كيف تصنع إستراتيجية العلامة التجارية لمشروع صغير؟ [مخطط معلومات بياني]

ملخص

وفقًا لـ Accenture ، يقول 66٪ من المستهلكين أن ثقافة العلامة التجارية وشفافيتها هي عوامل معينة تجذبهم للشراء من تلك العلامة التجارية المعينة. علامتك التجارية هي فرصة لإخبار قصة عملك وثقافتك لجمهورك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على أحدث نصائح العلامة التجارية لشركتك الصغيرة.

مقدمة

علامتك التجارية هي هوية عملك. يتعلق الأمر كله بتلك الميزات والتجارب التي تربطها بعملك بحيث يمكن للعملاء ربط علامتك التجارية بمنتجاتك وخدماتك. وتسمى عملية تطبيق تلك الميزات والتجارب على عملك باسم العلامة التجارية.

يتضمن كلاً من الهوية المرئية لعملك وتصور عميلك لعلامتك التجارية. بالنسبة للشركات الصغيرة ، تعد العلامة التجارية أحد الأصول الطبيعية في استراتيجيات أعمالهم التي تساعدهم على إنشاء اتصال عاطفي مع عملائهم.

سيساعدهم القيام بذلك بشكل صحيح على اكتساب الكثير من الفوائد وعائد استثمار أعلى على الفور تقريبًا. ستجعل علامتهم التجارية تبرز وسط كل هذه الفوضى.

لماذا تعتبر العلامة التجارية مهمة؟

تتحدث علامتك التجارية عن كل شيء - عملك ، ومنتجاتك ، وعلاقات العملاء والموظفين ، ووعودك وأهدافك ، وما إلى ذلك. من المهم تعيين هوية علامتك التجارية على أنها فريدة من نوعها. لنلقِ نظرة على بعض أهم فوائد العلامة التجارية.

1) العامل الحاسم للمستهلكين:

86٪ من المستهلكين يقولون أن الأصالة هي عامل رئيسي عند تحديد العلامات التجارية التي يحبونها ويدعمونها. عندما تقول أنك تريد تناول قهوة ستاربكس ، فإن ثقتك في ماركة ستاربكس هي التي توحي بأن قهوتها ستكون الأفضل بين جميع المقاهي الموجودة هناك.

تُعد هوية علامتك التجارية عاملاً حاسمًا لعملائك أثناء شراء منتجاتك وخدماتك. إنه يبني الثقة ويظهر أصالة علامتك التجارية لعملائك.

2) يمنح عملك هوية:

تمنح العلامة التجارية لشركتك هوية تبرز تفردها. إنه يوفر شيئًا لعملائك للتواصل معه والشعور بالاتصال به. إنه يثبت مصداقية منتجاتك وخدماتك.

3) اجعل عملك لا يُنسى:

علامتك التجارية هي وجه عملك. إنها الثقافة التي يتبعها عملك. إنه يميز عملك عن الآخرين في كل وسيلة ، مما يمنح عملك صورة لا تنسى وستبقى في الذاكرة إلى الأبد في مجال عملك.

4) يدعم جهود التسويق الخاصة بك:

تعمل العلامة التجارية على تحسين الثقة والتأثير والاعتراف باستراتيجيات التسويق والإعلان الخاصة بك. العلامة التجارية هي شيء يعكس نهج عملك وقصة نجاحه.

الخطوات السبع لتطوير العلامة التجارية:

الآن بعد أن عرفنا سبب أهمية العلامة التجارية للشركات الصغيرة ، فقد حان الوقت لبناء هوية علامتك التجارية. إن بناء استراتيجية للعلامة التجارية ليس شيئًا يمكنك تحقيقه بين عشية وضحاها. إنها عملية بحث وتطوير وتطبيق ميزات مميزة لعلامتك التجارية ، وكل هذا يستغرق وقتًا طويلاً.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا ننتقل إلى الخطوات السبع لتطوير العلامة التجارية للبدء.

1) حدد الغرض من علامتك التجارية:

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الغرض من علامتك التجارية. تحدد علامتك التجارية عملك. لذلك ، من المهم أن يكون لديك بيان مهمة واضح بأن علامتك التجارية ستتواصل معه.

2) ابحث عن العلامات التجارية المنافسة:

لا يمكنك الفوز في المعركة دون أن يكون لديك فهم مسبق لاستراتيجيات أعدائك. سيساعدك البحث عن منافسيك على اكتساب المزيد من المعرفة حول جمهورك المستهدف وكيفية استجابتهم لاستراتيجيات العلامات التجارية لمنافسيك.

3) حدد الجمهور المستهدف:

الخطوة التالية سهلة ، حدد جمهورك المستهدف. لا يمكنك تطوير استراتيجية فعالة دون معرفة من تستهدفها. ابحث عن إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لدى جمهورك وتضييق نطاقك لتحقيق نتائج أفضل من استراتيجيات العلامة التجارية الخاصة بك.

4) اضبط نمط علامتك التجارية:

حان الوقت لتحديد شخصية علامتك التجارية. هل ستكون جادة أم موسيقية أم تقليدية؟ تحدد شخصية علامتك التجارية رسالة علامتك التجارية وهويتها المرئية. يحدد المسار الذي ستتبعه في الخطوات التالية.

5) تطوير رسالة علامتك التجارية:

بعد شخصية العلامة التجارية ، طوّر قصة علامتك التجارية ورسالتها. ما سيتم توصيله عبر جميع منصات التسويق هو شيء سيتواصل معه عملاؤك. يجب أن تكون قوية وتفاعلية.

6) إنشاء الهوية المرئية للعلامة التجارية:

لكل علامة تجارية ، يلعب شعارها وجانبها المرئي دورًا مهمًا في تحقيق هويتها الفريدة. ما هي لوحة الألوان التي يجب أن يحتوي عليها شعارك ، وما المحتوى والرسالة التي سيظهرها موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى اتباع الطريقة الصحيحة والمهنية لتحديد كل هذا. يمكن للهوية المرئية القوية أن تغير قواعد اللعبة.

7) ادمج إستراتيجية العلامة التجارية مع التسويق:

أخيرًا ، ضع علامتك التجارية على العمل. ادمجه مع استراتيجيات التسويق والإعلان الخاصة بك. كن متسقًا مع رسالة علامتك التجارية لأنها ستجذب جمهورك بطريقة مماثلة.

خاتمة

هل تعلم أن 77٪ من المسوقين يعتقدون أن العلامة التجارية هي عامل حاسم في النمو المستقبلي؟ تعد العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من استراتيجيات تسويق الأعمال الصغيرة.

بصرف النظر عن استراتيجية العلامة التجارية عبر الإنترنت ، يعد تسويق المحتوى عاملاً رئيسيًا آخر سيساعد في تعزيز قيمة علامتك التجارية. هل تعلم ، يزعم 61٪ من مستهلكي التسويق أن تسويق المحتوى يزيد من إيجابية العلامة التجارية بينما يزعم 50٪ من المسوقين أنه يؤثر بشكل إيجابي على قرارات الشراء.

لكنها ليست مهمة سهلة أن تكون متسقًا مع استراتيجيات المحتوى الخاصة بك. تتمثل إحدى طرق تحقيق الاتساق في استخدام محتوى تفاعلي وعصري في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يتضمن المحتوى التفاعلي الاختبارات والآلات الحاسبة والهدايا والاستطلاعات وما إلى ذلك. يمكنك معرفة المزيد حول المحتوى التفاعلي ويمكنك الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني من Outgrow لمدة 7 أيام وتحسين علامتك التجارية باستخدام أجزاء محتوى تفاعلية.