دليل سريع لفهم 30 مصطلحًا شائعًا لخدمات الدفع بالنقرة (PPC)
نشرت: 2022-04-27
ما هي قدرة شرائية؟ في هذا الصدد ، ما هي نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة ومجموعة من المصطلحات الصوفية الأخرى؟ لا داعي للقلق ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مغرم بالمصطلحات الصعبة مثل الصناعة التالية.
نحن هنا لمساعدتك في فك رموز الاختصارات والمصطلحات الشائعة المستخدمة في الحملات الإعلانية المدفوعة في Google و Facebook و LinkedIn والقنوات الأخرى ، حتى تتمكن من التعرف على ما يقوله اختصاصي PPC بوكالتك التسويقية والحصول على قيمة أكبر من حملاتك.
سنساعدك في تعريفك بتعريفات الدفع لكل نقرة الشائعة ، وسنقسمها بخمس طرق:
- مصطلحات وتعريفات PPC للصورة الكبيرة
- الأنواع العامة للدفع مقابل الإعلانات
- أنواع تعريفات إعلانات Google
- تعريفات وأنواع الإعلانات على LinkedIn
- أنواع تعريفات وإعلانات الفيسبوك
مسرد PPC: مصطلحات الصورة الكبيرة
بعض مصطلحات وتعريفات الدفع لكل نقرة (PPC) واضحة جدًا ، في حين أن البعض الآخر قد يتركك في حيرة من أمرك. للبدء ، تعرف على المصطلحات الشائعة التالية PPC المستخدمة في إعلانات الدفع لكل نقرة والتي قد يشاركها متخصص PPC معك. بالرغم من عدم وجود قائمة شاملة بالمصطلحات العامة لنظام الدفع لكل نقرة ، إلا أنها ستساعد في توفير أساس متين.
مصطلح | تعريف |
قدرة شرائية | الدفع لكل نقرة - فئة من الإعلانات عبر الإنترنت تفرض عليك رسومًا في كل مرة ينقر فيها المشاهد على الإعلان |
تصميم إعلان | النسخة أو الصور التي تستخدمها للترويج لحملات PPC |
انطباعات | عدد مرات مشاهدة شخص ما إعلانك |
نقرات | عدد المرات التي ينقر فيها الشخص على إعلان |
نسبة النقر إلى الظهور | نسبة النقر إلى الظهور - يتم التعبير عنها كنسبة مئوية ، ويتم تحديدها من خلال عدد نقرات الإعلان مقسومًا على مرات ظهور الإعلان |
تكلفة النقرة | تكلفة النقرة - يتم تحديد ذلك بقسمة الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلانات على نقرات الإعلان |
الكلمات الدالة | مصطلحات البحث التي تقوم بالمزايدة عليها من أجل وضع إعلاناتك في قناة إعلانية |
الكلمات الرئيسية السلبية | نوع من الكلمات الرئيسية يمكنك تحديده ولا تريد ترتيبه |
تحويلات | يُعرف أيضًا باسم الرصاص ؛ عندما يتفاعل شخص ما مع إعلان عبر مكالمة هاتفية (أي انقر للاتصال) أو ملء نموذج عميل محتمل |
التكلفة / الإنفاق | الأموال التي أنفقت على الحملة |
الميزانية / الميزانية اليومية | المبلغ بالدولار الذي ترغب في إنفاقه على حملة إعلانية معينة كل يوم |
الجمهور المستهدف | مجموعات الأشخاص الذين لديهم اهتمامات ونوايا ومواقع محددة وما إلى ذلك لأولئك الذين تحاول الوصول إليهم عبر الإنترنت من خلال إعلاناتك. اعتمادًا على النظام الأساسي للإعلان (Facebook و Google و LinkedIn وما إلى ذلك) ، يمكنك الاختيار من بين مجموعة واسعة من الفئات مثل المسمى الوظيفي أو الاهتمامات أو الأشخاص المحددين الذين زاروا موقعك |
الأنواع العامة لإعلانات الدفع بالنقرة
في عالم PPC ، هناك العديد من أنواع الإعلانات التي يمكن استخدامها عبر منصات إعلانية مختلفة. فيما يلي بعض أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا التي قد تصادفها على الأرجح.
مصطلح | تعريف |
إعلان البحث | إعلان نصي حيث تقدم عروض أسعار للظهور في نتائج البحث (مثل Google Search Ads أو Microsoft Advertising ، المعروفة سابقًا باسم Bing Ads) |
إعلان صوري | إعلان قائم على الصور يُعرض على قنوات مثل Google أو Facebook ، على سبيل المثال |
إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي | هذه المصطلحات قابلة للتبديل ؛ تشير إلى الإعلانات التي يتم عرضها للأشخاص الذين زاروا بالفعل موقعًا على الويب (بعد خروجهم من ذلك الموقع) |
دائري | مجموعة من الصور المتعددة - صورتان أو أكثر - يمكن للمشاهد التمرير خلالها |
الإعلانات الديناميكية | إعلان يحتوي على العديد من الصور سريعة الحركة والمتناوبة في محاولة لإغراء شخص ما للنقر على عرض يلبي اهتماماته |
الإعلانات الاجتماعية | الإعلانات التي يتم تشغيلها في الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و LinkedIn و Twitter |
تعريفات وأنواع إعلانات Google
بصفته محرك البحث الأكثر شيوعًا على هذا الكوكب ، فليس من المستغرب أن تتصدر Google المجموعة عندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة. يمكنك بسهولة قضاء ساعات في استكشاف الاحتمالات وما زلت تخدش فقط سطح الخيارات المتاحة وأنواع الإعلانات في إعلانات Google (يشار إليها أحيانًا باسمها السابق ، Google AdWords) للحصول على نقاط الجودة. تعد الأنواع التالية من إعلانات Google من أكثر الأنواع استخدامًا وهي بمثابة نقطة انطلاق رائعة لـ PPC (بالإضافة إلى توضيح مصطلح المكافأة).
مصطلح | تعريف |
إعلان بحث Google | إعلان نصي ، حيث يختار المعلن كلمات رئيسية مختلفة وعروض أسعار عليها لعرض الإعلانات في صفحات نتائج بحث Google (SERP) |
إعلان صوري من Google | إعلان قائم على الصور يشير إلى الإعلانات التي تظهر في مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية |
إعلان متجاوب من Google | شكل من أشكال إعلان Google الصوري يتضمن كلاً من عناصر التصميم والنسخ ، بحيث يمكن أن يظهر إما كإعلان على شبكة البحث أو إعلان مصور ، وبأحجام ومجموعات مختلفة من النص و / أو الصور ، حسب المكان الذي يتم عرضه فيه |
إعلان فيديو جوجل | نوع إعلان يسمح لك بالترويج لمقطع فيديو بينما يعرض أيضًا نصًا قابلاً للنقر وعناصر أخرى لجذب المشاركة. يشيع استخدامها للترويج لمقاطع فيديو YouTube (تذكر أن Google تمتلك موقع YouTube) |
البحث عن مشاركة الظهور | يوضح لك هذا كيفية مقارنة أداء إعلاناتك بأداء إعلانات الآخرين. يتم تحديده عن طريق قسمة عدد مرات الظهور التي تلقتها إعلاناتك على "بحث Google" على مرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها ، بناءً على عروض التسعير وميزانية الإعلان وعوامل أخرى |
أنواع إعلانات LinkedIn
LinkedIn عبارة عن منصة رائعة للمسوقين B2B الذين يرغبون في الوصول إلى محترفين في جمهورهم المستهدف. إنها المنصة الاجتماعية رقم 1 للأفراد ذوي العقلية التجارية الذين يقدرون الشبكات ورؤى الآخرين في صناعتهم. كما هو الحال مع قائمة المصطلحات الخاصة ببرنامج إعلانات Google ، فإن هذا ليس كل نوع من أنواع الإعلانات المتاحة في إعلانات LinkedIn ، ولكنه يتضمن تلك المصطلحات الأكثر استخدامًا.
مصطلح | تعريف |
إعلان ينكدين برعاية (صورة) | إعلان قائم على الصور يُعرض في خلاصات LinkedIn للمستخدمين ؛ جزء من ميزات إعلان المحتوى المدعوم من LinkedIn |
إعلان نصي على LinkedIn | إعلان قائم على النسخ يتضمن أيضًا شعارًا ويظهر في قناة LinkedIn. ليست شائعة الاستخدام مثل إعلانات بحث Google ذات التفكير المماثل شاهد كيف تستخدم HubSpot هذه الإعلانات هنا |
إعلان فيديو ينكدين | شكل إعلان للترويج للفيديو داخل خلاصة LinkedIn. بينما يمكن لإعلانات فيديو Google الارتباط بفيديو YouTube عبر عنوان URL الخاص به ، يمكنك في LinkedIn تحميل مقطع فيديو لعرضه على العملاء المحتملين |
إعلان المشاركة على LinkedIn | إستراتيجية إعلانية حيث بدلاً من إنفاق الأموال لتلقي نقرات على صفحة مقصودة كنتيجة أساسية ، تقوم بتقديم عرض تسعير أساسًا لتلقي المزيد من الإعجابات أو متابعات الصفحة ، على الرغم من أن النقرات على الصفحة المقصودة تنتج أيضًا من إعلانات الجذب |
أنواع إعلانات الفيسبوك
في السنوات الأخيرة ، اهتمت شركات B2B بفكرة الترويج لوجودها على Facebook ، وإدراكًا لفوائد إعلانات Facebook للتجنيد على وجه الخصوص. على غرار الأنظمة الأساسية الأخرى ، تتيح Facebook Ads للمستخدمين استهداف معايير واهتمامات محددة لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. الأنواع الأربعة التالية من إعلانات Facebook هي الأكثر استخدامًا.
مصطلح | تعريف |
إعلان صورة الفيسبوك | يمكن أن يكون الإعلان القائم على الصور الذي يتم عرضه في خلاصات المستخدمين على Facebook ، صورة واحدة أو مجموعة من الصور المتعددة |
إعلان Facebook مع وضع Instagram | يمتلك Facebook Instagram ، لذلك تعد هذه مزامنة إعلانية سهلة لن تجدها في الأنظمة الأساسية الأخرى. إنه إعلان قائم على الصور على Facebook ويظهر في خلاصات المستخدمين على Facebook ويمكن أيضًا أن يراه مستخدمو Instagram |
إعلان فيديو فيسبوك | شكل إعلان يروّج لمقطع فيديو في موجز Facebook. بينما يمكن لإعلانات فيديو Google الارتباط بفيديو YouTube عبر عنوان URL الخاص به ، يمكنك في Facebook تحميل مقطع فيديو محليًا لعرضه على العملاء المحتملين |
إعلان التسوق على Facebook | شكل إعلان يسمح لك بتحميل خلاصة لمنتجات متعددة ، مثل المركبات المتاحة ، لعرضها في شكل دائري على خلاصات المستخدمين على Facebook |
كيفية تشغيل الحملات الإعلانية PPC
توفر الأنظمة الأساسية المختلفة بعض الإرشادات ، مما يجعل تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) يبدو أمرًا سهلاً نسبيًا. ومع ذلك ، قد لا تزال تشعر بخيبة أمل من النتائج إذا لم تعمل مع أخصائي قدرة شرائية. إذا كنت لا تستفيد من المعايير الصحيحة - البحث عن الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع شخصيات المشتري الخاصة بك ، واستخدام أفضل نظام أساسي ، وإعداد معلمات الإعلان بشكل صحيح ، واختيار الصور والتوقيت المناسبين ، ومجموعة من العناصر الأخرى لحملة PPC الناجحة - أنت يمكن أن ينتهي الأمر بإنفاق الكثير من المال بعائد ضئيل للغاية.
إن فهم أساسيات الدفع بالنقرة وكيفية عمل الحملات الإعلانية في مختلف المنصات هو مجرد البداية. والأهم من ذلك هو فهم كيفية ملاءمة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مع إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك . اعمل مع وكالة التسويق الداخلي الخاصة بك للاستفادة من خبرتها في تحسين محركات البحث لمساعدتك في الحصول على النتائج وعائد الاستثمار الذي تبحث عنه.
يسعدنا التحدث من خلال خياراتك واستكشاف كيف يمكن أن تتناسب إعلانات PPC مع إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك. تواصل معنا ، وتحقق أيضًا من دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO ) أدناه للحصول على مزيد من الأفكار حول كيفية عمل الإعلانات المدفوعة وإستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية القوية معًا.