Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

文案写作是一种写作技巧，用于加强您的营销工作。 简而言之，这是一个写下令人信服的宣传和营销材料的过程。 反过来，这种材料应该会激励人们采取有利的行动，例如购买产品、订阅频道或安排商务电话。

文案在您的日常生活中无处不在 - 报纸上的广告、邮箱中的信件，甚至是您最喜欢的比赛之间的广告。 然而，在过去的几年里，文案一直统治着数字平台，如电子邮件、社交媒体片段和网站登陆页面。

文案的最终目标很简单——它应该有足够的说服力来激发人们的好奇心并激励他们采取行动。

谁是撰稿人，撰稿人做什么？

撰稿人是专业作家，擅长提供可用于营销和宣传材料的引人入胜的书面内容。 撰稿人花费数小时为特定产品或服务进行研究、规划和创建内容。 他们在制定内容时还必须遵守品牌的基调要求。

这完全取决于他们所针对的产品/服务。 这个想法是选择目标受众可以连接的相关内容。 文案有多种类型，文案可以精通其中一种或多种类型——

网络文案

网站不仅是企业的门面，也是企业的门面。 它也可能是创收的主要渠道。 因此，必须将网站的跳出率保持在最低水平才能产生更多订单。 为此，网站的登陆页面必须具有吸引力，并且应该是简洁的代名词。

当观众登陆您的产品/服务页面时，他们将尝试在尽可能短的时间内收集信息并形成意见。 您需要说服观众在那个短时段内完成交易。 这是需要网站撰稿人的地方。 他们使用尖锐和吸引人的内容来激发访问者的好奇心。 他们遵循最佳实践，例如 -

• 使他们的副本适合移动设备
• 在文案中插入相关链接
• 开门见山
• 使用大量的要点而不是长段落
• 使用图像来支持观点
• 省略不必要的词

直接反应文案

顾名思义，直接反应文案是关于激励客户立即采取行动。 它通常用于小册子、直邮或登陆页面。 这是直接响应撰稿人的工作-

它是文案写作中价值最高的领域之一，因为它有助于为组织带来高投资回报。 撰稿人通过了解市场中的受众来设计内容，并利用他们的写作技巧来唤起受众的情感和逻辑反应。

直接反应的指标将在确定材料的有效性方面发挥关键作用。 通常的指标可以包括总销售额、新订阅者、社交媒体上的新关注者和下载的资源。 直接响应文案通过提供解决方案来突出即时需求。 请记住 - 个性化和熟悉度与权威和知识相结合，会在读者心中产生信任。 例如，个性化 CTA 的性能比常规 CTA 高 202%。

搜索引擎优化文案

搜索引擎优化的内容对于组织提高其网站在搜索结果中的排名非常重要。 文案不仅限于为广告撰写内容。 它还用于博客，将读者转化为潜在客户。 强大的内容可以同时满足人类读者和谷歌机器人。 人们阅读是为了了解产品/服务并在内容中寻找价值。 机器人会寻找内容中的细节，例如关键字的使用以及针对消费的优化程度。

在 SEO 文案中，专业人员使用公司希望在搜索引擎中排名的关键字来编写内容。 他们在博客中使用主要、次要、长尾和语义关键字，并使博客向读者提供信息和知识。 他们掌握平衡这些方面的艺术并提供增值内容。

电子邮件文案

电子邮件似乎是一个被遗忘的渠道，但即使在今天，它仍然是营销人员最受欢迎的渠道之一。 这也是成本最低的营销方式。 当撰稿人充分利用电子邮件营销时，他们可以征服听众采取任何有利的行动。 没有什么比通过引人入胜的图片和简短的文字在电子邮件中展示您的产品/服务更好的了。 引人注目的主题行还可以提高您的打开率和投资回报率。

销售文案

销售文案是作者为要销售的产品或服务编写有说服力的副本的地方。 他们可以在特定产品图像上叠加一段文字（或列出要点）。 撰稿人通常关注最终用户通过购买产品可以获得的好处。

他们通过能够自动说服读者采取行动的情感诱导副本来提供好处。 这些作者是撰写产品页面、小册子和热销电子邮件的专家。 销售撰稿人也有望为组织提供高投资回报。

文案在营销中做什么？

在内容营销中，撰稿人通过同时制作有趣且信息丰富的高质量内容来提供帮助，以便读者可以轻松找到解决方案或学习新概念。 撰稿人只关注读者的要求。 他们进行广泛的关键字研究并找到用户正在寻找的术语。 他们甚至会见主题专家，尽可能地了解有关向读者提供“事实正确”内容的概念。

他们的内容不受文字限制； 他们可以随心所欲地表现力和细节。 撰稿人确保用户在阅读内容后采取行动。 然而，与长篇内容作者不同的是，他们保持内容简短并确保其不超过 1000 字大关。 因此，每当有人问你文案在营销中做什么时，你都可以回答他们—— “他们提升品牌形象和价值，引导用户采取行动。”

人工智能如何改进文案写作？

人工智能已经渗透到各个领域。 它也包括文案写作。 是的，你没有听错。 在过去的几年里，人工智能与文案写作相结合，以提高作者的效率并提高内容的质量。 帮助这一事业的是各种基于人工智能的文案写作工具。 但在那之前——

什么是AI文案工具？

简单来说，就是使用人工智能文案工具，在没有人为干预的情况下生成内容。 内容通常由 AI 引擎在分析与您所需关键字相关的各种术语和句子后生成。 让我们更好地理解这一点。

第一步，您需要在工具中输入要查找的内容类型。 让我们举一个简单的例子——新武术课的社交媒体广告。 完成后，机器将通过分析网络上所有现有的文案内容来为您的输入生成内容。 然后它会调查那些运作良好的内容，并将这些内容处理成一个没有剽窃的新内容。 关于这一点，让我们看看目前市场上最流行的三种人工智能文案工具。

抄写员

Copysmith 不仅适用于文案写作，而且适用于营销团队。 该工具充满了使立即生成副本变得轻而易举的功能。 在此工具中，您不仅可以自动生成内容，还可以与您的团队跨活动协作。 如果您有电子商务商店，那么 Copysmith 将帮助生成完整的常见问题解答部分和无限的产品描述。 您还可以通过使用该工具创建标语来提升您的品牌形象。

Copysmith 可免费试用 3 天。 试用后，用户可以选择其三个付费计划之一。 入门计划的价格为 19 美元/月或 16 美元/月（如果按年支付）。

复制AI

另一个令人印象深刻的文案写作工具是 CopyAI。 它再次功能丰富，可以做任何事情，从集思广益到立即创建社交媒体帖子。 它可以在几秒钟内为您生成内容，并帮助您以最小的努力扩大内容量。

它使用先进的机器语言模型来生成无剽窃的内容。 您需要做的就是在工具中输入您的关键字、描述和您需要内容的短语。 CopyAI 会处理剩下的事情。

该工具有 7 天的免费试用期，之后您可以选择其两个订阅选项之一。 单独选项的价格为每月 49 美元，而企业则可以获得自定义定价选项。

人工智能文案

AI Copywriter 由 Scalenut 开发，是革新 AI 文案行业的最新品牌。 这个工具最好的部分是它超级容易使用，并且在设计时就牢记初学者。 它有一个用户会喜欢的无缝用户界面。

您需要做的就是选择您想要内容的平台类型。 例如- 社交媒体帖子、产品描述、博客帖子创意等。

然后键入产品/品牌名称并输入产品描述。 然后高枕无忧，因为 AI Copywriter 将发挥其魔力并提出相关内容。

该工具附带免费试用版，您可以在其中亲身体验 AI 的强大功能。

撰稿人的类型

世界上有各种各样的撰稿人。 作为企业，您有责任根据您的要求选择类型。 在极少数情况下，您会发现一名撰稿人拥有不止一项专长。 以下是文案的顶级类型：

创意文案

您是否知道十分之八的人只阅读标题而忽略主要内容？ 这就是标题的力量。 创意作家擅长为标题和其他短篇内容想出简短、朗朗上口、有力、令人难忘的短语。 它们主要用于开发活动概念、博客标题、标语和广告文案。 所以现在是百万美元的问题：

创意文案是做什么的？

他们通过提出深入人心的想法和短语，帮助您的品牌在目标受众中得到认可和关注。 他们是建立品牌知名度和提高品牌知名度的专家。 他们也被称为广告文案。

富有创意的撰稿人也是通过提出令人印象深刻的标题和元描述来改善您网站的 CTA 的专家。

他们的单行线也可以用在网页中，让访问者好奇并了解更多关于该品牌的信息。

数字文案

您在网站按钮中使用的供用户点击的小文本会对他们的决定产生重大影响。 如果您提供软件的免费试用，那么在“开始我的免费试用”和“开始您的免费试用”这两个短语之间进行选择至关重要。 这可能看起来是一个微小的差异，但影响是巨大的。 一项实验表明，将上述短语中的“your”改为“my”后，转化率提高了 90%。

一个有创意的撰稿人在这方面有所帮助。 如果您有页面导航文本、号召性用语、按钮副本、缩微副本或社交媒体副本，那么您绝对应该与数字撰稿人交谈。 他们可以编写可以让人们购买、订阅、试用和注册您的服务的内容。

营销文案

营销撰稿人了解您的受众并了解他们的情况。 他们试图考虑读者对一段内容的反应并相应地构建它。 他们喜欢激励、启发、同情、教育和引导用户更好地了解您的品牌。 换句话说，他们是在您的品牌和目标受众之间建立牢固情感纽带的专家。 如果您需要电子邮件活动、视频脚本和电子书的内容，他们就是首选。

技术文案

这些作家也是技术专家。 也就是说，他们是各自领域的大师，也是伟大的作家。 他们对您的产品了如指掌，可以轻松写下一篇文章，以通俗易懂的方式简化和解释产品。 他们通常受雇撰写技术博客、用户手册、说明书和数据表。 他们可以用简单明了的术语向最终用户解释技术部分。 他们通过以书面形式提供详细说明来减轻帮助台的负担，并让用户满意。

这是一个包裹

每个企业都有独特的需求，撰稿人有责任通过有力的文字提供优质的品牌体验。 如果您是一个新品牌，那么在您的网站和广告上放置正确的文案将大大有助于提高转化率。 作为第一步，您可以免费试用 Scalenut 的 AI Copywriter，并立即为您的营销工作获得一些文案创意。