Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

مع وجود الملايين من منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والعديد من أنواع المحتوى الأخرى التي يتم بثها عبر الإنترنت كل يوم ، قد يكون من الصعب جدًا التميز عن الضوضاء. عندما يتعلق الأمر بتثقيف عملائك المستهدفين وإجبارهم فعليًا على صرف بعض الأموال التي تم الحصول عليها بشق الأنفس لمنتجك أو خدمتك ، فلن تكفي بعض المنشورات المتفرقة. لذلك ، أنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى قاتلة ممتعة للتفاعل معها ، وغنية بالمعلومات ، وتوفر قيمة حقيقية لمستخدميك.

‍
من أجل حدوث أي من هذا ، فإن الشرط الأول والأهم هو استراتيجية تسويق المحتوى الممتازة التي ستساعدك على نشر المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. نعم ، يلعب التوقيت ومشاركة الجمهور دورًا مهمًا في نجاح المحتوى. نظرًا لأننا نفهم الوقت والجهد المبذولين في تنظيم المحتوى الصحيح ، فمن العدل فقط إذا وصل إلى متابعيك.

لا تقلق ، سنساعدك في الوصول إلى هناك ، ونحن على ثقة من أنه بنهاية هذه المقالة ، ستعرف كل شيء عن تسويق المحتوى - أنواعه ، وأحدث الاتجاهات ، وتقويمات المحتوى ، واستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية ، وكل شيء التي تدخل في بناء إستراتيجية تسويق محتوى ممتازة من البداية. ونعم ، سنرشدك أيضًا عبر بعض أفضل منصات تسويق المحتوى التي نعرفها.

ولكن نظرًا لأننا سنطرح مفهوم تسويق المحتوى اليوم ، فمن العدل أن يفهم القراء أولاً ما يعنيه ذلك. إذن هنا يذهب ...

ما هو تسويق المحتوى؟

نظرًا لأن التسويق التقليدي أصبح أقل فاعلية وأقل فاعلية ، فقد برز تسويق المحتوى في المقدمة في السنوات الأخيرة. يعد تسويق المحتوى شكلاً من أشكال التسويق الاستراتيجي الذي يستخدم محتوى قيمًا وثاقبًا لتثقيف الجمهور أو إعلامه أو إلهامه لزيارة منصة أو إجراء عملية شراء أو توجيههم إلى الجزء التالي من مسار المبيعات.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟

محتوى الفيديو

هل يعد تسويق المحتوى من أكثر الطرق فعالية للترويج للأعمال التجارية؟

حسنًا ، نعم ، إنه كذلك.

يقول CMI إن ما يقرب من نصف جميع المسوقين يخططون لاستخدام المحتوى للوصول إلى عملائهم.

لكن لماذا؟

فيما يلي أهم 5 أسباب وراء سيطرة المحتوى على عالم التسويق

• تثقيف العملاء المتوقعين حول المنتجات والخدمات
• ينمي الثقة بين العلامة التجارية والعملاء ، مما يعزز ولاء العملاء
• يُظهر للجمهور كيف يحل منتجهم أو خدمتهم غرضًا فريدًا أو يعالج تحدياتهم
• يبني مجتمعًا قويًا للعلامة التجارية مما يعود بالنفع على عملك
• يحول المتابعين إلى مشترين محتملين
  

لذلك ، إذا كنت ترغب في تحقيق أهدافك التسويقية المرجوة عبر المحتوى ، فإليك ما عليك القيام به

• كن حلالا للمشاكل وليس بائعا للمنتج
• تضييق نطاق جمهورك المستهدف
• اهتم بجمهورك
• أظهر لهم كيف يمكن لمنتجك أن يؤثر بشكل إيجابي على حياتهم
  

تابعScalenut لمزيد من الأفكار حول تسويق المحتوى.

الهدف النهائي لتسويق المحتوى هو إفادة عملك من خلال مساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية. يمكن أن تكون متنوعة مثل بناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو توليد العملاء المحتملين ، أو زيادة المبيعات ، أو زيادة الوصول أو التفاعلات ، أو تحسين الاحتفاظ بالعملاء ، أو تعزيز ولاء العملاء. بينما يجد معظم المسوقين الإعلانات المدفوعة أو الإعلانات التجارية أسهل وملاءمة نسبيًا ، تكمن قوة المحتوى في الحصول على مجموعة مستهدفة محددة بوضوح بمحتوى ذي صلة وقيِّم ومتسق تفشل أشكال التسويق الأخرى في إنشائه. يجب أن يركز مسوق المحتوى على كونه حلاً للمشكلات بدلاً من دفع جدول الأعمال. ولا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال إنشاء محتوى يلبي احتياجات ومتطلبات العملاء المستهدَفة.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أهم اتجاهات تسويق المحتوى في عالم ما بعد COVID.

أنواع تسويق المحتوى

يمكن اشتقاق الأهمية العميقة لتسويق المحتوى من نوع المحتوى الصحيح والاستراتيجية التي سنناقشها بعد ذلك في هذا المنشور. لكي تنجح أي استراتيجية محتوى ، من الضروري تضييق نطاق جمهورك المستهدف ونوع المحتوى الذي يتوافق تمامًا مع توقعاتهم. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها قبل اختيار نوع المحتوى المثالي لعملك:

• اختر نوع المحتوى المثالي لمجال تخصصك
• ضاعف المنصات وتنسيقات المحتوى التي يحبها جمهورك
• العب بنقاط قوتك ، واختر النظام الأساسي الذي يعمل بشكل أفضل لك ولمتابعيك المستهدفين
• إجراء دراسة مسابقة لتحديد فجوات المحتوى ؛ قد ترغب في اختيار التنسيقات التي لا يستخدمها منافسوك بالفعل
• تتفرع تدريجيا تحديد أحدث الاتجاهات وتفضيلات العملاء المتطورة
• أعد استخدام المحتوى في تنسيقات متعددة
  

أنواع المحتوى الأفضل أداءً لعام 2021

وسائل التواصل الاجتماعي

مع وجود أكثر من 3.6 مليار شخص يستخدمون بنشاط وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ، فمن السهل فهم سبب استثمار العلامات التجارية بكثافة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن العمل مع العديد من المنصات (Facebook و Instagram و LinkedIn و Snapchat و Pinterest) في وقت واحد ليس سهلاً كما قد يظن المرء. من أجل بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى مدروسة جيدًا تعمل بشكل مختلف لكل منصة.

إليك دليل من 5 خطوات لصياغة استراتيجية محتوى وسائط اجتماعية فعالة وقابلة للتنفيذ لعملك.

المدونات

المدونات المكتوبة بعدة تنسيقات مختلفة مثل المقالات الوصفية أو الأدلة الإرشادية أو دراسات الحالة تنقل بشكل فعال الغرض من بدء خط منتج أو خدمة معينة. تساعد المعلومات القيمة التي تشاركها العلامة التجارية مع متابعيها في إنشاء علاقات جديدة أو رعاية علاقات قائمة.

عندما يتعلق الأمر ببناء حضور قوي للعلامة التجارية ، فإن الاتساق والمعلومات القيمة هي عوامل رئيسية ، والتدوين هو أحد أكثر الطرق ملاءمة لإنشاء الاتصالات. إلى جانب دمج معلومات المنتج ، تتيح المدونات مساحة أكبر للروابط الواردة والصفحات المفهرسة وكمية كبيرة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستعمل في النهاية على تحسين توافق SEO لصفحة الويب الخاصة بك.

محتوى الفيديو

وفقًا لمسح ، قال 69٪ من المستهلكين إنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو قصير عبر مقالة نصية للتعرف على منتج أو خدمة العلامة التجارية. لقد غيّر الوباء أيضًا تصور المستهلكين لمقاطع الفيديو. في بحث آخر تم إجراؤه لدراسة تأثير الوباء العالمي على استهلاك الفيديو ، قال 74٪ من المسوقين إن الوباء جعلهم أكثر عرضة لاستخدام مقاطع الفيديو. يساعد تسويق الفيديو العلامات التجارية على التحول بشكل أسرع ، وتحقيق إيرادات أفضل ، والأهم من ذلك ، أنها سريعة في جذب اهتمام المستهلكين في عصر تراجع مدى الانتباه.

المدونة الصوتية

سواء كنت مسافرًا أو تعمل في مواعيد نهائية ضيقة ، فإن البودكاست هو أحد أكثر أشكال الاتصال ملاءمة. على عكس المدونات / المقالات أو مقاطع الفيديو التي تتطلب وقتًا واهتمامًا كاملين ، يمكنك الضغط على تشغيل والاستماع إلى بودكاست في أي وقت. أصبح تنسيق البودكاست شائعًا بشكل لا يصدق في عالم ما بعد الجائحة ، مما شجع العديد من الشركات ووسائل الإعلام على تنويع شبكاتهم. Spotify ، اليوم هو تطبيق البودكاست الرائد في العالم ، ويليه تطبيق Apple podcast. يمكنك أيضًا الاطلاع على مجموعة البودكاست المذهلة هذه لمزيد من المعلومات.

حسنًا ، لا تنتهي بالتأكيد قائمة المحتوى الأفضل أداءً في عالم ما بعد الجائحة هنا. أدى التحول الهائل في الصناعة الرقمية إلى ظهور سلسلة من تنسيقات وأنماط المحتوى الجديدة ، والتي يمكن استكشافها هنا.

والآن بعد أن اكتسبنا فهمًا جيدًا لتسويق المحتوى وأنواعه وتطبيقاته المتعددة ، فلنتحدث عن كيفية جعله فعالاً على المدى الطويل. لا يمكن أن يكون تسويق المحتوى فعالاً إلا إذا وصل إلى جمهورك المستهدف في الوقت المناسب ، ولن يكون هذا مصادفة. لهذا ، تحتاج إلى الاستفادة من كل فرصة تجدها للتواصل مع متابعيك. المدرجة أدناه هي بعض من أفضل أمثلة تسويق المحتوى من عام 2020.

أفضل أمثلة تسويق المحتوى من عام 2021

كان تسويق المحتوى يلامس عوالم ما لا يمكن تصوره عندما كانت الأعمال التجارية تقريبًا تنهار أثناء الوباء. من المثير للدهشة ، أنه حتى مع الميزانية الضئيلة ، وجدت الشركات طرقًا مثيرة للاهتمام للبقاء على اتصال ووثيقة الصلة بعملائها.

أتساءل كيف؟ من خلال إنشاء محتوى فائق الإبداع ولافت للنظر وجدير بالنهم.

أمثلة تسويق المحتوى المدرجة أدناه من أحلك الساعات هي شهادة على زيادة شعبية المحتوى في الآونة الأخيرة. لقد غزا المحتوى مجال التسويق الرقمي في جانبه الحقيقي ويمكننا سرد أمثلة تسويق محتوى 1oo لإثبات كيفية ذلك. لكن لنبدأ ببعضها الآن.

جعلت ماكدونالدز التخصيص إستراتيجيتها التسويقية الأساسية

يقدّر العملاء العلامات التجارية التي تبذل جهدًا حقيقيًا للتواصل معهم. في إحدى مبادراتها التسويقية التي يقودها الوباء ، شجعت ماكدونالدز عملائها على استخدام تطبيق MyMcDonald's والحصول على مزيد من المحتوى والاقتراحات المخصصة بناءً على موقعهم ومشاركة التطبيق السابقة.

في محاولة أخرى للبقاء على اتصال في جميع أنحاء العالم ، تبنت العلامة التجارية فرصة تسويقية كبيرة في المملكة العربية السعودية خلال شهر رمضان ، وهو الوقت من العام الذي يُحظر فيه الإعلان عن المواد الغذائية في البلاد. ابتكرت ماكدونالدز ساعة رملية حية افتراضية للمساعدة في العد التنازلي لساعات الإفطار اليومية المسائية ومشاركتها عبر جميع شاشاتها الرقمية وقنوات التواصل الاجتماعي. كان هذا بالتأكيد أحد أذكى الحلول للترويج للعلامة التجارية. ‍

مهرجان دومينو الصفحة الرئيسية الافتراضية السينمائي

مهرجان دومينو الصفحة الرئيسية الافتراضية السينمائي هي واحدة من أكثر مبادرات تسويق المحتوى إبداعًا التي تم اتخاذها خلال الوباء حتى الآن. شجعت الشركة المشاركين على تقديم أي فيلم محلي الصنع أظهر أيضًا حبهم لدومينو. حصل أفضل صانعي الفيديو على بيتزا مجانية لمدة عام باستخدام بطاقة Domino's eGift بقيمة تزيد قليلاً عن 2000 دولار. لقد حققت الحملة نجاحًا كبيرًا في الأسر الأمريكية التي استفادت بشكل كبير من هذه الفرصة للترويج الفعال لمقاطع الفيديو الخاصة بها ، والتي تمت مشاركتها على نطاق واسع عبر منصات وسائط اجتماعية مختلفة. ‍

Netflix لدعم احتجاجات Black Lives Matter

احتجاج The Black Lives Matter ، وهو أكبر حركة عدالة عرقية منذ الستينيات ، دفع العديد من العلامات التجارية إلى تكريس نفسها لهذه القضية. كان هذا هو الوقت الذي توقع فيه الناس حقًا أن تتصرف العلامات التجارية لدعم الاحتجاجات المستمرة بكل طريقة ممكنة. نظرًا لكونها منشئ المحتوى الرائد ، فقد خصصت Netflix صفحتها الرئيسية بالكامل لمجموعة واسعة من 56 عرضًا وفيلمًا وأفلامًا وثائقية تسلط الضوء على Black Lives Matter. ‍

نيويورك تايمز الطبخ

بفضل الوباء ، اكتشف معظمنا مواهبنا الكامنة. أصبح الطبخ هواية وموهبة رئيسية لمعظمنا. لذلك ، مع تفاقم ظروف الوباء في الولايات المتحدة ، مما أجبر الناس على البقاء في المنزل ، تسارع عدد الأشخاص الذين يستخدمون New York Times Cooking. الآن ، بالنظر إلى الطلب المتزايد ، كان بإمكان الشركة الاستفادة من الفرصة من خلال الحفاظ على جدار الحماية الخاص بها. ومع ذلك ، قررت بدلاً من ذلك إسقاط سعر الاشتراك ، مما ساعدهم على بناء قاعدة قراء متسقة ومخلصين. وبالتالي ارتفع عدد المشتركين في الطبخ NYT.

اتجاهات تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

• أصبحت NBC News مؤسسة إعلامية بملايين الدولارات بعد تعديل إستراتيجيتها على YouTube. على مدى السنوات القليلة الماضية ، وخاصة في عام 2020 ، بعد أن بدأ الوباء ، تمت ترقية YouTube من كونه ثانويًا إلى أن يصبح أولوية قصوى لـ NBC News.
  

• أدى تحديث الفصول على YouTube أيضًا إلى تغيير نظرة المسوق إلى بث محتوى الفيديو القصير. تتيح الأداة للمبدعين فصل مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام الطوابع الزمنية والعناوين لأقسام مختلفة. لقد أثبتت هذه الطوابع الزمنية أنها تجعل محتوى الفيديو الطويل أكثر سهولة في الاستخدام ويسهل التنقل فيه.
  

• قدم Instagram أيضًا ميزة البكرة لتشجيع المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو قصيرة عن طريق إضافة عناصر الموسيقى والنصوص ومشاركتها كلحظات على الخط الزمني Instagram وتغذية القصص.
  

ربما نكون قد أغفلنا بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا في ذلك الوقت ، ولكن سيتم دائمًا تذكر العلامات التجارية لبذل جهود حقيقية لإنشاء اتصالات في أصعب الأوقات.

كيف تبني استراتيجية تسويق المحتوى من الصفر؟

1. تحديد أهداف SMART الخاصة بك

يتمثل الجزء الأول من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في تحديد أهداف SMART (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية وفي الوقت المناسب) خاصة بعملك وتتوافق تمامًا مع أهدافك التسويقية والتنظيمية الأوسع نطاقًا. يمكن أن تكون بعض أمثلة أهداف SMART هي تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، أو زيادة الإيرادات ، أو زيادة التحويلات ، أو تعزيز ولاء العلامة التجارية ، أو زيادة مشاركة العملاء ، أو جذب شركاء استراتيجيين ، أو بناء علاقة وثقة بين العملاء المحتملين.

2. ادرس جمهورك المستهدف

بعد تحديد أهدافك ، فإن الخطوة التالية هي إجراء دراسة مكثفة على جمهورك المستهدف ، وفهم الاتجاهات المتطورة وسلوك الشراء ، وفصلهم بناءً على التركيبة السكانية من أجل استهداف أفضل.

3. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) هي نقاط بيانات قابلة للقياس الكمي تُستخدم لقياس الأداء الفعلي مقابل أهداف SMART الخاصة بك. على سبيل المثال ، ستكون مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بالوعي بالعلامة التجارية هي زيارات الموقع أو متابعي الوسائط الاجتماعية أو الاشتراكات أو الاشتراكات أو الإشارات إلى العلامة التجارية. المدرجة أدناه هي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستساعدك على قياس نجاح حملتك بطريقة أسهل ومفهومة.

الإيرادات : المبيعات اليومية ، وزيارات الموقع

التحويلات: معدل التحويل

الولاء للعلامة التجارية: مراجعات المنتج والإحالات والعملاء العائدين والمروجين

تفاعل العملاء: الإعجابات ، المشاركات ، التغريدات ، المتابعات ، الإشارات ، الروابط الخلفية

4. حدد نوع المحتوى

الآن بعد أن فهمت سبب ضرورة أن يكون المحتوى الخاص بك فعالاً ، فإن الشيء التالي هو تحديد نوع المحتوى الذي سيجذب جمهورك المستهدف ويشركه. لهذا ، تحتاج أولاً إلى إنشاء شخصية المشتري وفهم احتياجاتهم وتحدياتهم. نوع المحتوى الذي يعالج التحديات الأساسية لجمهورك المستهدف بأكثر الطرق فاعلية وقابلية للتنفيذ هو نوع المحتوى المثالي لعملك. بينما قمنا بإدراج بعض أنواع المحتوى الأفضل أداءً بالنسبة لك أعلاه ، يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على الدليل الكامل هنا.

5. اختر قنوات توزيع المحتوى الخاصة بك.

لكي يحصل المحتوى الخاص بك على أقصى قدر من الجذب ، ستحتاج إلى اختيار العديد من أنواع المحتوى التي تتفاعل بشكل مختلف مع منصات مختلفة. في معظم الحالات ، لا يؤدي نفس المحتوى أداءً جيدًا على كل نظام أساسي. لذلك تحتاج إلى اختيار قنوات محتوى معينة حيث سيتم مشاركة المحتوى الخاص بك منها.

على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الخاص بك يلقى صدى جيدًا لدى جمهورك المستهدف على Facebook ، فيجب أن تبدأ في نشر المحتوى على Facebook بشكل متكرر أكثر من القنوات الأخرى. يعد تحديد نوع المحتوى الذي يحب جمهورك التعامل معه على المنصة قرارًا رئيسيًا آخر. أنت لا تريد أن يقع المحتوى الخاص بك بين الشقوق. لذلك ، فإن التكيف المستمر مع الاحتياجات والتفضيلات المتطورة هو المفتاح الوحيد لاستراتيجية محتوى فعالة.

6. إنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بك

من أجل التوزيع الفعال للمحتوى ، من الضروري بالنسبة لك إنشاء تقويم محتوى استراتيجي يساعدك على تحديد إستراتيجية تسويق المحتوى بدقة والحفاظ على تناسق وتنظيم المحتوى الخاص بك ، وتسهيل ترويج المحتوى ، وتحسين وتيرة النشر. ستساعدك جدولة المحتوى الخاص بك مسبقًا على استهداف جمهورك بالمعلومات الصحيحة في الوقت المناسب.

احصل على رؤى أفضل حول كيفية إنشاء تقويم المحتوى الأكثر فاعلية وقابلية للتنفيذ هنا .

الآن ، نحن ندرك أن جهات التسويق ممزقة باستمرار بين الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى أو بناء فريق إبداعي داخل الشركة. حسنًا ، أصبح محتوى الاستعانة بمصادر خارجية أكثر بروزًا من أي وقت مضى في عالم ما بعد الجائحة ، خاصةً عندما يكون لدينا محتوى رائع ومنصات إنشاء مثل Scalenut التي تقدم حلولًا إبداعية وفعالة من حيث التكلفة تساعدك على استهداف أي مجموعة جمهور بأسهل الطرق الممكنة.

GenerateAI هو ابتكار Scalenut ممتاز آخر يساعدك على إنشاء محتوى قصير فوري وقيِّم ، وهو شيء كنا ننتظره لفترة طويلة.

7. تحليل وقياس النتائج

سيتم تحديد نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال أداء النتائج الفعلية مقابل أهداف SMART. يمكنك تحديد فجوات المحتوى لإجراء تعديلات مناسبة على المحتوى للحصول على أفضل النتائج. بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تحليل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي Google Analytics أو Hubspot Marketing Analytics Software أو SharedCount أو Sprout Social أو Mention. يعد Google Analytics الأداة المفضلة التي تستخدمها غالبية المؤسسات.

8. تضخيم المحتوى

يعد تضخيم المحتوى جزءًا رئيسيًا آخر من استراتيجية توزيع المحتوى. للحصول على أفضل النتائج ، تحتاج إلى تحديد القنوات التي يكون جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا فيها وتفاعلهم مع المحتوى الخاص بك. لا يمكن التحقق من ذلك إلا بمجرد قيامك بتحليل أداء المحتوى الخاص بك بشكل صحيح باستخدام أدوات التحليل الأكثر فعالية. بعد الخوض في عمق معدل المشاركة وعائد الاستثمار ودرجة التحويل ، يمكنك دفق المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك على منصات مختلفة لتحقيق أقصى مدى للوصول.

9. التكيف والتطور

التغيير هو الثابت الوحيد ، وهذه النظرية تنطبق على جميع مجالات عالم التسويق الرقمي. من أجل تلبية الاحتياجات والاتجاهات المتطورة باستمرار للمجتمع ، يحتاج المسوقون إلى التكيف والنمو باستمرار. لا أحد يهتم بالمحتوى القديم الممل. لذلك ، فإن الجهود المستمرة لإعادة توظيف المحتوى بأكثر الطرق إبداعًا وجاذبية أمر لا بد منه لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

10. منصات تسويق المحتوى

من الواضح ، إذا سار كل شيء كما هو مخطط له ، فسوف تفكر في تعزيز مشاركتك الاجتماعية في مرحلة ما. لنفترض أنك وصلت بالفعل إلى تلك المرحلة وتفكر في التنقيب. في هذه الحالة ، يجب عليك استئجار بعض منصات تسويق المحتوى الرائعة التي ستساعدك على زيادة تفاعل المستخدم الخاص بك عن طريق تضخيم المحتوى الخاص بك بأفضل الطرق الممكنة. بعض أفضل منصات تسويق المحتوى هي SEMrush و Hub Spot و StoryChief و Mailchimp و Ahrefs وما إلى ذلك.

احصل على الدليل الكامل حول المشاركة الاجتماعية الأولية مع بعض من أفضل منصات تسويق المحتوى.

اتجاهات تسويق المحتوى في عالم ما بعد الوباء

أسوأ أزمة في هذا القرن - علم جائحة الفيروس التاجي المسوقين كيفية تغيير مواقعهم لجمهورهم والتواصل مع المجتمعات. لقد عززت بعض مبادئ التسويق الممتازة التي كانت دائمًا أساسًا لاستراتيجية تسويق محتوى سليمة. في استطلاع أجرته شركة Deloitte ، ذكر 79٪ من المشاركين أن العلامات التجارية تستجيب بشكل إيجابي للتحديات التي يسببها الوباء من خلال مساعدة العملاء والقوى العاملة والمجتمعات. سلطت الدراسة الضوء على سبعة مبادئ أساسية ساعدت العلامات التجارية على اختراق أكثر الأوقات صعوبة في تاريخ البشرية.

يتصاعد تسويق المحتوى في المشهد الرقمي ، ولكنه أكثر من مجرد تجميع بعض المدونات والمقالات. يتعلق الأمر بالقصد من وراء كل نسخة أو قطعة محتوى ، والغرض من حلها لقرائها ، والمساحة التي تتركها للابتكار ، والصلات التي تشكلها ، والمشاركة التي تشجعها ، أو الموهبة التي تجلبها إلى الطاولة.

العناصر الرئيسية للمحتوى في عالم ما بعد الجائحة

1. الغرض: لا يصل المحتوى الموجه لغرض معين إلى الجمهور المناسب فحسب ، بل يحفز المستهلك أيضًا على اتخاذ إجراء. يجب أن تؤكد أي علامة تجارية أو منصة على "لماذا" لكسب ثقة جميع أصحاب المصلحة في جميع الأوقات الجيدة والسيئة.
   

2. رشاقة: علم الوباء أهمية خفة الحركة للمسوقين في جميع أنحاء العالم. استراتيجية المحتوى الجيدة هي استراتيجية ذات آفاق أفضل بحيث يمكن تغييرها بسهولة وفقًا للاتجاهات والتحديات المتزايدة. أصبح توقع ظروف السوق سريعة التطور لرعاية المحتوى النسبي والمعلوماتي هو الوضع الطبيعي الجديد.
   

3. الخبرة البشرية: إن الخبرة البشرية مدفوعة بالقيم والعواطف والأفعال ، والعلامات التجارية التي يمكنها التقاط هذه العناصر في محتواها تُبرم الصفقة - فالعملاء يقدرون ويثقون بالعلامات التجارية التي تركز على استراتيجيات التسويق الخاصة بهم من أجل العلاقات البشرية الحقيقية. ومن أجل تطوير هذه الروابط ، يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على مواءمة محتواها بما يخدم مصلحة الجمهور المستهدف. يمكن تحقيق ذلك من خلال اعتماد نهج تسويق محتوى شامل يركز على الإنسان. وفقًا لاستطلاع Deloitte ، قال 70٪ من المستجيبين إنهم يقدرون الابتكارات الرقمية التي ساعدتهم على تعميق اتصالاتهم أثناء الوباء.
   

4. الثقة: الثقة هي الأساس الأساسي للتجربة البشرية. عندما تتصل علامة تجارية على مستوى إنساني أو تعاطفي ، من المرجح أن يثق العملاء في نواياها ويمنحونها فرصة عادلة ، حتى على حساب العلامات التجارية السابقة التي وثقوا بها على مر العصور. لكن تنمية هذا المستوى من الثقة ليس نشاطًا يستمر لمدة شهر. يأتي مع اتصال متسق وقيِّم وشفاف. أيضًا ، يجب على المسوقين التأكد من أن نواياهم تتوافق مع أفعالهم لأن متابعيك الحقيقيين يمكنهم بسهولة التمييز بين المحتوى الأصلي والمزيف.
   

5. المشاركة: شهد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ارتفاعًا مفاجئًا في السنوات الأخيرة ، والسبب واضح ، فهو يشجع على المشاركة على نطاق واسع. يقدّر العملاء العلامات التجارية والمنصات التي لديها استراتيجية تفاعل لا تشوبها شائبة عندما يتعلق الأمر بالاستجابة لجميع أنواع المواقف ، سواء كانت جيدة أو سيئة. من الاستهلاك السلبي للمحتوى العادي ، تطور دور العملاء تدريجيًا. إنهم يشاركون الآن كسفراء للعلامة التجارية أو مؤثرين أو متعاونين أو مبتكرين.
   

6. الانصهار: فتح الوباء أبوابًا جديدة للمسوقين والعلامات التجارية والمنظمات الملهمة لإفساح المجال لمزيد من التعاون وتنويع شبكتهم الرقمية. يشجع Fusion العلامات التجارية على تبني نهج أكثر شمولية لجذب قلوب وعقول المستهلكين. يصبح الانتقال من التقليدية إلى الرقمية يمثل نصف التحدي مع اتباع نهج تسويق موسع والمزيج الصحيح من المحتوى.
   

7. الموهبة: تذكر ، إذا كنت تريد حقًا تلبية احتياجات عملائك ، فأنت بحاجة إلى النظر إلى المشكلة من خلال أعينهم من أجل إنشاء خريطة طريق فائقة الفعالية. ويمكن أن يحدث هذا فقط إذا قمت بتعيين المواهب الإبداعية والإنتاجية المناسبة. من حلول المحتوى والتصميم المثالية إلى نظام أساسي قوي لتسويق المحتوى ، بصفتك مسوق محتوى ، يجب ألا تبحث عن أقل من الموارد والأنظمة الأساسية الممتازة.
   

حسنًا ، بعد أن غطينا مفهوم تسويق المحتوى بتفصيل كبير ، حان الوقت لاستكشاف بعض من أفضل منصات تسويق المحتوى.

اعمل على تنقية مشاركتك الاجتماعية مع منصات تسويق المحتوى هذه

SEMrush:

واحدة من منصات تسويق المحتوى الرائدة ، تتبع SEMrush نهجًا استراتيجيًا من سبع خطوات لمحتوى السوق بطرق إعلامية وجذابة. من العثور على موضوع يخدم نية المستخدم إلى إنشاء خطة وتنفيذها على المنصة إلى قياس تأثيرها وإجراء ارتجالات مناسبة ، تقوم المنصة بكل شيء.

كيف يفعلون ذلك؟

1. البحث

2. خطة

3. اكتب

4. التحسين

5. تحليل

6. التدبير

7. تحسين

HubSpot

يلتقط Hubspot نية المستخدم لإنشاء المحتوى الأكثر جاذبية. لإنشاء محتوى عالي الجودة للجمهور المناسب ، يحتوي النظام الأساسي على برنامج مبيعات متكامل يولد عملاء متوقعين ويتواصل مع العملاء أو القراء المحتملين. يوفر مركز التسويق أدوات تسمح لك بالتدوين والتحقق من توافق تحسين محركات البحث وإنشاء محتوى مناسب لوسائل التواصل الاجتماعي والصفحات المقصودة.

سكالينوت

الآن ، Scalenut ليس بالضبط نظام أساسي لتسويق المحتوى ، ولكنه أصبح بالأحرى أساسًا لهذه الأنظمة الأساسية. تشتهر المنصة بمحتوياتها القوية والموثوقة والجذابة للغاية وحلول التصميم المذهلة ، وقد اكتسبت المنصة موطئ قدم ثابت في الصناعة الرقمية في فترة قصيرة. تتطور باستمرار في ظل المنافسة الشديدة مع التقنيات الجديدة مثل QualityX و GenerateAI ، فهي تدعم تنسيقات المحتوى المتنوعة وتدير فحصًا مناسبًا للجودة يدعم الذكاء الاصطناعي قبل نشر جزء المحتوى النهائي.

فيما يلي قائمة كاملة بأفضل منصات تسويق المحتوى للرجوع إليها.

كان تسويق المحتوى يتصاعد في المشهد الرقمي ، لكنه بالتأكيد أكثر من مجرد تجميع بعض المدونات والمقالات. يدور تسويق المحتوى ، في هذا اليوم وهذا العصر ، حول القصد من كل نسخة أو قطعة محتوى ، والغرض الذي تحلّه ، والصلات التي تشكلها ، والمشاركة التي تخلقها ، والتأثير الذي تتركه وراءها. وفي اللحظة التي تبدأ فيها النظر إلى الصورة الأكبر ، سيكون المحتوى بنفس القوة والفعالية التي تريدها.

لمزيد من المعلومات ، يمكنك متابعة صفحة المدونة الخاصة بنا أو الاتصال بفريق Scalenut هنا. نحن مستعدون دائمًا لمساعدتك في الارتقاء بعملك إلى المستوى التالي. :)