Что такое цифровой PR: полное руководство для новичка

Контентное продвижение — одна из самых сложных частей любой успешной маркетинговой кампании.

Хотя существуют сотни платформ и сообществ для продвижения, трудно выбрать правильный выбор, и мы не можем определить, насколько эффективным может быть это продвижение.

Для любой компании, стремящейся повысить узнаваемость бренда с помощью своей маркетинговой кампании, PR-кампании — лучший вариант.

Начиная с новостных объявлений и заканчивая продвижением идейных лидеров, цифровой PR является сегодня наиболее эффективной стратегией онлайн-маркетинга.

Что означает цифровой PR?

Для тех, кто интересуется, что такое цифровой PR, Digital PR (Digital Public Relations) — это стратегия онлайн-маркетинга, которая раньше была цифровым PR-агентством для увеличения присутствия бренда в Интернете.

Цифровая PR-кампания включает в себя пресс-релизы в Интернете, публикации во влиятельных учетных записях в социальных сетях, партнерские отношения с контент-маркетологами, публикации в прессе, высококачественные статьи цифровых влиятельных лиц и т. д.

Это один из самых эффективных каналов в цифровом маркетинге, используемый маркетологами для повышения репутации своих клиентов.

В чем разница между цифровым PR и традиционным PR?

Конкуренция между цифровым PR и традиционным PR продолжается с начала эпохи Интернета.

Разница между традиционным PR и цифровым PR — это точная разница между журналом и блогом.

В отличие от традиционного PR, кампании Digital PR дают возможность охватить более широкую аудиторию через поисковые системы и платформы социальных сетей, т. е. наилучшим образом используют цифровой маркетинг.

Стратегии цифрового PR включают цифровые печатные публикации, онлайн-пресс-релизы, создание ссылок с использованием веб-сайтов с высоким авторитетом домена, кампании влиятельных лиц и т. д.

У обоих каналов есть своя аудитория, свои силы и свои лучшие возможности. Маркетинговая команда бренда должна выбрать, что будет лучше всего работать для них.

Одно из основных отличий, которое заставляет маркетологов выбирать Digital PR, заключается в том, что он подотчетен. Вы можете отслеживать прогресс с помощью таких инструментов, как Google Analytics, измерять усилия с помощью поисковой оптимизации, улучшать имидж бренда и т. д. с помощью простого создания контента для целевых ключевых слов.

Осведомленность о бренде можно рассматривать как результат и измерять в цифровых PR-кампаниях, тогда как в традиционном PR каждая кампания рассматривается просто как платная реклама.

Чтобы подробно понять различия, прочитайте: В чем разница между традиционным PR и цифровым PR?

Расцвет цифрового PR

С появлением Интернета каждый пользователь компьютера переключил свое внимание на цифровые устройства.

Блоги, которыми пользовались только начинающие писатели, превратились в новостные публикации, и поисковым системам нравится их контент.

Публикуемый качественный контент привел к созданию веб-сайтов с высоким авторитетом. Эти релевантные веб-сайты привлекали больше читателей, и их органический поисковый трафик продолжал расти. Это дало небольшим фирмам возможность повысить узнаваемость бренда, улучшить органический рейтинг, получить хороший реферальный трафик, не вкладывая больших средств в печатные СМИ.

Показателями, которые нужно отслеживать в традиционном PR, были молва и количество продаж. Теперь, с цифровым PR, есть множество ключевых показателей для измерения, таких как трафик поисковых систем, органическое ранжирование, эффективность социальных сетей, реферальный трафик, трафик веб-сайта, авторитетность домена, обратные ссылки и т. д.

Теперь мы знаем, в чем преимущества Digital PR.

Почему Digital PR важен?

Цифровой PR важен, потому что он получает упоминания в СМИ, онлайн-обзоры, видимость в поиске и имеет высокие результаты в поисковых системах.

Наряду с увеличением органического трафика это также помогает генерировать потенциальных клиентов, поскольку упоминания в СМИ получают в надежных публикациях. Это помогает получить обратные ссылки из надежного источника, которому доверяют поисковые системы.

Интернет-репутация бренда играет ключевую роль в маркетинге. Цифровой PR помогает с репутацией, а также антикризисным управлением.

Одна из основных причин, по которой люди выбирают цифровой PR по сравнению с любым другим каналом, заключается в том, что он получает релевантные ссылки из онлайн-публикаций, которые продемонстрировали читательскую аудиторию целевой аудитории бренда.

Как разработать стратегию цифрового PR?

Надежная цифровая PR-стратегия направлена ​​на улучшение общего охвата бренда в Интернете. Чтобы продвижение было успешным во всех аспектах, требуется комплексный подход.

Ниже приведены несколько примеров цифровых PR-кампаний:

• пресс-релиз
• Публикуйте контент на авторитетных сайтах
• Увеличение посещаемости сайта
• Получите качественные обратные ссылки
• Улучшить результаты поиска и рейтинг сайта

Что нужно сделать для Digital PR?

Найдите нужных людей для охвата

Важно создавать качественный контент. За каждой успешной цифровой пиар-кампанией стоят блогеры, журналисты и влиятельные издания.

Чтобы кампания увенчалась успехом, вам нужно сосредоточиться на партнерстве с нужным набором влиятельных лиц, которые могут развивать ваш бизнес.

Вот как вы можете использовать Social Animal , чтобы найти подходящих лидеров мнений для работы в Twitter:

Шаг 1. Войдите на вкладку Social Animal Influencer.

Шаг 2. Введите целевой запрос и выберите правильные фильтры, чтобы сузить результаты .

Шаг 3. Нажмите «Экспорт» и загрузите список влиятельных лиц.

Теперь у вас есть идеальный список влиятельных лиц в Твиттере, к которым можно обратиться.

Соберите идеи контента

Какой тип контента выделяется? Если подумать, то простым и наиболее подходящим ответом будет контент, от которого закатываются глаза.

Ценный контент — лучший магнит для линкбилдинга и незаменимая часть хорошей SEO-стратегии.

Откуда вы знаете, что контент выдающийся?

Мы можем согласиться с тем, что участие в социальных сетях является ценным показателем. Лайки, репост и комментарии — это сигналы о том, что аудитории нравится контент, и они взаимодействуют с ним в ответ.

Вот как вы можете собрать идеи для контента:

Совет: синдикация контента, заслуживающего освещения в печати, лучше, чем создание оригинального контента, и необходима для того, чтобы выделиться в социальных сетях.

1. Перейдите в раздел статей Social Animal.

2. Введите целевой запрос

3. Найдите популярные статьи ( используйте несколько фильтров, чтобы сузить область поиска ).

4. Сохраните статьи для дальнейшего использования

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться или войти в Social Animal.

Откройте для себя популярные публикации

Хотите знать, что такое цифровой PR в кампаниях блогов? Вот ваш ответ.

Трендовые публикации имеют больше органического трафика и огромное количество email-подписчиков. Мало того, их читательская аудитория продолжает расти.

Получение контента с популярной публикацией станет бумом для роста вашего бизнеса.

Вот шаги, чтобы найти трендовые домены в вашей нише:

Шаг 1. Перейдите на вкладку с информацией в Social Animal.

Шаг 2. Введите целевой запрос

Шаг 3: Нажмите на экспорт

Теперь вы можете получить обзор вовлеченности ключевых слов, топ-50 доменов, топ-50 авторов, а также анализ контента для вашего целевого ключевого слова или домена.

Проверить влияние

Один из ключевых шагов, который необходимо сделать, прежде чем принимать решения в маркетинге влияния цифровой PR-кампании, — это проверить блог, бренд или человека.

Вы можете сделать это легко двумя способами:

1. Проанализируйте домен

Введите целевой домен в строку поиска статей Social Animal.

Теперь вы получите контент самого высокого качества, опубликованный из домена. Вы можете переключиться на глубокий поиск, чтобы узнать, насколько хорошо они упоминаются в Интернете.

Раздел аналитики предоставляет вам очень полезные данные, такие как средняя вовлеченность, лучшая сеть для продвижения, лучший день для публикации, длина заголовка для таргетинга и т. д.

Имея в руках эти точки данных, вы можете создавать контент на основе этих данных и соответствующим образом планировать свою цифровую PR-кампанию.

2. Проанализируйте их профиль в Твиттере

Кампании влияния в Твиттере — очень эффективная часть цифрового PR, и они имеют большое влияние в секторе B2B.

Вы можете легко проанализировать профиль человека в Twitter с помощью Tweeple Search.

Шаг 1: Войдите в Tweeple Search

Шаг 2: Перейдите в режим анализатора.

Шаг 3: Введите идентификатор профиля, который вы хотите проанализировать.

Шаг 4: Проверьте влияние различных параметров.

3. Анализируйте возможности продвижения

Продвижение контента играет важную роль в стратегии цифрового PR и включает в себя получение информации в топовых публикациях и пресс-релизах.

Это способствует созданию ссылок, а также помогает получить обратные ссылки из надежных источников.

Вы можете проанализировать охват ваших целевых публикаций, используя раздел статей Social Animal.

Пример: если вы планируете написать статью на inc.com на тему « предпринимательство » — вот ваш анализ.

Теперь вы знаете, какие статьи занимают первые места в таблице социальных сетей по вашему целевому ключевому слову в желаемой публикации. Лучше всего то, что вы можете повысить ценность для читателей, сделав свою статью более информативной.

Топ-10 лидеров мнений в области цифрового PR в Твиттере

1. Гостиная для блоггеров

Индивидуальное сотрудничество с брендом и цифровые PR-решения. Отмеченный наградами центр советов для блоггеров по созданию имиджа и коммерческому успеху.

Веб-сайт: bloggers-lounge.co.uk

2. Лука Ралло

Генеральный директор @brandtopia_it | Цифровой PR-стратег

Сайт: brandtopia.it.

3. Авторамп

Помощь авторам и издателям | #КнижныйМаркетинг | Работа с блоггерами | Освещение в СМИ | Рецензии на книги | Цифровой PR | Продвижение | Публичность

Сайт: authoramp.com.

4. Салли Фалькоу

Цифровой PR и контент-стратег. Автор SMART News: как создавать фирменный контент, который будет найден и распространен в Интернете.

Сайт: proactivereport.com.

5. Карл Янг

Старший менеджер по цифровым связям с общественностью — аккредитованный специалист по связям с общественностью @CIPR_UK

сайт: yorkshiredad.co.uk

6. Келли Уайтхед

Основатель и партнер — Женская сеть Fusion. Kickass маркетолог и цифровой PR

Веб-сайт: femalefusionnetwork.com

7. Отдел новостей Ubisoft

Цифровой PR и коммуникация Корпоративный

8. Ян и Лиз Мэнли

ManleySocial, основанная в 2000 году, — это коммуникационный центр, цифровое PR-агентство и консалтинговая компания по управлению восприятием.

сайт: manleysocial.com

9. Джеймс Брокбэнк

Управляющий директор Digitaloft, агентства SEO и Digital PR, отмеченного множеством наград. Гордый папа. #SEO гений! Журнал поисковой системы и автор SEMrush.

сайт: digitaloft.co.uk

10. Брандтопия

Отметьте поле | Цифровой PR | Маркетинг влияния | Консуленца | Формационе | Анализ больших данных

Сайт: brandtopia.it.