Digital PR คืออะไร: The Ultimate Guide for a Beginner

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-27

การโปรโมตเนื้อหาเป็นส่วนที่ยากที่สุดของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

แม้ว่าจะมีหลายร้อยแพลตฟอร์มและชุมชนให้โปรโมต แต่ก็ยากที่จะเลือกตัวเลือกที่เหมาะสม และเราไม่สามารถกำหนดได้ว่าการโปรโมตนี้จะมีประสิทธิภาพเพียงใด

สำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยแคมเปญการตลาด แคมเปญประชาสัมพันธ์คือตัวเลือกที่ควรทำ

ตั้งแต่การประกาศข่าวที่น่าสนใจไปจนถึงการส่งเสริมผู้นำทางความคิด Digital PR เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีแนวโน้มดีที่สุดในปัจจุบัน

ในบทความนี้,

Digital PR ย่อมาจากอะไร ?
อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Digital PR และ PR แบบดั้งเดิม?
การเติบโตของ Digital PR
ทำไม Digital PR จึงมีความสำคัญ?
ออกแบบกลยุทธ์ Digital PR อย่างไร?
- สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อ Digital PR?
  - 1. วิเคราะห์โดเมน
  - 2. วิเคราะห์โปรไฟล์ Twitter ของพวกเขา
  - 3. วิเคราะห์โอกาสในการส่งเสริมการขาย
- ผู้มีอิทธิพลด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล 10 อันดับแรกบน Twitter

Digital PR ย่อมาจากอะไร ?

สำหรับใครก็ตามที่สงสัยว่า Digital pr คืออะไร Digital PR (Digital Public Relations) เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เคยเป็น Digital PR Agency เพื่อเพิ่มการแสดงตัวตนออนไลน์ของแบรนด์

แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเกี่ยวข้องกับการแถลงข่าวออนไลน์ การโพสต์ในบัญชีโซเชียลมีเดียที่ทรงอิทธิพล การเป็นพันธมิตรกับนักการตลาดเนื้อหา สื่อสิ่งพิมพ์ บทความคุณภาพสูงโดยผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ฯลฯ

เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดด้านการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดขาเข้าใช้เพื่อเพิ่มชื่อเสียงของลูกค้า

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Digital PR และ PR แบบดั้งเดิม?

การแข่งขันระหว่าง pr ดิจิทัล กับ pr แบบดั้งเดิม ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ยุคอินเทอร์เน็ตเริ่มต้นขึ้น

ความแตกต่างระหว่าง PR ดั้งเดิมและ PR ดิจิทัลคือความแตกต่างที่แน่นอนระหว่างนิตยสารและบล็อก

แคมเปญ Digital PR ต่างจาก PR แบบเดิมๆ ตรงที่เปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นผ่านเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย กล่าวคือ ใช้ประโยชน์จากการตลาดดิจิทัลได้ดีที่สุด

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเกี่ยวข้องกับสิ่งพิมพ์ดิจิทัล ข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ การสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่มีอำนาจในโดเมนสูง แคมเปญผู้มีอิทธิพล ฯลฯ

ทั้งสองช่องมีผู้ชม จุดแข็ง และความสามารถที่ดีที่สุด ขึ้นอยู่กับทีมการตลาดของแบรนด์ที่จะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา

ความแตกต่างหลักประการหนึ่งที่ทำให้นักการตลาดเลือก Digital PR คือ – มีความรับผิดชอบ คุณสามารถติดตามความคืบหน้าด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics วัดความพยายามด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ฯลฯ ด้วยการสร้างเนื้อหาอย่างง่ายสำหรับคำหลักเป้าหมาย

การรับรู้ถึงแบรนด์สามารถมองได้ว่าเป็นผลลัพธ์และวัดได้ในแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ในขณะที่ใน PR แบบดั้งเดิม ทุกแคมเปญจะถูกมองว่าเป็นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น

หากต้องการทำความเข้าใจในรายละเอียด ความแตกต่าง โปรดอ่าน: อะไรคือความแตกต่างระหว่าง PR แบบดั้งเดิมและ Digital PR?

การเติบโตของ Digital PR

ด้วยการเปิดตัวอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้คอมพิวเตอร์ทุกคนจึงเปลี่ยนโฟกัสไปที่อุปกรณ์ดิจิทัล

บล็อกที่ใช้โดยนักเขียนรุ่นเยาว์เท่านั้นกลายเป็นสื่อสิ่งพิมพ์และเครื่องมือค้นหาชอบเนื้อหาของพวกเขา

เนื้อหาที่มีคุณภาพที่เผยแพร่ก่อให้เกิดเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ดึงดูดผู้อ่านมากขึ้นและปริมาณการค้นหาทั่วไปของพวกเขาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้ทำให้บริษัทขนาดเล็กมีโอกาสที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงอันดับออร์แกนิก รับปริมาณการอ้างอิงที่ดี โดยไม่ต้องลงทุนมากในสื่อสิ่งพิมพ์

ตัวชี้วัดที่จะติดตามในการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมคือคำพูดจากปากต่อปากและยอดขาย ด้วย PR ดิจิทัล มีเมตริกสำคัญๆ มากมายให้วัด เช่น ปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา การจัดอันดับทั่วไป ประสิทธิภาพของโซเชียลมีเดีย การเข้าชมจากการอ้างอิง ปริมาณการใช้เว็บไซต์ อำนาจโดเมน ลิงก์ย้อนกลับ ฯลฯ

ตอนนี้เรารู้แล้วว่า Digital PR มีประโยชน์อย่างไร

ยังอ่าน:

คู่มือฉบับสมบูรณ์ในการสร้างแบรนด์ตัวเองบนโซเชียลมีเดีย

ทำไม Digital PR จึงมีความสำคัญ?

การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีความสำคัญเนื่องจากได้รับการกล่าวถึงจากสื่อ บทวิจารณ์ออนไลน์ การมองเห็นการค้นหา และมีผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูง

นอกจากปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นแล้ว ยังช่วยสร้างโอกาสในการขายตามที่สื่อกล่าวถึงในสื่อเผยแพร่ที่น่าเชื่อถืออีกด้วย ช่วยให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ ตรงกับสิ่งที่เครื่องมือค้นหาเชื่อถือ

ชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์มีบทบาทสำคัญในการตลาด Digital PR ช่วยเรื่องชื่อเสียงและการจัดการวิกฤต

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ผู้คนเลือกการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมากกว่าช่องทางอื่นๆ ก็คือการได้รับลิงก์ที่เกี่ยวข้องจากสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่แสดงจำนวนผู้อ่านกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

ออกแบบกลยุทธ์ Digital PR อย่างไร?

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่มั่นคงมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงโดยรวมของแบรนด์ออนไลน์ ต้องใช้แนวทาง 360 องศาเพื่อให้แน่ใจว่าการเลื่อนตำแหน่งประสบความสำเร็จในทุกด้าน

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล:

ข่าวประชาสัมพันธ์
เผยแพร่เนื้อหาในเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง
เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง
ปรับปรุงผลการค้นหาและการจัดอันดับเว็บไซต์

สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อ Digital PR?

หาคนที่เหมาะสมในการขยายงาน

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญ เบื้องหลังแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จทุกครั้ง มีบล็อกเกอร์ นักข่าว และสิ่งตีพิมพ์ที่ทรงอิทธิพล

เพื่อให้แคมเปญประสบความสำเร็จ คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การเป็นพันธมิตรกับกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมซึ่งสามารถขยายธุรกิจของคุณได้

นี่คือวิธีที่คุณสามารถใช้ Social Animal เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเพื่อเผยแพร่บน Twitter:

ขั้นตอนที่ 1: เข้าสู่ระบบแท็บผู้มีอิทธิพลต่อสัตว์สังคม

ขั้นตอนที่ 2: พิมพ์ข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ & เลือกตัวกรองที่เหมาะสมเพื่อจำกัดผลลัพธ์ของคุณให้แคบลง

ขั้นตอนที่ 3: กดส่งออกและดาวน์โหลดรายชื่อผู้มีอิทธิพล

ตอนนี้คุณมีรายชื่อผู้มีอิทธิพลใน Twitter ที่สมบูรณ์แบบแล้ว

รวบรวมไอเดียคอนเทนต์

เนื้อหาประเภทใดที่โดดเด่น? หากคุณลองคิดดู คำตอบที่เรียบง่ายและเหมาะเจาะที่สุดคือเนื้อหาที่ทำให้ลูกตาไหล

เนื้อหาที่มีคุณค่าเป็นแม่เหล็กที่ดีที่สุดที่ใช้ในการสร้างลิงก์และเป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ของกลยุทธ์ SEO ที่ดี

คุณรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหามีความโดดเด่น?

เราเห็นพ้องต้องกันว่าการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียเป็นตัวชี้วัดที่มีค่า การชอบ การแชร์ และความคิดเห็นเป็นสัญญาณว่าผู้ชมเพลิดเพลินกับเนื้อหาและโต้ตอบเป็นการตอบแทน

วิธีรวบรวมแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหามีดังนี้

เคล็ดลับ: การเผยแพร่เนื้อหาที่น่าบอกต่อดีกว่าการสร้างเนื้อหาในตอนแรกและจำเป็นต่อการโดดเด่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

1. ไปที่หมวดบทความของ Social Animal

2. พิมพ์ข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ

3. ค้นหาบทความที่กำลังเป็นที่นิยม ( ใช้ตัวกรองหลายตัวเพื่อจำกัดการค้นหาของคุณให้แคบลง )

4. บันทึกบทความเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต

คลิกที่นี่เพื่อลงทะเบียนหรือเข้าสู่ระบบ Social Animal

ค้นพบสิ่งพิมพ์ที่กำลังเป็นที่นิยม

สงสัยว่างานประชาสัมพันธ์ดิจิทัลในแคมเปญบล็อกคืออะไร นี่คือคำตอบของคุณ

สิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมมีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากกว่าและมีสมาชิกอีเมลจำนวนมาก ไม่เพียงแค่นั้น จำนวนผู้อ่านยังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

การหาโอกาสทางเนื้อหาด้วยสิ่งพิมพ์ที่กำลังเป็นที่นิยมจะเป็นประโยชน์ต่อการเติบโตของธุรกิจของคุณ

นี่คือขั้นตอนในการค้นหาโดเมนที่มีแนวโน้มในช่องของคุณ:

ขั้นตอนที่ 1: ย้ายไปที่แท็บข้อมูลเชิงลึกใน Social Animal

ขั้นตอนที่ 2: ป้อนข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: คลิกที่ส่งออก

ตอนนี้คุณสามารถมีภาพรวมการมีส่วนร่วมของคำหลัก โดเมน 50 อันดับแรก ผู้เขียน 50 อันดับแรก และการวิเคราะห์เนื้อหาสำหรับคำหลักหรือโดเมนเป้าหมายของคุณ

ตรวจสอบอิทธิพล

ขั้นตอนสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องทำก่อนตัดสินใจทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคือการตรวจสอบความถูกต้องของบล็อก แบรนด์ หรือบุคคล

คุณสามารถทำได้ง่ายๆ สองวิธี:

1. วิเคราะห์โดเมน

ป้อนโดเมนเป้าหมายของคุณในแถบค้นหาบทความของ Social Animal

ตอนนี้ คุณจะได้รับเนื้อหาคุณภาพที่ใช้ร่วมกันสูงสุดซึ่งเผยแพร่จากโดเมน คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้การค้นหาแบบลึกเพื่อดูว่ามีการพูดถึงพวกเขาทางออนไลน์ได้ดีเพียงใด

ส่วนข้อมูลเชิงลึกจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่คุณ เช่น การมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย เครือข่ายที่ดีที่สุดสำหรับการโปรโมต วันที่ดีที่สุดในการโพสต์ ระยะเวลาในการกำหนดเป้าหมาย เป็นต้น

ด้วยจุดข้อมูลเหล่านี้ในมือของคุณ คุณสามารถสร้างเนื้อหาตามข้อมูลเหล่านี้และวางแผนแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณตามนั้น

2. วิเคราะห์โปรไฟล์ Twitter ของพวกเขา

แคมเปญผู้มีอิทธิพลของ Twitter เป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพมากในการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและมีผลกระทบอย่างมากในภาคธุรกิจ B2B

คุณสามารถวิเคราะห์โปรไฟล์ Twitter ของบุคคลได้อย่างง่ายดายโดยใช้ Tweeple Search

ขั้นตอนที่ 1: เข้าสู่ระบบ Tweeple Search

ขั้นตอนที่ 2: ไปที่โหมดตัววิเคราะห์

ขั้นตอนที่ 3: ป้อน ID ของโปรไฟล์ที่คุณต้องการวิเคราะห์

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบผู้มีอิทธิพลด้วยพารามิเตอร์ต่างๆ

3. วิเคราะห์โอกาสในการส่งเสริมการขาย

การโปรโมตเนื้อหามีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและรวมถึงการได้รับการมองเห็นในสิ่งพิมพ์และข่าวประชาสัมพันธ์ชั้นนำ

สิ่งนี้ส่งเสริมการสร้างลิงค์และยังช่วยให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ

คุณสามารถวิเคราะห์การเข้าถึงของสิ่งพิมพ์เป้าหมายของคุณโดยใช้ส่วนบทความของ Social Animal

เช่น หากคุณกำลังวางแผนที่จะเขียนบทความใน inc.com สำหรับหัวข้อ – การเป็น ผู้ประกอบการ – นี่คือบทวิเคราะห์ของคุณ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าบทความประเภทใดที่อยู่ในตารางโซเชียลมีเดียสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณในสิ่งพิมพ์ที่คุณต้องการ เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่านโดยทำให้บทความของคุณมีข้อมูลมากขึ้น

ผู้มีอิทธิพลด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล 10 อันดับแรกบน Twitter

1. ห้องรับรองของบล็อกเกอร์

การทำงานร่วมกันของแบรนด์และโซลูชันการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ปรับให้เหมาะสม ศูนย์คำแนะนำของบล็อกเกอร์ที่ได้รับรางวัลสำหรับการสร้างสถานะและความสำเร็จในเชิงพาณิชย์