ما هي العلاقات العامة الرقمية: الدليل النهائي للمبتدئين

يعد ترويج المحتوى من أصعب أجزاء أي حملة تسويقية ناجحة.

على الرغم من وجود المئات من المنصات والمجتمعات للترويج لها ، إلا أنه من الصعب اختيار الخيارات الصحيحة ولا يمكننا تحديد مدى فعالية هذا الترويج.

بالنسبة لأي شركة تتطلع إلى خلق وعي بالعلامة التجارية من خلال حملتها التسويقية ، فإن حملات العلاقات العامة هي الخيار المفضل.

مباشرة من إصدار إعلانات جديرة بالاهتمام إلى الترويج لقادة الفكر ، تعد العلاقات العامة الرقمية هي استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الأكثر فاعلية في الاتجاه اليوم.

ما الذي ترمز إليه العلاقات العامة الرقمية؟

لأي شخص يتساءل عن العلاقات العامة الرقمية ، فإن العلاقات العامة الرقمية هي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت تستخدم لتكون وكالة علاقات عامة رقمية لزيادة التواجد عبر الإنترنت للعلامة التجارية.

تتضمن حملة العلاقات العامة الرقمية بيانًا صحفيًا عبر الإنترنت ، والنشر في حسابات وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرة ، والشراكات مع مسوقي المحتوى ، والميزات الصحفية ، والمقالات عالية الجودة من قبل المؤثرين الرقميين ، إلخ.

إنها واحدة من أكثر القنوات فعالية في التسويق الرقمي التي يستخدمها المسوقون الداخليون لزيادة سمعة عملائهم.

ما الفرق بين العلاقات العامة الرقمية والعلاقات العامة التقليدية؟

استمرت المنافسة بين العلاقات العامة الرقمية مقابل العلاقات العامة التقليدية منذ بدء عصر الإنترنت.

الفرق بين العلاقات العامة التقليدية والعلاقات العامة الرقمية هو الفرق الدقيق بين المجلة والمدونة.

على عكس العلاقات العامة التقليدية ، توفر حملات العلاقات العامة الرقمية فرصة للوصول إلى جمهور أوسع من خلال محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية ، أي أنها تحقق أفضل استخدام للتسويق الرقمي.

تتضمن استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية المنشورات الرقمية المطبوعة ، والبيانات الصحفية عبر الإنترنت ، وبناء الروابط التي تتضمن مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية ، وحملات المؤثرين ، وما إلى ذلك.

كلتا القناتين لها جمهورها وقوتها وقدراتها الأفضل. الأمر متروك لفريق التسويق للعلامة التجارية لاختيار أفضل ما يناسبهم.

أحد الاختلافات الرئيسية التي تجعل المسوقين يختارون العلاقات العامة الرقمية هو أنها مسؤولة. يمكنك تتبع التقدم باستخدام أدوات مثل تحليلات جوجل ، وقياس الجهود من خلال تحسين محرك البحث ، وتحسين صورة العلامة التجارية ، وما إلى ذلك من خلال إنشاء محتوى بسيط للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكن اعتبار الوعي بالعلامة التجارية ناتجًا ويمكن قياسه في حملات العلاقات العامة الرقمية ، بينما في العلاقات العامة التقليدية ، يُنظر إلى كل حملة على أنها مجرد إعلان مدفوع.

لفهم الاختلافات بالتفصيل ، اقرأ: ما الفرق بين العلاقات العامة التقليدية والعلاقات العامة الرقمية؟

ظهور العلاقات العامة الرقمية

مع ظهور الإنترنت ، حوّل كل مستخدم للكمبيوتر تركيزه إلى الأجهزة الرقمية.

أصبحت المدونات التي لم يستخدمها سوى الكتاب الناشئين منشورات إخبارية وأصبحت محركات البحث تحب محتواها.

المحتوى الجيد المنشور أدى إلى ظهور مواقع ويب ذات سلطة عالية. جذبت هذه المواقع ذات الصلة المزيد من القراء واستمرت حركة البحث العضوية في الازدياد. أعطى هذا للشركات الصغيرة الفرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين التصنيف العضوي ، والحصول على حركة إحالة جيدة ، دون الاستثمار كثيرًا في الوسائط المطبوعة.

كانت المقاييس التي يجب تتبعها في العلاقات العامة التقليدية هي الكلمات الشفوية وأرقام المبيعات. الآن مع العلاقات العامة الرقمية ، هناك مجموعة من المقاييس الرئيسية لقياس مثل حركة مرور محرك البحث ، والتصنيفات العضوية ، وأداء الوسائط الاجتماعية ، وحركة الإحالة ، وحركة مرور الموقع ، وسلطة المجال ، والروابط الخلفية ، وما إلى ذلك.

الآن نحن نعرف كيف تستفيد العلاقات العامة الرقمية.

لماذا تعتبر العلاقات العامة الرقمية مهمة؟

تعد العلاقات العامة الرقمية مهمة لأنها تكتسب إشارات إعلامية ، ومراجعات عبر الإنترنت ، ورؤية بحث ، ونتائج محرك بحث عالية الأداء.

إلى جانب زيادة حركة المرور العضوية ، فإنه يساعد أيضًا في إنشاء عملاء متوقعين حيث يتم اكتساب وسائل الإعلام في المنشورات الموثوقة. إنه يساعد في الحصول على روابط خلفية من مصدر موثوق ، وهو بالضبط ما تثق به محركات البحث.

تلعب سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت دورًا رئيسيًا في التسويق. العلاقات العامة الرقمية تساعد في السمعة وإدارة الأزمات.

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الناس يختارون العلاقات العامة الرقمية على أي قناة أخرى هو الحصول على روابط ذات صلة من المنشورات عبر الإنترنت والتي أظهرت القراء من الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.

كيف تصمم استراتيجية علاقات عامة رقمية؟

تهدف إستراتيجية العلاقات العامة الرقمية القوية إلى تحسين الوصول العام للعلامة التجارية عبر الإنترنت. يتطلب نهجًا شاملاً 360 درجة لضمان نجاح الترويج في كل جانب.

فيما يلي بعض الأمثلة على حملات العلاقات العامة الرقمية:

• بيان صحفي
• نشر المحتوى في مواقع السلطة العليا
• زيادة حركة المرور على الموقع
• احصل على روابط خلفية عالية الجودة
• تحسين نتائج البحث وترتيب الموقع

ماذا عليك أن تفعل للعلاقات العامة الرقمية؟

اعثر على الأشخاص المناسبين للتواصل معهم

من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة. وراء كل حملة علاقات عامة رقمية ناجحة ، هناك مدونون وصحفيون ومنشورات مؤثرة.

لكي تنجح الحملة ، تحتاج إلى التركيز على الشراكة مع المجموعة المناسبة من المؤثرين الذين يمكنهم تنمية عملك.

إليك كيفية استخدام Social Animal للعثور على المؤثرين المناسبين للتواصل معهم على Twitter:

الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول إلى علامة التبويب Social Animal Influencer

الخطوة 2: اكتب استعلامك المستهدف واختر عوامل التصفية المناسبة لتضييق نطاق نتائجك

الخطوة 3: اضغط على تصدير وقم بتنزيل قائمة المؤثرين

لديك الآن قائمة مثالية بالمؤثرين على Twitter للوصول إليهم.

اجمع أفكار المحتوى

ما نوع المحتوى المميز؟ إذا فكرت في الأمر ، فإن الإجابة البسيطة والأكثر ملاءمة ستكون المحتوى الذي يجعل مقل العيون تتدحرج.

المحتوى القيّم هو أفضل مغناطيس يستخدم في بناء الروابط وهو جزء لا يمكن الاستغناء عنه من إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة.

كيف تعرف أن المحتوى رائع؟

يمكننا أن نتفق على أن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي هي مقياس قيم. الإعجابات والمشاركات والتعليقات هي إشارات إلى أن الجمهور يستمتع بالمحتوى ويتفاعل في المقابل.

إليك كيفية جمع أفكار المحتوى:

نصيحة: يُعد الترويج لمحتوى ذي قيمة إخبارية أفضل من إنشاء محتوى في الأصل وهو ضروري للتميز على الشبكات الاجتماعية

1. انتقل إلى قسم مقالات Social Animal

2. اكتب الاستعلام الهدف الخاص بك

3. ابحث عن المقالات الشائعة ( استخدم عوامل التصفية المتعددة لتضييق نطاق البحث )

4. احفظ المقالات للرجوع إليها في المستقبل

انقر هنا للتسجيل أو تسجيل الدخول إلى Social Animal.

اكتشف المنشورات الرائجة

هل تتساءل ما هو عمل العلاقات العامة الرقمية في حملات التدوين؟ ها هي إجابتك.

تتمتع المنشورات الشائعة بحركة مرور عضوية أكثر وعدد كبير من مشتركي البريد الإلكتروني. ليس ذلك فحسب ، بل إن قرائهم في ازدياد مستمر.

سيكون الحصول على فرصة محتوى مع منشور شائع بمثابة ازدهار لنمو عملك.

فيما يلي خطوات العثور على المجالات الشائعة في مكانتك:

الخطوة 1: انتقل إلى علامة تبويب الرؤى في Social Animal

الخطوة 2: أدخل الاستعلام الهدف الخاص بك

الخطوة الثالثة: الضغط على تصدير

يمكنك الآن الحصول على نظرة عامة على مشاركة الكلمات الرئيسية ، وأفضل 50 مجالًا ، وأفضل 50 مؤلفًا ، وكذلك تحليل المحتوى للكلمة الرئيسية أو المجال المستهدف.

تحقق من التأثير

تتمثل إحدى الخطوات الرئيسية التي يجب اتخاذها قبل اتخاذ القرارات في التسويق المؤثر لحملة العلاقات العامة الرقمية في التحقق من صحة المدونة أو العلامة التجارية أو الفرد.

يمكنك القيام بذلك بسهولة بطريقتين:

1. تحليل المجال

أدخل المجال المستهدف في شريط البحث في مقالات Social Animal.

الآن ، ستحصل على أفضل محتوى مشترك عالي الجودة منشور من المجال. يمكنك التبديل إلى البحث العميق لمعرفة مدى جودة الإشارة إليها عبر الإنترنت.

يوفر لك قسم الرؤى بيانات مفيدة للغاية مثل متوسط ​​المشاركات وأفضل شبكة للترويج وأفضل يوم للنشر وطول العنوان المستهدف وما إلى ذلك.

مع وجود نقاط البيانات هذه في يدك ، يمكنك إنشاء محتوى بناءً على هذه البيانات وتخطيط حملة العلاقات العامة الرقمية وفقًا لذلك.

2. تحليل ملف تويتر الخاص بهم

تعد حملات المؤثرين على Twitter جزءًا فعالًا جدًا من العلاقات العامة الرقمية ولها تأثير كبير في قطاع B2B.

يمكنك بسهولة تحليل ملف تعريف Twitter لفرد باستخدام Tweeple Search.

الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول إلى بحث Tweeple

الخطوة 2: اذهب إلى وضع Analyzer.

الخطوة 3: أدخل معرف ملف التعريف الذي تريد تحليله.

الخطوة 4: التحقق من صحة المؤثر باستخدام المعلمات المختلفة.

3. تحليل فرص الترقية

يلعب ترويج المحتوى دورًا مهمًا في استراتيجية العلاقات العامة الرقمية ويتضمن الحصول على رؤية في أهم المنشورات والبيانات الصحفية.

هذا يعزز بناء الروابط ويساعد أيضًا في الحصول على روابط خلفية من مصادر موثوقة.

يمكنك تحليل مدى وصول منشوراتك المستهدفة باستخدام قسم مقالات Social Animal.

مثال: إذا كنت تخطط لكتابة مقال على موقع inc.com للموضوع - ريادة الأعمال - فإليك تحليلك.

أنت تعرف الآن ، ما نوع المقالات التي تتصدر جدول الوسائط الاجتماعية للكلمة الرئيسية المستهدفة في المنشور الذي تريده. وأفضل ما في الأمر أنه يمكنك إضافة قيمة إلى القراء بجعل مقالتك أكثر إفادة.

أهم 10 مؤثرين في العلاقات العامة الرقمية على Twitter

1. صالة المدونين

تعاون العلامة التجارية المصممة خصيصًا وحلول العلاقات العامة الرقمية. مركز استشارات المدونين الحائز على جوائز لبناء التواجد والنجاح التجاري.

الموقع: bloggers-lounge.co.uk

2. لوكا رالو

المدير التنفيذيbrandtopia_it | استراتيجي العلاقات العامة الرقمية

الموقع الإلكتروني: brandtopia.it

3. المؤلف

مساعدة # المؤلفين و # الناشرين | # BookMarketing | مدون التواصل | التغطية الاعلامية | مراجعات الكتب | العلاقات العامة الرقمية | ترويج | شهره اعلاميه

الموقع: authoramp.com

4. سالي فولكو

العلاقات العامة الرقمية واستراتيجي المحتوى. مؤلف SMART News: كيفية إنشاء محتوى ذي علامة تجارية يمكن العثور عليه ومشاركته عبر الإنترنت

الموقع: proactivereport.com

5. كارل يونغ

كبير مدير العلاقات العامة الرقمية - @ CIPR_UK ممارس علاقات عامة معتمد

الموقع: yorkshiredad.co.uk

6. كيلي وايتهيد

مؤسس وشريك - Female Fusion Network. Kickass marketer والعلاقات العامة الرقمية

الموقع: femalefusionnetwork.com

7. يوبيسوفت غرفة الأخبار

العلاقات العامة الرقمية والاتصالات

8. إيان وليز مانلي

تأسست ManleySocial في عام 2000 ، وهي مركز اتصالات ووكالة علاقات عامة رقمية واستشارات إدارية.

الموقع: manleysocial.com

9. جيمس بروكبانك

MD في Digitaloft ، وكالة تحسين محركات البحث الرقمية والعلاقات العامة الحائزة على العديد من الجوائز. أبي فخور. # SEO المهوس! مجلة محرك البحث وكاتب SEMrush.

الموقع: digitaloft.co.uk

10. براندتوبيا

قم بإلغاء تحديد المربع | العلاقات العامة الرقمية | التسويق المؤثر | كونسولينزا | فورمازيوني | تحليل البيانات الكبيرة

الموقع الإلكتروني: brandtopia.it