohl bei der Inhaltsqualität als auch bei der Suchmaschinenoptimierung liefern können.
• Die Aktualisierung von Inhalten und regelmäßige Inhaltsprüfungen stellen ebenfalls eine große Herausforderung dar.

Wie wird die Leistung von Inhalten gemessen?

• Metriken, die zur Messung von SEO und Inhalts-ROI verwendet werden, umfassen sowohl Engagement- als auch Konversionsmetriken. Die ausgewählten Metriken basieren auf Inhaltszielen.
• Zu den gebräuchlichen erfassten Metriken gehören organischer Traffic, Verweildauer auf der Seite, Abonnements, Conversions, Absprungraten, Klickraten und Interaktionsraten (einschließlich Teilen in sozialen Medien).
• Der ROI aus der SEO-Planung und -Ausführung ist langsam, aber sicher. Es dauert durchschnittlich 6 bis 9 Monate, bis Vermarkter greifbare Ergebnisse ihrer SEO-Bemühungen sehen.
• Die am häufigsten verwendeten Tools zur Messung der Inhaltsleistung und SEO-Audits sind Google Analytics und die Google Search Console.

SEO-Content-Planung und -Strategie – Die Interviews

Hier ist, was mehr als 30 Content-Vermarkter und Geschäftsinhaber über ihren SEO- und Content-Prozess geteilt haben.

1. Andre Oentoro, CEO, Brotbeyond

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich beginne mit einem Keyword-Audit. Sobald ich einige Schlüsselwörter habe, von denen ich denke, dass sie die Sichtbarkeit des Inhalts maximieren können, führe ich eine Inhaltslückenanalyse durch, indem ich ähnliche Inhalte der Wettbewerber recherchiere. Aus all diesen bereits veröffentlichten Inhalten kann ich feststellen, ob es Lücken oder verpasste Gelegenheiten gibt, die verbessert werden könnten. Mit den von mir ausgewählten potenziellen Schlüsselwörtern fülle ich die Lücken, damit die von mir erstellten Inhalte detaillierter sein können.

Blogbeiträge, Infografiken und Videos. Ich kombiniere für meinen Blog immer schriftliche Inhalte und visuelle Inhalte. Ich stelle sicher, dass ich Schlüsselwörter für textbasierte Inhalte einfüge, während ich für visuelle Inhalte wie Infografiken und vollständig angepasste Beitragsbilder relevanten, genauen Alt-Text und Beschreibung hinzufüge. Und für Videos verlasse ich mich auf Tools wie Tubics – das Tool hilft mir mit seiner SEO-Vorschlagsfunktion viel Zeit zu sparen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Für Social-Media-Profile posten wir jeden Tag neue Inhalte. Mein Team und ich haben jeden Monat ein großes Content-Projekt für unsere Website. Wir arbeiten jeden Tag daran, um zu recherchieren, zu schreiben und zu entwerfen. Anstatt Tag für Tag neue Inhalte zu erstellen, konzentriere ich mich mehr darauf, sie zu bewerben und die alten regelmäßig zu aktualisieren. Und für die Inhaltsoptimierung haben wir interne Bemühungen.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Google-Algorithmus-Updates könnten eine der größten Herausforderungen für mich und mein Team sein. An einem Tag sehen wir unseren Beitrag auf Platz 1 der SERPs mit all den organischen Bemühungen, in die wir investiert haben, und am nächsten Tag sind wir auf der zweiten Seite. Aufgrund all dieser Aktualisierungen und Ranking-Änderungen ist es für uns schwierig zu verstehen, was sich auf was auswirkt.

Wir überwachen und analysieren die Leistung einzelner Inhalte monatlich mit Google Analytics. Ich konzentriere mich auf die Metriken, die mein Team und ich entschieden haben, was überhaupt verfolgt werden soll. Wir verwenden Tabellenkalkulationen, um alle Daten manuell in einem Leistungs-Dashboard zusammenzufassen. Es gibt uns einen Überblick über die Leistung unserer Content-Assets im Vergleich zu unseren Zielen.

2. Swapnil Pate, SEO-Leiter, State of Digital Publishing

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir arbeiten normalerweise mit größeren Nischen-Content-Publishern in den Bereichen Adventure, Lifestyle, Marketing & Adtech zusammen. Normalerweise beginnt unser Content-Planungsprozess während der Onboarding-Phase eines Kunden, wo wir mit der Keyword-Recherche beginnen und diese Keywords dann in thematisch relevanten Buckets gruppieren. Sobald diese Buckets fertig sind, priorisieren wir die Themen unter Berücksichtigung mehrerer Faktoren wie Ranking-Potenzial angesichts der aktuellen Autorität des Kunden, Umsatz-/Lead-Generierungspotenzial und Traffic-Potenzial.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Normalerweise erstellen wir jeden Monat zwischen 20 und 50 Langform-Inhalte (mehr als 2.000 Wörter). Da wir eine abwechslungsreiche Mischung aus News Publishern, Content Publishern und B2B-Kunden aus verschiedenen Nischen und Zielländern haben, halten wir ein Gleichgewicht zwischen internen Inhalten für B2B-Kunden und dem Outsourcing einiger Inhalte für unsere News- und Publisher-Kunden. Normalerweise werden 40 % unserer Inhalte intern gepflegt und 60 % der Inhalte ausgelagert, da News & Publisher-Kunden einen größeren Bedarf an Inhalten haben.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Bei der Optimierung von Inhalten besteht die größte Herausforderung darin, die richtigen Anbieter zum Outsourcen zu finden, da viele Anbieter gemäß den Erwartungen unserer oder der Kunden überprüft werden müssen und auch in die Preisgestaltung und die Qualität des Autors/der Sprache passen müssen.

Wir messen die Inhaltsleistung hauptsächlich mit Hilfe von benutzerdefinierten Dashboards in Data Studio und mit Hilfe von Tools wie Google Search Console, Google Analytics, SEO-Tests (hauptsächlich für Neuoptimierungen, um zu sehen, wie Neuoptimierungen dazu beigetragen haben, höhere Rankings/Traffic zu erzielen /neue Keywords) und SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush.

3. Debbie Vasen, Chief Content Officer, LoveToKnow Media

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Als Chief Content Officer für ein großes digitales Medienunternehmen besteht meine Aufgabe darin, Inhalte zu erstellen, die unsere Leser lieben. Das reicht von einem Standardartikel bis hin zu interaktiven Inhalten oder einem Widget. SEO ist ein wichtiger Akquisitionskanal für unsere Leser. Wenn unsere Inhalte nicht hilfreich sind, werden Menschen sich nicht damit beschäftigen wollen. Ein Teil unserer Content-Marketing-Strategie besteht darin, zu sehen, wofür die Leute eine Suchmaschine besuchen, und dann eine Webseite zu erstellen, die die Bedürfnisse dieser Leser besser erfüllt als jede andere Seite da draußen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Alle unsere Inhalte sind intern, hauptsächlich durch die Redaktion mit einigen Freiberuflern für spezielle Projekte. Wir erstellen konsequent Inhalte, da dies der Kern unseres Geschäftsmodells ist. Dieser Prozess ist ein ständiger Fluss neuer Inhalte (auf und außerhalb der Plattform) sowie die Aktualisierung bestehender Inhalte. Wir tun dies in einem hohen Volumen (6.000 Seiten und jedes Jahr mehr), während wir einen Qualitätsstandard einhalten.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung bei der Gewinnung digitaler Nutzer aus der Suche ist die Konkurrenz. Jeder ist in diesem Spiel. Oft frage ich mich, wie entscheidet Google, welche Seite wirklich besser ist? Jeder konkurriert um Keywords. Sie alle verwenden die gleichen Tools, Tipps und Ratschläge. Wie hebt sich eine Website ab? Diese Frage stelle ich mir jeden Tag. Dies ist der rote Ozean und es gibt keinen magischen Feenstaub. Da muss man wirklich arbeiten.

Das führt natürlich auf die andere Seite der Gleichung: die Messung des ROI von Inhalten. Noch ein heißes Thema! Auf der Grundebene müssen Sie bestimmen, warum Sie einen Inhalt erstellen und was Sie sich davon für das Unternehmen erhoffen. Das hilft Ihnen, die Basisleistungsmetrik zu bestimmen (sind es Seitenaufrufe? Conversions? Engagement?). Dann müssen Sie bewerten, was nötig wäre, um gegen diese Metrik zu gewinnen, und was es an Ressourcen kosten wird, um dorthin zu gelangen. In einigen Fällen kann es im Vergleich zu dem, was Sie an Leistung gewinnen können, teurer sein, den Inhalt zu erstellen. Es ist ein kritischer Balanceakt.

4. Kris Lippi, CEO, iSoldMyHouse

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Unser Team konzentriert sich auf die Entwicklung origineller Blog-Posts, die hilfreiche Ratschläge und Lösungen für häufige Probleme unserer Zielgruppe – Hausbesitzer und Hauskäufer – behandeln. Blog-Beiträge sind ansprechender als Produktseiten; Sie tragen auch zu unserer SEO bei, indem sie beim Aufbau unserer Online-Autorität helfen. Wir recherchieren auch Schlüsselwörter, die unsere Kunden bei der Online-Suche verwenden, und integrieren sie in unsere Inhaltsentwicklung.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Die meisten unserer Inhalte entwickeln sich aus ausgelagerten Diensten. Wir haben ein Team, das uns dabei hilft, die Personas unserer Zielgruppe besser zu verstehen, die beliebten Schlüsselwörter und Themen zu recherchieren, die sie für ihre Online-Anfragen verwenden, und die Artikel und Grafiken erstellt, um unser Fachwissen auf diesem Gebiet am besten zu vermitteln.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Wir haben die Wiederbelebung von Inhalten als Schlüsselbereich für Verbesserungen in unseren SEO-Bemühungen identifiziert. Obwohl wir verstehen, dass die Aktualisierung veröffentlichter Beiträge genauso wichtig ist wie die Entwicklung neuer Inhalte, versäumen wir es, wie die meisten Unternehmen, unsere bestehenden Inhalte erneut zu überprüfen, um sie frei von defekten Links zu halten und Informationen zu aktualisieren.

Wir haben beschlossen, dies anzugehen, indem wir unsere Inhalte erweitern und eine Content-Revitalisierungsstrategie implementieren, um unsere Website vor negativer SEO zu schützen und unsere Website-Besuche, Engagements und SERP-Rankings für unsere ausgewählten Schlüsselwörter und Themen zu verbessern.

5. Charlene Gervais, Mitbegründerin, Bluegreen Branding

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir sind Markenstrategieberater, die mit B2B-Unternehmen in den Bereichen Technologie und Finanzen zusammenarbeiten. Wir erstellen originelle Einblicke für das Brandingmag und für unseren internen Blog. Diese Insights veröffentlichen wir auch auf LinkedIn. Darüber hinaus veröffentlichen wir kostenlose Ressourcen ohne Gating, um CMOs zu helfen, die einen „DIY“-Ansatz bevorzugen.

Für die Planung verwenden wir das Google Keyword-Tool, um eine Liste von etwa 12 Schlüsselwörtern zu überprüfen, die größtenteils auch unsere Hauptdienste sind. Wir haben ein gemeinsames, kollaboratives Papierdokument mit diesen Wörtern oben als Erinnerung und führen dort auch eine Liste mit Ideen für Inhalte, die auf „Aha“-Momenten basieren, die wir haben, wenn wir mit unseren Kunden an Markenstrategie-Engagements arbeiten. Wir „arbeiten“ jeweils an 2-3 Artikeln.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir schreiben alle unsere eigenen Stücke. Insgesamt ist unser Volumen ziemlich gering und wir konzentrieren uns hauptsächlich auf die Qualität: etwa 12 Stück pro Jahr.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Wir schreiben zuerst für Lesbarkeit und Nützlichkeit und verwenden dann eine ziemlich leichte Berührung für SEO. Wir verwenden Yoast für WordPress, um sicherzustellen, dass wir so optimiert sind, wie wir es brauchen.

Die Inhaltsleistung wird mit Google Analytics gemessen. Beliebte Inhalte können in unserem Newsletter erneut veröffentlicht werden.

Wir verwenden unsere Erkenntnisse auch als Follow-up in Verkaufsgesprächen (als Reaktion auf einen bestimmten Schmerzpunkt, der vom Interessenten geäußert wird). Dies ist tatsächlich einer der nützlichsten Aspekte der Materialbibliothek, die wir erstellt haben.

6. Paige Arnof-Fenn, Gründerin, Mavens & Moguls

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich bevorzuge Artikel und war vor der Pandemie ein regelmäßiger Blogger für Entrepreneur für ~4 Jahre und dann für Forbes für ~1 Jahr. Einige meiner beliebtesten Posts handelten von Evergreen-Themen mit breiter Anziehungskraft, basierend auf meiner persönlichen und beruflichen Erfahrung. Um sich zu qualifizieren, muss es zeitnah und relevant sein.

Um mich jetzt als Experte in meiner Branche zu präsentieren, poste ich interessante und lehrreiche Inhalte auf LinkedIn, indem ich einen großartigen Artikel teile, den ich kürzlich gelesen habe, und um mich als Vordenker darzustellen, schreibe ich auch Artikel auf LinkedIn.

Um Inhalte attraktiver zu gestalten und die Conversion zu fördern, ist es wichtig, nicht nur zu verstehen, was oder wie man ein Produkt, eine Erfahrung oder eine Dienstleistung kauft, sondern auch in der Lage zu sein, das Publikum zu inspirieren, indem man die zugrunde liegende Motivation identifiziert.

Der Schlüssel, um einflussreich zu werden, ist, wenn Sie beantworten können, warum sie tun, was sie tun, und sich auf emotionaler Ebene mit Menschen verbinden können. Mit dieser Strategie bin ich seit vielen Jahren erfolgreich.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Im Haus. Um Ideen zu generieren, schaue ich in den Inhaltskalender, um zu sehen, ob es natürliche Möglichkeiten gibt, die auf der Jahreszeit oder den Aktivitäten basieren. Ich führe eine fortlaufende Liste mit Themen, zu denen ich von meinen Kunden und anderen Geschäftsinhabern gefragt werde, und notiere, wenn ich etwas Neues lese oder höre, das ich weiter erforschen möchte – einen Trend, ein Thema oder eine Idee, die meine Aufmerksamkeit erregt.

Wenn es sich um ein Problem handelt, das mich oder mein Unternehmen betrifft, dann ist es wahrscheinlich ein Thema, das auch andere betrifft. Sobald ich mich für eine Idee entschieden habe, über die ich schreiben möchte, recherchiere ich möglicherweise zu dem Thema, spreche mit Leuten um Input und beginne einfach mit dem Schreiben. Wenn ich eine einzigartige Perspektive zu teilen habe oder einen Rat habe, von dem ich denke, dass er anderen helfen könnte, trage ich ihn über soziale Medien oder ein anderes Vertriebsmittel, das am sinnvollsten ist, nach außen.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Sie müssen die besten Ergebnisse erzielen und sicherstellen, dass Ihre Inhalte reich an Schlüsselwörtern/für Mobilgeräte geeignet sind/schnell geladen werden/aussagekräftig sind, ist der Eintrittspreis. Das ist auch eine großartige Grundlage für effektives SEO. Um SEO heute noch relevanter zu machen, müssen Inhalte für mehrere Medien Text/Sprache/Bild optimiert werden.

Inhaltsqualität und -länge sind für Rankings von Bedeutung. Webseiten, die lange, qualitativ hochwertige Inhalte enthalten, erhalten mehr Sichtbarkeit und werden geteilt, sodass es schnell belohnt wird, diese vertrauenswürdige Quelle/Influencer mit zeitnahen/hilfreichen Antworten auf Fragen zu werden.

Mobile UX bestimmt Ihr Ranking und Video erregt Aufmerksamkeit – Live-Streaming ist auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen verfügbar und wird immer größer, um Benutzer mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne zu fesseln. In einer Mobile-First-Welt haben Sie weniger Zeit, um Menschen zu erreichen, und die Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer als je zuvor. Video wird also noch mehr verwendet werden. Show don't tell für maximale Wirkung. Umfangreiche Inhalte fördern das Engagement.

Interaktives Content-Marketing macht Websites klebriger – Marken werden das Engagement mit Umfragen/Umfragen/Quiz/Wettbewerben/interaktiven Videos noch stärker fördern, um die Aufmerksamkeit des Publikums noch schneller zu gewinnen.

Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter für Videobeschreibungen/Überschriften wird sicherstellen, dass Sie auch bei der Suche besser abschneiden. KI-gestützte Chatbots senken Kosten und wandeln Besucher in Leads um, indem sie themenbezogene Inhalte dazu anregen, FAQs mit sprachsuchfreundlichen semantischen Schlüsselwortphrasen zu beantworten.

Um den ROI zu verbessern, gibt es Möglichkeiten, Inhalte überall wiederzuverwenden/aufzufrischen/wiederzuverwenden. Es kostet nicht viel Zeit, Artikel neu zu verpacken, die veraltete Informationen enthalten, oder Ihre Keywords zu aktualisieren, die Möglichkeiten sind endlos und zahlen sich schnell mit erhöhtem Traffic und Engagement aus.

Das Bloggen ist eine große Verantwortung, Sie müssen einen ständigen Strom frischer Inhalte haben, um es aktiv und interessant zu halten. In Anbetracht meiner anderen Aufgaben als Unternehmer bekomme ich viel mehr für mein Geld, indem ich intelligente Kommentare in beliebten Blogs mache und dann einen Link zurück zu meiner Website einfüge, damit sie bei Interesse mehr über mich erfahren können.

Anstatt zu versuchen, einen eigenen Blog oder Newsletter zu starten, versuchen Sie, regelmäßig Beiträge zu bestehenden stark frequentierten Blogs in Ihrer Branche oder zu Newslettern gleichgesinnter Organisationen zu leisten, die dieselbe Zielgruppe wie Sie erreichen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre URL oder Kontaktinformationen darauf einfügen, damit sie Sie finden und nachverfolgen können.

Sie müssen nicht bloggen oder auf allen Social-Media-Plattformen sein, aber stellen Sie sicher, dass Sie auf denjenigen aktiv sind, auf denen Sie sich befinden. Wenn Ihre Kunden Facebook, Twitter oder Instagram nicht verwenden, um Sie zu finden, müssen Sie ihnen keine Priorität einräumen. Für viele professionelle Dienstleistungsunternehmen wie meines ist LinkedIn am wichtigsten und es ist einfach, dort zu veröffentlichen.

7. Sam Speller, Gründer, Kenko Matcha

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich erstelle Inhalte für Spezialitätentee, die zum Teilen bestimmt sind. Ich schreibe es so, dass es leicht konsumiert und auch leicht geteilt werden kann, damit mein Publikum mir helfen kann, meine Marke und meine Produkte bekannt zu machen.

Ich behalte SEO immer im Hinterkopf, wenn ich schreibe. Das bedeutet, dass ich darüber nachdenke, wie die Leute meine Inhalte finden und wie sie sie dann teilen werden. Ich achte auch darauf, dass die Dinge, die ich schreibe, fesselnd und interessant – und manchmal lustig! – sind, damit die Leute sie teilen wollen.

Das Wichtigste, was Sie tun können, ist einfach weiter zu schreiben! Je öfter Sie es tun, desto besser werden Sie darin (und desto mehr Leute werden Ihre Inhalte teilen wollen).

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Ich erstelle und veröffentliche jeden Monat etwa zwanzig Langform-Inhalte, einschließlich Blog-Posts und Gast-Posts. Ich plane außerdem etwa fünf Twitter-Posts für jede Woche und weitere fünf pro Woche für Instagram.

Meine gesamte Erstellung von SEO-Inhalten erfolgt intern.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Ich denke, meine größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO ist, dass es sich um einen fortlaufenden Prozess handelt. Sie können es nicht nur einmal tun und es einen Tag nennen. Sie müssen mit den Trends in Ihrer Branche sowie mit dem Schritt halten, wonach Google sucht, um Ihre Website zu ranken.

Und das bedeutet, dass Sie bereit sein müssen, Zeit und Energie in die Erforschung dessen zu investieren, was funktioniert, was nicht funktioniert und was sich ändert.

Wie ich die Leistung/den ROI von Inhalten messe – Ich verlasse mich auf Engagement-Metriken, um die Leistung meiner Inhalte zu messen. Zu den Engagement-Metriken, die ich mir anschaue, gehören Klickraten auf meine Social-Media-Beiträge, Kommentare/Gefällt mir-Angaben zu meinen Blog-Beiträgen, Absprungrate und wie viel Zeit Benutzer auf einer einzelnen Seite meiner Website verbringen.

8. Kristien Matelski, Inhaltsmanager, Vizion Interactive

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir erstellen Blog-Beiträge, E-Guides, Website-Kopien und so ziemlich jede Art von Inhalt, die Sie sich vorstellen können! SEO ist immer ein großer Teil unserer Inhaltsplanung und geht in die Recherchephase mit der Keyword-Recherche, die dann in das Inhaltsbriefing einfließt, und wird am Ende auf SEO überprüft, was Keyword-Überprüfung, Metadaten, interne Verlinkung usw. umfasst.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir erstellen Inhalte für uns selbst und auch für unsere Kunden, da wir eine Agentur sind. Für Themen, in denen wir KMU (Subject Matter Experts) sind, schreiben wir selbst, und für Themen, die wir nicht sind, lagern wir aus.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Es kann eine Herausforderung sein, wenn Sie Inhalte für einen Kunden zu einem Thema erstellen, über das Sie sehr wenig wissen. In diesen Fällen ist es umso wichtiger, effektiv mit dem Kunden über Schlüsselwörter, Suchabsicht usw. zu kommunizieren, um sicherzustellen, dass das Inhaltsstück effektiv das tut, was es tun sollte.

Wenn es um die Durchführung von SEO-Audits oder die Messung der Leistung/des ROI von Inhalten geht, ist es wichtig, über ein angemessenes Tracking wie URL-Tagging und Google Analytics-Ziele zu verfügen, damit Sie die gewünschten Metriken problemlos aus Ihrer Kampagne ziehen können. Der Erfolg/ROI der Kampagne hängt davon ab, was die Ziele sind, aber wenn es so etwas wie die Anzahl der generierten Leads ist, dann lässt sich das leicht aus GA ziehen und feststellen, ob die Kampagne ein Erfolg war oder nicht.

9. Chandler Bolt, Gründer der Selbstverlagsschule

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir erstellen Blogbeiträge und Videos, die Menschen beim Schreiben und Veröffentlichen von Büchern helfen. Sie tun dies möglicherweise aus Liebe zum Schreiben oder um ihr Profil zu stärken und ihr Geschäft aufzubauen. Egal aus welchem ​​Grund, unsere Inhalte zielen darauf ab, ihnen alles zu bieten, was sie brauchen, um erfolgreich zu sein. Wir recherchieren Themen, Keywords und Überschriften, die aufgenommen werden sollen, indem wir SEO-Recherchen mit Ahrefs durchführen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir erstellen jeden Monat über 30 Inhalte und können auf eine Mischung aus internen und externen Erstellern von Inhalten zurückgreifen.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Unsere größte Herausforderung besteht darin, unsere Rankings zu wettbewerbsfähigen Bedingungen aufrechtzuerhalten. In Bezug auf die Leistungsmessung sehen wir gerne, dass Inhalte Traffic anziehen, was schließlich dazu führt, dass sich Menschen in unsere Mailingliste eintragen oder eine unserer kostenlosen Ressourcen herunterladen.

10. Jo Barnes, Eigentümer, Ihr Lifestyle-Geschäft

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Intensive Keyword-Recherche – Wenn Sie mit einer neuen Website beginnen, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf Keywords mit geringer Konkurrenz abzielen, bis Sie Vertrauen und Autorität in den Augen von Google aufgebaut haben. Es macht wenig Sinn, Zeit und Geld dafür aufzuwenden, erstaunliche Inhalte für ein Keyword zu erstellen, für das Sie keine Chance auf ein Ranking haben. Sobald Sie jedoch Ihre Domain-Autorität aufgebaut haben, können Sie mit höheren Suchvolumina auf die wettbewerbsfähigeren Begriffe abzielen.

Erstellen Sie einen Inhaltsplan basierend auf Silos – ich wähle einen Hauptschlüsselsatz aus, für den ich ranken möchte, und recherchiere 5 – 10 verwandte Schlüsselsätze, um die herum ich Inhalte erstellen kann. Jedes Silo ist ein separates Projekt.

Schreiben und veröffentlichen Sie Inhalte – Je mehr Keyword-optimierte Inhalte Sie erstellen, desto mehr Keywords können Sie in den Google-SERPs sammeln und desto schneller wird Ihr Traffic wachsen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Als ich vor ein paar Jahren anfing, veröffentlichte ich nur einmal pro Woche, heute versuche ich drei- bis fünfmal pro Woche Beiträge mit über 2000 Wörtern zu veröffentlichen. Ich habe nur mit mir angefangen, aber jetzt habe ich auch einen Autor an Bord.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Linkaufbau. Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Website ist der Aufbau von Vertrauen und Autorität. Sie brauchen viele externe Links, um Ihre Domain-Autorität zu steigern und die Chance zu haben, für wettbewerbsfähigere Keywords zu ranken, aber der Aufbau von Links ist zeitaufwändig, wettbewerbsfähig und teuer! Ich antworte täglich auf HAROs, mache einige Gastbeiträge, wenn sich Gelegenheiten ergeben, und lagere Linkaufbau-Kooperationen und Content-Syndikation aus usw. Um meine Leistung zu messen, verwende ich die Google Search Console, Google Analytics und Ahrefs.

11. Richard Barker, Marketingleiter, Clarion Sicherheitssysteme

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich achte immer darauf, Inhalte aktuell zu halten. In unserer Branche, in der wir Sicherheitssysteme anbieten, versuche ich also, das Thema Sicherheit und verwandte Themen zu belassen. Im Wesentlichen versuche ich, thematische Cluster um eine Kernnische von Themen herum aufzubauen. Deshalb habe ich kürzlich einen Artikel über CCTV-Nummern in London erstellt, der wirklich ins Detail geht, Daten von 34 Londoner Stadträten enthält und eine klare Methodik für die endgültige Schätzung zeigt.

Jetzt rangiert dieser Artikel für eine Reihe von Londoner Themen über die Anzahl der Überwachungskameras in der Hauptstadt und übertrifft sogar einen Artikel, der Links zur New York Times und anderen enthält. Wieso den? Ich würde gerne denken, dass es auf dem neuesten Stand ist, eine breite Palette von Datenpunkten hat und alles abdeckt! Achten Sie also beim Erstellen von Inhalten darauf, dass eine Suchabsicht vorhanden ist (suchen die Leute danach bei Google? Deckt es das Thema wirklich ab? Und haben Sie Daten aufgenommen? Dies ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie möchten, dass Journalisten es so aufgreifen, wie sie suchen Statistiken). Ich neige dazu, mich auf lange Inhalte zu konzentrieren, die die Suchanfrage eines Suchers vollständig beantworten, da ich festgestellt habe, dass dies bei Google am besten funktioniert.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Ich schreibe in der Regel zwei lange Artikel pro Monat, da ich mich im Unternehmen um einen Großteil des Marketings kümmern muss. Mein Rat wäre, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren – am Ende werden Sie gegen diejenigen gewinnen, die dies nicht tun.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Ich neige dazu, einem von mir erstellten Leitfaden zu folgen, der es mir ermöglicht, sicherzustellen, dass ich die meisten Kästchen angekreuzt habe, wenn es um die Optimierung eines Beitrags für SEO geht. Einige Tipps sind:

• Stellen Sie sicher, dass Sie nur ein H1-Tag haben
• Verwenden Sie H2/H3-Tags im gesamten Beitrag, um den Artikel leicht lesbar zu machen
• Verwenden Sie eher kleine Absätze als längere – ich finde, dass diese einfacher zu lesen sind
• Überprüfen Sie interne und externe Links
• Stellen Sie sicher, dass durchgehend Bilder verwendet werden (wenn Sie Ihre eigenen erstellen können, sind diese großartig, um beim Erstellen von Links zu helfen, wenn andere Websites sie verwenden).
• Verwenden Sie einen auf SEO ausgerichteten Metatitel, eine Beschreibung und einen URL-Slug
• Stellen Sie sicher, dass ich Antworten auf die Google-Frage „People Also Asked“ beigefügt habe, dies verleiht dem Artikel mehr Relevanz

11. Luisa Zhou, Gründerin, LuisaZhou.com

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir erstellen Blog-Posts, hauptsächlich unter Berücksichtigung unserer SEO-Content-Strategie. Unsere Blog-Posts sind Langform-Posts und wirklich wertvoll, denn das ist es, was den Verkehr in meiner Nische antreibt. Wir haben einen Prozess, bei dem wir jeden Monat Schlüsselwörter festlegen, die wir treffen möchten, und dann verwenden wir diese Schlüsselwörter, um Inhalte zu erstellen, die wir im Hinblick auf SEO optimieren.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir erstellen alle unsere Inhalte im eigenen Haus. Ich habe ein kleines SEO-Team, das zusammen mit mir und mit Hilfe meines vorhandenen Materials Blog-Inhalte erstellt und sich um deren Veröffentlichung und Bewerbung kümmert.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Unsere Inhalte schneiden in Bezug auf SEO gut ab, aber ich würde sagen, dass die größte Herausforderung darin besteht, sie auf dem neuesten Stand und wettbewerbsfähig zu halten. AKA stellt in regelmäßigen Abständen sicher, dass es für Leser und Google erstklassig und zeitnah ist.

12. Tanya Zhang, Mitbegründerin von Nimble Made

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich erstelle Blogposts, Instagram-Anzeigen und verwandte Medienvideos zu Herrenbekleidung und Mode für Nimble Made, eine Marke, die sich der Herstellung von Slim-Fit-Hemden ohne Schneider verschrieben hat. Um einen guten SEO-unterstützten Blog-Beitrag mit hohem Engagement zu erstellen, bedarf es einer Menge Planung und Recherche des aktuellen Marktes. Ich plane, indem ich aktuelle Schlüsselwörter und andere inhaltsbezogene Trends recherchiere, um sicherzustellen, dass ich meine Informationen optimieren kann.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Ich versuche, so viele Inhalte wie möglich zu erstellen, die auf unsere Marke zutreffen. Wenn Sie verstehen, dass es Zeit braucht, bis SEO Wirkung zeigt, müssen Sie genug zur Hand haben, um sich möglicherweise 6 Monate in der Zukunft an einen Markt anzupassen. Mein SEO ist derzeit Inhouse.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO ist die Zeit, die es dauert, bis Ergebnisse sichtbar werden. Natürlich gibt es keine sofortige Rückkehr, daher kann es einige Wochen bis Monate dauern, bis ein Blog oder ein Beitrag relevante Inhaltsleistungsdaten anzeigt. Das bedeutet auch, dass die Aktualisierung von Inhalten ebenfalls schwierig sein kann. Sie müssen ausreichend recherchieren und Datenanalysen durchführen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte wertvolle Erträge liefern. Ich messe die Inhaltsleistung / den ROI durch Klickraten von einem bestimmten Blogbeitrag zu Nimble Made und dann die tatsächliche Umwandlung in Verkäufe.

13. Violeta Bojkovska, Leiterin Inhalt, Shortlist

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Da Shortlister im Wellness- und HR-Bereich tätig ist, konzentriert sich der Großteil unserer Inhalte auf die Mitarbeitererfahrung.

Wir versuchen, wichtige Themen wie den Arbeitskräftemangel, die große Kündigung und die psychische Gesundheit am Arbeitsplatz abzudecken, indem wir die Artikel in einem Thought-Leadership-Format schreiben. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Alle unsere Inhalte werden intern geschrieben. Wir haben ein Expertenteam, von dem wir wissen, dass es die rechtliche Seite unserer Botschaften im richtigen Kommunikationsstil vermitteln kann. Wir erstellen häufig neue Artikel, versuchen aber auch, sie wo immer möglich wiederzuverwenden.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung bei der Optimierung unserer Inhalte für SEO besteht darin, sicherzustellen, dass alle Informationen aktuell und sachlich korrekt sind. Da Google intelligenter wird und zwischen schlechtem und qualitativ hochwertigem Inhalt unterscheiden kann, möchten wir sicherstellen, dass wir immer auf dem höchsten Stand der Technik sind und nicht für falsche oder veraltete Inhalte bestraft werden können.

Wir verwenden eine Mischung aus Google Analytics und Semrush, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte für das richtige Publikum sichtbar sind, die richtige Art von Traffic und letztendlich mehr Transaktionen generieren.

20. Gosia Hytry, Leiterin Inhalt, Spacelift

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Unsere Inhalte konzentrieren sich darauf, Gemeinschaften in unserem Bereich aufzuklären, um unvoreingenommene und qualitativ hochwertige Informationen bereitzustellen. Es besteht hauptsächlich aus Artikeln in unserem Blog, und wir achten am meisten auf die Keyword-Dichte der erstellten Inhalte, um SEO im Auge zu behalten.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir teilen 4-6 Artikel pro Monat, die normalerweise intern erstellt werden, aber je nach Thema ausgelagert werden können.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung bei der Optimierung unserer Inhalte besteht darin, sicherzustellen, dass wir die Inhaltsqualität nicht für SEO kompromittieren. Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, die Benutzerabsicht mit jedem Artikel zu befriedigen; Dies ist jedoch möglicherweise nicht einfach, wenn Sie versuchen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

21. Natalia Brzezinska, Marketingleiterin, PhotoAiD

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Einer der Inhalte, die wir erstellen, sind Blogbeiträge. Wir optimieren unsere Beiträge, indem wir Keyword-Recherchen durchführen und diese strategisch einsetzen. Das bedeutet, Keyword-Stuffing zu vermeiden, die richtigen Keywords zu verwenden und sie dem Title-Tag, den Headern, dem Body, der URL und der Meta-Beschreibung hinzuzufügen, einschließlich eines klaren CTA, und On-Site- und Off-Site-Strategien zu implementieren.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir haben ein internes Content-Team, das regelmäßig Inhalte erstellt.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Bei der Optimierung von Inhalten für SEO ist es entscheidend, eine Strafe für dünne Inhalte zu vermeiden. Es bezieht sich nicht unbedingt auf die Länge des Inhalts, sondern auf seinen Wert. Daher ist es wichtig, immer einzigartige Inhalte zu erstellen, die einen Mehrwert bieten. Die wichtigsten Kennzahlen zur Erstellung von SEO-Inhalten sind Website-Traffic, Zeit vor Ort, wiederkehrende Besucher und Konversionsrate.

22. Richard Chen, Mitbegründer, Notta

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir verwenden starke Worte, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Der Inhalt ist meistens umsetzbar oder sehr suggestiv, sodass sie eine hohe Chance auf Engagement haben. Wir verwenden Kundenfeedback für Notta, um als öffentliches Beispiel für unsere Benutzerzufriedenheit und großartigen Dienstleistungen zu dienen. Dies reduziert unsere Absprungraten und erhöht die Autorität, was unserer SEO hilft.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir haben ein internes Marketingteam, das dafür verantwortlich ist, regelmäßiges Kundenfeedback einzuholen und es für unsere SEO-Kampagnen zu verwenden.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Das Ziel ist es, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Ein höherer Rang unserer Website in Suchmaschinen ist die Rendite, die wir anhand unserer Investitionen verfolgen.

23. Geoff Cudd, Besitzer, mach es nicht selbst

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich erstelle Inhalte für eine Vielzahl von Websites zu einer Vielzahl von Themen, hauptsächlich Themen rund um digitales Marketing und Autos.

Ich verwende Ressourcen, die mir helfen, SEO-Keywords zu verfolgen, und baue dann Inhaltssilos um die Top-Keywords herum, die sich auf Themen beziehen, die für die Websites relevant sind. Wenn ich zum Beispiel feststelle, dass SMS-Marketing ein beliebtes Schlüsselwort ist, erstelle ich mehrere verschiedene Inhaltsideen mit Schlüsselwörtern, die unter diesem Oberbegriff gesucht werden.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Ich erstelle so viele Inhalte wie möglich, indem ich sowohl interne als auch externe Ressourcen verwende. Content Management und einige Themen vertraue ich meinen Vollzeitangestellten an, während ich den Rest an Freelancer oder Unternehmen auslagere, die monatliche Dienstleistungen erbringen. Ich habe sogar mit der Erstellung von KI-Inhalten experimentiert.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Meine größte Herausforderung bei der SEO-Optimierung besteht darin, Prioritäten zu setzen, woran zuerst gearbeitet werden soll, sowie den sich ständig ändernden Algorithmus, den Suchmaschinen verwenden, und mit neuen SEO-Trends Schritt zu halten. Ich messe die Inhaltsleistung, indem ich nachverfolge, wie viel Verkehr ein bestimmter Beitrag auf meine Website bringt, und überprüfe, wo meine Beiträge rangieren, wenn ich selbst nach relevanten Themen suche.

24. Adelle Archer, CEO, Eterneva

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Unser Geschäft hat mit Menschen zu tun, die sehr schwierige und emotionale Zeiten durchmachen, daher ist der Zweck unserer Inhalte nicht, ein Produkt zu verkaufen, sondern ihnen Unterstützung durch den Prozess anzubieten, weshalb wir uns auf Expertenmeinungen konzentrieren. Unsere Kunden wollen informationsreiche Inhalte, bei denen die Quellen, auf die sie verweisen, zu den angesehensten in ihrem Bereich gehören.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Durch regelmäßige wöchentliche Blog-Posts, Newsletter und vierteljährliche Webinare verknüpfen wir diese informationsreichen Quellen mit Schlüsselwörtern und Long-Tail-Phrasen, die unsere SEO vorantreiben, und machen es für diejenigen, die nach dieser Art von spezialisierten Inhalten suchen, einfach, sie zu finden.

Die Kombination unserer Dienstleistungen, gepaart mit der Expertise anderer, erfüllt beide Ziele, einen Unterstützungsapparat zu schaffen und gleichzeitig als Haupttreiber unserer Suchmaschinenoptimierung zu fungieren.

25. Cody Candee, Gründer, Bounce

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Indem wir die Geschichten unserer Kunden, Unternehmen und Mitarbeiter in Newslettern, Blogs und auf Social-Media-Plattformen erzählten, konnten wir ein Publikum gewinnen, und die hohen Anteilsquoten dieser Werbeaktionen trugen dazu bei, unsere SEO-Bemühungen voranzutreiben. Darüber hinaus ermöglicht uns das Geschichtenerzählen, einen kontinuierlichen roten Faden durch unsere gesamte Kampagne zu ziehen, unsere SEO-Bemühungen weiter zu verbessern und gleichzeitig unsere Marke und unser Fachwissen in unserem Marktbereich zu festigen.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Unser Unternehmen ist Teil einer Nischenbranche, was bedeutet, dass wir kein physisches Produkt zum Ausstellen haben. Daher bestand unsere größte Herausforderung darin, Inhalte zu erstellen, die ein Publikum anziehen und unsere SEO vorantreiben, und wir haben dies durch narratives Marketing gefunden.

Studien haben gezeigt, dass narrative oder Storytelling-Werbeaktionen fast zehnmal höhere Engagement-Raten aufweisen als Kurzform-Werbeaktionen und, was noch wichtiger ist, eine Anteilsquote von bis zu 20 % aufweisen.

26. Jeannie Assimos, Leiterin SEO, Way

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Planung ist ein großer Teil von SEO, da eine gute SEO-Content-Strategie Content-Hierarchie und Verknüpfung beinhaltet; Es ist wichtig, die Hauptthemen und Unterthemen zu durchdenken und wie sie in die URL-Hierarchie mit Verlinkung passen. Normalerweise recherchiere ich zuerst Schlüsselwörter und Themen, zeichne die Hierarchie dieser Themen auf und beginne dann mit der Erstellung des Inhalts.

Wir planen die Erstellung von Blogs und Zielseiten sowie ergänzenden Inhalten wie Videos und Infografiken, die verwendet werden, um Backlinks zu erhalten und gemeinsam nutzbare Assets zu erstellen. In Schemas verpackte Videos tragen auch zur Optimierung des YouTube- und Website-Wachstums bei.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir erstellen jeden Monat Hunderte von Seiten mit Inhalten in unserem Blog und auf unseren Zielseiten. Wir haben ein wachsendes internes Team von Content-Autoren und einige spezielle Gastautoren für Vordenkerbeiträge.

27. Shawn Ryder, Präsident, Shawn Ryder Digital

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Ich arbeite mit Automobilhändlern zusammen, um Inhalte für ihre Websites zu entwickeln. Beim Thema SEO ist es für Händler wichtig, sich auf den lokalen Markt zu konzentrieren. Während Händler Traffic wollen und Autos landesweit verkaufen können, sind die meisten Leute, die ihre Website besuchen, auf dem lokalen Markt. Jetzt kann die Verwendung von SEO das „Lokale“ für sie von außerhalb ihres Standorts auf nahe gelegene Standorte erweitern und erklären, warum Reisen zu ihrem Händler von Vorteil sind.

Wir erstellen regelmäßig Blog-Beiträge und aktualisieren Seiten auf der Website, um uns von anderen auf dem Markt abzuheben. Offensichtlich wären saisonale Inhalte für die Serviceabteilung und auch neue Modelle, die vom Hersteller herauskommen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Für die Entwicklung von Inhalten behalten wir es im eigenen Haus – die Automobilindustrie kann sehr spezifisch sein und erfordert Qualität für Inhalte. In Bezug auf die Messung ist es offensichtlich, Analytics und Google Console zu beobachten, aber auch die tatsächlichen Leads zu verfolgen, die für das Kundengeschäft generiert werden. Letztendlich möchten sie, dass sich mehr Leute ihren virtuellen Showroom ansehen, brauchen aber auch Leute, die an Fahrzeugen oder Dienstleistungen interessiert sind, die sie den Käufern anbieten.

28. Jordan Fabel, Gründer, ApprovedCourse

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir erstellen in erster Linie Artikel zu den unterschiedlichsten Berufen, zeigen die unterschiedlichen Wege zur Qualifizierung auf und helfen dabei, den richtigen Studiengang für die eigenen Wünsche zu finden. Wir sind eine von Lesern unterstützte Website, daher binden wir Affiliate-Links ein, und wir haben auch andere SEO-Kampagnen im Gange. Das bedeutet, dass wir sorgfältig abwägen müssen, welche Art von Artikeln und Links wir veröffentlichen, um sicherzustellen, dass wir unsere Ziele erreichen, während wir unsere Marketingverpflichtungen einhalten und einen starken Kundenstamm aufbauen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir erstellen ständig Inhalte und versuchen im Allgemeinen, jeden Monat eine Handvoll Artikel zu veröffentlichen. Alle unsere Inhalte werden intern von unserem kleinen Remote-Team bezogen.

29. Mark Mcshane, MD, Skills Training Group

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Bei der Erstellung von Inhalten für SEO konzentrieren wir uns auf die Identifizierung und Ausrichtung von Long-Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb. Das ist für uns ein Erfolgsrezept. Typischerweise kommen diese Schlüsselwörter in Form von Fragen. Wir identifizieren mehrere verschiedene Keyword-Varianten und bauen jeden Artikel um diese herum auf. Normalerweise fügen wir die Schlüsselwörter in die Unterüberschriften H2 und H3 ein. Wir laden das Ziel-Keyword immer im Titel vor, um eine klare Optimierung zu ermöglichen.

30. Kate Zhang, Gründerin, Kate Backdrop

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Da sich unser Unternehmen auf Kulissen konzentriert, sind unsere Inhalte visuell. Wir fügen Schlüsselwörter in unsere Bildunterschriften und -beschreibungen ein, damit unsere Fotos angezeigt werden, wenn Personen nach diesen Schlüsselwörtern suchen. Wenn beispielsweise jemand nach Kulissen für einen roten Teppich sucht, möchten wir, dass eines unserer Fotos angezeigt wird. Wir machen auch Blog-Posts, Social-Media-Posts und Mail-Marketing. Für all diese planen wir unsere Inhalte um Keywords herum, für die wir ranken möchten. Wir achten auch darauf, Handlungsaufforderungen und Links zu unserer Website einzufügen, damit die Leute mehr über unsere Produkte und Dienstleistungen erfahren können.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Im Haus. Wir haben ein Team aus internen Autoren, Designern und Fotografen, die die meisten unserer Inhalte erstellen. Unsere Inhalte konzentrieren sich hauptsächlich auf Kulissen und Eventplanung, daher haben wir viel Know-how im Haus. Wir lagern nicht viele Inhalte aus, stellen aber gelegentlich freiberufliche Autoren ein, die uns bei bestimmten Themen helfen.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung, der wir bei der Optimierung von Inhalten für SEO gegenüberstehen, besteht darin, sicherzustellen, dass unsere Inhalte von hoher Qualität und ansprechend sind. Wir möchten, dass die Leute unsere Inhalte nicht nur lesen, sondern auch teilen und verlinken. Wir messen die Leistung von Inhalten, indem wir uns Engagement-Metriken wie Shares, Likes, Kommentare sowie Website-Traffic und Conversions ansehen.

31. Alex Savy, Gründer, Sleepingocean

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Wir sind eine Gruppe von Schlafmedizinern und erstellen Inhalte darüber, wie Einzelpersonen ihren Schlaf verbessern können.

Während wir die Veröffentlichung von Inhalten auf unserer Website planen, führen wir zunächst Recherchen durch. Diese Recherche soll dabei helfen, das Marktschlüsselwort für die Inhalte zu bestimmen, die wir veröffentlichen möchten. Normalerweise verwenden wir Ahrefs Keywords Explorer und Google Keyword Planner als Recherchetools. Anschließend überprüfen wir ähnliche Inhalte auf der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite), um uns bei der Planung zu helfen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir veröffentlichen zweimal pro Woche Inhalte mit einem Umfang von etwa 1200 bis 1500 Wörtern. Damit soll sichergestellt werden, dass der Inhalt richtig optimiert wird.

Wir lagern Inhalte an Remote-Content-Autoren aus, geben ihnen jedoch Richtlinien, um sie in Schach zu halten. Zusätzlich arbeitet das Redaktionsteam an jedem Schreibstück. Dadurch wird die strikte Einhaltung der Richtlinien sichergestellt.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO ist Google. Google führt ständig Aktualisierungen seines Suchalgorithmus ein und beeinträchtigt damit das Ranking der Inhalte.

Wir messen die Leistung von Inhalten über digitale Marketing-Dashboards wie Google Analytics. Dieses Tool liefert uns detaillierte Informationen über unsere Besucherzahlen und Seitenaufrufe. Es liefert uns auch die Geschwindigkeit, mit der sich Menschen mit unseren Inhalten beschäftigen.

32. Yuvi Alpert, Gründer, Noemie

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Eine der größten Veränderungen in der Suchmaschinenoptimierung geschah erst vor kurzem und ohne große Vorankündigung, und das war die Änderung der Google-Algorithmen, die viele Unternehmen, einschließlich uns selbst, dazu veranlasste, massive Änderungen an unseren mobilen Websites vorzunehmen, um unsere Suchmaschinenwirkung zu optimieren. Die Google-Algorithmen wurden auf eine mobile Text-Crawling-First-Richtlinie umgestellt, was bedeutet, dass mobile Websites vor den allgemeinen Websites überprüft werden, die mit Standardcomputern verbunden sind.

Unternehmen müssen sich jetzt darauf konzentrieren, mobile Websites zu optimieren oder zu erstellen, bei denen ihre Texte, Bilder und Skripte so gestaltet sind, dass sie diese neuen Google-Standards berühren. Für Unternehmen wie unseres, die stark von Bildmaterial abhängig sind, muss die Bildqualität aufrechterhalten werden, aber die Downloadgeschwindigkeit darf nicht verlangsamt werden. Da die Nutzung des mobilen Geräteeinkaufs weiter zunimmt, wird auch die Herausforderung, mobile Websites für SEO-Zwecke zu pflegen, wachsen.

33. Chris Mitchell, CEO, Intelus-Agentur

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

SEO ist das Herzstück unserer Content-Marketing-Strategie und fast jeder Inhalt beginnt mit einem gut durchdachten, Keyword-optimierten Blog-Beitrag.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir arbeiten mit einem Partner zusammen, der die Keyword-Recherche und das Schreiben durchführt, dann veröffentlichen wir sie intern und machen uns an die Arbeit, die Blog-Posts in verschiedenen Formaten wie Infografiken, Diashows, Videos und Zitaten umzuwandeln, die wir hauptsächlich auf LinkedIn und anderen Quellen verteilen .

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

An einem Punkt hatten wir Herausforderungen, Fristen einzuhalten, und wir hatten viele hin- und hergehende Überarbeitungen, die Zeit verschwendeten. Um das Problem zu lösen, haben wir einen automatisierten Workflow entwickelt, der Projektmanagement- und Collaboration-Tools kombiniert.

Wenn ein neuer Artikel wiederverwendet werden kann, wird in einem dieser Projektmanagement-Tools eine neue Aufgabe erstellt, um den Prozess der Umwandlung des Blog-Posts in andere Mikroinhalte zu beginnen.

Sobald unsere Inhaltsersteller die Inhalte erstellt haben, gehen sie in eine Workflow-Automatisierungsplattform, wo eine Reihe von Automatisierungen die Inhalte durch den gesamten Prozess führen.

Jedes Mal, wenn das Statusfeld aktualisiert wird, z. B. Editor-Review, Manager-Review usw., wird die nächste Person in der Warteschlange auf Slack benachrichtigt, und der gesamte Content-Produktionsprozess schreitet effizient voran.

Mit diesem Verfahren konnten wir unsere Zeit für die Erstellung von SEO-Inhalten um bis zu 60 % verkürzen, und wir haben auch die Fehlerquote erheblich verringert.

Um die Effektivität unserer Inhalte zu messen, verwenden wir LinkedIn, Shield Analytics und Google Analytics, um zu filtern und zu verstehen, welche Beiträge die besten Interaktionen, Aufrufe, Website-Klicks und Leads generieren.

34. Steven Walker, CEO, Spylix

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Meistens konzentrieren wir uns auf informative Inhalte für den Benutzer. Der Grund, warum ich sicherstelle, dass unsere Inhalte informativ sind, ist, dass die Leute nicht weiterlesen, wenn sie keine verwandten Informationen in den Inhalten erhalten. Abgesehen davon konzentrieren wir uns auch auf den Haken, der den Leser dazu bringen kann, mehr im Artikel oder Blog zu graben. Außerdem arbeitet SEO parallel zum Inhalt. Unser SEO-Team konzentriert sich regelmäßig auf die Schlüsselwörter, die im Zusammenhang mit den von uns bereitgestellten Inhalten gesucht werden. Und sie stellen sicher, dass sie diese Schlüsselwörter den Autoren zur Verfügung stellen, die sie zu ihrem Schreiben hinzufügen können.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir erstellen mindestens 30 Artikel, 7 bis 10 Blogs und 5 Gastbeiträge pro Woche. Und unsere Mitarbeiter schaffen es. Wir stellen bis jetzt keine Freelancer ein.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Die größte Herausforderung besteht darin, diese Keywords schriftlich reibungslos anzupassen. Oft kommt es vor, dass bestimmte Schlüsselwörter sich nicht mit dem Schreiben einer Person anfreunden und für die Benutzer unwürdige Inhalte erstellen. Wir arbeiten noch daran. Es liegt alles auf der Schulter der Autoren, also stellen wir sicher, dass wir ihnen Richtlinien und Schulungen zur Verfügung stellen, um diese Schlüsselwörter reibungslos in ihrem Schreiben anzupassen. Wir messen all dies mit Hilfe eines Teamleiters für Inhaltserstellung und Grammatik.

35. Mitchell Elworthy, Gründer, The Lighting Outlet

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Unsere Hauptquellen für SEO-Inhalte sind informative Blogs, Nachrichten und Online-Produktaktualisierungen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir beschaffen eine Kombination aus internen und externen Erstellern von SEO-Inhalten, nachdem wir uns jedes Quartal für bestimmte Kampagnen entschieden haben.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

In unserer Art von E-Commerce-Geschäft hängt alles von der saisonalen Nachfrage ab. Da wir ein internationales Unternehmen sind, hält dies unsere Website auf verschiedene Probleme, Bedürfnisse und Trends rund um den Globus abgestimmt, in denen unser Unternehmen Lösungen beitragen kann, die speziell auf diese Regionen ausgerichtet sind.

Unsere größte Herausforderung besteht darin, Produkte zu aktualisieren, die von Lieferketten betroffen sind, um Kunden, die auf unsere optimierten Suchergebnisse geklickt haben, nicht zu enttäuschen. Da wir ein großes Unternehmen sind, das Hunderte von Marken und Produkten verkauft, müssen wir alternative Produktoptionen für Kunden offen halten und sie ebenso attraktiv machen.

36. Matthew Post, Mitbegründer, SEM Dynamics

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Bei der Erstellung von Inhalten zur Verbesserung der SEO-Strategie einer Website konzentrieren wir uns darauf, zu recherchieren, welche Themen und Fragen von unserer Zielgruppe gesucht werden. Unsere SEOs skizzieren die zu diskutierenden Themen und Überschriften, die im Artikel verwendet werden sollen, mit Beispielartikeln, auf die für Stil und Brainstorming verwiesen werden kann. Diese Umrisse werden zunächst um die Korrelation ähnlicher Artikel erstellt, die für die Suchbegriffe, auf die wir abzielen, gut ranken. Neben der Gliederung und Erstellung des Inhalts überlegen wir, wie wir unterstützende Artikel erstellen können, auf die dieser Artikel intern verlinken kann. Anschließend erweitern und verfeinern wir jeden Artikel, um einen relevanteren und tiefgründigeren Inhalt zu erstellen.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir arbeiten sowohl mit internen als auch mit ausgelagerten Autoren zusammen.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Kundenakquise zu bekommen, ist eine der wenigen Hürden, mit denen wir bei der Umsetzung einer SEO-Content-Strategie konfrontiert sind. Unter Verwendung des organischen Traffics als primärem KPI mit der Hinzufügung von Zeit auf der Seite und Lead-Conversions als sekundäre Metriken können wir den Wert zeigen, den diese Strategie für ein Unternehmen bringt.

37. Natasha Rei, Managerin für digitales Marketing, Explainerd

1. Welche Art von Inhalt erstellen Sie und wie planen Sie ihn unter Berücksichtigung von SEO?

Keyword-Recherche ist ein Muss. Bei der Planung neuer Inhalte für unseren Blog steht die SEO-Optimierung an erster Stelle. Gutes SEO hilft beim eingehenden Datenverkehr sowie beim Ranking von Inhalten in den Google-Suchergebnissen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Inhalte der Mitbewerber überprüfen und analysieren, was Sie SEO-technisch verbessern können. Sie können die Skyscraper-Technik verwenden, um Ihren Inhalt zu verbessern und den SEO-Teil davon zu verbessern.

Meistens konzentrieren wir uns auf Blogbeiträge und Infografiken. Für den Artikel analysieren wir immer vorhandene Top-Inhalte und lernen daraus, wie wir uns verbessern können. Zu diesen Strategien gehört die Optimierung für On-Page-SEO, und das Hinzufügen gründlicherer Posts kann bei der Inhaltsfindung helfen. Für die Infografik verwenden wir den aktuellen Trend und fügen beliebte Tags hinzu, damit jeder unsere Inhalte leicht finden kann.

2. Wie viele Inhalte erstellen Sie und wie beziehen Sie diese – intern oder extern?

Wir veröffentlichen regelmäßig einen wöchentlichen Artikel in unserem Blog, der unsere Nische und andere verwandte Themen abdeckt. Aber wir haben vierteljährlich ein großes Kampagnenprojekt. Wir führen jeden Tag detaillierte Recherchen durch, um einen reibungslosen Ablauf vorzubereiten. Die gesamte Content-Produktion erfolgt intern, da wir über Top-Talente verfügen, die Experten auf diesem Gebiet sind.

3. Was ist Ihre größte Herausforderung bei der Optimierung von Inhalten für SEO und wie messen Sie die Leistung/den ROI von Inhalten?

Wir würden sagen, dass die schnellen Trendwechsel neben dem sich ständig ändernden Google-Algorithmus eines der größten Hindernisse für die Optimierung unserer Inhalte sind. Zu einer Zeit konzentriert sich der Markt auf eine Sache, wenn eine neue Technologie auf den Markt kommt. Es fällt uns manchmal schwer, uns an neue Trends anzupassen und sie als einen unserer Inhalte zu erstellen, z. B. Social-Media-Funktionen, da wir lernen müssen, wie sie funktionieren arbeiten und dem Publikum helfen, mehr Vorteile zu erzielen. Schließlich sind wir diejenigen, die durch den Artikel Tipps geben.

Wir verwenden Tools wie Google Analytics und Ahrefs, um unsere Inhaltsleistung zu analysieren. Google Analytics hilft uns herauszufinden, welche Inhalte das beste Ergebnis erzielen, z. B. ROI. Ahrefs hilft bei der allgemeinen Seitenleistung, da es detailliert aufschlüsselt, ob ein Artikel den Verkehr antreibt oder eine große Absprungrate hat. Diese Tools helfen uns, unsere nächsten Inhalte besser vorzubereiten.