如何使用 Facebook 为您的网站带来流量！

如何使用 Facebook 为您的网站带来流量！

我们从客户那里得到的最常见的问题之一是：“如何使用 Facebook 为我的网站增加流量？”

这是一个很好的问题，所有拥有社交媒体的企业都应该以正确的方式回答。

我们经常发现品牌追求最简单的方法来增加流量，而他们应该找到最好的方法。 这是一个重要的区别。 容易往往是昂贵的。 最好的总是更有益。

Facebook 是最好的营销社交媒体网站之一。 那里并不奇怪。 它以超过 70% 的市场份额主导着社交媒体。 每年产生 842 亿美元的广告收入。 并拥有 17.3 亿日活跃用户，同比增长 11%。 对于品牌而言，所有这些加起来使 Facebook 在社交媒体网站中产生了最高的 ROAS，并且超过 80% 的美国社交推荐给电子商务网站。 同样，鉴于 78% 的美国消费者表示他们会通过 Facebook 发现要购买的产品，这也不足为奇。

虽然这些统计数据非常令人印象深刻，但它们本身对您的业务并没有多大意义。 除非您成功地将流量从 Facebook 引导到您的网站。 这就是为什么了解哪些数字营销策略最有效，以及哪些 Facebook 工具可用，对于您取得成功至关重要。

因此，让我们通过研究如何以最佳方式通过 Facebook 为您的网站增加网站流量，从而使这些统计数据有利于您的业务。

付费社交与有机社交：哪个带来更多流量？

最好的起点是找出目标渠道。 对于 Facebook，这意味着在分享有机内容或推广付费内容之间做出选择。

• Facebook 上的有机内容：用户在 Facebook 上相互分享的免费内容，如帖子、照片、视频、故事等。最好用于培养现有客户。
• Facebook 上的付费内容：内容品牌付费与 Facebook 上的特定受众分享。 它最好用于定位潜在客户并将其转化为客户。

通常，付费社交提供比自然社交更好的投资回报率，尤其是在为您的网站带来流量方面。

但不要完全打折有机。

毕竟，我们生活在一个全渠道营销的世界中。 仅仅依靠一个渠道是不够的，你营销的每个渠道都应该作为一个整体协同工作。 Facebook 的付费和有机内容是这一原则在实践中的完美例子。 它们一起使您能够有效地定位整个销售漏斗——无论是豆腐、莫夫还是博夫。

值得注意的是，有机内容可以通过“提升”成为付费内容。 毫无疑问你听说过。 你很有可能已经尝试过了。 谁能怪你？ 它是如此容易。 提升帖子涉及付费推广以前共享的有机内容，使其超出正常范围。 （与通过 Facebook 广告设计独特的创意相反。）在使用 Facebook 为您的网站增加流量时，通常最好选择自定义 Facebook 广告而不是提升帖子。 提升可能更容易，但 Facebook 广告提供了更多控制，这总是更好。

哪种 Facebook 广告类型带来的流量最多？

Facebook 上可用的不同类型的广告（也称为广告格式）包括：

• 图片广告
• 视频广告
• 轮播广告
• 收藏广告
• 故事
• 幻灯片广告
• 信使广告
• 试玩

如果您的最终目标是将流量从 Facebook 吸引到您的网站，则每种广告类型都具有不同的优势。 （有关更多详细信息，请查看 Facebook 广告的 16 个好处。）商业分析公司 Databox 对付费媒体专家进行了调查，视频、图像和轮播是推动网站流量的首选广告类型。

与数字营销中的所有内容一样，我们建议您进行测试以了解哪种格式最适合您。 但是，如果您正在寻找从这三个开始的地方。

尽管优化广告支出的最佳方式很可能是实施这些格式的组合。 例如，您可以使用视频广告来建立品牌知名度并在 Facebook 上增加您的受众，然后使用图片广告重新定位该受众以获得直接的网站点击。

选择最适合吸引流量的广告目标

创建广告系列时，在选择广告类型之前，您必须选择“广告目标”。 将广告类型和广告目标视为为您的网站带来流量的一两次打击。

Facebook 广告有三个不同的目标：

• 意识
• 考虑
• 转换

这些目标中的每一个又具有几个子目标。

您可能会猜到哪一个最适合为您的网站带来流量。 （提示：这是“交通”。）

流量目标专门用于生成网站推荐流量并优化目标网页的点击率。 或者至少在您在广告集中指定您想要关注的流量类型时。

Facebook 的广告目标不仅仅是 Facebook 创建的供广告商参考的分类。 它们在广告的流量驱动成功中扮演着复杂的角色。 当您设定为您的网站增加流量的目标时，Facebook 的算法将优先向具有丰富网站点击历史的用户展示您的广告。

优化您的广告投放以获得更高的流量投资回报率

设置广告目标后，您接下来要优化广告的投放方式。 这是在 Facebook 广告管理器中设置广告活动时在广告集底部完成的。

在这里，您将找到四个可供选择的选项：

• 着陆页浏览量
• 链接点击次数
• 每日唯一访问量
• 展示次数

其中，我们建议您选择“登陆页面浏览量”。 对于想知道如何通过 Facebook 增加网站流量的企业来说，此选项是最佳选择——因为它的主要目的是帮助增加网站流量。

为了能够选择“Landing Page Views”，您需要先将 Facebook 像素添加到您的网站。 完成后，Facebook 将尝试向最有可能查看您页面的用户展示您的广告。

强调字观。

如果有人点击您广告中的链接，并不一定意味着他们查看了您的网页。 在此期间可能会发生很多事情。 也许页面没有正确加载。 也许用户在加载之前退出了。 也许用户的电脑爆炸了。 谁知道。 重点是，通过优化“着陆页浏览量”而不是“链接点击量”，您有更好的机会降低跳出率并推动有意义的流量。

但不要相信我们的话。 以下是 Facebook 对此事的看法：

“如果您的目标是在您网站的特定页面（或特定页面）上获得更多流量：我们建议登录页面查看优化而不是链接点击优化，因为前者可以提高流量质量。”

借助“着陆页浏览量”，您将降低每次点击成本 (CPC)、提高点击率 (CTR) 并聚焦广告覆盖面，所有这些都会增加您网站的流量。 并且花费更少的钱来获得它。

优化您的目标网页以获得更高质量的流量

在上面 Facebook 的那句话中，有一件事特别突出。 它们强调了提高质量流量的价值。

如果流量不与您的网站内容交互，那么了解如何使用 Facebook 为您的网站带来流量并不是很有价值。 事实上，如果他们不这样做，它可能对您的网站有害。 （跳出率是一个原因。）高流量可能看起来不错，但前提是访问者留在您的网站上并在您的网站上做一些事情，例如访问其他页面、与您联系、注册时事通讯、购买产品等……

这就是为什么优化您的目标网页如此重要的原因。

在优化页面以获得更高流量时，目标是创建反映广告内容的登录页面内容。

这意味着您的广告和着陆页的图片、视频和消息应该非常非常相似。 理想情况下，您的页面内容将作为广告内容的延续，从而实现您的广告所宣扬的承诺。

结果是更好的用户保留。

很少，登陆页面本身就是目的。 更多地将其视为您的 Facebook 广告和您的业务目标之间的中间人。 为了从一个到另一个，您的目标网页需要保留您的广告所吸引的流量，并将其汇集到您网站的其余部分。

优质的现场内容可以自我推销

了解如何使用 Facebook 为您的网站增加流量的另一个重要部分是为网站访问者提供他们真正关心的高质量网站内容。

就像我们上面提到的，将您的广告内容与您的目标网页相匹配对于提高广告绩效指标和减少跳出非常有用。

但是，良好的老式质量也有一些令人难以置信的价值。 过分关注销售语言、KPI 和推广您的品牌，很容易为树木而失去森林。 但是，真正提供价值的高质量现场内容会有机地增加流量。 如果它真的很好，它可以根据分享、入站兴趣甚至病毒式传播将流量从 Facebook 吸引到您的网站。

不要只考虑钱，要考虑让用户开心。

想想你的目标受众的最终目标是什么，然后帮助他们实现目标。 如果他们有问题，请详细回答。 如果他们正在研究产品或服务，请提供具体、准确的信息。 如果他们希望进行转化，请轻松引导他们进入漏斗的下一阶段。 构建“EAT”或专家、权威和值得信赖的内容。 最终，如果它是好的，那么他们会来找你。 这意味着您的内容将在 Facebook 平台上获得更多分享，更频繁地出现在算法中，鼓励更多互动，并更广泛地传播——这一切都靠它自己。

这可以包括现场信息页面、关于我们的页面、博客文章、指南、类别页面、多媒体网站内容、常见问题解答页面等。 如果做得好，这些可能是在场外生成有机股票的好方法。

Facebook 甚至提供了像 Creator Studio 这样的工具来帮助个人和企业创建和监控他们的内容营销。

这可能意味着更自然、更自然的结果，从而为您的网站带来流量。

不要忘记通过 Instagram 广告吸引流量

Instagram 拥有大约 10 亿月活跃用户。 因此，不要仅仅满足于将 Facebook 用户吸引到您的网站。 加大赌注并将您的广告活动扩展到 Instagram，以获得更多的物有所值。 幸运的是，Facebook 让两个平台之间的交叉推广变得非常容易。

请确保在为 Instagram 制作广告时，您使用的广告素材与为 Facebook 设计的不同。

为了优化您的广告效果并确保它们带来更高质量的流量，我们建议创建一个专门针对 Facebook 的广告系列和第二个专门针对 Instagram 的广告系列。 这两个活动可以使用非常相似的图像和文案，但是通过将它们分开，您可以确保这些图像根据每个平台的要求正确显示，并且文案最适合观众。

更新您的 Facebook 业务页面以增加自然流量

到目前为止，我们一直专注于付费内容。 虽然我们相信这是通过 Facebook 为您的网站带来流量的最佳方式，但这并不是唯一的方式。

正如我们之前所说，不要低估有机内容的力量。

如今，这很容易做到，因为自然 Facebook 帖子的平均覆盖率为 5.2%。 这意味着只有大约 5.2% 的关注者会在 Facebook 上看到您的非付费内容。

但这个令人沮丧的数据没有考虑到一个关键因素：付费内容推动了 Facebook 的有机参与。 想想您在 Facebook 上看到广告或帖子的次数，并单击顶部的个人资料名称而不是正文中的内容。

每一次都是产生网站流量的另一个机会。

这就是为什么您的 Facebook 业务页面应该包含大量为您的网站带来流量的机会。 这些机会以引人入胜的页面横幅、时间线帖子、侧边栏内容以及个人资料页面上的所有其他内容的形式存在。 它们仍然提供提高品牌认知度和帮助您从内容策略中获得更多收益的好处。

因此，如果您觉得让您的 Facebook 页面保持最新是一个失败的原因，请不要这样做。 特别是如果您在 Facebook 上做广告。 您可能会错过增加网站流量的简单（免费）机会。

下一步：长期推动 Facebook 的网站流量

上面的提示中缺少一个非常重要的组成部分：您的品牌。

最佳实践在短期内打开了大门，强大的品牌建立了长期增长。 因此，我们将首先承认，我们的建议只能带您到此为止。

重要的是要知道吗？ 是的。

有影响？ 绝对地。

但是，要将您的流量驱动策略提升到一个新的水平，我们需要专门与您的品牌和业务对话。 在我们网站上公开发布的一篇文章中无法完成的事情。 但这可以通过一对一的电话来完成。

因此，当您准备好为您的品牌量身定制这些策略时，请联系我们，讨论如何通过 Facebook 吸引更多流量。

您的客户与您的业务互动是因为您的品牌、产品和服务与他们交流。 培养与您的 Facebook 内容的关系。 这将帮助您利用最令人垂涎​​的营销指标——重复流量。 因为使用 Facebook 为您的网站带来流量是一件很棒的事情。 但最好让他们回来更多。

学到更多

联系我们的团队，详细了解如何使用 Facebook 中心营销策略为您的网站增加流量。