什么是 Google Ads 图片扩展？
已发表: 2022-04-17新的 Google Ads 图片扩展是优化广告策略的绝佳工具。 它可以帮助您更有创意，并通过引人注目的视觉效果提升您的在线广告的效果，从而增强您的信息。 这些广告是与目标客户建立联系并扩大覆盖面的好方法。 但是，您需要了解图像扩展的工作原理才能充分利用它们。
在这篇文章中，我们将帮助您做到这一点。 我们将了解 Google 的图片扩展工具的工作原理，以及它如何使您的业务受益。 我们还将分享一些提示，以供您在制作广告时牢记。 这些将帮助您提供高质量的消费者广告体验。
什么是 Google Ads 图片扩展？
大多数营销人员都熟悉 Google 的标准广告附加信息，包括“结构化片段”、“标注”和“附加链接”。 这些功能已经存在了一段时间，它们可以帮助您在广告中添加正文、为潜在客户提供额外信息并提高点击率。 谷歌最近通过其图像扩展工具将该功能更进一步。
Google Ads 图片扩展功能可让您上传内容丰富且相关的图片，以补充您现有的文字广告。 它允许您向现有文字广告添加视觉元素。 通过将优质图片与您定义的关键字相关联，您的广告会出现在相关的用户搜索中，从而扩大您的覆盖面。 这可以成为提高广告效果和吸引潜在客户访问您网站的绝佳工具。
Google Ads 图片扩展是如何工作的？
在您可以使用 Google Ads 图片扩展程序之前，您需要确保您符合 Google 的要求和指南。 这些个性化政策有助于保证 Google 的优质消费者广告体验。 图片附加信息还需要经过 Google 的审核和批准才能发布。
在深入研究创建图像扩展的步骤之前，让我们先看看这些要求。
Google Ads 帐户要求
您需要满足的第一个要求是拥有一个符合条件的 Google Ads 帐户。 这意味着您的帐户必须具有以下内容：
- 它需要已经开放超过 90 天，并且是垂直或亚垂直的。 敏感行业或子行业（例如色情内容、酒精、赌博和医疗保健）不符合附加图片的条件。
- 良好的政策合规历史。
- 有效的广告系列和文字广告。
- 至少过去 28 天在搜索广告系列上的累计支出。
满足这些要求并在 Google 平台上建立足够的历史记录后，您应该能够选择使用 Google Ads 图片扩展功能。
图片要求
除了拥有符合条件的 Google Ads 帐户外，您还需要满足所有广告素材指南和附加图片格式要求。 在创建图像扩展之前，请确保您了解这些。
首先，谷歌要求图像遵循正方形（1×1）或可选横向（1.91×1）的纵横比。 用户可以上传 20 张与其关键词相关的图片。 这些应该是高质量的、相关的和有用的。
以下是不允许的：
- 移动图像或 GIF
- 带有Photoshop背景的图像
- 带有覆盖在图像顶部的徽标的图像
- 带有已覆盖在图像顶部的文本的图像
- 拼贴画
- 同一广告中的重复图片和相同或非常相似的图片
另一种选择是使用动态图像扩展，它会自动从广告的选定目标网页中获取图像。 此选项可加快流程，但这意味着您无法直接控制图片广告附加信息的内容。
您可以在此处找到有关图像规格的更多信息。
创建 Google Ads 图片扩展的步骤
下一步，一旦您的帐户符合条件并确保您的图片符合 Google 的要求，就可以创建您的图片扩展程序。
跟着这些步骤：
登录您的 Google Ads 帐户。 点击左侧页面菜单中的广告和附加信息。
单击加号按钮并选择“图像扩展名”。
从“添加到”下拉菜单中，选择要添加附加图片的广告系列或广告组。
单击“图像”旁边的加号按钮，然后从对话框顶部选择一个图像源（创建新的或使用现有的）。 按照提示上传图像，并在必要时进行裁剪。 对每张图像重复此步骤（最多 20 张图像）。
当您准备好投放广告时，请点击保存。
您可以在此处找到有关创建 Google Ads 图片附加信息的更多信息。
要记住的提示
在制作广告和选择图片时，请牢记以下几点提示。
- 保持简单：选择清楚展示您的产品或服务的图像。 他们应该有一个焦点，不要太“忙”。 此外，请确保它们与您的关键字和目标网页保持一致，以提供一致的用户体验。 您的图片附加信息应该是有用的、信息丰富的、高质量的和相关的。
- 使用多个图像：尝试使用尽可能多的不同图像（最多可以使用 20 个）。 这样你就可以看到哪些效果最好。 从不同角度和不同背景测试图像，看看它们的表现如何。
为什么要使用 Google Ads 图片附加信息？
一旦您知道自己在做什么，Google Ads 图片扩展功能就可以为您带来很多好处。 首先，它可以提高广告的效果和覆盖面，并为您的目标网页带来更多流量。
提高性能和流量
图片是一种非常强大的营销工具。 相关的高质量图像可以吸引潜在客户的注意。 Google 的图片扩展功能可帮助您增强文字广告，使其更具视觉吸引力和吸引力。 它们的表现越好，您的点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 就会越高。 所有这些都将帮助您在 SERP 中脱颖而出，帮助为您的网站带来更多流量。 此外，图片附加信息可以提高您的质量得分，而得分较高的广告每次点击的成本更低。
