什么是数字公关：初学者的终极指南

内容推广是任何成功的营销活动中最难的部分之一。

尽管有数百个平台和社区可供推广，但很难选择正确的选择，而且我们无法确定这种推广的效果如何。

对于任何希望通过营销活动来提高品牌知名度的公司来说，公关活动都是首选。

从发布具有新闻价值的公告到提升思想领袖，数字公关是当今趋势中最有效的在线营销策略。

数字公关代表什么？

对于任何想知道什么是数字公关的人来说，数字公关（数字公共关系）是一种在线营销策略，曾经是数字公关机构，以增加品牌的在线形象。

数字公关活动包括在线新闻稿、在有影响力的社交媒体账户中发布、与内容营销人员的合作、新闻专题、数字影响者的高质量文章等。

它是入站营销人员用来提高客户声誉的数字营销中最有效的渠道之一。

数字公关和传统公关有什么区别？

自互联网时代开始以来，数字公关与传统公关之间的竞争一直在持续。

传统公关和数字公关之间的区别正是杂志和博客之间的区别。

与传统公关不同，数字公关活动提供了通过搜索引擎和社交媒体平台接触更广泛受众的机会，即它充分利用了数字营销。

数字公关策略涉及数字印刷出版物、在线新闻稿、涉及具有高域权限的网站的链接建设、影响者活动等。

两个频道都有自己的受众、实力和最佳能力。 由品牌的营销团队来选择最适合他们的方式。

使营销人员选择数字公关的一个主要区别是——它是负责任的。 您可以使用谷歌分析等工具跟踪进度，通过搜索引擎优化衡量工作，提高品牌形象等，只需为目标关键字创建简单的内容。

品牌知名度可以被视为输出并在数字公关活动中进行衡量，而在传统公关中，每个活动都仅被视为付费广告。

要详细了解差异，请阅读：传统公关和数字公关有什么区别？

数字公关的兴起

随着互联网的引入，每个计算机用户都将注意力转移到了数字设备上。

仅由崭露头角的作家使用的博客变成了新闻出版物，搜索引擎喜欢他们的内容。

发布的优质内容催生了高权威网站。 这些相关网站吸引了更多读者，自然搜索流量不断增加。 这让小公司有机会提高品牌知名度、提高有机排名、获得良好的推荐流量，而无需在印刷媒体上投入太多。

传统公关中要跟踪的指标是口碑和销售数字。 现在有了数字公关，有很多关键指标需要衡量，例如搜索引擎流量、自然排名、社交媒体性能、推荐流量、网站流量、域权限、反向链接等。

现在我们知道数字公关的好处了。

为什么数字公关很重要？

数字公关很重要，因为它可以获得媒体提及、在线评论、搜索可见性，并具有高性能的搜索引擎结果。

除了增加自然流量外，它还有助于在受信任的出版物中获得媒体提及，从而产生潜在客户。 它有助于从可靠的来源获得反向链接，这正是搜索引擎所信任的。

品牌的在线声誉在营销中起着关键作用。 数字公关有助于声誉和危机管理。

人们选择数字公关而不是任何其他渠道的一个主要原因是，从显示品牌目标受众的读者群的在线出版物中获得相关链接。

如何设计数字公关策略？

可靠的数字公关策略旨在提高品牌在线的整体影响力。 它采取360度的方法来确保促销在各个方面都取得成功。

以下是一些数字公关活动的示例：

• 新闻稿
• 在高权限网站上发布内容
• 增加网站流量
• 获得高质量的反向链接
• 提高搜索结果和网站排名

您需要为数字公关做什么？

找到合适的人进行外展

创建高质量的内容很重要。 每一次成功的数字公关活动背后，都有博主、记者和有影响力的出版物。

为了使活动取得成功，您需要专注于与能够发展您的业务的合适的影响者合作。

以下是您如何使用Social Animal在 Twitter 上找到合适的影响者进行外展的方法：

第 1 步：登录社交动物影响者选项卡

第 2 步：输入您的目标查询并选择正确的过滤器以缩小结果范围

第 3 步：点击导出并下载影响者列表

您现在拥有可以联系的 Twitter 影响者的完美列表。

收集内容创意

什么类型的内容脱颖而出？ 如果你仔细想想，最简单最贴切的答案就是让眼球滚动的内容。

有价值的内容是链接建设中使用的最佳磁铁，它是良好 SEO 策略中不可替代的部分。

你怎么知道内容是优秀的？

我们可以同意，社交媒体参与度是一个有价值的指标。 点赞、分享和评论是观众正在享受内容并进行互动的信号。

以下是收集内容创意的方法：

提示：联合具有新闻价值的内容比最初创建内容要好，并且对于在社交网络上脱颖而出至关重要

1.转到社会动物的文章部分

2. 输入您的目标查询

3. 查找热门文章（使用多个过滤器缩小搜索范围）

4.保存文章以备将来参考

单击此处注册或登录 Social Animal。

发现热门出版物

想知道博客活动中的数字公关工作是什么？ 这是你的答案。

热门出版物拥有更多的自然流量和大量的电子邮件订阅者。 不仅如此，他们的读者群还在不断增长。

通过趋势出版物获得内容机会将是您业务增长的繁荣。

以下是在您的利基市场中查找热门域名的步骤：

第 1 步：移至 Social Animal 中的见解选项卡

第 2 步：输入您的目标查询

第三步：点击导出

现在，您可以获得关键字参与度概览、前 50 个域、前 50 个作者，以及目标关键字或域的内容分析。

验证影响

在做出数字公关活动的影响者营销决策之前，要采取的一个关键步骤是验证博客、品牌或个人。

您可以通过两种方式轻松完成：

1.分析领域

在 Social Animal 的文章搜索栏中输入您的目标域。

现在，您将获得从该域发布的顶级共享质量内容。 您可以切换到深度搜索，以了解他们在网上的提及程度。

洞察部分为您提供非常有用的数据，例如平均参与度、最佳推广网络、最佳发布日期、目标标题长度等。

有了这些数据点，您就可以根据这些数据创建内容并相应地计划您的数字公关活动。

2. 分析他们的 Twitter 个人资料

Twitter 影响者活动是数字公关非常有效的一部分，它们在 B2B 领域产生了巨大影响。

您可以使用 Tweeple Search 轻松分析个人的 Twitter 个人资料。

第 1 步：登录 Tweeple Search

第 2 步：进入分析器模式。

第 3 步：输入您要分析的配置文件的 ID。

第 4 步：使用各种参数验证影响者。

3. 分析晋升机会

内容推广在数字公关策略中起着重要作用，它包括在顶级出版物和新闻稿中获得知名度。

这促进了链接建设，也有助于从可靠来源获得反向链接。

您可以使用 Social Animal 的文章部分分析您的目标出版物的覆盖面。

例如：如果你打算在inc.com上写一篇关于创业的文章，这里是你的分析。

现在您知道了，在您想要的出版物中，什么样的文章在您的目标关键字的社交媒体表中名列前茅。 最重要的是，您可以通过使您的文章更具信息性来为读者增加价值。

Twitter 上的 10 大数字公关影响者

1. 博主休息室

量身定制的品牌合作和数字公关解决方案。 屡获殊荣的博主建议中心，用于建立影响力和商业成功。

网站： bloggers-lounge.co.uk

2.卢卡·拉洛

首席执行官@brandtopia_it | 数字公关策略师

网站： brandtopia.it

3.作者

帮助#Authors 和#Publishers | #BookMarketing | 博主外展 | 媒体报道 | 书评 | 数字公关 | 促销 | 宣传

网站： authoramp.com

4. 莎莉·法尔考

数字公关和内容策略师。 SMART News 的作者：如何创建可在线查找和共享的品牌内容

网站： proactivereport.com

5.卡尔杨

高级数字公关经理 - @CIPR_UK 认可公关从业者

网站： yorkshiredad.co.uk

6.凯莉怀特黑德

创始人兼合伙人——女性融合网络。 Kickass 营销人员和数字公关

网站： femalefusionnetwork.com

7. 育碧新闻编辑室

数字公关与传播企业

8. 伊恩和莉丝·曼利

ManleySocial 成立于 2000 年，是一家通信中心、数字公关机构和感知管理咨询公司。

网站： manleysocial.com

9.詹姆斯·布罗克班克

屡获殊荣的 SEO 和数字公关机构 Digitaloft 的 MD。 骄傲的爸爸。 #SEO 极客！ 搜索引擎期刊和 SEMrush 作家。

网站： digitaloft.co.uk

10. Brandtopia

勾选复选框 | 数字公关 | 影响者营销 | 领事 | 形成 | 大数据分析

网站： brandtopia.it