O que é RP digital: o guia definitivo para um iniciante

A promoção de conteúdo é uma das partes mais difíceis de qualquer campanha de marketing bem-sucedida.

Embora existam centenas de plataformas e comunidades para as quais promover, é difícil escolher as escolhas certas e não podemos definir o quão eficaz essa promoção pode ser.

Para qualquer empresa que queira criar reconhecimento de marca com sua campanha de marketing, as campanhas de relações públicas são a melhor opção.

Desde fazer anúncios dignos de notícia até promover líderes de pensamento, o RP digital é a estratégia de marketing on-line mais eficaz da tendência hoje.

O que significa RP Digital?

Para quem quer saber o que é PR digital, Digital PR (Digital Public Relations) é uma estratégia de marketing online usada para ser uma agência digital de PR para aumentar a presença online de uma marca.

A campanha de RP digital envolve comunicado de imprensa online, postagem em contas de mídia social influentes, parcerias com profissionais de marketing de conteúdo, recursos de imprensa, artigos de alta qualidade de influenciadores digitais etc.

É um dos canais mais eficazes de marketing digital usado pelos profissionais de Inbound marketing para aumentar a reputação de seus clientes.

Qual é a diferença entre RP digital e RP tradicional?

A competição entre RP digital vs RP tradicional continua desde o início da era da internet.

A diferença entre o PR tradicional e o PR digital é a diferença exata entre uma revista e um blog.

Ao contrário das RP tradicionais, as campanhas de RP digitais oferecem uma oportunidade de atingir um público mais amplo por meio de mecanismos de busca e plataformas de mídia social, ou seja, faz o melhor uso do marketing digital.

As estratégias de relações públicas digitais envolvem publicações impressas digitais, comunicados de imprensa online, criação de links envolvendo sites com alta autoridade de domínio, campanhas de influenciadores, etc.

Ambos os canais têm seu público, sua força e suas melhores capacidades. Cabe à equipe de marketing da marca escolher o que funcionará melhor para eles.

Uma diferença principal que faz com que os profissionais de marketing escolham o Digital PR é que – é responsável. Você pode acompanhar o progresso com ferramentas como google analytics, medir esforços com otimização de mecanismos de pesquisa, melhorar a imagem da marca, etc. com a criação de conteúdo simples para as palavras-chave de destino.

O reconhecimento da marca pode ser visto como resultado e medido em campanhas digitais de relações públicas, enquanto que, nas relações públicas tradicionais, cada campanha é vista apenas como um anúncio pago.

Para entender em detalhes, as diferenças, leia: Qual é a diferença entre PR tradicional e PR digital?

A ascensão do PR digital

Com a introdução da internet, todo usuário de computador mudou seu foco para dispositivos digitais.

Os blogs que eram usados ​​apenas por escritores iniciantes tornaram-se publicações de notícias e os motores de busca adoram seu conteúdo.

Conteúdo de qualidade publicado deu origem a sites de alta autoridade. Esses sites relevantes atraíram mais leitores e seu tráfego de pesquisa orgânica continuou aumentando. Isso deu às pequenas empresas a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca, melhorar os rankings orgânicos, obter um bom tráfego de referência, sem investir muito em mídia impressa.

As métricas a serem acompanhadas no PR tradicional foram o boca a boca e os números de vendas. Agora, com o PR digital, há várias métricas importantes para medir, como tráfego de mecanismos de pesquisa, classificações orgânicas, desempenho de mídia social, tráfego de referência, tráfego de sites, autoridade de domínio, backlinks etc.

Agora sabemos como o PR digital se beneficia.

Por que o PR digital é importante?

O PR digital é importante porque ganha menções na mídia, avaliações online, visibilidade nas buscas e tem resultados de alto desempenho nos mecanismos de busca.

Além de aumentar o tráfego orgânico, também ajuda a gerar leads, pois as menções na mídia são obtidas em publicações confiáveis. Ajuda a obter backlinks de uma fonte confiável, exatamente o que os mecanismos de pesquisa confiam.

A reputação online de uma marca desempenha um papel fundamental no marketing. O PR digital ajuda na reputação e no gerenciamento de crises.

Uma das principais razões pelas quais as pessoas escolhem o PR digital em vez de qualquer outro canal é que ganham links relevantes de publicações online que mostraram leitores do público-alvo de uma marca.

Como projetar uma estratégia de RP Digital?

Uma sólida estratégia de relações públicas digitais visa melhorar o alcance geral da marca online. É preciso uma abordagem de 360 ​​graus para garantir que a promoção seja bem-sucedida em todos os aspectos.

Abaixo estão alguns exemplos de campanhas de relações públicas digitais:

• Comunicado de imprensa
• Publique conteúdo em sites de alta autoridade
• Aumente o tráfego do site
• Ganhe backlinks de alta qualidade
• Melhore os resultados de pesquisa e a classificação do site

O que você precisa fazer para o PR Digital?

Encontre as pessoas certas para alcançar

Criar conteúdo de qualidade é importante. Por trás de cada campanha de relações públicas digital bem-sucedida, existem blogueiros, jornalistas e publicações influentes.

Para que uma campanha seja bem-sucedida, você precisa se concentrar em fazer parceria com o conjunto certo de influenciadores que podem expandir seus negócios.

Veja como você pode usar o Social Animal para encontrar os influenciadores certos para divulgar no Twitter:

Etapa 1: faça login na guia Social Animal Influencer

Etapa 2: digite sua consulta de destino e escolha os filtros certos para restringir seus resultados

Etapa 3: clique em exportar e baixe a lista de influenciadores

Agora você tem a lista perfeita de influenciadores do Twitter para entrar em contato.

Reúna ideias de conteúdo

Que tipo de conteúdo se destaca? Se você pensar bem, a resposta mais simples e adequada seria o conteúdo que faz os olhos rolarem.

Conteúdo valioso é o melhor ímã usado na construção de links e é uma parte insubstituível de uma boa estratégia de SEO.

Como você sabe que o conteúdo é excelente?

Podemos concordar que o engajamento nas mídias sociais é uma métrica valiosa. As curtidas, compartilhamentos e comentários são sinais de que o público está gostando do conteúdo e interagindo em troca.

Veja como você pode reunir ideias de conteúdo:

Dica: Distribuir conteúdo interessante é melhor do que criar conteúdo originalmente e é essencial para se destacar nas redes sociais

1. Vá para a seção de artigos do Social Animal

2. Digite sua consulta de destino

3. Encontre os artigos em alta ( Use os vários filtros para restringir sua pesquisa )

4. Salve os artigos para referência futura

Clique aqui para se inscrever ou entrar no Social Animal.

Descubra publicações de tendências

Quer saber o que é o trabalho de relações públicas digitais em campanhas de blogs? Aqui está sua resposta.

As publicações de tendências têm mais tráfego orgânico e um grande número de assinantes de e-mail. Não só isso, seus leitores continuam crescendo.

Conseguir uma oportunidade de conteúdo com uma publicação de tendências será um boom para o crescimento do seu negócio.

Aqui estão as etapas para encontrar domínios de tendências em seu nicho:

Etapa 1: vá para a guia de insights no Social Animal

Etapa 2: insira sua consulta de destino

Etapa 3: clique em exportar

Agora você pode ter a visão geral do engajamento de palavras-chave, os 50 principais domínios, os 50 principais autores e também a análise de conteúdo para sua palavra-chave ou domínio de destino.

Validar influência

Uma etapa importante a ser tomada antes de tomar decisões no marketing de influenciadores de uma campanha digital de relações públicas é validar o blog, a marca ou o indivíduo.

Você pode fazer isso facilmente de duas maneiras:

1. Analise o domínio

Digite seu domínio de destino na barra de pesquisa de artigos do Social Animal.

Agora, você obterá o conteúdo compartilhado de qualidade superior publicado do domínio. Você pode alternar para a pesquisa profunda para descobrir o quão bem eles são mencionados online.

A seção de insights fornece dados muito úteis, como engajamentos médios, melhor rede para promover, o melhor dia para postar, duração do título para segmentar etc.

Com esses pontos de dados em mãos, você pode criar conteúdo com base nesses dados e planejar sua campanha de RP digital de acordo.

2. Analise o perfil do Twitter

As campanhas de influenciadores do Twitter são uma parte muito eficaz do marketing digital e têm um grande impacto no setor B2B.

Você pode analisar facilmente o perfil do Twitter de um indivíduo usando o Tweeple Search.

Etapa 1: faça login na pesquisa do Tweeple

Passo 2: Vá para o modo Analisador.

Passo 3: Insira o id do perfil que deseja analisar.

Passo 4: Valide o influenciador com os vários parâmetros.

3. Analisar oportunidades de promoção

A promoção de conteúdo desempenha um papel importante na estratégia de relações públicas digitais e inclui obter visibilidade nas principais publicações e comunicados de imprensa.

Isso promove a construção de links e também ajuda a obter backlinks de fontes confiáveis.

Você pode analisar o alcance de suas publicações alvo usando a seção de artigos do Social Animal.

Ex: Se você está planejando escrever um artigo no inc.com para o tópico – empreendedorismo – aqui está sua análise.

Agora você sabe que tipo de artigo está no topo da tabela de mídia social para sua palavra-chave de destino na publicação desejada. O melhor de tudo é que você pode agregar valor aos leitores tornando seu artigo mais informativo.

Os 10 principais influenciadores de relações públicas digitais no Twitter

1. O Lounge dos Blogueiros

Colaboração de marca personalizada e soluções digitais de relações públicas. Centro de aconselhamento de blogueiros premiado para construir presença e sucesso comercial.

Site: bloggers-lounge.co.uk

2. Lucas Rallo

CEO @brandtopia_it | Estrategista de Relações Públicas Digitais

Site: brandtopia.it

3. Autora

Ajudando #Autores e #Editores | #BookMarketing | Divulgação do Blogger | Cobertura de mídia | Resenhas de livros | Relações públicas digitais | Promoção | Publicidade

Site: autoramp.com

4. Sally Falkow

Estrategista de Relações Públicas e Conteúdo Digital. Autor de SMART News: como criar conteúdo de marca que é encontrado e compartilhado online

Site: pró-ativoreport.com

5. Karl Young

Gerente Sênior de Relações Públicas Digitais – Profissional de Relações Públicas Credenciado @CIPR_UK

Site: yorkshiredad.co.uk

6. Kellie Whitehead

Fundadora e Sócia – Rede de Fusão Feminina. Profissional de marketing e relações públicas digitais

Site: femalefusionnetwork.com

7. Redação da Ubisoft

RP Digital e Comunicação Corporativa

8. Ian e Lise Manley

Fundado em 2000, o ManleySocial é um Centro de Comunicações, Agência de RP Digital e Consultoria em Gestão de Percepção.

Site: manleysocial.com

9. James Brockbank

MD da Digitaloft, uma agência multipremiada de SEO e relações públicas digitais. Pai orgulhoso. #SEO geek! Jornalista do Search Engine e escritor do SEMrush.

Site: digitaloft.co.uk

10. Brandtopia

Marque a caixa | Relações públicas digitais | Marketing de influenciadores | Consulta | Formazione | Análise de BigData

Site: brandtopia.it