28 فلاتر إعلانات Google Genius لأداء أفضل [بقلم الخبراء]

ارفع يدك إذا كنت ترغب في إضاعة الوقت في المهام العادية عندما تكون هناك طريقة أكثر ذكاءً وفعالية لإنجاز المهام.

* صراصير الليل *

لا أحد؟

DUH.

أنت هنا لأن الوقت هو المال

لذلك دعونا ندخله. دعنا نوفر لك دقائق / ساعات / أيام ثمينة ، ونعمل على تشغيل عداد المال هذا ، ونحصل على أداء فعال معه.

تُعد فلاتر إعلانات Google إحدى أفضل الطرق لتحديد فرص التحسين في حسابك في إعلانات Google بسرعة - وبعبارة أخرى ، طرق لوقف إهدار الأموال بشكل أسرع.

سنشرح في هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول فلاتر إعلانات Google ، بما في ذلك ماهيتها وكيفية استخدامها والكثير من الأمثلة لفلاتر إعلانات Google المفضلة التي يمكنك استخدامها لحسابك الخاص.

تسمح لك فلاتر إعلانات Google بتعيين معايير محددة للحملات و / أو المجموعات الإعلانية و / أو الكلمات الرئيسية لمساعدتك في مراقبة الأداء على مستوى كل حساب.

باستخدام فلاتر إعلانات Google ، لن تضطر إلى التمشيط يدويًا بين الصفوف الموجودة في صفوف البيانات للعثور على ما تحتاج إلى إلقاء نظرة عليه لتقييم الأداء. من خلال بضع ضغطات سريعة على المفاتيح ، ستصل إلى المعلومات الأكثر أهمية في غمضة عين (غير مقيدة).

إنها سهلة التعلم والتطبيق - والوقت والصداع الذي سيوفرونه لك يستحق وزنهم ذهباً.

ليس هناك حقًا سبب يمنعك من استخدام فلاتر إعلانات Google. إنها تسمح لك بتجميع البيانات بطريقة ستعرف على الفور كيفية تحسين حملاتك عند تسجيل الدخول إلى حسابك. يمكّنك وجود الفلاتر من تحسين الكفاءة مع تحسين المزيد من التحويلات بضربة واحدة.

إذا كنت مقتنعًا بأن فلاتر إعلانات Google تستحق التجربة ، فلننتقل إلى كيفية استخدامها. انقر فوق ارتباط الحملات في القائمة اليمنى لفتح جدول الإحصائيات. يوضح رمز المرشح عوامل التصفية التي تستخدمها حاليًا ؛ يمكنك إضافة واحدة جديدة باستخدام رابط "إضافة عامل تصفية".

موقع الفلاتر على مستوى الحملة

من السهل العثور عليه ، أليس كذلك؟ يمكنك أيضًا العثور على قائمة التصفية نفسها على مستوى المجموعة الإعلانية ومستوى الكلمة الرئيسية ومستوى الإعلان والمزيد.

بمجرد النقر فوق الزر "إضافة عامل تصفية" ، ستظهر نافذة منسدلة. هذا هو المكان الذي سترى فيه خيارات التصفية المضمنة ، بما في ذلك أي خيارات قمت بإنشائها بنفسك.

إليك ما يبدو عليه هذا على الشاشة:

الآن بعد أن عرفت مكان العثور عليها ، هناك عدد قليل من الأشياء التي يجب أن تعرفها والتي ستساعدك عند إنشاء فلاتر إعلانات Google. هذه أشياء قد تبدو واضحة بمجرد اعتيادك على استخدام فلاتر إعلانات Google ، ولكنها قد لا تظهر على الفور لتصفية المستخدمين لأول مرة.

إليك تحديث سريع:

• > أكبر من: جميع البيانات ذات القيمة الأعلى من الرقم الذي تختاره
• > = أكبر من أو يساوي: جميع البيانات ذات القيمة التي تكون إما أعلى من الرقم الذي تختاره أو تساويها
• <أقل من: جميع البيانات ذات القيمة الأقل من الرقم الذي تختاره
• <= أقل من أو يساوي: جميع البيانات ذات القيمة الأقل من الرقم الذي تختاره أو يساويها

أشياء بسيطة جدًا ، لكن هذه الجزر يمكن أن تكون مربكة إذا لم تستخدمها كثيرًا.

تتطلب منك العديد من الفلاتر إدخال رقم وتحديد أحد الشروط المذكورة أعلاه - على سبيل المثال إذا كنت تريد إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية ذات النقرات التي تزيد عن 5 أو تساويها.

سوف تجعلك المرشحات الأخرى تدخل النص. على سبيل المثال ، لنفترض أنك أردت مراجعة جميع الحملات لمنتج معين. في هذه الحالة ، ستدخل اسم الحملة في مرشح اسم الحملة:

تسمح لك العديد من عوامل تصفية النص بالبحث عن سلاسل نصية متعددة في وقت واحد ، ويمكنك القيام بذلك عن طريق إدخال قيمة فريدة واحدة في كل سطر. على سبيل المثال ، اسم حملة واحدة في كل سطر ، أو كلمة واحدة في كل سطر.

تختلف خيارات تصفية إعلانات Google بناءً على عرض الحساب الذي تشاهده (على سبيل المثال ، الحملة ، المجموعة الإعلانية ، الكلمة الرئيسية ، وما إلى ذلك). على سبيل المثال ، تختلف بعض الفلاتر على مستوى الحملة عن تلك الموجودة على مستوى المجموعة الإعلانية والعكس صحيح. ومع ذلك ، تتوفر بعض فئات التصفية ، مثل الأداء والتحويلات والسمات ، للاستخدام مع معظم طرق العرض.

لا يعني وجود الفلتر أنه يجب عليك استخدامه. إذا كانت أهدافك لتعزيز أداء المجموعة الإعلانية تتضمن تكلفة اكتساب معينة (CPA) أو متوسط ​​التكلفة أو تكلفة النقرة (CPC) ، فلا تضيع وقتك في تكوين الفلاتر التي تركز على مرات الظهور. تذكر أن عوامل التصفية تكون فعالة فقط عند استخدامها للتركيز على البيانات التي ستساعدك على التحسين للحصول على نتيجة أفضل - والتي يجب أن تكون مرتبطة بهدف العمل.

ربما ترغب في التعمق في بيانات محددة للغاية (على سبيل المثال ، حملة عطلة حققت أكثر من خمسة تحويلات في فترة زمنية معينة بتكلفة اكتساب أقل من 50 دولارًا أمريكيًا). ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات لإضافة قيود متعددة في فلتر واحد في أي طريقة عرض:

1. للبدء ، انقر على الزر "إضافة فلتر" (في الصف الذي يحتوي على رمز الفلتر أعلى جدول الإحصائيات) ، ثم اختر الفلتر من القائمة المنسدلة
2. أدخل المعلمات التي تريد استخدامها في المربع المنبثق
3. انقر فوق تطبيق
4. لإضافة عوامل تصفية إضافية ، انقر فوق "إضافة عامل تصفية" وكرر الخطوات المذكورة أعلاه لإضافة القيد الجديد

لإزالة مرشح معين قمت بتعيينه ، انقر فوق "x" على الجانب الأيمن من الفلتر. حالة الحملة هي الفلتر الوحيد الذي لا يمكن إزالته حاليًا ، ولكن من المحتمل أن تستخدم هذا الفلتر باستمرار على أي حال ، سواء لعرض العناصر الممكَّنة فقط ، أو العناصر المتوقفة مؤقتًا فقط ، أو كليهما.

ستظهر البيانات التي تبحث عنها في الجدول أسفل الفلتر ، مما يثبت أن التصفية يمكن أن تكون بالتأكيد طريقة ذكية للعثور على المعلومات بسرعة.

يعد حفظ المرشحات أمرًا أساسيًا لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة - ففي النهاية ، من يريد إعداد فلاتر معقدة من البداية في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى حسابك؟ إذا كنت تريد حفظ أحد الفلاتر ، فانقر فوق رمز "حفظ" الموجود على الجانب الأيمن من شريط التصفية أعلى جدول الإحصائيات.

قم بتسميته وسيظهر الفلتر المحفوظ في القائمة المنسدلة في المرة التالية التي تذهب فيها لتطبيق مرشح جديد.

بطبيعة الحال ، فإن القدرة على الغوص في الأعشاب تجعل معرفة المرشحات التي يجب اختيارها أمرًا أكثر تعقيدًا.

هذا هو السبب في أنه من الأفضل إعداد قائمة بالمقاييس الأكثر أهمية لتتبع أهدافك قبل الغوص فيها. هل هي رؤية مجموعات إعلانية ذات تكلفة منخفضة لكل تحويل ولكن لها إنفاق مرتفع؟ الكلمات الرئيسية التي لها مرات ظهور عالية ولكن نقرات قليلة؟

قاعدة أساسية جيدة يجب اتباعها: ابحث عن التكلفة العالية والأداء المنخفض.

لمساعدتك على البدء ، قمنا بإدراج عدد قليل من عوامل التصفية المفضلة لدينا أدناه.

بدون إدارة مناسبة ، قد تضيع الكثير من المال على إعلانات Google. حتى مع وجود مجموعات إعلانية ذات كلمات رئيسية مفردة محكمة واستهداف دقيق (من بين تكتيكات أخرى) ، فإن النقرات الخاطئة والإعلانات منخفضة التحويل يمكن أن تضرب محفظتك بشدة وتقلل من عائد الاستثمار (ROI). استخدم المرشحات لمساعدتك على تحديد هذه الدلاء المتسربة وستقوم بتشغيل سفينة أكثر إحكاما من أي وقت مضى. هل أنت مستعد للصلصة السرية؟

الفلتر 1: التكلفة> = 2 أو 3 أضعاف هدف تكلفة الاكتساب أو متوسط ​​تكلفة الاكتساب + التحويلات <1

بدلاً من ذلك ، يمكنك البحث بشكل أعمق وتحديد الإنفاق المهدر استنادًا إلى عوامل أخرى ، مثل نوع مطابقة الكلمات الرئيسية ، والتي يمكن أن تمنحك بعض الأفكار الشيقة حول كيفية تأثير أنواع المطابقة على أدائك. على سبيل المثال ، قد تؤدي الكلمات الرئيسية العامة إلى زيادة الإنفاق ، ولكن لا تقدم إلا القليل - ربما يكون هذا سببًا كافيًا للعمل على أنواع مطابقة العبارة والمطابقة التامة فقط.

يعد التعرف على الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المنخفضة الخطوة الأولى نحو تحسين نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية.

عادةً ما يكون تقسيم تصنيفات نقاط الجودة إلى مجموعات من ثلاثة (1-3 للمخفيضات ، و4-6 للمتوسط ​​، و7-10 للارتفاع) كافيًا لأداء الحيلة. وتذكر أن فلتر نقاط الجودة متاح فقط على مستوى الكلمات الرئيسية.

لنلقِ نظرة على كيفية تصفية نقاط الجودة:

لنفترض أننا ندير عدة حملات مختلفة ، لكل منها إستراتيجية عروض أسعار مختلفة. بالنسبة إلى حملاتنا القائمة على تكلفة الاكتساب ، نريد التأكد من أننا نقوم بالتحسين فقط للكلمات الرئيسية الأفضل أداءً والتي تقل عن تكلفة التحويل البالغة 10.00 دولارات.

سيُظهر لنا هذا الفلتر الكلمات الرئيسية التي نريد التخلص منها: تلك التي لديها نقاط جودة منخفضة وتكاليف تحويل أعلى من الحد الأقصى:

الفكرة هنا هي تصفية تلك الكلمات الرئيسية ذات نسب النقر إلى الظهور المنخفضة ولكن مرات الظهور المرتفعة لمعرفة الأسوأ أداءً. أو يمكنك إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية ذات نسب النقر إلى الظهور المرتفعة لمعرفة الأفضل.

ستحدد هذه الفلاتر الكلمات الرئيسية الأسوأ والأفضل أداءً عبر جميع المجموعات الإعلانية والحملات.

لقد كنا ننتظر بعض الوقت لهذا. من كان يعلم أن رؤية كيف تقاوم المنافسين يمكن أن يكون بهذه السهولة؟

يساعدك عامل تصفية نسبة ظهور البحث في فهم أداء كلماتك الرئيسية ومجموعاتك الإعلانية في مقابل المنافسة. يمكن أن يشير إلى ما إذا كنت "تمتلك" الكلمة الرئيسية أو إذا كنت بحاجة إلى تقديم عرض سعر أعلى.

يمكنك أيضًا تصفية نسبة ظهور الإعلان المفقودة في الترتيب على وجه التحديد ، مما يمكّنك من معرفة النسبة المئوية لمرات الظهور المؤهلة التي تفقدها بسبب مكان ظهور إعلانك في نتائج البحث. من هناك ، يمكنك التعمق في السمات التي قد تسبب مشاكل في الترتيب ، مثل عروض الأسعار أو نقاط الجودة.

بينما يعتمد هذا الموضع على المتوسطات ، فإنه من المفيد معرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تؤدي إلى الحد الأقصى لعرض تسعير الصفحة الأولى.

إذا كنت لا تعرف مصطلحات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلانك ، فإن تحسين حسابك يمثل تحديًا كبيرًا. تُمكّنك المرشحات من تحديد الفرص بسهولة لاستبعاد المصطلحات غير ذات الصلة أو إضافة كلمات رئيسية إضافية ذات معنى لنشاطك التجاري.

يركز عامل تصفية نص مصطلح البحث على مصطلحات البحث ، مما يساعدك على تحليل بياناتك لمعرفة المصطلحات التي تستخدمها ولا تقوم بالترتيب عليها. لنفترض أن الكلمة الرئيسية لصفحة التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي "التمهيد البني".

تحديد "بلا" للإضافة / المستبعدة يعني أنه سيعرض فقط الكلمات الرئيسية التي لم تتم إضافتها أو استبعادها بالفعل. استنادًا إلى مصطلحات البحث التي تظهر ، ستتعرف على ما إذا كان الأمر يستحق إضافة كلمات رئيسية سلبية لتجنب النقرات الضائعة أو إضافة كلمات رئيسية جديدة أو إعداد إعلانات جديدة لتعزيز الأداء.

إليك شيء آخر يجب تصفيته في مصطلحات البحث:

في مصطلحات البحث ، يعرض عمود الكلمات الرئيسية الكلمة الرئيسية التي أدت إلى تشغيل كل مصطلح بحث. بمجرد إضافة عمود "الكلمات الرئيسية" إلى مصطلحات البحث ، سيعرض هذا الفلتر جميع مصطلحات البحث التي تم إحضارها بواسطة الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمات أو عبارات معينة.

هل تعلم أن Google تسمح بالصيغ القريبة من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة لعرض إعلاناتك؟ لهذا السبب ، قد تلاحظ تباينًا في تكلفة الاكتساب أو التحويلات بين عبارات البحث التي تتطابق تمامًا مع الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة مقابل عبارات البحث التي لا تتطابق إلا بشكل وثيق. إذا كانت تكلفة الاكتساب أعلى بكثير للصيغ القريبة من المطابقة التامة ، فقد ترغب في التفكير في الانخراط في Keyword Tapering.

في حين أن الشيطان يكمن بالتأكيد في تفاصيل الكلمات الرئيسية ، فإن فلاتر المجموعة الإعلانية قوية أيضًا ، خاصةً عند اختبار العديد من السيناريوهات المختلفة.

بعض الأفكار الرائعة لفلترة المجموعات الإعلانية لتحسين سلامة حملاتك:

مرات الظهور والنقرات. عجوز لكنها لا تزال جيدة. ما عليك سوى إنشاء عامل تصفية للمجموعات التي يكون لديك فيها مستوى معين من مرات الظهور ولكن بدون نقرات ، وفكر في مراجعة نص الإعلان أو إيقاف الإعلانات مؤقتًا.

نقرات لكن بدون تحويلات. ابحث عن هذه المجموعات الإعلانية ضعيفة الأداء وقم بتمييزها لمزيد من التحقيق ، مثل ترابط الرسائل بين الصفحة المقصودة ونص الإعلان.

المشاركة الجيدة. المجموعات الإعلانية التي يبقى فيها الزائرون على الصفحة لفترة أطول وذات نسبة نقر إلى ظهور أعلى تساوي المشاركة الجيدة.

لاحظ أنك ستحتاج إلى ربط حسابك في Google Analytics بحسابك في إعلانات Google لاستخدام هذا الفلتر.

من الأفضل تنفيذ فلاتر الحملة عند إدارة حملات متعددة.

في تلك الحالات ، نوصي باستخدام الفلاتر التي تدور حول التحويلات المنخفضة والإنفاق المرتفع. يساعدك هذا في البحث عن الإنفاق الضائع (على سبيل المثال ، عدم وجود تحويلات) كما تمت مناقشته سابقًا في قسم الكلمات الرئيسية في هذه المقالة.

فلاتر أخرى مفيدة على مستوى الحملة:

تاريخ الانتهاء والتحويلات. حدد تلك الحملات التي انتهت أو كانت ضعيفة الأداء قبل أن تنتهي.

النقرات غير الصالحة. يجب أن ترفع الحملات التي ينتج عنها عدد كبير جدًا من النقرات غير الصالحة علامة لأن هذه يمكن أن ترفع التكلفة الإجمالية. بينما تراقب Google أي نقرات غير صالحة تحددها وتقوم بتصفيتها تلقائيًا ، إذا كانت هناك حملة معينة تولد عددًا كبيرًا جدًا من النقرات غير الصالحة ، فقد يكون ذلك سببًا للتحقيق من جانبك.

معدلات ارتداد عالية. من المحتمل أن تحتاج الحملات ذات معدلات الارتداد المرتفعة ، بالإضافة إلى الحملات ذات معدلات الارتداد المرتفعة والنقرات المرتفعة ، إلى تعديلات على نسخة الإعلان أو الصور ، أو حتى CTA نفسها. (ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى حساب Google Analytics مرتبط بحسابك في إعلانات Google لاستخدام هذا الفلتر.)

الفلتر 26 : معدل الارتداد> 55٪ + النقرات> = 150

وهناك المزيد. مرة أخرى ، سيعتمد اختيار المرشحات التي تحتاجها وعلى أي مستوى على أهدافك النهائية.

عند استخدامها بشكل صحيح ، فإن فلاتر إعلانات Google تشبه المتدرب المثالي المجتهد الذي يتتبع جميع الأنشطة التي تحدث داخل حسابك. إنها مفيدة بشكل خاص عند العمل مع وكالة خارجية لأنها تمكّنك من معرفة التغييرات والتحديثات التي تجريها الوكالة على حسابك ، مما يمنحك رؤية واضحة لإنتاجيتها وفعاليتها. (إذا لم تكن معجبًا بوكالتك الحالية ، فجرّب Klientboost - سنفي بوعودنا وبعد ذلك بعضها.)

هناك العديد من الفلاتر الأخرى التي تساعدك على البقاء على رأس حسابك في إعلانات Google عندما يديره فريق أو وكالة خارجية. يعد "سجل التغييرات" أحد الإجراءات التي ننشدها ، والذي سيعرض لك تقسيمات مختلفة للنشاط في حسابك بناءً على معاييرك المحددة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء فلتر مخصص يبحث عن أي تغييرات أجراها مستخدم محدد في حسابك أو في حملة أو مجموعة إعلانية معينة.

يعد هذا الفلتر أيضًا طريقة رائعة لفهم عملية التحسين عندما لا تكون الشخص الذي يقوم بالتحسين ، حتى تتمكن من معرفة مقدار العمل الذي يتم إنجازه (أو لا يتم). فقط ضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك الانتقال إلى علامة تبويب سجل التغييرات لاستخدام عوامل التصفية المدرجة أعلاه.

تمكّنك فلاتر إعلانات Google من التركيز بسرعة على البيانات التي ستساعدك على اتخاذ قرارات ذكية لأي إعلان - PPC ، وشبكة Google الإعلانية ، و YouTube ، والمزيد. باستخدام الفلاتر التي تتناسب مع أهداف نشاطك التجاري ، ستوفر الوقت وتعزز عائد الاستثمار في إعلانات Google وتقيّم ما إذا كانت وكالتك تستحق عملك وغير ذلك. لا يوجد حد تقريبًا لما يمكنك الحصول عليه في متناول يدك بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عما يمكن أن تفعله الفلاتر لتحسين حملاتك الإعلانية على Google ، يمكنك تعزيزها باستخدام إضافات إعلانات Google. ألق نظرة على مقالتنا التالية للتعرف على بعض الإضافات القاتلة التي ستأخذ حسابك في إعلانات Google إلى المستوى التالي.