Ce este Digital PR: Ghidul suprem pentru un începător

Promovarea conținutului este una dintre cele mai dificile părți ale oricărei campanii de marketing de succes.

Deși există sute de platforme și comunități pentru a promova, este greu să alegeți alegerile potrivite și nu putem defini cât de eficientă poate fi această promovare.

Pentru orice companie care dorește să creeze conștientizarea mărcii prin campania de marketing, campaniile de PR sunt opțiunea de preferat.

De la anunțuri demne de știri până la promovarea liderilor de gândire, Digital PR este cea mai eficientă strategie de marketing online în tendințe astăzi.

Ce înseamnă Digital PR?

Pentru oricine se întreabă ce este PR digital, Digital PR (Digital Public Relations) este o strategie de marketing online care a fost o agenție de PR digital pentru a crește prezența online a unui brand.

Campania de PR digital implică comunicate de presă online, postări în conturi influente de social media, parteneriate cu marketeri de conținut, articole de presă, articole de înaltă calitate ale influencerilor digitali etc.

Este unul dintre cele mai eficiente canale de marketing digital folosit de marketerii Inbound pentru a crește reputația clienților lor.

Care este diferența dintre PR digital și PR tradițional?

Concurența dintre PR digital vs PR tradițional continuă încă de la începutul erei internetului.

Diferența dintre PR tradițional și PR digital este diferența exactă dintre revistă și blog.

Spre deosebire de PR tradițional, campaniile de PR digital oferă o oportunitate de a ajunge la un public mai larg prin intermediul motoarelor de căutare și platformelor de social media, adică folosește cât mai bine marketingul digital.

Strategiile de PR digital implică publicații tipărite digitale, comunicate de presă online, construirea de linkuri care implică site-uri web cu autoritate de domeniu ridicată, campanii de influență etc.

Ambele canale au audiența lor, puterea lor și cele mai bune capacități. Depinde de echipa de marketing a mărcii să aleagă ce va funcționa cel mai bine pentru ei.

O diferență principală care îi face pe marketeri să aleagă Digital PR este că – este responsabil. Puteți urmări progresul cu instrumente precum google analytics, puteți măsura eforturile cu optimizarea pentru motoarele de căutare, puteți îmbunătăți imaginea mărcii etc. cu crearea simplă de conținut pentru cuvintele cheie țintă.

Conștientizarea mărcii poate fi văzută ca rezultate și măsurată în campaniile de PR digital, în timp ce, în PR tradițional, fiecare campanie este privită doar ca o reclamă plătită.

Pentru a înțelege în detaliu diferențele, citiți: Care este diferența dintre PR tradițional și PR digital?

Ascensiunea PR-ului digital

Odată cu introducerea internetului, fiecare utilizator de computer și-a mutat atenția asupra dispozitivelor digitale.

Blogurile care au fost folosite doar de scriitori în devenire au devenit publicații de știri, iar motoarele de căutare le plac conținutul.

Conținutul de calitate publicat a dat naștere site-urilor web de înaltă autoritate. Aceste site-uri web relevante au atras mai mulți cititori, iar traficul lor de căutare organică a continuat să crească. Acest lucru le-a oferit firmelor mici posibilitatea de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a îmbunătăți clasamentele organice, de a obține un trafic de referință bun, fără a investi mult în presa scrisă.

Valorile de urmărit în PR tradițional au fost cuvântul în gură și cifrele vânzărilor. Acum, cu PR digital, există o mulțime de metrici cheie de măsurat, cum ar fi traficul motorului de căutare, clasamentele organice, performanța rețelelor sociale, traficul de recomandare, traficul site-ului, autoritatea de domeniu, backlink-urile etc.

Acum știm cum beneficiază Digital PR.

De ce este important PR-ul digital?

PR-ul digital este important pentru că câștigă mențiuni media, recenzii online, vizibilitate în căutare și are rezultate performante ale motoarelor de căutare.

Pe lângă creșterea traficului organic, ajută și la generarea de clienți potențiali, deoarece mențiunile media sunt câștigate în publicațiile de încredere. Ajută să obțineți backlink-uri de la o sursă credibilă, exact în ceea ce au încredere motoarele de căutare.

Reputația online a unui brand joacă un rol cheie în marketing. PR-ul digital ajută la o reputație, precum și la gestionarea crizelor.

Unul dintre principalele motive pentru care oamenii aleg PR-ul digital în locul oricărui alt canal este că obțin link-uri relevante din publicațiile online care au arătat publicul țintă al unui brand.

Cum să proiectați o strategie de PR digital?

O strategie digitală solidă de PR vizează îmbunătățirea acoperirii generale a mărcii online. Este nevoie de o abordare de 360 ​​de grade pentru a se asigura că promovarea are succes în fiecare aspect.

Mai jos sunt câteva exemple de campanii de PR digital:

• Comunicat de presă
• Publicați conținut pe site-uri de înaltă autoritate
• Creșteți traficul pe site
• Obțineți backlink-uri de înaltă calitate
• Îmbunătățiți rezultatele căutării și clasarea site-ului

Ce trebuie să faci pentru PR digital?

Găsiți oamenii potriviți de sensibilizare

Crearea de conținut de calitate este importantă. În spatele fiecărei campanii de relații publice digitale de succes, se află bloggeri, jurnaliști și publicații influente.

Pentru ca o campanie să reușească, trebuie să vă concentrați pe parteneriatul cu setul potrivit de influenți care vă pot dezvolta afacerea.

Iată cum puteți folosi Social Animal pentru a găsi influențatorii potriviți pentru a ajunge pe Twitter:

Pasul 1: Conectați-vă la fila Social Animal Influencer

Pasul 2: Introduceți interogarea țintă și alegeți filtrele potrivite pentru a restrânge rezultatele

Pasul 3: Apăsați export și descărcați lista de influenți

Acum aveți lista perfectă de influenți Twitter la care să vă adresați.

Adunați idei de conținut

Ce tip de conținut iese în evidență? Dacă te gândești bine, răspunsul simplu și cel mai potrivit ar fi conținutul care face să se rostogolească globii oculari.

Conținutul valoros este cel mai bun magnet folosit în crearea de link-uri și este o parte de neînlocuit a unei bune strategii SEO.

De unde știi că conținutul este remarcabil?

Putem fi de acord că implicarea în rețelele sociale este o măsură valoroasă. Like-urile, distribuirile și comentariile sunt semnale că publicul se bucură de conținut și interacționează în schimb.

Iată cum puteți aduna idei de conținut:

Sfat: Sindicarea de conținut demn de știri este mai bună decât crearea de conținut inițial și este esențială pentru a ieși în evidență pe rețelele sociale

1. Accesați secțiunea de articole a lui Social Animal

2. Introduceți interogarea țintă

3. Găsiți articolele în tendințe ( Folosiți mai multe filtre pentru a restrânge căutarea )

4. Salvați articolele pentru referințe viitoare

Faceți clic aici pentru a vă înscrie sau a vă conecta la Social Animal.

Descoperiți publicații în tendințe

Vă întrebați ce este munca de comunicare digitală în campaniile de blogging? Iată răspunsul tău.

Publicațiile în tendințe au mai mult trafic organic și un număr mare de abonați la e-mail. Nu numai atât, cititorii lor continuă să crească.

Obținerea unei oportunitati de conținut cu o publicație în tendințe va fi un boom pentru creșterea afacerii dvs.

Iată pașii pentru a găsi domenii în tendințe în nișa ta:

Pasul 1: treceți la fila statistici din Social Animal

Pasul 2: introduceți interogarea țintă

Pasul 3: Faceți clic pe export

Acum puteți avea o prezentare generală a implicării cuvintelor cheie, primele 50 de domenii, primii 50 de autori și, de asemenea, analiza de conținut pentru cuvântul cheie sau domeniul țintă.

Validați influența

Un pas cheie de făcut înainte de a lua decizii în marketingul de influență a unei campanii de PR digital este validarea blogului, a mărcii sau a individului.

O poți face cu ușurință în două moduri:

1. Analizați domeniul

Introduceți domeniul dvs. țintă în bara de căutare a articolelor din Social Animal.

Acum, veți obține conținutul de calitate partajat de top publicat de pe domeniu. Puteți trece la căutarea profundă pentru a afla cât de bine sunt menționate online.

Secțiunea de statistici vă oferă date foarte utile, cum ar fi angajamente medii, cea mai bună rețea de promovat, cea mai bună zi pentru a posta, lungimea titlului de vizat etc.

Cu aceste puncte de date în mână, puteți crea conținut pe baza acestor date și puteți planifica campania de PR digital în consecință.

2. Analizează-le profilul Twitter

Campaniile de influență Twitter sunt o parte foarte eficientă a relațiilor publice digitale și au un impact mare în sectorul B2B.

Puteți analiza cu ușurință profilul Twitter al unei persoane folosind Tweeple Search.

Pasul 1: Conectați-vă la Tweeple Search

Pasul 2: Accesați modul Analizor.

Pasul 3: Introduceți id-ul profilului pe care doriți să îl analizați.

Pasul 4: Validați influențatorul cu diferiții parametri.

3. Analizați oportunitățile de promovare

Promovarea conținutului joacă un rol important în strategia de comunicare digitală și include obținerea de vizibilitate în publicațiile de top și comunicatele de presă.

Acest lucru promovează construirea de legături și, de asemenea, ajută la obținerea de backlink-uri din surse credibile.

Puteți analiza acoperirea publicațiilor țintă folosind secțiunea de articole din Social Animal.

Ex: Dacă intenționați să scrieți un articol pe inc.com pentru subiectul – antreprenoriat – iată analiza dumneavoastră.

Acum știți ce fel de articole se află în fruntea tabelului de rețele sociale pentru cuvântul cheie țintă în publicația dorită. Cel mai bine, puteți adăuga valoare cititorilor făcând articolul dvs. mai informativ.

Top 10 influenceri de PR digital pe Twitter

1. Salonul Bloggerilor

Colaborare personalizată de brand și soluții de PR digital. Centrul de consiliere al bloggerilor premiați pentru construirea prezenței și succesul comercial.

Site: bloggers-lounge.co.uk

2. Luca Rallo

CEO @brandtopia_it | Digital PR Strategist

Site: brandtopia.it

3. Autoramp

Ajutând #Autori și #Editori | #BookMarketing | Blogger Outreach | Acoperire media | Recenzii de cărți | PR digital | Promovare | Publicitate

Site: authoramp.com

4. Sally Falkow

Digital PR & Content Strategist. Autor al SMART News: cum să creați conținut de marcă care este găsit și distribuit online

Site: proactivereport.com

5. Karl Young

Senior Digital PR Manager – Practitioner PR acreditat @CIPR_UK

Site: yorkshiredad.co.uk

6. Kellie Whitehead

Fondator și partener – Female Fusion Network. Kickass marketeer și PR digital

Site: femalefusionnetwork.com

7. Sala de știri Ubisoft

Digital PR & Communication Corporate

8. Ian și Lise Manley

Fondată în 2000, ManleySocial este un centru de comunicare, agenție de PR digitală și consultanță în managementul percepției.

Site: manleysocial.com

9. James Brockbank

DG al Digitaloft, o agenție de SEO și PR digital, câștigătoare de mai multe premii. Mândru tată. Geek #SEO! Jurnal pentru motor de căutare și scriitor SEMrush.

Site: digitaloft.co.uk

10. Brandtopia

Bifați caseta | PR digital | Influencer Marketing | Consulenza | Formare | Analiza BigData

Site: brandtopia.it