كيفية توظيف كتاب المقالات والحصول على مساهمين ضيوف

هناك مفتاحان لاستراتيجية تسويق محتوى ناجحة: الكمية والجودة. الحيلة هي الحفاظ على الأول دون التضحية بالآخر. قد يتطلب تحقيق التوازن الضروري الاستعانة بمساعدة خارجية. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تعيين مؤلفي المقالات ، والأخرى هي العثور على مساهمين ضيوف.

يمكن أن تشمل حملة تسويق المحتوى الناجحة كلاً من المساهمين الضيوف وكتاب المقالات المحترفين للتأجير.

هل يجب عليك الاستعانة بكتاب مقالات أو البحث عن مساهمين ضيوف؟

إن نشر المحتوى عن طريق المساهمين الضيوف و / أو الكتاب المحترفين على مدونتك له فوائد محتملة لك وللكاتب. سنستعرض هنا كلا الخيارين وإيجابيات وسلبيات كل منهما.

فوائد البحث عن مساهمين ضيوف لمدونتك

يتطلع بعض المترجمين المستقلين الذين يشرعون في مهنة الكتابة إلى بناء محافظهم وإثبات أنفسهم كمؤلفين محترفين. لذلك ، يسعد العديد من الكتاب بالعمل مقابل رسوم رمزية أو بدون تعويض باستثناء الخط الثانوي والتعرض الذي يمكنهم الحصول عليه من خلال نشر الضيف على مدونتك.

غالبًا ما يكون المساهمون الضيفون كتابًا محترفًا أو طموحًا ، لكن هذا ليس شرطًا. قد يكون لديك صديق يدير عملاً مكملاً لنشاطك ويتطلع أيضًا إلى زيادة ظهوره. قد يكون كلاكما قادرًا على وضع خطة مفيدة للطرفين تساهم من خلالها في منشورات مدونة ضيف على مواقع الويب الخاصة ببعضكما البعض. قد يساعدك هذا في الوصول إلى عملاء جدد بخلاف مكانتك العادية الذين يحتاجون إلى خدماتك ولكن ربما لم يجدوك بطريقة أخرى.

يساعدك نشر المحتوى عن طريق المساهمين الضيوف في ملء جدول المحتوى الخاص بك. يمكن أن تعني منشورات المدونة الأكثر تكرارًا المزيد من حركة المرور على الموقع ، ولكن إنتاج محتوى عالي الجودة كل يوم أو يومين يمكن أن يكون بمثابة استنزاف في الوقت الذي قد يتم إنفاقه بشكل أفضل في حضور الجهود التشغيلية الأخرى. وجود الآخرين يكتبون لك يملأ التقويم التحريري الخاص بك بينما يوفر وقتك.

العيب الرئيسي للاعتماد فقط على المساهمين الضيوف هو أنه لن يكون كل كاتب محترف على استعداد للكتابة على مدونتك باستمرار دون تعويض. على الرغم من أن منشورات مدونة الضيف هي طريقة رائعة لإضافة المزيد من المحتوى إلى مدونتك ، فقد يكون من الصعب الاعتماد على ذلك فقط عند محاولة تنفيذ حملة تسويق محتوى متسقة وموجهة. سنتحدث أكثر عن هذا لاحقًا. بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى أسباب توظيف كتاب المقالات.

فوائد توظيف كتاب مقالات محترفين

عندما ينمو عملك وتصبح مشغولاً للغاية بحيث لا يمكنك التعامل مع جميع جوانب إدارته ، قد يكون من المنطقي بالنسبة لك تعيين كتاب مقالات على أساس طويل الأجل. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون البحث أسهل إذا كان لديك بالفعل علاقة مهنية مع كاتب محترف أو خدمة كتابة محتوى كتب مقالات لك.

الفائدة الرئيسية من توظيف كتاب مقالات محترفين هي أن هذا هو كل ما يفعلونه. عندما يأخذ العديد من المساهمين الضيوف بعض الوقت من عملياتهم التجارية العادية لنشر الضيف (وبالتالي يمكن أن يكون ذلك غير موثوق به إلى حد ما) ، عندما تقوم بتعيين كاتب محترف ، يكونون جاهزين للعمل ويمكنك أن تتوقع العمل على نطاق واسع وفي الوقت المحدد.

يمكن للكتاب المحترفين إنتاج محتوى عالي الجودة ، وغالبًا ما يكون لديهم خبرة في صناعات معينة أو يعرفون كيفية البحث عن موضوع ما بشكل مناسب للكتابة عنه بمعرفة واسعة. أو ، عندما تعمل مع خدمة كتابة محتوى فعلية للعثور على كتاب مقالات ، قد تتمكن من الوصول إلى مئات (أو آلاف) الكتاب المحترفين للعثور على كاتب يمكنه التحدث عن الموضوع المحدد الذي تريد شرحه.

عندما تقوم بتعيين كتاب مقالات ، تتوسع قدرتك على تحديد الأنواع الدقيقة للمحتوى والرسائل والجداول الزمنية. العيب الوحيد ، هو أنه سيتعين عليك أيضًا التفكير في أن هناك تكلفة مرتبطة بهذا المستوى من الحرية والإبداع.

ماذا يجب أن تفعل قبل البحث عن كتاب المقالات؟

قبل أن توظف مؤلفي المقالات أو تبحث عن مساهمين ضيوف ، هناك ثلاثة أشياء يجب عليك فعلها.

1. وضع معايير التحرير

سواء كنت تستأجر كاتبًا محترفًا أو تعقد ترتيبًا مع مساهم ضيف ، فمن المهم أن تتذكر أنه عندما تنشر عمل هذا الشخص ، فإنه يمثلك ويمثل علامتك التجارية. إذا كان المحتوى غير ذي قيمة و / أو كانت الكتابة ذات جودة رديئة ، فسوف ينعكس ذلك عليك بشكل سيء. إذا كنت ستوظف مؤلفي مقالات أو تنشر منشورات ضيف ، فيجب أن تحافظ على كل قطعة على مستوى عالٍ.

لذلك ، قبل أن تطلب الحصول على محتوى من المساهمين الضيوف أو مؤلفي المدونات لتوظيفهم ، تحتاج إلى وضع معايير التحرير الخاصة بك. بمعنى آخر ، يجب أن تحدد بوضوح الخطوط الأساسية التي يجب أن تفي بها كتابة المقالة حتى يتم النظر في نشرها على موقعك.

لا يكفي مجرد الاحتفاظ بهذه المعايير في رأسك. تحتاج إلى تزويدهم بالمساهمين قبل أن ترتب لهم لكتابة المحتوى لك. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق إرسالها إلى الكتاب مباشرة أو نشرها في مكان ما على موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن المساهمين الخارجيين على دراية بالمعايير قبل أن يكتبوا أي شيء لك. خلاف ذلك ، ليس من العدل أن نطلب منهم المحتوى.

2. تحديد سياسة ربط

ترتبط معايير التحرير بسياسة الربط. كانت هناك تقارير متزايدة مؤخرًا عن قيام Google بمعاقبة منشورات الضيوف على وجه التحديد في محاولة لخفض البريد العشوائي. غالبًا ما يكون العلاج الموصوف هو إزالة أو تعطيل أي روابط صادرة داخل المنشور.

ومع ذلك ، يمكن أن يمثل هذا مشكلة عندما تحاول جذب المساهمين الضيفين في المدونة. يفعل الكثيرون ذلك خصيصًا للتعرض حتى يتمكنوا من الارتباط مرة أخرى بموقعهم. إذا لم يحصلوا على العرض ، فما الفائدة من كتابة منشور الضيف؟ قد تكون قادرًا على إرضاء كل من المساهم الخاص بك و Google عن طريق قصر عدد الروابط المسموح بها في المقالة على واحد في السيرة الذاتية للمؤلف.

إذا كنت تتطلع إلى توظيف مؤلفي المقالات في الغالب ، فإن سياسة الربط ترتبط بشكل أكبر بأدلة تحسين أسلوبك الداخلي أكثر من ارتباطها باتباع قواعد Google للربط من السيرة الذاتية للمؤلف. مع كتاب المقالات المستأجرين ، سترغب في التأكد من تعظيم إستراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك عن طريق مطالبتهم بالارتباط بصفحات محددة أخرى على موقعك باستخدام نص رابط الكلمات الرئيسية.

ستحتاج أيضًا إلى كتّاب المقالات المحترفين هؤلاء تضمين بعض الروابط لمصادر خارجية (تأكد من أنهم ليسوا منافسين!) لإظهار Google أنك تشير إلى مواد أخرى حسنة السمعة في المحتوى الخاص بك.

3. صياغة هدف كتابة مقال

قبل أن تحاول العثور على مساهمين ضيوف أو توظيف كتاب مقالات ، يجب أن تكون لديك فكرة عما تريد أن يحققه المحتوى لك. قد ترغب في توسيع جمهورك أو زيادة حركة المرور على الموقع أو تحسين فرص العلامات التجارية أو زيادة حجم النشر.

الخبر السار هو أن كتابة المحتوى الرائع يمكن أن تحقق أهدافًا متعددة في وقت واحد. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى إنشاء مورد على موقعك يقوم بتثقيف العملاء بشكل أفضل ، فيمكنك القيام ببعض الخطوات الإضافية لتعظيم ذلك. إذا كان بإمكانك ربط استراتيجية المحتوى المناسبة (بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين تلك الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، والمشاركة بمجرد الانتهاء) ، فتأكد من أن المورد عبارة عن دليل شامل يزيد عن 2000 كلمة ، ويتضمن محتوى صور / فيديو قابل للمشاركة في المنشور ، فستكون لديك فرصة جيدة في ما يلي:

• الترتيب لعبارات الكلمات الرئيسية
• تقديم قيمة للقارئ
• تحسين سلطة العلامة التجارية والثقة في هذا الموضوع
• زيادة قابلية المشاركة في المنشور

يمكن أن يساعدك وجود هدف في تحديد ما إذا كنت تريد العثور على مساهم ضيف أو تعيين كاتب ، ويمكن أيضًا توجيه العناصر التي تريد تضمينها في هذا الجزء المحدد من المحتوى.

كيف تجد ضيوف المساهمين والكتاب المحترفين؟

هناك طريقتان مختلفتان يمكنك استخدامهما لتوظيف كتاب مقالات أو العثور على مساهمين ضيوف. أحدهما نهج داخلي ، والآخر نهج متجه للخارج. يمكنك استخدام كليهما ، خاصةً إذا كانت مدونتك جديدة إلى حد ما ولا تحتوي على عدد كبير من المتابعين.

نهج خارجي للعثور على كتاب لمدونتك

تتمثل الطريقة الصادرة في البحث بنشاط عن كتّاب المقالات بنفسك. قد تحتاج إلى الاعتماد بشدة على هذه الطريقة إذا كانت مدونتك جديدة وقراءتك منخفضة. فيما يلي بعض الاقتراحات لاستخدام نهج خارجي للعثور على المساهمين الضيوف أو تعيين كتاب مقالات:

• اطلب إحالات من أشخاص آخرين في مجال عملك أو مجتمع عملك
• تواصل مع مؤلفي المدونات التي تقرأها كثيرًا وتستمتع بها
• استخدم مواقع التوظيف أو الأنظمة الأساسية المستقلة التي تطابق المهنيين مع الوظائف
• استئجار خدمة كتابة المحتوى

يعتبر الاقتراحان السابقان أفضل للعثور على مساهمين ضيوف ، بينما يكون الاقتراحان الأخيران أكثر فائدة في تعيين كتاب محترفين.

نهج داخلي للعثور على كتاب لمدونتك

قد يكون النهج الوارد أكثر نجاحًا بمجرد أن تصبح مدونتك أكثر رسوخًا إلى حد ما مع عدد كبير من القراء. بدلاً من البحث بنشاط عن الكتاب ، تتضمن الطريقة الواردة وضع رابط على مدونتك يقول "اكتب لنا" أو شيء مشابه. عندما ينقر المساهمون المحتملون على الرابط ، يجب أن ينتقلوا إلى صفحة تحتوي على ما يلي:

• نموذج تقديم مخصص
• معايير التحرير الخاصة بك
• أمثلة على المشاركات لإظهار ما تبحث عنه

تذكر أنك لست مقيدًا بنهج خارجي أو داخلي عند البحث عن مؤلفين لتوظيفهم. قد يساعدك استخدام كلاهما في نفس الوقت في العثور على المزيد من الكتاب.

ما هي الصفات التي يجب أن تبحث عنها في كتاب المقالات؟

من الجيد أن يكون لديك مجموعة من الكتاب يمكن الرسم منها لأنه ليس كل شخص تجده قد يكون على مستوى المعايير التي أنشأتها لنشر المحتوى على مدونتك. لضمان مساهمات الضيوف بأعلى جودة ، يجب عليك تقييم الكتاب للصفات التالية قبل الموافقة على السماح لهم بالكتابة لك.

1. الشفافية

يجب أن تطلب رؤية محفظة أو عينات من عمل الكاتب للتأكد من أن الأمر متروك لمعاييرك. كن حذرًا من كاتب المقال الذي يرفض هذا الطلب. حتى لو كان هو أو هي قد بدأ للتو ولم يقم بتكوين محفظة حتى الآن ، يجب أن يظل الكاتب على استعداد لإنتاج نموذج منشور مدونة لك. إذا كنت تبحث على وجه التحديد لتوظيف كتاب مقالات ، فمن الجيد أيضًا أن تطلب المراجع. مرة أخرى ، يعتبر رفض تقديمها علامة حمراء كبيرة.

2. القدرة

يجب عليك مراجعة الحافظة والعينات للتأكد من أن الكتابة خالية من الأخطاء ومنظمة جيدًا وأن الكاتب لديه صوت فريد وجذاب. إذا قررت نشر عمل الكاتب ، يمكنك اختيار إما نشر مسودة الكاتب كما هي أو القيام ببعض التحرير البسيط. في كلتا الحالتين ، يجب أن تنتبه جيدًا لتلك الطلبات المبكرة للتأكد من أن الكتابة تنعكس عليك جيدًا.

3. الصلة بالموضوع

إذا كنت تستخدم نهجًا داخليًا للعثور على مساهمين (وربما حتى إذا لم تفعل ذلك) ، فقد تتلقى استفسارات من كتّاب المدونات الراغبين في الحصول على رابط على موقعك لتعزيز تحسين محرك البحث الخاص بهم. قد يعرض هؤلاء الكتاب كتابة منشورات مدونة لك لا علاقة لها بعملك. قبل الموافقة على نشر أي محتوى من كاتب ضيف على مدونتك ، تأكد من أنه يمكنه المساهمة بشيء ذي صلة بعملك.

4. الأصالة

قبل نشر أي محتوى من كاتب خارجي على مدونتك ، يجب عليك إجراء فحص الانتحال للتأكد من أنه أصلي تمامًا ولا يحتوي على محتوى مكرر. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، أستخدم كلمة "الأصالة" بمعنى أوسع. عندما تقوم بتعيين كتاب مقالات أو تعمل مع مساهمين ضيوف ، فإن إحدى المزايا هي منظورهم الفريد في مجال عملك أو مجالك. إذا كان المحتوى الخارجي الخاص بك مشابهًا تمامًا لما قد تنشئه بنفسك ، فقد تفوتك فرصة لتحديث مدونتك ببعض الأفكار الجديدة.

5. القدرة على التكيف

على الرغم من أنك قد تبحث عن منظور جديد ، إلا أنك لا تزال تريد محتوى يتناسب مع أسلوب وأسلوب مدونتك. لذلك ، يجب أن يكون لدى أي كتاب خارجيين توظفهم ، أو يساهمون في مدونتك ، القدرة على دمج صوت علامتك التجارية في الكتابة.

ماذا ستقدم لكتاب المقالات مقابل مشاركات ضيف؟

إذا كنت ستوظف مؤلفي المقالات ، فمن المتوقع أنك ستدفع لهم مقابل وقتهم. ومع ذلك ، بالنسبة للمساهم الضيف ، قد يكون التوقع مختلفًا بعض الشيء. ستظل بحاجة إلى تقديم شكل من أشكال التعويض ، ولكن يمكن أن يتخذ هذا أشكالًا بديلة ، مثل الترتيب الذي تساهم فيه بمنشور في مدونة الضيف أو سطر ثانوي مع رابط يعود إلى موقع المؤلف. قد تكون هذه كافية إذا كانت مدونتك ناجحة ولديها عدد كبير من القراء. خلاف ذلك ، قد تحتاج إلى تقديم تعويض نقدي.

مهما كان ما تقدمه مقابل منشورات الضيف ، تأكد من التفاوض معه مع الكاتب مسبقًا قبل أن يكتب أي شيء لك. بهذه الطريقة يعرف الكاتب ما يمكن توقعه. يمكن أن يقلل هذا من النزاعات أو النزاعات التي قد تنشأ لاحقًا.

كيف يقارن المساهمون الضيوف بكتاب المقالات المحترفين للتوظيف؟

بينما يمكن أن تكون هناك مزايا للعمل مع المساهمين الضيوف ، إلا أن هناك أيضًا بعض القيود. قد لا تكون المخاطر عالية بالنسبة للمساهم الضيف كما هي بالنسبة للكاتب المحترف ، خاصة إذا لم يتقاضى راتبه. لذلك ، قد يكون أقل استثمارًا في إنتاج منتج عالي الجودة. قد يقوم المساهم الضيف أيضًا بتطوير أجندته الخاصة ، ربما دون أن يدرك ذلك على مستوى واع. عندما توظف كاتبًا محترفًا ، فقد يكون أكثر استثمارًا في طرح أفضل منتج ممكن وتلبية توقعاتك للمحتوى أو تجاوزها.

ربما يكون أكبر قيود على المساهمين الضيوف هو الوقت. حتى الأشخاص الذين يرغبون في الكتابة من أجلك قد لا يتمكنون من الالتزام طويل الأمد بمدونتك. من المحتمل أن يكون لديهم التزامات مهنية أخرى يحتاجون إلى الوفاء بها ، وإذا لم تدفع مقابل المحتوى ، فقد لا تكون المقاطع التي يكتبونها لك أولوية قصوى. لذلك ، لا يجوز لك استعادة المحتوى في الوقت المناسب. يمكن للكاتب المحترف أن يستثمر الوقت اللازم لأنه سيحصل على عائد منه.

حتى إذا كان بإمكان الكتاب الضيوف توفير حجم المحتوى الذي تطلبه ، فقد يكون من الصعب العثور على أشخاص يمكنهم تلبية معايير الجودة الخاصة بك باستمرار. قد تجد أنك تقضي وقتًا طويلاً في تعديل محتوى الآخرين كما تقضي في إنشاء المحتوى الخاص بك. يتمتع كتاب المقالات المحترفون بالتدريب والخبرة لإنتاج محتوى عالي الجودة من أجلك باستمرار. لا يزال بإمكانك القيام ببعض التحرير الخفيف إذا كنت تفضل ذلك ، ولكن يمكنك عادةً الاعتماد على كون مسودة الكاتب مناسبة للنشر عند الإرسال.

وظف كتّاب المقالات اليوم!

يمكن أن تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة مساهمين ضيوف ولكنها لا تعتمد عليهم حصريًا. قد يكون من المرجح أن تنجح حملتك إذا قمت ، بالإضافة إلى نشر منشورات الضيف أحيانًا ، بتعيين كتاب مقالات لتقديم محتوى منتظم. تعرف على المزيد حول مزايا العمل مع وكالة كتابة مثل BKA Content.