Qu'est-ce que les relations publiques numériques : le guide ultime pour un débutant

La promotion de contenu est l'une des parties les plus difficiles de toute campagne marketing réussie.

Bien qu'il existe des centaines de plateformes et de communautés à promouvoir, il est difficile de choisir les bons choix et nous ne pouvons pas définir l'efficacité de cette promotion.

Pour toute entreprise cherchant à créer une notoriété de marque avec sa campagne de marketing, les campagnes de relations publiques sont l'option incontournable.

Qu'il s'agisse de faire des annonces dignes d'intérêt ou de promouvoir des leaders d'opinion, les relations publiques numériques sont la stratégie de marketing en ligne la plus efficace à la mode aujourd'hui.

Que signifie Digital PR ?

Pour tous ceux qui se demandent ce qu'est la RP numérique, Digital PR (Digital Public Relations) est une stratégie de marketing en ligne utilisée par une agence de RP numérique pour augmenter la présence en ligne d'une marque.

La campagne de relations publiques numériques implique un communiqué de presse en ligne, la publication sur des comptes de médias sociaux influents, des partenariats avec des spécialistes du marketing de contenu, des articles de presse, des articles de haute qualité par des influenceurs numériques, etc.

C'est l'un des canaux les plus efficaces du marketing numérique utilisé par les spécialistes du marketing entrant pour accroître la réputation de leurs clients.

Quelle est la différence entre les RP numériques et les RP traditionnelles ?

La concurrence entre les relations publiques numériques et les relations publiques traditionnelles se poursuit depuis le début de l'ère d'Internet.

La différence entre les relations publiques traditionnelles et les relations publiques numériques est la différence exacte entre un magazine et un blog.

Contrairement aux relations publiques traditionnelles, les campagnes de relations publiques numériques offrent la possibilité d'atteindre un public plus large via les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux, c'est-à-dire qu'elles tirent le meilleur parti du marketing numérique.

Les stratégies de relations publiques numériques impliquent des publications imprimées numériques, des communiqués de presse en ligne, la création de liens impliquant des sites Web avec une autorité de domaine élevée, des campagnes d'influence, etc.

Les deux chaînes ont leur public, leur force et leurs meilleures capacités. C'est à l'équipe marketing de la marque de choisir ce qui lui conviendra le mieux.

L'une des principales différences qui poussent les spécialistes du marketing à choisir les RP numériques est qu'elles sont responsables. Vous pouvez suivre les progrès avec des outils comme Google Analytics, mesurer les efforts avec l'optimisation des moteurs de recherche, améliorer l'image de marque, etc. avec une simple création de contenu pour les mots-clés cibles.

La notoriété de la marque peut être considérée comme un résultat et être mesurée dans les campagnes de relations publiques numériques, alors que, dans les relations publiques traditionnelles, chaque campagne est simplement considérée comme une publicité payante.

Pour comprendre en détail les différences, lisez : Quelle est la différence entre les RP traditionnelles et les RP numériques ?

L'essor des RP numériques

Avec l'introduction d'Internet, chaque utilisateur d'ordinateur s'est tourné vers les appareils numériques.

Les blogs qui n'étaient utilisés que par des écrivains en herbe sont devenus des publications d'actualités et les moteurs de recherche adorent leur contenu.

Le contenu de qualité publié a donné naissance à des sites Web de haute autorité. Ces sites Web pertinents ont attiré plus de lecteurs et leur trafic de recherche organique n'a cessé d'augmenter. Cela a donné aux petites entreprises la possibilité d'accroître la notoriété de la marque, d'améliorer les classements organiques, d'obtenir un bon trafic de référence, sans investir beaucoup dans la presse écrite.

Les paramètres à suivre dans les relations publiques traditionnelles étaient le bouche à oreille et les chiffres de vente. Désormais, avec les relations publiques numériques, il existe un ensemble de mesures clés à mesurer, telles que le trafic sur les moteurs de recherche, les classements organiques, les performances des médias sociaux, le trafic de référence, le trafic sur le site Web, l'autorité de domaine, les backlinks, etc.

Nous savons maintenant quels sont les avantages des relations publiques numériques.

Pourquoi les relations publiques numériques sont-elles importantes ?

Les relations publiques numériques sont importantes car elles obtiennent des mentions dans les médias, des critiques en ligne, une visibilité de la recherche et des résultats de moteur de recherche très performants.

En plus d'augmenter le trafic organique, cela aide également à générer des prospects à mesure que les mentions dans les médias sont acquises dans des publications de confiance. Il est utile d'obtenir des backlinks d'une source crédible, exactement ce à quoi les moteurs de recherche font confiance.

La réputation en ligne d'une marque joue un rôle clé dans le marketing. Les relations publiques numériques aident à la réputation ainsi qu'à la gestion de crise.

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens choisissent les RP numériques plutôt que tout autre canal est qu'ils gagnent des liens pertinents à partir de publications en ligne qui ont montré le lectorat du public cible d'une marque.

Comment concevoir une stratégie RP Digitale ?

Une solide stratégie de relations publiques numériques vise à améliorer la portée globale de la marque en ligne. Il faut une approche à 360 degrés pour s'assurer que la promotion est réussie dans tous les aspects.

Voici quelques exemples de campagnes de relations publiques numériques :

• communiqué de presse
• Publier du contenu sur des sites de haute autorité
• Augmenter le trafic du site Web
• Obtenez des backlinks de haute qualité
• Améliorer les résultats de recherche et le classement du site Web

Que devez-vous faire pour les RP numériques ?

Trouvez les bonnes personnes à contacter

Créer du contenu de qualité est important. Derrière chaque campagne de relations publiques réussie, il y a des blogueurs, des journalistes et des publications influentes.

Pour qu'une campagne réussisse, vous devez vous concentrer sur le partenariat avec le bon ensemble d'influenceurs qui peuvent développer votre entreprise.

Voici comment vous pouvez utiliser Social Animal pour trouver les bons influenceurs à diffuser sur Twitter :

Étape 1 : Connectez-vous à l'onglet Social Animal Influencer

Étape 2 : Saisissez votre requête cible et choisissez les bons filtres pour affiner vos résultats

Étape 3 : cliquez sur exporter et téléchargez la liste des influenceurs

Vous avez maintenant la liste parfaite des influenceurs Twitter à contacter.

Recueillir des idées de contenu

Quel type de contenu se démarque ? Si vous y réfléchissez, la réponse simple et la plus appropriée serait le contenu qui fait rouler les yeux.

Un contenu de valeur est le meilleur aimant utilisé dans la création de liens et c'est un élément irremplaçable d'une bonne stratégie de référencement.

Comment savez-vous que le contenu est exceptionnel ?

Nous pouvons convenir que l'engagement sur les réseaux sociaux est une mesure précieuse. Les likes, les partages et les commentaires sont des signaux indiquant que le public apprécie le contenu et interagit en retour.

Voici comment vous pouvez recueillir des idées de contenu :

Astuce : Syndiquer du contenu d'actualité vaut mieux que créer du contenu à l'origine et est essentiel pour se démarquer sur les réseaux sociaux

1. Accédez à la section des articles de Social Animal

2. Tapez votre requête cible

3. Trouvez les articles tendance ( utilisez les multiples filtres pour affiner votre recherche )

4. Enregistrez les articles pour référence future

Cliquez ici pour vous inscrire ou vous connecter à Social Animal.

Découvrez les publications tendance

Vous vous demandez ce qu'est le travail de relations publiques numériques dans les campagnes de blogs ? Voici votre réponse.

Les publications tendance ont plus de trafic organique et un grand nombre d'abonnés par e-mail. Non seulement cela, leur lectorat ne cesse de croître.

Décrocher une opportunité de contenu avec une publication tendance sera un boom pour la croissance de votre entreprise.

Voici les étapes pour trouver des domaines tendance dans votre créneau :

Étape 1 : Accédez à l'onglet "Insights" dans Social Animal

Étape 2 : Saisissez votre requête cible

Étape 3 : Cliquez sur exporter

Vous pouvez maintenant avoir un aperçu de l'engagement des mots clés, des 50 meilleurs domaines, des 50 meilleurs auteurs, ainsi qu'une analyse de contenu pour votre mot clé ou domaine cible.

Valider l'influence

Une étape clé à franchir avant de prendre des décisions dans le marketing d'influence d'une campagne de relations publiques numériques consiste à valider le blog, la marque ou l'individu.

Vous pouvez le faire facilement de deux manières :

1. Analysez le domaine

Entrez votre domaine cible dans la barre de recherche des articles de Social Animal.

Désormais, vous obtiendrez le meilleur contenu partagé de qualité publié à partir du domaine. Vous pouvez passer à la recherche approfondie pour savoir dans quelle mesure ils sont mentionnés en ligne.

La section des informations vous fournit des données très utiles telles que les engagements moyens, le meilleur réseau à promouvoir, le meilleur jour pour publier, la longueur du titre à cibler, etc.

Avec ces points de données entre vos mains, vous pouvez créer du contenu basé sur ces données et planifier votre campagne de relations publiques numériques en conséquence.

2. Analysez leur profil Twitter

Les campagnes d'influence sur Twitter sont une partie très efficace des relations publiques numériques et elles ont un grand impact dans le secteur B2B.

Vous pouvez facilement analyser le profil Twitter d'un individu à l'aide de Tweeple Search.

Étape 1 : Connectez-vous à Tweeple Search

Étape 2 : Passez en mode analyseur.

Étape 3 : Saisissez l'identifiant du profil que vous souhaitez analyser.

Etape 4 : Valider l'influenceur avec les différents paramètres.

3. Analyser les opportunités de promotion

La promotion du contenu joue un rôle important dans la stratégie de relations publiques numériques et comprend l'obtention d'une visibilité dans les meilleures publications et communiqués de presse.

Cela favorise la création de liens et aide également à obtenir des backlinks de sources crédibles.

Vous pouvez analyser la portée de vos publications cibles en utilisant la section article de Social Animal.

Ex : Si vous envisagez d'écrire un article sur inc.com pour le sujet - l' entrepreneuriat - voici votre analyse.

Vous savez maintenant quel type d'articles figure en tête du tableau des médias sociaux pour votre mot-clé cible dans la publication souhaitée. Mieux encore, vous pouvez ajouter de la valeur aux lecteurs en rendant votre article plus informatif.

Top 10 des influenceurs RP numériques sur Twitter

1. Le salon des blogueurs

Collaboration de marque sur mesure et solutions de relations publiques numériques. Hub de conseils de blogueurs primé pour renforcer la présence et le succès commercial.

Site Web : bloggers-lounge.co.uk

2. Luca Rallo

PDG @brandtopia_it | Stratège RP numérique

Site Web : brandtopia.it

3. Autoramp

Aider les #auteurs & #éditeurs | #BookMarketing | Sensibilisation des blogueurs | Couverture médiatique | Critiques de livres | RP numérique | Promo | Publicité

Site Web : authoramp.com

4. Sally Falkow

Stratège en relations publiques et contenu numérique. Auteur de SMART News : comment créer du contenu de marque qui sera trouvé et partagé en ligne

Site Web : proactivereport.com

5. Karl Young

Responsable principal des relations publiques numériques - @CIPR_UK Accredited PR Practitioner

Site Web : yorkshiredad.co.uk

6. Kellie Whitehead

Fondatrice et partenaire – Female Fusion Network. Kickass marketeur et RP numérique

Site Web : femalefusionnetwork.com

7. Salle de presse Ubisoft

RP & Communication Digitale

8. Ian et Lise Manley

Fondée en 2000, ManleySocial est un centre de communication, une agence de relations publiques numériques et un cabinet de conseil en gestion de la perception.

Site Web : manleysocial.com

9. James Brockbank

Directeur général de Digitaloft, une agence de référencement et de relations publiques numériques maintes fois primée. Papa fier. Adepte du #SEO ! Journal des moteurs de recherche et rédacteur SEMrush.

Site Web : digitaloft.co.uk

10. Brandtopia

Cochez la case | RP numérique | Marketing d'influence | Consulenza | Formation | Analyse BigData

Site Web : brandtopia.it