Qué son las relaciones públicas digitales: la guía definitiva para principiantes

La promoción de contenido es una de las partes más difíciles de cualquier campaña de marketing exitosa.

Aunque hay cientos de plataformas y comunidades para promocionar, es difícil elegir las opciones correctas y no podemos definir qué tan efectiva puede ser esta promoción.

Para cualquier empresa que busque crear conciencia de marca con su campaña de marketing, las campañas de relaciones públicas son la opción de acceso.

Desde hacer anuncios de interés periodístico hasta promover líderes de opinión, las relaciones públicas digitales son la estrategia de marketing en línea más efectiva en la actualidad.

¿Qué significa RRPP Digital?

Para cualquiera que se pregunte qué son las relaciones públicas digitales, Digital PR (Relaciones Públicas Digitales) es una estrategia de marketing en línea utilizada por una agencia de relaciones públicas digitales para aumentar la presencia en línea de una marca.

La campaña de relaciones públicas digitales implica comunicados de prensa en línea, publicaciones en cuentas de redes sociales influyentes, asociaciones con especialistas en marketing de contenido, artículos de prensa, artículos de alta calidad de personas influyentes digitales, etc.

Es uno de los canales más efectivos en marketing digital que utilizan los Inbound marketers para aumentar la reputación de sus clientes.

¿Cuál es la diferencia entre las relaciones públicas digitales y las relaciones públicas tradicionales?

La competencia entre relaciones públicas digitales y relaciones públicas tradicionales ha continuado desde que comenzó la era de Internet.

La diferencia entre las relaciones públicas tradicionales y las relaciones públicas digitales es la diferencia exacta entre una revista y un blog.

A diferencia de las relaciones públicas tradicionales, las campañas de relaciones públicas digitales brindan la oportunidad de llegar a un público más amplio a través de motores de búsqueda y plataformas de redes sociales, es decir, hace el mejor uso del marketing digital.

Las estrategias de relaciones públicas digitales involucran publicaciones impresas digitales, comunicados de prensa en línea, construcción de enlaces que involucran sitios web con alta autoridad de dominio, campañas de influencia, etc.

Ambos canales tienen su audiencia, su fuerza y ​​sus mejores capacidades. Depende del equipo de marketing de la marca elegir qué funcionará mejor para ellos.

Una diferencia principal que hace que los especialistas en marketing elijan Digital PR es que es responsable. Puede realizar un seguimiento del progreso con herramientas como Google Analytics, medir los esfuerzos con la optimización del motor de búsqueda, mejorar la imagen de la marca, etc. con la creación de contenido simple para las palabras clave objetivo.

El conocimiento de la marca puede verse como un resultado y medirse en campañas de relaciones públicas digitales, mientras que, en las relaciones públicas tradicionales, cada campaña se ve simplemente como un anuncio pagado.

Para comprender en detalle las diferencias, lea: ¿Cuál es la diferencia entre las relaciones públicas tradicionales y las relaciones públicas digitales?

El auge de las relaciones públicas digitales

Con la introducción de Internet, todos los usuarios de computadoras cambiaron su enfoque hacia los dispositivos digitales.

Los blogs que solo usaban los escritores en ciernes se convirtieron en publicaciones de noticias y los motores de búsqueda adoran su contenido.

El contenido de calidad publicado dio lugar a sitios web de alta autoridad. Estos sitios web relevantes atrajeron a más lectores y su tráfico de búsqueda orgánica siguió aumentando. Esto le dio a las pequeñas empresas la oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca, mejorar las clasificaciones orgánicas y obtener un buen tráfico de referencia, sin invertir mucho en medios impresos.

Las métricas a seguir en las relaciones públicas tradicionales fueron el boca a boca y las cifras de ventas. Ahora, con las relaciones públicas digitales, hay un montón de métricas clave para medir, como el tráfico del motor de búsqueda, las clasificaciones orgánicas, el rendimiento de las redes sociales, el tráfico de referencia, el tráfico del sitio web, la autoridad del dominio, los vínculos de retroceso, etc.

Ahora sabemos cómo se benefician las relaciones públicas digitales.

¿Por qué las relaciones públicas digitales son importantes?

Las relaciones públicas digitales son importantes porque obtienen menciones en los medios, reseñas en línea, visibilidad de búsqueda y tienen resultados de motor de búsqueda de alto rendimiento.

Junto con el aumento del tráfico orgánico, también ayuda a generar clientes potenciales a medida que se obtienen menciones en los medios en publicaciones confiables. Ayuda a obtener vínculos de retroceso de una fuente creíble, exactamente en lo que confían los motores de búsqueda.

La reputación online de una marca juega un papel fundamental en el marketing. Las relaciones públicas digitales ayudan con la reputación y la gestión de crisis.

Una de las razones principales por las que las personas eligen las relaciones públicas digitales en lugar de cualquier otro canal es que obtienen enlaces relevantes de publicaciones en línea que han demostrado ser lectores del público objetivo de una marca.

¿Cómo diseñar una estrategia de PR Digital?

Una estrategia sólida de relaciones públicas digitales tiene como objetivo mejorar el alcance general de la marca en línea. Se necesita un enfoque de 360 ​​grados para garantizar que la promoción sea exitosa en todos los aspectos.

A continuación se muestran algunos ejemplos de campañas de relaciones públicas digitales:

• presione soltar
• Publicar contenido en sitios de alta autoridad
• Aumentar el tráfico del sitio web
• Obtenga backlinks de alta calidad
• Mejorar los resultados de búsqueda y la clasificación del sitio web

¿Qué necesitas hacer para Digital PR?

Encuentre a las personas adecuadas para comunicarse

Crear contenido de calidad es importante. Detrás de cada campaña exitosa de relaciones públicas digitales, hay blogueros, periodistas y publicaciones influyentes.

Para que una campaña tenga éxito, debe concentrarse en asociarse con el conjunto adecuado de personas influyentes que puedan hacer crecer su negocio.

Así es como puedes usar Social Animal para encontrar a los influencers correctos para llegar a Twitter:

Paso 1: Inicie sesión en la pestaña Social Animal Influencer

Paso 2: escriba su consulta de destino y elija los filtros correctos para reducir sus resultados

Paso 3: Pulse exportar y descargue la lista de personas influyentes

Ahora tienes la lista perfecta de influencers de Twitter a los que puedes contactar.

Reunir ideas de contenido

¿Qué tipo de contenido destaca? Si lo piensa, la respuesta simple y más acertada sería el contenido que hace que los globos oculares se pongan en marcha.

El contenido de valor es el mejor imán utilizado en la construcción de enlaces y es una parte insustituible de una buena estrategia de SEO.

¿Cómo sabes que el contenido es sobresaliente?

Podemos estar de acuerdo en que la participación en las redes sociales es una métrica valiosa. Los me gusta, las acciones compartidas y los comentarios son señales de que la audiencia está disfrutando el contenido y está interactuando a cambio.

Así es como puede recopilar ideas de contenido:

Consejo: Sindicar contenido de interés periodístico es mejor que crear contenido original y es fundamental para destacar en las redes sociales.

1. Ir a la sección de artículos de Social Animal

2. Escriba su consulta de destino

3. Encuentra los artículos de moda ( Usa los múltiples filtros para acotar tu búsqueda )

4. Guarde los artículos para referencia futura

Haga clic aquí para registrarse o iniciar sesión en Social Animal.

Descubre publicaciones de moda

¿Se pregunta qué es el trabajo de relaciones públicas digitales en las campañas de blogs? Aquí está tu respuesta.

Las publicaciones de moda tienen más tráfico orgánico y una gran cantidad de suscriptores de correo electrónico. No solo eso, su número de lectores sigue creciendo.

Conseguir una oportunidad de contenido con una publicación de tendencias será un auge para el crecimiento de su negocio.

Estos son los pasos para encontrar dominios de moda en su nicho:

Paso 1: vaya a la pestaña de información en Social Animal

Paso 2: Ingrese su consulta de destino

Paso 3: Haga clic en exportar

Ahora puede tener la descripción general de participación de palabras clave, los 50 dominios principales, los 50 autores principales y también el análisis de contenido para su palabra clave o dominio objetivo.

Validar influencia

Un paso clave a tomar antes de tomar decisiones en el marketing de influencers de una campaña de relaciones públicas digitales es validar el blog, la marca o la persona.

Puedes hacerlo fácilmente de dos maneras:

1. Analizar el dominio

Introduzca su dominio objetivo en la barra de búsqueda de artículos de Social Animal.

Ahora, obtendrá el contenido de calidad superior compartido publicado desde el dominio. Puede cambiar a la búsqueda profunda para encontrar qué tan bien se mencionan en línea.

La sección de información le brinda datos muy útiles, como interacciones promedio, la mejor red para promocionar, el mejor día para publicar, la longitud del título para apuntar, etc.

Con estos puntos de datos en su mano, puede crear contenido basado en estos datos y planificar su campaña de relaciones públicas digitales en consecuencia.

2. Analiza su perfil de Twitter

Las campañas de influencers en Twitter son una parte muy efectiva de las relaciones públicas digitales y tienen un gran impacto en el sector B2B.

Puede analizar fácilmente el perfil de Twitter de una persona usando Tweeple Search.

Paso 1: Inicie sesión en Tweeple Search

Paso 2: Vaya al modo Analizador.

Paso 3: Ingrese la identificación del perfil que desea analizar.

Paso 4: Validar el influencer con los distintos parámetros.

3. Analizar oportunidades de promoción

La promoción de contenido juega un papel importante en la estrategia de relaciones públicas digitales e incluye obtener visibilidad en las principales publicaciones y comunicados de prensa.

Esto promueve la construcción de enlaces y también ayuda a obtener backlinks de fuentes confiables.

Puedes analizar el alcance de tus publicaciones objetivo utilizando la sección de artículos de Social Animal.

Ej.: si planea escribir un artículo en inc.com sobre el tema, el espíritu empresarial , aquí está su análisis.

Ahora ya sabe qué tipo de artículos encabezan la tabla de redes sociales para su palabra clave objetivo en su publicación deseada. Lo mejor de todo es que puede agregar valor a los lectores al hacer que su artículo sea más informativo.

Los 10 principales influencers de relaciones públicas digitales en Twitter

1. El Salón de los Bloggers

Colaboración de marca personalizada y soluciones de relaciones públicas digitales. Centro de consejos de blogueros galardonados para crear presencia y éxito comercial.

Sitio web: bloggers-lounge.co.uk

2. Luca Rallo

CEO @brandtopia_it | Estratega de relaciones públicas digitales

Sitio web: brandtopia.it

3. Autoramp

Ayudando a #autores y #editores | #BookMarketing | Divulgación de blogueros | Cobertura mediática | Reseñas de libros | Relaciones públicas digitales | Promoción | Publicidad

Sitio web: authoramp.com

4. Sally Falkow

Estratega de contenido y relaciones públicas digitales. Autor de SMART News: cómo crear contenido de marca que se encuentre y se comparta en línea

Sitio web: proactivereport.com

5. Carlos joven

Gerente Senior de Relaciones Públicas Digitales – @CIPR_UK Practicante de Relaciones Públicas Acreditado

Sitio web: yorkshiredad.co.uk

6. Kellie Whitehead

Fundadora y Socia – Red de Fusión Femenina. Experto en marketing y relaciones públicas digitales

Sitio web: www.femalefusionnetwork.com

7. Sala de redacción de Ubisoft

RRPP Digital y Comunicación Corporativa

8. Ian y Lise Manley

Fundada en 2000, ManleySocial es un centro de comunicaciones, una agencia de relaciones públicas digitales y una consultoría de gestión de la percepción.

Sitio web: www.manleysocial.com

9. James Brockbank

MD de Digitaloft, una agencia de relaciones públicas digitales y SEO ganadora de múltiples premios. Papá orgulloso. ¡Fanático del #SEO! Redactor de Search Engine Journal y SEMrush.

Sitio web: digitaloft.co.uk

10. Marcatopía

Marque la casilla | Relaciones públicas digitales | Marketing de Influenciadores | Consultoría | Formación | Análisis de grandes datos

Sitio web: brandtopia.it