20 طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في التسويق الداخلي

تعتمد منهجية التسويق الداخلي على جذب المستخدمين إلى شركتك بطرق غير عدوانية ، ثم تحويلهم إلى عملاء متوقعين وأخيراً إلى عملاء. للقيام بذلك ، فإن الخطوة الأولى هي جعلهم يكتشفون علامتك التجارية. ولكن كيف يمكنك توليد الوعي بالعلامة التجارية دون اللجوء إلى الأساليب الصادرة؟ إليك 20 فكرة لتبدأ!

20 طريقة لتوليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق الداخلي

1. نشر المحتوى على أساس منتظم

في التسويق الداخلي ، فإن قول "المحتوى هو الملك" صحيح تمامًا. يعد إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات جمهورك المستهدف ووضعه في محركات البحث أحد أكثر الطرق فائدة لاكتشافها.

النشر على أساس منتظم يجعل من السهل إنشاء قاعدة عريضة من المحتوى ويساعد أيضًا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، لذلك من مصلحتك إنشاء روتين من المنشورات وتقويم المحتوى. ضع في اعتبارك أن الجودة أفضل من الكمية. في Cyberclick ، ​​نستخدم AirTable لتخطيط المحتوى الخاص بنا.

2. تعزيز المحتوى الخاص بك

إذا كنت ترغب في تحسين الوعي بعلامتك التجارية ، فإن الترويج للمحتوى الخاص بك لا يقل أهمية عن إنشائه. لذلك ، جنبًا إلى جنب مع تقويم النشر الخاص بك ، يجب عليك أيضًا إنشاء خطة نشر المحتوى من خلال قنوات مختلفة مثل الشبكات الاجتماعية ، والنشرة الإخبارية ، وتوقيعات البريد الإلكتروني للشركة ، والمنشورات في قطاعك ، وما إلى ذلك.

3. جرب محتوى الوسائط المتعددة

أصبح محتوى الفيديو والوسائط المتعددة شائعًا بشكل متزايد وهو تنسيق ممتاز لرواية القصص وإيصال رسالتك بأقصى قدر من الوضوح. أضف مقاطع فيديو أو عروض تقديمية أو ندوات عبر الإنترنت إلى مزيج المحتوى الخاص بك وقم بتجربة تنسيقات مختلفة لمعرفة أي منها يلقى صدى لدى جمهورك.

4. أضف الرسوم البيانية والمرئيات

الشكل الآخر الذي انتصر في السنوات الأخيرة هو الرسوم البيانية. وفقًا لـ Protocol80 ، يحب المستخدمون ويشاركون الرسوم البيانية 3 مرات أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان المحتوى يتضمن صورًا ملونة ، فسيكون المستخدمون أكثر استعدادًا لقراءته.

عند إنشاء الرسوم البيانية ، ضع في اعتبارك أنه من المرجح أن يشاهدها معظم المستخدمين على هواتفهم المحمولة ، لذلك يجب تحسينها لتكون قابلة للقراءة على الشاشات الصغيرة.

5. استخدم المحتوى التفاعلي

شكل آخر ناجح مثالي لتوليد الوعي بالعلامة التجارية هو المحتوى التفاعلي. تشجع التجارب التفاعلية المستخدمين على مشاركة المحتوى وزيادة التحويلات ، حيث أن المحتوى وثيق الصلة بهم.

قد يبدو إنشاء تجربة تفاعلية أمرًا مخيفًا للوهلة الأولى ، ولكن هناك العديد من التنسيقات البسيطة التي يمكنك تجربتها مثل الاختبارات القصيرة واختبارات الشخصية والآلات الحاسبة وقوائم المراجعة وما إلى ذلك.

6. استخدم تجديد النشاط التسويقي

يعد الوصول إلى المستخدمين لأول مرة أمرًا مهمًا للغاية ، ولكن لتوليد وعي طويل المدى بالعلامة التجارية وتحويل ذلك إلى تحويلات ، يلزمك التأثير على كل مستخدم عدة مرات.

أسهل طريقة لضمان ذلك هي من خلال إستراتيجيات تجديد النشاط التسويقي ، أو التأثيرات المستهدفة التي تستهدف الأشخاص الذين يعرفون عملك بالفعل. على سبيل المثال ، يمكنك إطلاق حملة إعلانية على محركات البحث أو مواقع الويب أو الشبكات الاجتماعية التي تستهدف المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل.

7. تنفيذ استراتيجية المدونات ضيف

تعد مدونات الضيوف طريقة ممتازة لجعل مدونتك (وبالتالي علامتك التجارية) معروفة للجمهور الذي من المحتمل أن يكون مهتمًا بمنتجاتك وخدماتك. لوضعها موضع التنفيذ ، اكتشف المدونات في قطاعك التي لها جمهور مشابه لجمهورك واقترح تبادل المقالات.

8. إنشاء برنامج الإحالة

الكلام الشفهي هو أحد أقدم طرق التسويق لأنه يعمل على وجه التحديد. واحدة من أفضل الطرق لتحسين الوعي بالعلامة التجارية هي من خلال إرضاء العملاء الذين يوصونك لأصدقائهم وعائلاتهم. لتعزيز هذه العملية ، يمكنك إعداد برنامج إحالة مع حوافز ، على سبيل المثال ، "أحضر صديقًا وسيحصل كلاكما على خصم 10٪".

9. التعاون مع العلامات التجارية الأخرى

العلامة التجارية المشتركة هي تعاون استراتيجي تتعاون فيه علامتان تجاريتان أو أكثر لتقديم منتج أو خدمة واحدة لفترة محدودة. وبهذه الطريقة ، يمكن لكليهما الاستفادة بشكل متبادل من بعضهما البعض وتحسين ربحيتهما وموقعهما.

إذا كنت تتطلع إلى تحسين الوعي بعلامتك التجارية ، فمن مصلحتك الفضلى البحث عن فرص للتعاون مع العلامات التجارية الراسخة ذات التواجد الجيد في الأسواق التي تريد الوصول إليها.

10. المشاركة على الصعيد المحلي

في بعض الأحيان ، تكون أفضل إستراتيجية لتحسين الوعي بالعلامة التجارية هي عدم الوصول إلى الجميع في وقت واحد ، ولكن التركيز على مجتمعات معينة. على سبيل المثال ، يمكنك رعاية الفرق الرياضية المحلية أو إجراء حملات في مراكز التسوق أو تنظيم الأحداث الخاصة بك.

11. العلاقات العامة

يمكن للعلاقات العامة أن تضاعف تأثير حملات التوعية بعلامتك التجارية ، حيث يمكن لوسائل الإعلام أن تصل إلى حيث لا تستطيع قنواتك الخاصة. فكر في طرق لإيقاظ اهتمام وسائل الإعلام من خلال الأحداث أو عن طريق إرسال أخبار عن علامتك التجارية لهم بطريقة جديدة ومؤثرة. إذا جعلتهم ينشرون محتوى عنك ، يمكنك الاستفادة من جمهورهم على موقعهم وعبر شبكاتهم الاجتماعية.

12. اعتن بوجودك في الشبكات الاجتماعية

مثلما هو مهم لنشر المحتوى بانتظام ، من المهم أيضًا أن يكون لديك حضور نشط على الشبكات الاجتماعية لتحسين ظهورك بشكل عضوي. لزيادة مستوى الرؤية والوعي بالعلامة التجارية إلى الحد الأقصى ، قم بتكييف رسائلك مع التنسيقات التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك وركز على تقديم قيمة لهم بدلاً من مجرد التحدث عن علامتك التجارية.

13. استخدام الإعلانات الاجتماعية

لا تساعدك الشبكات الاجتماعية على تحقيق الرؤية بشكل عضوي فحسب ، بل تتيح لك أيضًا مضاعفة مدى وصول منشوراتك من خلال المنشورات التي يتم الترويج لها وتنسيقات الإعلانات الاجتماعية الأخرى. تتمثل إحدى المزايا العظيمة لهذه التقنية في إمكانياتها الكبيرة في التقسيم ، حيث يمكنك تصفية جمهورك من خلال عدد كبير من الاهتمامات والسلوكيات ، أو القيام بتجديد النشاط التسويقي أو حتى استهداف مستخدمين مشابهين لعملائك الحاليين.

14. إطلاق المسابقات واليانصيب

تحظى المسابقات واليانصيب بشعبية كبيرة في استراتيجيات التسويق الداخلي على الشبكات الاجتماعية ، حيث تتمتع بإمكانية كبيرة للانتشار الفيروسي وجذب المستخدمين إلى علامتك التجارية. لتعظيم الإمكانات الفيروسية ، اطلب من جمهورك التفاعل مع علامتك التجارية ومشاركة المحتوى الخاص بك في مقابل المشاركة. إذا كنت تقدم جائزة عالية القيمة ، فيمكنك أيضًا الاستفادة من فرصة المحتوى الذي ينشئه المستخدم من خلال مطالبة المستخدمين بنشر صورهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم ووضع علامة على العلامة التجارية.

15. استخدم Hashtags

قبل بضع سنوات ، ملأت العلامات التجارية والمستخدمون منشوراتهم بعلامات تصنيف ، ولكن في الوقت الحاضر أصبح القليل أكثر. ومع ذلك ، لا يزال من المفيد البحث عن علامات التصنيف الأكثر صلة بعلامتك التجارية وإدراجها في مشاركاتك (باعتدال) لتسهيل اكتشاف المستخدمين لك.

16. اطرح أسئلة على جمهورك

صُنعت الشبكات الاجتماعية للمحادثات وليس المونولوجات. إن طرح أسئلة على جمهورك يحفز التفاعلات ، ويجعل عملاءك المحتملين يشعرون بأنهم مسموعون ويساعدك على التعرف عليهم بشكل أفضل - كل المزايا!

يمكنك طرح أسئلة مفتوحة في منشوراتك ، أو استخدام خيارات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة لإنشاء استطلاعات رأي متعددة الخيارات. على أي حال ، قم بتحليل النتائج ودمجها في إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك لجعلها أكثر وأكثر فاعلية.

17. إطلاق العروض المحدودة

يعد الشعور بالإلحاح أحد أقوى الموارد لتحفيز التحويلات. عندما يرى الناس عرضًا بكمية أو وقتًا محدودًا ، فإنهم يشعرون بالحاجة إلى الاستفادة منه قبل نفاد العرض. للحصول على المزيد من هذا ، يمكنك تضمين زر العد التنازلي على موقع الويب الخاص بك أو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

18. إنشاء خطط "Freemium" لخدماتك

نموذج "فريميوم" يحظى بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية الموجهة نحو الخدمة. يمكن للمستخدمين الوصول إلى بعض الميزات مجانًا ، لكن البعض الآخر متاح فقط على أساس الاشتراك. إذا كنت تركز على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، فمن الأكثر فاعلية الترويج لمزايا حساباتك المجانية لجذب مستخدمين جدد.

19. إنشاء إصدارات مسبقة حصرية

يحب الناس أن يشعروا أنهم يحصلون على شيء ما قبل أي شخص آخر ، لذا استفد من ذلك لتوليد الوعي بالعلامة التجارية حول عمليات الإطلاق الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك إطلاق مسابقة يانصيب أو مسابقة وجعل الفائزين يستمتعون بمنتجك حصريًا أولاً.

20. رعاية العملاء المميزين

يقوم العملاء الراضون بشكل طبيعي بتوليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال استخدام منتجاتك وخدماتك ومشاركتها. لتعزيز هذا الرضا ، يمكنك مكافأة عملائك الأكثر ولاءً بمنتجات مجانية أو خصومات حصرية. بالإضافة إلى إطلاق حملات لمرة واحدة من هذا النوع ، فإن العديد من العلامات التجارية لديها برامج ولاء متدرجة أو قائمة على النقاط.