Cos'è la PR digitale: la guida definitiva per un principiante

Pubblicato: 2021-10-27

La promozione dei contenuti è una delle parti più difficili di qualsiasi campagna di marketing di successo.

Sebbene ci siano centinaia di piattaforme e comunità in cui promuovere, è difficile scegliere le scelte giuste e non possiamo definire quanto possa essere efficace questa promozione.

Per qualsiasi azienda che cerca di creare consapevolezza del marchio con la propria campagna di marketing, le campagne di pubbliche relazioni sono l'opzione ideale.

Dal fare annunci degni di nota alla promozione di leader di pensiero, le PR digitali sono la strategia di marketing online più efficace in tendenza oggi.

In questo articolo,

Cosa significa Digital PR?
Qual è la differenza tra PR digitali e PR tradizionali?
L'ascesa delle PR digitali
Perché le PR digitali sono importanti?
Come progettare una strategia di Digital PR?
- Cosa devi fare per le Digital PR?
  - 1. Analizza il dominio
  - 2. Analizza il loro profilo Twitter
  - 3. Analizza le opportunità di promozione
- I 10 migliori influencer di Digital PR su Twitter

Cosa significa Digital PR?

Per chiunque si chieda cosa siano le digital pr, Digital PR (Digital Public Relations) è una strategia di marketing online utilizzata per essere un'agenzia di digital PR per aumentare la presenza online di un marchio.

La campagna di Digital PR prevede comunicati stampa online, pubblicazione su account di social media influenti, partnership con marketer di contenuti, servizi di stampa, articoli di alta qualità di influencer digitali, ecc.

È uno dei canali più efficaci nel marketing digitale utilizzato dai marketer inbound per aumentare la reputazione dei propri clienti.

Qual è la differenza tra PR digitali e PR tradizionali?

La competizione tra digital pr e tradizionale pr è continuata dall'inizio dell'era di Internet.

La differenza tra PR tradizionali e PR digitali è la differenza esatta tra Magazine e un blog.

A differenza delle PR tradizionali, le campagne di Digital PR offrono l'opportunità di raggiungere un pubblico più ampio attraverso i motori di ricerca e le piattaforme di social media, ovvero sfruttano al meglio il marketing digitale.

Le strategie di digital PR coinvolgono pubblicazioni stampate digitali, comunicati stampa online, link building che coinvolgono siti Web con autorità di dominio elevata, campagne di influencer, ecc.

Entrambi i canali hanno il loro pubblico, la loro forza e le loro migliori capacità. Spetta al team di marketing del marchio scegliere ciò che funzionerà meglio per loro.

Una delle principali differenze che fa sì che i marketer scelgano Digital PR è che è responsabile. Puoi monitorare i progressi con strumenti come Google Analytics, misurare gli sforzi con l'ottimizzazione dei motori di ricerca, migliorare l'immagine del marchio, ecc. Con la semplice creazione di contenuti per le parole chiave target.

La consapevolezza del marchio può essere vista come output ed essere misurata nelle campagne di pubbliche relazioni digitali, mentre, nelle PR tradizionali, ogni campagna è vista semplicemente come una pubblicità a pagamento.

Per capire in dettaglio le differenze, leggi: Qual è la differenza tra PR tradizionali e PR digitali?

L'ascesa delle PR digitali

Con l'introduzione di Internet, ogni utente di computer ha spostato la propria attenzione sui dispositivi digitali.

I blog utilizzati solo da scrittori in erba sono diventati testate giornalistiche e i motori di ricerca ne adorano i contenuti.

I contenuti di qualità pubblicati hanno dato origine a siti Web di alta autorità. Questi siti Web rilevanti hanno attirato più lettori e il loro traffico di ricerca organico ha continuato ad aumentare. Ciò ha dato alle piccole imprese l'opportunità di aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare le classifiche organiche, ottenere un buon traffico di referral, senza investire molto nella carta stampata.

Le metriche da monitorare nelle PR tradizionali erano il passaparola e i numeri di vendita. Ora con le PR digitali, ci sono un sacco di metriche chiave da misurare come il traffico dei motori di ricerca, le classifiche organiche, le prestazioni dei social media, il traffico dei referral, il traffico del sito Web, l'autorità del dominio, i backlink, ecc.

Ora sappiamo in che modo le Digital PR ne traggono vantaggio.

Perché le PR digitali sono importanti?

Le PR digitali sono importanti perché ottengono menzioni dai media, recensioni online, visibilità nella ricerca e risultati dei motori di ricerca ad alte prestazioni.

Insieme all'aumento del traffico organico, aiuta anche a generare lead poiché le menzioni dei media vengono acquisite in pubblicazioni affidabili. Aiuta a ottenere backlink da una fonte credibile, esattamente ciò di cui si fidano i motori di ricerca.

La reputazione online di un marchio gioca un ruolo chiave nel marketing. Le PR digitali aiutano con la reputazione e la gestione delle crisi.

Uno dei motivi principali per cui le persone scelgono le PR digitali rispetto a qualsiasi altro canale è che ottengono collegamenti rilevanti da pubblicazioni online che hanno mostrato lettori del pubblico di destinazione di un marchio.

Come progettare una strategia di Digital PR?

Una solida strategia di digital pr mira a migliorare la portata complessiva del marchio online. Ci vuole un approccio a 360 gradi per garantire che la promozione abbia successo in ogni aspetto.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di campagne di digital pr:

comunicato stampa
Pubblica contenuti in siti di alta autorità
Aumenta il traffico del sito web
Ottieni backlink di alta qualità
Migliora i risultati di ricerca e il posizionamento del sito web

Cosa devi fare per le Digital PR?

Trova le persone giuste da raggiungere

La creazione di contenuti di qualità è importante. Dietro ogni campagna di digital pr di successo, ci sono blogger, giornalisti e pubblicazioni influenti.

Affinché una campagna abbia successo, devi concentrarti sulla collaborazione con il giusto gruppo di influencer che possono far crescere la tua attività.

Ecco come puoi utilizzare Social Animal per trovare gli influencer giusti da raggiungere su Twitter:

Passaggio 1: accedi alla scheda Social Animal Influencer

Passaggio 2: digita la query di destinazione e scegli i filtri giusti per restringere i risultati

Passaggio 3: premi Esporta e scarica l'elenco degli influencer

Ora hai l'elenco perfetto di influencer di Twitter a cui rivolgerti.

Raccogli idee sui contenuti

Che tipo di contenuto si distingue? Se ci pensi, la risposta semplice e più azzeccata sarebbe il contenuto che fa rotolare gli occhi.

I contenuti di valore sono il miglior magnete utilizzato nella creazione di link ed è una parte insostituibile di una buona strategia SEO.

Come fai a sapere che il contenuto è eccezionale?

Siamo d'accordo sul fatto che il coinvolgimento dei social media sia una metrica preziosa. Mi piace, condivisioni e commenti sono segnali che il pubblico si sta godendo il contenuto e sta interagendo in cambio.

Ecco come raccogliere idee per i contenuti:

Suggerimento: distribuire contenuti degni di nota è meglio che creare contenuti in origine ed è essenziale per distinguersi sui social network

1. Vai alla sezione dell'articolo di Social Animal

2. Digita la query di destinazione

3. Trova gli articoli di tendenza ( usa i filtri multipli per restringere la ricerca )

4. Salva gli articoli per riferimenti futuri

Clicca qui per registrarti o accedere a Social Animal.

Scopri le pubblicazioni di tendenza

Ti chiedi cos'è il lavoro di digital pr nelle campagne di blogging? Ecco la tua risposta.

Le pubblicazioni di tendenza hanno più traffico organico e un numero enorme di abbonati e-mail. Non solo, i loro lettori continuano a crescere.

Ottenere un'opportunità di contenuto con una pubblicazione di tendenza sarà un boom per la crescita della tua attività.

Ecco i passaggi per trovare i domini di tendenza nella tua nicchia:

Passaggio 1: passa alla scheda Approfondimenti in Social Animal

Passaggio 2: inserisci la query di destinazione

Passaggio 3: fare clic su Esporta

Ora puoi avere la panoramica del coinvolgimento delle parole chiave, i primi 50 domini, i primi 50 autori e anche l'analisi dei contenuti per la tua parola chiave o dominio target.

Convalida l'influenza

Un passo fondamentale da compiere prima di prendere decisioni nell'influencer marketing di una campagna di digital pr è convalidare il blog, il marchio o l'individuo.

Puoi farlo facilmente in due modi:

1. Analizza il dominio

Inserisci il tuo dominio di destinazione nella barra di ricerca degli articoli di Social Animal.

Ora otterrai i migliori contenuti condivisi di qualità pubblicati dal dominio. Puoi passare alla ricerca approfondita per scoprire quanto bene sono menzionati online.

La sezione degli approfondimenti ti fornisce dati molto utili come gli impegni medi, la migliore rete da promuovere, il giorno migliore per pubblicare, la lunghezza del titolo da raggiungere, ecc.

Con questi punti dati in mano, puoi creare contenuti basati su questi dati e pianificare di conseguenza la tua campagna di PR digitali.

2. Analizza il loro profilo Twitter

Le campagne di influencer su Twitter sono una parte molto efficace delle digital pr e hanno un grande impatto nel settore B2B.

Puoi facilmente analizzare il profilo Twitter di un individuo utilizzando Tweeple Search.

Passaggio 1: accedi a Tweeple Search

Passaggio 2: vai alla modalità Analizzatore.

Passaggio 3: inserisci l'id del profilo che desideri analizzare.

Passaggio 4: convalidare l'influencer con i vari parametri.

3. Analizza le opportunità di promozione

La promozione dei contenuti svolge un ruolo importante nella strategia di digital pr e include ottenere visibilità nelle principali pubblicazioni e comunicati stampa.

Questo promuove la costruzione di link e aiuta anche a ottenere backlink da fonti credibili.

Puoi analizzare la portata delle tue pubblicazioni target utilizzando la sezione degli articoli di Social Animal.

Es: se hai intenzione di scrivere un articolo su inc.com per l'argomento – imprenditorialità – ecco la tua analisi.

Ora sai che tipo di articoli sono in cima alla tabella dei social media per la tua parola chiave di destinazione nella pubblicazione desiderata. Soprattutto, puoi aggiungere valore ai lettori rendendo il tuo articolo più informativo.

I 10 migliori influencer di Digital PR su Twitter

1. Il salotto dei blogger

Soluzioni personalizzate per la collaborazione del marchio e le PR digitali. Centro di consulenza di blogger pluripremiati per la creazione di presenza e successo commerciale.