什麼是數字公關：初學者的終極指南

內容推廣是任何成功的營銷活動中最難的部分之一。

儘管有數百個平台和社區可供推廣，但很難選擇正確的選擇，而且我們無法確定這種推廣的效果如何。

對於任何希望通過營銷活動來提高品牌知名度的公司來說，公關活動都是首選。

從發布具有新聞價值的公告到提升思想領袖，數字公關是當今趨勢中最有效的在線營銷策略。

數字公關代表什麼？

對於任何想知道什麼是數字公關的人來說，數字公關（數字公共關係）是一種在線營銷策略，曾經是數字公關機構，以增加品牌的在線形象。

數字公關活動包括在線新聞稿、在有影響力的社交媒體賬戶中發布、與內容營銷人員的合作、新聞專題、數字影響者的高質量文章等。

它是入站營銷人員用來提高客戶聲譽的數字營銷中最有效的渠道之一。

數字公關和傳統公關有什麼區別？

自互聯網時代開始以來，數字公關與傳統公關之間的競爭一直在持續。

傳統公關和數字公關之間的區別正是雜誌和博客之間的區別。

與傳統公關不同，數字公關活動提供了通過搜索引擎和社交媒體平台接觸更廣泛受眾的機會，即它充分利用了數字營銷。

數字公關策略涉及數字印刷出版物、在線新聞稿、涉及具有高域權限的網站的鏈接建設、影響者活動等。

兩個頻道都有自己的受眾、實力和最佳能力。 由品牌的營銷團隊來選擇最適合他們的方式。

使營銷人員選擇數字公關的一個主要區別是——它是負責任的。 您可以使用谷歌分析等工具跟踪進度，通過搜索引擎優化衡量工作，提高品牌形像等，只需為目標關鍵字創建簡單的內容。

品牌知名度可以被視為輸出並在數字公關活動中進行衡量，而在傳統公關中，每個活動都僅被視為付費廣告。

要詳細了解差異，請閱讀：傳統公關和數字公關有什麼區別？

數字公關的興起

隨著互聯網的引入，每個計算機用戶都將注意力轉移到了數字設備上。

僅由嶄露頭角的作家使用的博客變成了新聞出版物，搜索引擎喜歡他們的內容。

發布的優質內容催生了高權威網站。 這些相關網站吸引了更多讀者，自然搜索流量不斷增加。 這讓小公司有機會提高品牌知名度、提高有機排名、獲得良好的推薦流量，而無需在印刷媒體上投入太多。

傳統公關中要跟踪的指標是口碑和銷售數字。 現在有了數字公關，有很多關鍵指標需要衡量，例如搜索引擎流量、自然排名、社交媒體性能、推薦流量、網站流量、域權限、反向鏈接等。

現在我們知道數字公關的好處了。

為什麼數字公關很重要？

數字公關很重要，因為它可以獲得媒體提及、在線評論、搜索可見性，並具有高性能的搜索引擎結果。

除了增加自然流量外，它還有助於在受信任的出版物中獲得媒體提及，從而產生潛在客戶。 它有助於從可靠的來源獲得反向鏈接，這正是搜索引擎所信任的。

品牌的在線聲譽在營銷中起著關鍵作用。 數字公關有助於聲譽和危機管理。

人們選擇數字公關而不是任何其他渠道的一個主要原因是，從顯示品牌目標受眾的讀者群的在線出版物中獲得相關鏈接。

如何設計數字公關策略？

可靠的數字公關策略旨在提高品牌在線的整體影響力。 它採取360度的方法來確保促銷在各個方面都取得成功。

以下是一些數字公關活動的示例：

• 新聞稿
• 在高權限網站上發佈內容
• 增加網站流量
• 獲得高質量的反向鏈接
• 提高搜索結果和網站排名

您需要為數字公關做什麼？

找到合適的人進行外展

創建高質量的內容很重要。 每一次成功的數字公關活動背後，都有博主、記者和有影響力的出版物。

為了使活動取得成功，您需要專注於與能夠發展您的業務的合適的影響者合作。

以下是您如何使用Social Animal在 Twitter 上找到合適的影響者進行外展的方法：

第 1 步：登錄社交動物影響者選項卡

第 2 步：輸入您的目標查詢並選擇正確的過濾器以縮小結果範圍

第 3 步：點擊導出並下載影響者列表

您現在擁有可以聯繫的 Twitter 影響者的完美列表。

收集內容創意

什麼類型的內容脫穎而出？ 如果你仔細想想，最簡單最貼切的答案就是讓眼球滾動的內容。

有價值的內容是鏈接建設中使用的最佳磁鐵，它是良好 SEO 策略中不可替代的部分。

你怎麼知道內容是優秀的？

我們可以同意，社交媒體參與度是一個有價值的指標。 點贊、分享和評論是觀眾正在享受內容並進行互動的信號。

以下是收集內容創意的方法：

提示：聯合具有新聞價值的內容比最初創建內容要好，並且對於在社交網絡上脫穎而出至關重要

1.轉到社會動物的文章部分

2. 輸入您的目標查詢

3. 查找熱門文章（使用多個過濾器縮小搜索範圍）

4.保存文章以備將來參考

單擊此處註冊或登錄 Social Animal。

發現熱門出版物

想知道博客活動中的數字公關工作是什麼？ 這是你的答案。

熱門出版物擁有更多的自然流量和大量的電子郵件訂閱者。 不僅如此，他們的讀者群還在不斷增長。

通過趨勢出版物獲得內容機會將是您業務增長的繁榮。

以下是在您的利基市場中查找熱門域名的步驟：

第 1 步：移至 Social Animal 中的見解選項卡

第 2 步：輸入您的目標查詢

第三步：點擊導出

現在，您可以獲得關鍵字參與度概覽、前 50 個域、前 50 個作者，以及目標關鍵字或域的內容分析。

驗證影響

在做出數字公關活動的影響者營銷決策之前，要採取的一個關鍵步驟是驗證博客、品牌或個人。

您可以通過兩種方式輕鬆完成：

1.分析領域

在 Social Animal 的文章搜索欄中輸入您的目標域。

現在，您將獲得從該域發布的頂級共享質量內容。 您可以切換到深度搜索，以了解他們在網上的提及程度。

洞察部分為您提供非常有用的數據，例如平均參與度、最佳推廣網絡、最佳發布日期、目標標題長度等。

有了這些數據點，您就可以根據這些數據創建內容並相應地計劃您的數字公關活動。

2. 分析他們的 Twitter 個人資料

Twitter 影響者活動是數字公關非常有效的一部分，它們在 B2B 領域產生了巨大影響。

您可以使用 Tweeple Search 輕鬆分析個人的 Twitter 個人資料。

第 1 步：登錄 Tweeple Search

第 2 步：進入分析器模式。

第 3 步：輸入您要分析的配置文件的 ID。

第 4 步：使用各種參數驗證影響者。

3. 分析晉昇機會

內容推廣在數字公關策略中起著重要作用，它包括在頂級出版物和新聞稿中獲得知名度。

這促進了鏈接建設，也有助於從可靠來源獲得反向鏈接。

您可以使用 Social Animal 的文章部分分析您的目標出版物的覆蓋面。

例如：如果你打算在inc.com上寫一篇關於創業的文章，這裡是你的分析。

現在您知道了，在您想要的出版物中，什麼樣的文章在您的目標關鍵字的社交媒體表中名列前茅。 最重要的是，您可以通過使您的文章更具信息性來為讀者增加價值。

Twitter 上的 10 大數字公關影響者

1. 博主休息室

量身定制的品牌合作和數字公關解決方案。 屢獲殊榮的博主建議中心，用於建立影響力和商業成功。

網站： bloggers-lounge.co.uk

2.盧卡·拉洛

首席執行官@brandtopia_it | 數字公關策略師

網站： brandtopia.it

3.作者

幫助#Authors 和#Publishers | #BookMarketing | 博主外展 | 媒體報導 | 書評 | 數字公關 | 促銷 | 宣傳

網站： authoramp.com

4. 莎莉·法爾考

數字公關和內容策略師。 SMART News 的作者：如何創建可在線查找和共享的品牌內容

網站： proactivereport.com

5.卡爾楊

高級數字公關經理 - @CIPR_UK 認可公關從業者

網站： yorkshiredad.co.uk

6.凱莉懷特黑德

創始人兼合夥人——女性融合網絡。 Kickass 營銷人員和數字公關

網站： femalefusionnetwork.com

7. 育碧新聞編輯室

數字公關與傳播企業

8. 伊恩和莉絲·曼利

ManleySocial 成立於 2000 年，是一家通信中心、數字公關機構和感知管理諮詢公司。

網站： manleysocial.com

9.詹姆斯·布羅克班克

屢獲殊榮的 SEO 和數字公關機構 Digitaloft 的 MD。 驕傲的爸爸。 #SEO 極客！ 搜索引擎期刊和 SEMrush 作家。

網站： digitaloft.co.uk

10. Brandtopia

勾選複選框 | 數字公關 | 影響者營銷 | 領事 | 形成 | 大數據分析

網站： brandtopia.it