احصل على زيادة سريعة في حركة المرور العضوية مع تحسين المدونة والكلمات الرئيسية
نشرت: 2022-04-27
المزيد ليس دائمًا أفضل ؛ في بعض الأحيان يكون فقط - حسنًا ، أكثر.
هذا هو الحال اليوم فيما يتعلق بالمحتوى عبر الإنترنت. مع نشر أكثر من مليوني منشور يوميًا ، فلا عجب أن آخر مشاركة في مدونتك قد تجد صعوبة في اكتساب الزخم.
يمكن أن يؤدي استخدام البحث والتحسين الجديد للكلمات الرئيسية لتحديث منشورات المدونة الحالية إلى مكاسب سريعة في حركة المرور العضوية ، بدلاً من الكفاح من أجل ابتكار محتوى جديد ذي صلة من البداية في كل مرة. قال ستيفن كينج ذات مرة ، "عاجلاً أم آجلاً ، كل شيء قديم يصبح جديدًا مرة أخرى."
لم يكن يشير إلى التسويق الداخلي ، لكن المبدأ لا يزال ساريًا - ويمكن أن تحصل على نتائج رائعة لتحسين محركات البحث من محتوى لديك بالفعل .
الشعور بالشك؟ دعونا نلقي نظرة أعمق.
لماذا يجب عليك تحسين منشورات المدونة القديمة؟
- الجواب الأكثر وضوحًا هو أنهم موجودون هناك. قد تكون جالسًا على مجموعة كبيرة من كنز تسويق المحتوى المدفون ، ويمكن أن تثبت التحليلات ذلك: تظهر كل من حركة المرور والوقت على الصفحة والتحويلات ومشاركات الوسائط الاجتماعية جميعها قيمة ، ويمكن أن يساعدك القليل من العمل في زيادة حركة المرور العضوية.
- أعمال التحسين التاريخية. أبلغت HubSpot عن زيادة بنسبة تزيد عن 100٪ في مشاهدات البحث العضوي للمشاركات القديمة من خلال اتباع نهج مستمر لتحسين المدونة. يؤدي التحسين إلى ضخ عائد استثمار جديد في العمل الذي أنجزته بالفعل.
- يضمن التحسين تحديث المحتوى الخاص بك وملاءمته. إذا كنت ملتزمًا بمبادئ التسويق الداخلي ، فأنت تهتم بتوفير القيمة. المعلومات المحدثة تفي بهذا الوعد للزائرين.
- إنه سهل ومنخفض التكلفة. قد يكون هذا هو الجزء الأفضل. التحديثات بسيطة ، مثل تحديث الإحصائيات والروابط ، وإضافة الصور ، وتشغيل الكلمات الرئيسية ، ومراجعة النسخة من أجل الوضوح والبساطة ، واستبدال العبارات القديمة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
تحسين المدونات القديمة يؤدي إلى نتائج
هذا مثال للإجابة على السؤال. نحن نعمل مع مزود التكنولوجيا الذي كان يقوم بالتدوين لعدة سنوات وقام ببناء مكتبة محتوى قوية على الإنترنت. بشكل عام ، نتائج محرك البحث الخاصة بهم قوية إلى حد ما ، لكننا حددنا الموضوعات والمدونات التي يمكن أن تستخدم التحديث.
قمنا بتقييم إستراتيجية التدوين الخاصة بهم وقررنا ، بناءً على تحليلنا والطرق الحالية التي ترتب بها خوارزميات محرك البحث المحتوى ، أنه بدلاً من نشر منشورات مدونة جديدة تمامًا ، كان من المنطقي كتابة عدد أقل من المنشورات الجديدة كل شهر واستكمال تقويم المحتوى الخاص بهم مع مشاركات مدونة محسنة .
باستخدام التحليلات واثنين من أدوات تحسين محركات البحث مثل SEMrush و Google Search Console ، حددنا الكلمات الرئيسية المستهدفة التي كانت بالفعل تقود حركة المرور إلى موقع عملائنا وركزنا على تعزيز المقالات التي تم تصنيفها لهذه الكلمات الرئيسية. اكتشفنا أيضًا بعض المقالات التي كان لها صدى لدى القراء في الماضي ولكنها سقطت عن الرادار مع مرور الوقت.
بدءًا من الفاكهة الأقل تعليقًا ، اخترنا مقالات المدونة وصقلناها. فيما يلي بعض الخطوات التي اتخذناها لتحسين المحتوى الحالي:
- تحديث المعلومات ذات الصلة وإدراج الإحصاءات الحالية
- دمج الكلمات الرئيسية الإضافية ذات الصلة
- زيادة الطول الإجمالي لجعل المنشور أكثر شمولاً
- تمت إضافة الارتباطات التشعبية الداخلية والخارجية الحالية
- تم تضمين مرئيات إضافية لإبقاء القراء مهتمين
إذن ، ماذا عن تلك النتائج؟
لإعطائك فكرة ، ضع في اعتبارك البيانات الموجودة في مقالة مدونة واحدة مرتبة جيدًا إلى حد ما للكلمة الرئيسية طويلة الذيل "أفضل برنامج لمشاركة الملفات للأعمال".
- زادت حركة البحث المجاني بنسبة 121٪
- زاد الوقت على الصفحة بنسبة 1،271٪ في أول شهرين
- ارتفع إجمالي عدد النقرات بنسبة 83٪
- زيادة معدل النقر إلى الظهور بنسبة 50٪
- تحسن متوسط مركز SERP بشكل عام بمقدار 7 نقاط
النتائج تتحدث عن نفسها. لكن كيف وصلنا إلى هناك؟ فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي يجب اتباعها.
ابحث عن الفاكهة منخفضة المعلقة
إن معرفة المحتوى المستحق - والذي يستحق - التحديث لا يتم دائمًا قصه وتجفيفه ، واتخاذ القرار يتطلب الفن والعلم معًا. أولاً ، ابدأ بالتأكد من فهمك لجمهورك المستهدف.
في كثير من الأحيان ، تعتمد صناعات معينة على المصطلحات "الداخلية" بدلاً من الكلمات التي قد يدخلها المشترون المثاليون عادةً في محرك البحث. إذا كنت تريد أن يقدم موقع الويب الخاص بك إجابات ذات صلة ، فأنت بحاجة إلى معرفة الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المحتملون بالفعل. يمكن لأداة مثل Answer the Public المساعدة.
بعد ذلك ، قم بتقييم منشورات المدونة التي تجذب حاليًا أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وما إذا كانت أحجام البحث الشهرية الخاصة بها تتطلب الاهتمام والتحسين لترتيب أعلى.
يمكن أن تساعد العديد من الأدوات ، بما في ذلك Google Search Console و SEMrush و HubSpot و Words Everywhere وغيرها. أدناه ، يمكنك مشاهدة تقرير حول مقالة مدونة حول برنامج مشاركة الملفات. لقد قمنا بتشغيلها من خلال Google Search Console المدمجة في HubSpot لمعرفة استعلامات البحث التي تلقت أكبر عدد من النقرات.
ذات صلة: كيف ولماذا تراقب تصنيفات الكلمات الرئيسية لرؤى تسويق المحتوى
بعض النصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة
بمجرد أن عرفنا المقالات التي تستحق التحسين ، كان علينا تحديث منشورات المدونة بما يتماشى مع نتائج الكلمات الرئيسية. على وجه الخصوص ، SEMrush هي أداة مفيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية التي توفر توصيات لتحسين محرك البحث. يعمل مدقق تحسين محركات البحث على الصفحة ومساعد الكتابة على تسهيل تحديد مكان إجراء التحسينات.
يمكن أن يكون التحسين بسيطًا مثل نسخ منشور مدونتك إلى مستند Google وتثبيت الأداة الإضافية SEMrush Writing Assistant . بمجرد تنفيذ الأداة ، يمكنك الحصول على توصيات ونصائح لكتابة مقالتك ، بما في ذلك:
- الكلمات الرئيسية الإضافية الموصى بها
- كم من الوقت يجب أن يكون منشورك
- ما إذا كانت فقراتك طويلة جدًا
- ما إذا كانت لغتك رسمية جدًا أو يصعب قراءتها
- ومجموعة من نصائح الكتابة الأخرى
أحد عوامل الترتيب التي اكتشفناها أثناء قيامنا بتحسين المشاركات الأقدم هو الحاجة إلى مزيد من العمق. بدلاً من نظرة عامة قد تكون حوالي 300-500 كلمة ، تتطلب العديد من الموضوعات فعليًا ما لا يقل عن 800 كلمة - والبعض يحتاج إلى ما يصل إلى 1200 أو أكثر لتحسين الترتيب في Google ومحركات البحث الأخرى. وذلك لأن المحتوى الطويل والشامل قد يكون أكثر صلة بالقارئ ويمكن أن يكون بمثابة مورد شامل.
ذات صلة: قائمة تدوين B2B: كيفية كتابة منشور مدونة
أسئلة أخرى يجب طرحها أثناء تحليل محتوى المدونة
بمجرد العمل من خلال المنشور باستخدام أداة تحسين ، اسأل نفسك: هل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة قوية بقدر ما يمكن أن تكون؟
ضع في اعتبارك تفاصيل بسيطة بخلاف بيانات الكلمات الرئيسية التي ربما تكون قد أغفلتها عند نشر المحتوى في البداية. هل تحتاج إلى تحسين الوصف التعريفي و / أو كود HTML و / أو علامات العنوان و / أو النص البديل؟ إن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحت سيطرتك ويمكن أن تحدث فرقًا في موضع SERP الخاص بك ونسبة النقر إلى الظهور.
هل المدونة مرتبطة بمحتوى آخر ذي صلة على موقعك ومنه؟ تعمل إستراتيجية المحتوى هذه ، باستخدام الارتباط الداخلي بين مجموعات الموضوعات وصفحات الركائز ، على إنشاء دليل لأنواع القراء ، ويمكن أن تعزز سلطتك بشأن الموضوع وقد تُبقي الزائرين على موقعك لفترة أطول.
هل يحتاج المنشور إلى روابط خلفية عالية الجودة لتعزيز سلطة الصفحة وتحقيق درجة أفضل في صعوبة الكلمات الرئيسية؟ عندما ترتبط مواقع أخرى جديرة بالثقة بالمحتوى الخاص بك ، فإنها تكتسب المزيد من السلطة وستكافئك Google على ذلك.
لا تأخذ كلمتنا فقط - جرب نصائح تحسين المدونة هذه واختبر النتائج بنفسك. نحن مهتمون بمعرفة كيف تعمل من أجلك أيضًا ، لذا تأكد من العودة والتعليق أدناه. وتحقق من دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO ) الخاص بنا للحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك. فقط انقر على الزر أدناه.