Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

电子书已经存在将近 20 年了。

但直到智能手机革命，电子书市场才真正起飞。

2020 年，全球电子书市场价值 181.3 亿美元，预计到 2026 年将达到 231.2 亿美元——复合年增长率为 4.9%。

在本文中，我们将重点关注营销意义上的电子书 - 电子书如何帮助您的业务发展。

在营销意义上，电子书是以数字格式呈现的信息丰富的文本文档。

它们通常采用 10 到 20 页的 PDF 格式，类似于非常详细的博客文章。

电子书在 2000 年代初期突然出现在市场营销领域。

通常，主要出版商将传统图书转换为数字格式以增加图书销量。

但营销人员提供免费电子书以换取联系信息。

因此，一种新的潜在客户生成策略诞生了 - 以电子书商机的形式出现。

如果您是企业主，您就会知道一切都归结为产生合格的潜在客户 - 而电子书可以帮助您做到这一点。

电子书背后的想法是在推销或号召性用语之前为客户提供真正有价值的东西。 就像 Netflix 提供 30 天的免费试用期一样。

在本文中，我们将带您深入了解什么是电子书、电子书为何有效、如何编写和设计电子书等等。

深入研究电子书

什么是电子书？

电子书，也称为电子书，是一种以数字形式提供的传统印刷书籍。 这本书可以包含文字、文字+图像、信息图表、插图、外部超链接等。电子书可以在台式机、笔记本电脑、智能手机、平板电脑和 Kindle 等电子阅读器上阅读。

电子书简史

关于谁真正发明了第一本电子书以及何时发明，目前还没有达成共识。 这个主题仍然存在广泛争论，但电子书发明的一些著名候选人是罗伯托·布萨、安吉拉·鲁伊斯·罗伯斯、道格拉斯·恩格尔巴特和安德里斯·范·达姆，以及迈克尔·S·哈特。

虽然最早的电子书是美国独立宣言和预先出版文本的电子副本，但电子书现在有了全新的含义。

2021 年的电子书

以电子书形式创建和分发内容的新方式使企业和个人能够克服传统出版通常面临的挑战。

现在出版一本书可以独立完成，而且资源要少得多。

根据普华永道的报告，互联网将成为各种文学作品、小说或非小说类作品的主要发行渠道。 预计这将影响现有的价值链并激励所有利益相关者利用电子书。

全国各地的图书馆已经关闭了大部分服务，以减轻 COVID-19 的传播。 但是，许多人仍在提供电子阅读材料。 此外，由于电子书成本下降，图书馆现在能够购买更多电子书，这有助于市场增长。

电子书如何帮助您的业务

企业已将电子书视为出色的营销工具。 根据 Semrush 2020 年内容营销状况报告，至少37% 的企业定期制作电子书。

以下是 2021 年出版电子书如何帮助您的业务-

• 扩展您的电子邮件列表：您的企业创建的每本电子书都可以用作铅磁铁。 创建登陆页面或在您的主页上包含一个弹出窗口是宣传您的电子书并吸引访问者下载它们以换取电子邮件地址的好方法。 这有助于增加您的电子邮件列表，其中包含有可能成为客户的目标潜在客户。
  

• 建立权威：创建关于您所在行业的电子书可以让您网站的访问者知道您知道您在说什么。 您拥有丰富的行业知识，并且愿意与您的听众分享。 这将您与竞争对手区分开来，这对于您所在的行业而言可能非常重要。
  

• 重新利用可共享的内容：如果您的品牌已经在您的博客、网站或社交网站上发布内容，那么电子书提供了一个绝佳的机会来重新利用那些最能引起您的受众共鸣的材料。 这意味着您无需从头开始创建整本书。 而且，您花费时间和精力撰写的内容也可以再次得到很好的利用。
  

• 合作机会：首先，如果您打算与其他人接触以制作电子书，则有可能确保与行业中的推动者和震撼者合作。 其次，一旦您的电子书出版，业界就会将您的品牌视为一个可行的领导者，并为未来的合作敞开大门。 最后，您的品牌可以利用您的电子书来提高您对其他品牌和受众的知名度。

电子书的特点

每本电子书都以自己的方式独一无二。 然而，每本电子书都必须包含某些元素才能使其更具优势。

不管他们怎么说，大多数人都是凭封面来判断一本书。 醒目的大胆封面是充分利用读者第一印象的最佳方式。
选择大胆的颜色或设计，以清晰易读的方式提及标题，让自己脱颖而出！ 引人注目的封面是成功的一半。

坚持心理学支持的设计规则，例如保持层次结构、选择可读字体、留白以及在适用的情况下使用色彩理论。 请注意间距和字体大小，以便大多数人可以访问。
注意电子书内容的整体安排。 按年表创建章节，并在必要时进一步划分它们，以便于阅读。

在颜色、字体、图像和插图样式方面坚持使用固定的设计语言。 这将使您的读者保持一致，而不会分散他们的注意力。

还可以在语言和电子书中内容排列的格式方面保持一致性。

人类喜欢图形！ 它们看起来很吸引人，给出了支持文本的视觉解释，甚至更好地阐明了要点。

尽可能将自定义信息图表添加到您的电子书中。 它们提供了从繁重文本中脱离出来的视觉效果，并使您的电子书更加完整。

通过外部阅读补充您在电子书中提供的知识。 您可以添加指向您自己发布的内容的链接，这些链接可以为您的读者增加价值。 这也有助于他们在您的销售渠道中更进一步。

链接到其他来源以供外部阅读也可用于确定合法性并将它们作为来源。

当您的电子书即将结束时，您可能希望将读者引导至您的 CTA。 虽然让您的主要 CTA 成为销售的下一步总是明智的，但分享电子书的辅助 CTA 也很有效！ 提供易于访问的链接以通过社交媒体共享电子书，使共享更容易。

它将您的资源的范围扩大到更多可能属于您的目标受众的人。

除了进入电子书的内容之外，考虑进入点和退出点也很重要。 在大多数情况下，您会在您的网站上列出您的电子书或通过电子邮件发送。 使注册和电子书下载过程变得容易，以避免辍学。

5 个很棒的电子书示例

为了进一步深入研究如何制作最好的电子书，我们研究了一些最好的电子书示例。 在本节中，您可以了解优秀的电子书布局示例、电子书大纲示例、电子书着陆页示例等。

• 如何使用Hubspot的 Instagram for Business – 一本互动电子书珍品！

HubSpot 是一种入站营销和销售软件，可帮助公司进行入站营销、销售和客户服务。

鉴于它涉足内容营销，Hubspot 发布了一份关于如何使用 Instagram 开展业务的指南。 这是 Hubspot 的战略选择，因为它帮助公司将自己定位为该领域的专家。 这也是吸引目标受众的好方法。

目录是电子书的一个非常重要的部分。 它设定了读者的期望，使电子书易于阅读且易于使用。

Hubspot 的目录是一个很棒的电子书目录示例。 花一分钟时间了解电子书的内容。

在整个指南中，Hubspot 在字体、颜色和设计的使用上保持了一致性。 文字和图像之间有一个很好的平衡。 该指南还为那些想要深入研究某个主题的人提供了内部链接。

该指南还利用信息图表使信息易于理解和保留。 使用不同格式的内容——图表、照片、信息图表等——也能保持读者的兴趣。

谁不喜欢奖金？ 电子书的附赠部分是让读者兴奋的必经之路。 Hubspot 为其奖金部分选择的主题与指南的其余部分非常相关。 它也充满动感，因为它让读者有动力使用和实施所学的策略。

要点：

1. 即使对于普通人来说也很容易理解的信息图表。
2. 一种易于阅读的格式，可以帮助经验丰富的用户，甚至是 Instagram 新手。
3. 易于理解的“操作指南”可帮助您规划和执行未来的活动/竞赛/广告等。
4. 大量外部链接可用于详细了解内容。 ‍

• 如何在一天内制作 64 篇内容作者：Gary Vaynerchuk

VaynerMedia 首席执行官兼知名社交媒体大师 Gary Vaynerchuk 在 2019 年推出了这本庞大的电子书。这对他在行业中树立权威并为目标受众增加价值大有帮助。

这本电子书是最好的营销电子书示例之一。

电子书的封面非常吸引人——它使用了与 Gary Vee 的品牌颜色一致的大胆颜色和大字体。 标题在传达电子书的思想和设定读者的期望方面做得很好。

电子书中的每一章都用整页的粗体标题分隔。 这提供了从一章到下一章的良好过渡。 它可以帮助读者浏览电子书，系统地阅读，并使读者在需要时更容易回顾电子书。

在整个指南中，粗体文本和颜色的使用是一致的。 这对于保持读者的兴趣非常重要。 红色圆圈用于突出指南希望读者特别注意的信息。

最后，指南中散布着有趣的视觉元素，如屏幕截图、图表、信息图表、插图。 它提供了许多上下文示例，以确保读者掌握信息。

附言。 如果您正在寻找电子书着陆页示例，Gary Vee 的这本就做得很好。

关键要点-

1. 整个指南中的粗体、易于阅读的文本。 字体和颜色使用的一致性。
2. 大量使用插图和屏幕截图等视觉元素来吸引读者。
3. 细分和概述使其易于阅读和略读。

• Think with Google：2017 年饮料趋势报告

Think with Google 拥有消费者数据和广告趋势的宝库，可以轻松将其重新打包成自定义插图、图表和图表。

这本电子书是最好的 b2b 电子书示例之一。

在这本关于“人们快速变化的消费习惯”的电子书中，谷歌重点关注了美国人对冷萃咖啡、珍珠奶茶和苏打水的新发现。

在 62 个页面中，谷歌确定了四个不同国家的搜索流量峰值，并使用简单的文本叠加来传达信息。

通过电子书，信息以一口大小、易于消化的块形式呈现，以使其易于使用。 例如，此页面显示了饮料市场的三大趋势。

在此页面上，我们通过易于理解的条形图、来自 YouTube 影响者的引述和经过清晰度调整的背景图像，获得了消费者对冷萃咖啡着迷背后的更多背景信息。

类似类型的数据可视化出现在后续页面上，搜索数据以线性 Google 趋势格式显示。

关键要点-

1. 信息以一口大小、易于消化的块形式呈现，使其易于理解。
2. 使用视觉元素（尤其是图形）来显示信息。
3. 轮廓分明并分为不同的部分。

• Freshworks 的客户体验艺术

Freshworks 为各种规模的组织提供 SaaS 客户参与解决方案。 这些工具使支持、销售和营销专业人员可以轻松地提供更好的客户服务并与团队成员协作解决问题。

该电子书已由 Freshworks 出版以产生潜在客户（以交换联系信息）。 它是高度互动的，有几个读者可以立即使用的增值工具。

它有一个详尽的目录，将电子书分为几个小节。

电子书设计明亮多彩，有几个引人入胜的图形元素来分解文本，例如项目符号列表、图表和图标。

它以引用和统计数据为特色来吸引读者的注意力，并以硬数字的形式展示社会证明和可信度。

关键要点-

1. 引人注目的设计——明亮多彩，大量使用图形、引述和数据等视觉元素。
2. 社会证明 - 以行业利益相关者的引述和硬数据为特色。
3. 高度互动，有几个增值工具，读者可以立即使用。

• Velocity Partners 的 B2B 营销宣言
  

Velocity Partners 是一家 B2B 营销机构，为科技公司做 B2B 定位、B2B 内容营销和 B2B 数字营销。

从设计角度来看，Velocity 在他们的 B2B 营销宣言中做得很好。 电子书中的每一个设计元素——排版、颜色选择、布局和插图——都支持并增强了宣言的信息。

该电子书使用大号粗体字体，并在整个过程中传达清晰、一致的信息。 页面布局经过精心设计，使内容易于读者使用。

该电子书以有关 Velocity 的信息结尾。 这是号召性用语。 它鼓励读者更多地了解公司及其业务等。

总的来说，Velocity 在设计电子书和利用电子书为其业务获取合格线索方面做了值得称道的工作。

关键要点-

1. 使用与品牌形象一致的大胆颜色和字体来传达信息。
2. 用户友好的交互式设计，带有插图和出色的页面布局等视觉元素。
3. 正确的语调——内容丰富、有趣且易于理解。

让您入门的实用技巧

这些真实世界的电子书示例有望帮助您构想下一本电子书，无论是在设计质量上还是在主题覆盖范围上。

这里有一些实用的技巧，可以帮助您前进。

• 选择一个让您成为行业专家的主题

正如我们从上面的电子书示例中看到的，您为电子书选择的主题应该与您的行业相关。 它应该可以帮助您将自己定位为权威或行业专家。

出版电子书的最终目标是产生合格的线索。 因此，为您的目标受众选择一个好的钩子。 它必须为读者增加价值，并鼓励他们分享他们的详细信息以获得访问权限。

案例研究、列表文章和操作指南是电子书的三个类别，总是引起人们的兴趣。 这里有一些主题模板，可以让您思考 -

X [插入行业/主题] 的最佳实践
[插入行业/主题]简介
X 关于 [插入行业/主题] 的常见问题已回答

• 将电子书分解成易于消化的块

如果您还记得电子书在营销意义上的定义，它就是将一系列博客文章缝合在一起。 因此，将您的电子书分成几个小节很重要。

这将帮助您更好地规划内容，因为您可以将每一章视为一篇单独的博文。 它将使最终结果对用户友好，因为读者会知道对电子书的期望。

警告——当您将不同的部分视为单独的博客时，请确保语气和语言保持一致。 最后，确保各章流畅地从一章过渡到另一章。

• 外包但保持编辑一致性

一本好的电子书需要大量的研究工作和内容创作工作。 从策划和写作，到设计和发布，这个过程可能会花费很多时间。

因此，您可以考虑外包部分工作，甚至整本电子书。 事实上，外包给合适的人可以为您的电子书内容带来专业知识。

但是，您必须确保电子书与您的品牌形象一致。

电子书将成为您内容库的重要组成部分。 确保它与您在不同内容营销渠道中创建的内容类型一致非常重要。

好好选择你的合作伙伴——花点时间寻找最合适的人来将你的内容外包给。 无论如何，编辑权在您手中。 花时间和精力确保电子书传达您的品牌想要传达的信息。

• 跟踪您使用的来源

编写电子书时，您会参考大量外部资源。 跟踪这些来源并将它们添加到您的电子书中始终是一个好主意。

将外部资源添加到您的电子书将帮助您扩大其影响范围。 它将开辟合作机会。 它将在读者需要的地方提供更多上下文。

事实上，如果您使用来自外部来源的报价或数据并相信它们，它也会增加您的可信度。

与外部资源一起，从不同渠道添加指向您自己的内容的内部链接。 例如，您可能发布了一个与您的电子书内容相关的有趣的深度博客。 加进去！

• 战略性地放置 CTA（号召性用语）

一旦您的内容准备就绪，就可以对其进行优化以产生潜在客户。 也就是说，发出战略号召性用语。

CTA 是一个链接或视觉对象，可以吸引读者点击并到达登陆页面，从而进一步与您的公司互动。

出版电子书的最终目标是通过为读者增加价值来为公司创造业务。 作为该目标的结束，在内容需要的地方添加 CTA。

根据下一步行动的不同，CTA 可以是一个内嵌矩形或整页来挑逗下一个优惠。

提醒一句，不要用甚至没有意义的大 CTA 来淹没读者。 这个想法是为了增加价值并帮助读者完成他们的旅程。

使用 Scalenut 在电子书中讲述更好的故事

到目前为止，您可能已经下定决心为您的企业推出一本电子书。 如果是这样，恭喜你。 你已经迈出了第一步。

但是，您可能对该过程感到不知所措。 事实上，创建一本好的电子书需要大量的计划、研究、写作和编辑。 如果你付出那么多努力，你希望它是值得的。

在 Scalenut，我们可以帮助您完成整个过程。 无论是编写其中的一部分，还是编写和设计整本电子书。 我们的专业自由职业者完全有资格编写和设计电子书，帮助您的业务实现跨越式发展。

以下是您如何开始与我们合作。

• 请求内容的简单形式：在内容创建方面，沟通是关键。 如果您曾与自由职业者合作过，您可能会感到沟通不畅，或者需要多次跟进。

在 Scalenut，我们策划了一个简单的表单来请求内容，其中针对每种内容类型使用一组不同的问题。 这使人才库可以立即获得他们需要的简报。

根据简介和工作强度，您将获得预计周转时间的估计值。 这意味着，您不必一次又一次地跟进。

• 将您与 Scalenut 上的优秀撰稿人相匹配：在 Scalenut，我们从教育、时尚与生活方式、科技等广泛行业招募人才。 在每个行业，我们都招聘具有不同经验水平的人才。
  每次新客户入职时，都会给客户一个行业标签，这类似于入职时给自由职业者的标签。
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  例如，一家专注于人工智能的公司被贴上了来自技术背景的自由专家的标签。 ‍

当您在 Scalenut Marketplace 上提出请求时，我们的流程会确保将其分配给最合适的自由专家。 事情是这样的——

1. 标签映射——您的请求将与您所在行业的专家匹配。 在每个行业，我们都有一个拥有 2 到 7 年经验的人才库 - 确保每个请求都得到妥善处理。
   
2. 以前为您完成的工作 -优先考虑以前为您工作过的自由专家。 这确保了内容基调的一致性。
   
3. 您对自由职业者之前工作的评价 -在仪表板上，您可以评价您与我们一起完成的每个项目。 下次您提出请求时，我们会将其与您评价最高的自由职业者相匹配。
   

• 追踪WIP的协作工具：在协作项目时，不经意间，任何一方都可能有话要说。
  
  例如，自由职业者可能对简介或他们认为可以为特定作品添加的内容有疑问。 ‍

我们知道您还可以将其他信息传达给从事特定工作的人员，这些信息是您在创建简报时没有的或由于某种原因错过的。

Scalenut 仪表板配备了一个评论选项卡，允许客户和自由职业者之间进行双向交流。
它像任何其他消息传递应用程序一样工作，允许来回通信。 所有这些都无缝运行，以确保您在与自由职业者打交道时获得心目中的最终产品。

• 两层质量检查：在 Scalenut，质量是第一位的。 我们确保您为您提出的每个内容请求获得最佳输出。
  
  这是通过两层质量检查实现的——
  
  Scalenut 质量报告 - Scalenut 的 QualityX 是一份自动生成的报告，可检查内容的 30 多个参数，如抄袭、可读性、SEO 等。 它确保内容的可读性和语言非常适合您的用户。 该报告附在您生成的每个请求中。
  
  Scalenut 专家审查 -每一篇内容都由 Scalenut 的专家进行质量控制。 Scalenut 专家充当您与自由专家之间的联络点。 她了解您的需求和您的品牌 - 以确保每个内容都与您的品牌基调和形象保持一致。 她确保内容的结构流与简介同步，并且内容适合您的目标受众。 这会产生一个内容片段，从各个角度来看都符合您的期望。
  

• 轻松整合支付，激励您创造更多： Scalenut 的使命是帮助您大规模讲述更好的故事。 为了鼓励像您这样的企业创建更多内容，我们帮助您在创建内容时节省开支。 以下是我们如何让这成为可能 -

1. 标准化定价 -您无需就个别请求进行协商。 价格是明确的、标准化的，您在发出请求之前就知道要支付多少钱。
2. 退款- 如果您订购了 800 字的博客，而创作者能够提交适合您的 600 字的精彩文章，我们将退还 200 字的费用。 这是自动的，您可以在下次购买时获得积分。
   
3. 捆绑购买以节省 -每次充值 Rs。 20,000 或更多可免费获得 25% 的额外积分。

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