Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Copywriting to technika pisania wykorzystywana do wzmocnienia działań marketingowych. Mówiąc prościej, jest to proces pisania przekonujących materiałów promocyjnych i marketingowych. Ten materiał z kolei powinien motywować ludzi do podjęcia korzystnych działań, takich jak zakup produktu, zasubskrybowanie kanału lub umówienie się na rozmowę biznesową.

Copywriting jest wszędzie w twoim codziennym życiu - reklamy w twojej gazecie, listy w twojej skrzynce pocztowej, a nawet reklamy pomiędzy twoim ulubionym meczem. Jednak od kilku lat copywriting rządzi platformami cyfrowymi, takimi jak e-maile, fragmenty mediów społecznościowych i strony docelowe stron internetowych.

Ostateczny cel copywritingu jest prosty - powinien być na tyle przekonujący, aby rozpalić ciekawość ludzi i zmotywować ich do działania.

Kim jest copywriter i czym zajmuje się copywriter?

Copywriter to profesjonalny pisarz, który wyróżnia się dostarczaniem chwytliwych treści pisemnych, które można wykorzystać w materiałach marketingowych i promocyjnych. Copywriter spędza godziny na badaniu, planowaniu i tworzeniu treści dla konkretnego produktu lub usługi. Podczas formułowania treści muszą również przestrzegać wymagań tonowych marki.

Zależy to wyłącznie od produktu / usługi, dla której piszą. Chodzi o to, aby wybrać odpowiednie treści, z którymi docelowi odbiorcy mogą się połączyć. Istnieją różne rodzaje copywritingu, a copywriter może być biegły w jednym lub wielu z tych typów -

Copywriting internetowy

Strona internetowa to nie tylko twarz firmy; może to być również główny kanał generowania przychodów. W rezultacie współczynnik odrzuceń witryny musi być utrzymywany na minimalnym poziomie, aby generować więcej zamówień. Aby w tym pomóc, strony docelowe witryny muszą być atrakcyjne i powinny być synonimem zwięzłości.

Kiedy odbiorcy trafią na stronę Twojego produktu/usługi, postarają się zebrać informacje i wyrobić sobie opinię w jak najkrótszym czasie. Musisz przekonać odbiorców do sfinalizowania transakcji w tym krótkim slocie. Tu potrzebny jest copywriter do strony internetowej. Używają ostrych i chwytliwych treści, aby zwiększyć ciekawość odwiedzających. Postępują zgodnie z najlepszymi praktykami, takimi jak -

• Dostosowanie ich kopii do urządzeń mobilnych
• Wstawienie odpowiednich linków w kopii
• Od razu do rzeczy
• Używaj wielu wypunktowań zamiast długich akapitów
• Użyj obrazów, aby wesprzeć punkt
• Pomiń zbędne słowa

Copywriting bezpośredniej odpowiedzi

Jak sama nazwa wskazuje, copywriting bezpośredni polega na inspirowaniu klientów do natychmiastowego działania. Jest zwykle używany w broszurach, przesyłkach bezpośrednich lub na stronach docelowych. Oto praca copywritera z bezpośrednią odpowiedzią -

Jest to jedna z najwyżej cenionych dziedzin w copywritingu, ponieważ pomaga wygenerować wysoki zwrot z inwestycji dla organizacji. Copywriterzy opracowują treści, rozumiejąc odbiorców na rynku i wykorzystują swoje umiejętności pisania, aby wywołać emocjonalne i logiczne reakcje odbiorców.

Metryki bezpośredniej odpowiedzi będą odgrywać kluczową rolę w określaniu skuteczności materiału. Zwykłe wskaźniki mogą obejmować łączną sprzedaż, nowych subskrybentów, nowych obserwujących w mediach społecznościowych i pobrane zasoby. Copywriting z bezpośrednią odpowiedzią podkreśla najpilniejsze potrzeby, oferując rozwiązania. Pamiętaj - personalizacja i poufałość w połączeniu z autorytetem i wiedzą budują zaufanie w umysłach czytelników. Na przykład spersonalizowane wezwania do działania działają o 202% lepiej niż zwykłe.

SEO copywriting

Treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek są ważne dla organizacji, aby poprawić pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania. Copywriting to nie tylko pisanie treści na potrzeby reklam. Jest również używany na blogach do przekształcania czytelników w potencjalnych klientów. Mocna treść to coś, co może zadowolić zarówno czytelnika, jak i Google Boty. Ludzie czytają, aby poznać produkt/usługę i szukać wartości w treści. Roboty szukają szczegółów w treści, takich jak użycie słów kluczowych i optymalizacja pod kątem konsumpcji.

W copywritingu SEO profesjonaliści piszą treść za pomocą słowa kluczowego, które firma chce uszeregować w wyszukiwarce. Używają na blogach podstawowych, drugorzędnych, długich ogonów i semantycznych słów kluczowych oraz zapewniają czytelnikom informacje i wiedzę na blogu. Opanują sztukę równoważenia tych aspektów i dostarczania wartościowych treści.

Kopiowanie e-maili

E-mail może wydawać się zapomnianym kanałem, ale nawet dzisiaj jest jednym z najpopularniejszych kanałów dla marketerów. Jest to również najtańszy sposób marketingu. Kiedy copywriterzy w pełni wykorzystają email marketing, mogą podbić odbiorców do wykonania dowolnej korzystnej akcji. Nie ma to jak zaprezentowanie produktu/usługi w mailu poprzez angażujący obraz i krótki tekst. Przyciągający wzrok temat może również zwiększyć współczynnik otwarć i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Copywriting sprzedażowy

Copywriting sprzedażowy polega na tym, że pisarz pisze przekonującą kopię produktu lub usługi, która ma zostać sprzedana. Mogą nałożyć akapit tekstu (lub wymienić punkty) na obraz konkretnego produktu. Copywriterzy zazwyczaj skupiają się na korzyściach, jakie końcowy użytkownik może uzyskać kupując produkt.

Dostarczają korzyści poprzez wywołujące emocje kopie, które automatycznie przekonują czytelników do działania. Ci pisarze są ekspertami w pisaniu stron produktów, broszur i trudnych do sprzedaży e-maili. Oczekuje się również, że copywriterzy zajmujący się sprzedażą zapewnią organizacji wysoki zwrot z inwestycji.

Co copywriter robi w marketingu?

W content marketingu copywriter pomaga, tworząc wysokiej jakości treści, które są jednocześnie interesujące i pouczające, dzięki czemu czytelnicy mogą bez wysiłku znaleźć rozwiązanie lub nauczyć się nowych koncepcji. Copywriter skupia się wyłącznie na wymaganiach czytelnika. Przeprowadzają szeroko zakrojone badanie słów kluczowych i znajdują termin, którego szukają użytkownicy. Spotykają się nawet z ekspertami merytorycznymi, aby dowiedzieć się wszystkiego o koncepcji dostarczania czytelnikowi treści „poprawnych pod względem faktycznym”.

Ich treść nie jest ograniczona słowami; mogą być tak wyraziste i szczegółowe, jak chcą. Copywriter dba o to, aby użytkownicy podjęli działania po zapoznaniu się z treścią. Jednak w przeciwieństwie do autorów długich treści, ich treść jest krótka i upewnia się, że nie przekracza ona znaku 1000 słów. Więc ilekroć ktoś pyta Cię, czym zajmuje się copywriter w marketingu, możesz mu odpowiedzieć: „Podnoszą tożsamość i wartość marki, kierując użytkowników do działania”.

Jak sztuczna inteligencja może ulepszyć copywriting?

Sztuczna inteligencja dała o sobie znać w każdym sektorze. Obejmuje to również copywriting. Tak, dobrze słyszałeś. W ciągu ostatnich kilku lat AI połączyło się z copywritingiem, aby zwiększyć wydajność pisarzy i poprawić jakość treści. Pomocą w tej sprawie są różne narzędzia do pisania tekstów oparte na sztucznej inteligencji. Ale przed tym -

Co to jest narzędzie do pisania tekstów oparte na sztucznej inteligencji?

Mówiąc najprościej, narzędzie do pisania tekstów oparte na sztucznej inteligencji służy do generowania treści bez interwencji człowieka. Treść jest zazwyczaj generowana przez silnik sztucznej inteligencji po przeanalizowaniu różnych terminów i zdań związanych z wymaganym słowem kluczowym. Zrozummy to trochę lepiej.

W pierwszym kroku musisz wprowadzić rodzaj treści, których szukasz w narzędziu. Weźmy prosty przykład – reklama w mediach społecznościowych nowej klasy sztuk walki. Po zakończeniu maszyna wygeneruje treść do wprowadzenia, analizując całą istniejącą treść copywritingową w Internecie. Następnie przyjrzy się tym, które działają dobrze i przetworzy te treści w nową treść, która jest wolna od plagiatu. W związku z tym przyjrzyjmy się trzem najpopularniejszym obecnie na rynku narzędziom do pisania tekstów opartym na sztucznej inteligencji.

Kopiarz

Copysmith to świetne narzędzie nie tylko dla copywriterów, ale także dla zespołów marketingowych. Narzędzie jest pełne funkcji, które sprawią, że natychmiastowe generowanie kopii będzie bułką z masłem. W tym narzędziu możesz nie tylko automatycznie generować treści, ale nawet współpracować ze swoim zespołem w ramach kampanii. Jeśli masz sklep eCommerce, Copysmith pomoże wygenerować całą sekcję FAQ i nieograniczoną liczbę opisów produktów. Możesz także wzmocnić tożsamość swojej marki, tworząc slogan za pomocą tego narzędzia.

Copysmith jest dostępny na 3-dniowy bezpłatny okres próbny. Po okresie próbnym użytkownik może wybrać jeden z trzech płatnych planów. Plan startowy jest dostępny w cenie 19 USD/mies. lub 16 USD/mies. (przy płatności rocznej).

Kopiuj AI

Kolejnym imponującym narzędziem do pisania tekstów jest CopyAI. Jest znowu pełen funkcji i może zrobić wszystko, od burzy mózgów pomysłów po natychmiastowe tworzenie postów w mediach społecznościowych. Może generować dla Ciebie treści w ciągu kilku sekund i pomóc Ci zwiększyć ilość treści przy minimalnym wysiłku z Twojej strony.

Wykorzystuje zaawansowany model języka maszynowego do tworzenia treści wolnych od plagiatu. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić narzędzie ze słowami kluczowymi, opisem i frazami, wokół których potrzebujesz treści. CopyAI zajmie się resztą.

Narzędzie ma 7-dniowy bezpłatny okres próbny, po którym można wybrać jedną z dwóch opcji subskrypcji. Opcja solo jest dostępna za 49 USD miesięcznie, podczas gdy przedsiębiorstwo otrzymuje niestandardową opcję cenową.

Copywriter SI

AI Copywriter, opracowana przez Scalenut, to najnowsza marka, która zrewolucjonizowała branżę copywritingu opartego na sztucznej inteligencji. Najlepsze w tym narzędziu jest to, że jest bardzo łatwe w użyciu i zostało zaprojektowane z myślą o początkujących. Ma bezproblemowy interfejs użytkownika, który pokochają jego użytkownicy.

Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać typ platformy, dla której chcesz mieć zawartość. Na przykład – posty w mediach społecznościowych, opisy produktów, pomysły na posty na blogu itp.

Następnie wpisz nazwę produktu/marki oraz wprowadź opis produktu. Następnie usiądź wygodnie i zrelaksuj się, gdy AI Copywriter utka swoją magię i wymyśli odpowiednie treści.

Narzędzie jest dostarczane z bezpłatną wersją próbną, w której możesz doświadczyć mocy sztucznej inteligencji z pierwszej ręki.

Rodzaje copywriterów

Na świecie istnieje wiele typów copywriterów. Jako firma jesteś odpowiedzialny za wybór typu w oparciu o swoje wymagania. Bardzo rzadko można spotkać copywritera, który ma więcej niż jedną specjalizację. Oto najpopularniejsze typy copywriterów:

Kreatywny copywriter

Czy wiesz, że 8 na 10 osób czyta tylko nagłówki i ignoruje główną treść? To jest siła nagłówka. Kreatywni pisarze specjalizują się w wymyślaniu krótkich, chwytliwych, mocnych, zapadających w pamięć fraz na nagłówki i inne krótkie treści. Służą przede wszystkim do opracowywania koncepcji kampanii, nagłówków blogów, sloganów i tekstów reklam. A teraz pytanie za milion dolarów:

Co robi kreatywny copywriter?

Pomagają Twojej marce zostać rozpoznaną i zauważoną wśród docelowych odbiorców, wymyślając pomysły i frazy, które utkwią w umysłach ludzi. Są ekspertami w budowaniu świadomości marki i poprawie jej widoczności. Nazywa się ich także copywriterami reklamowymi .

Kreatywni copywriterzy są również ekspertami w ulepszaniu wezwania do działania Twoich stron internetowych poprzez wymyślanie imponujących tytułów i metaopisów.

Ich jednolinijki można również wykorzystać na stronach internetowych, aby zaciekawić odwiedzających i dowiedzieć się więcej o marce.

Cyfrowy copywriter

Małe teksty, których używasz w przyciskach w swojej witrynie, aby użytkownicy mogli je kliknąć, mogą mieć duży wpływ na ich decyzję. Jeśli oferujesz bezpłatną wersję próbną swojego oprogramowania, wybór między wyrażeniami „Rozpocznij bezpłatną wersję próbną” i „Rozpocznij bezpłatną wersję próbną” ma kluczowe znaczenie. Może się to wydawać niewielką różnicą, ale wpływ jest ogromny. Eksperyment wykazał, że po zmianie słowa „twój” na „mój” w powyższej frazie współczynnik konwersji wzrósł o 90%.

Pomaga w tym kreatywny copywriter. Jeśli masz tekst nawigacyjny na stronie, wezwanie do działania, kopie przycisków, mikrokopie lub kopię w mediach społecznościowych, zdecydowanie powinieneś porozmawiać z copywriterem cyfrowym. Mogą pisać treści, które mogą zachęcić ludzi do kupowania, subskrybowania, wypróbowywania i rejestrowania się w Twojej usłudze.

Copywriter marketingu

Marketingowy copywriter rozumie twoich odbiorców i wchodzi w ich buty. Próbują pomyśleć, jak czytelnicy zareagują na treść i odpowiednio ją zbudują. Uwielbiają motywować, inspirować, wczuwać się, edukować i prowadzić użytkowników do lepszego zrozumienia Twojej marki. Innymi słowy, są ekspertami w budowaniu silnej więzi emocjonalnej między Twoją marką a grupą docelową. Są to ludzie, do których należy się udać, jeśli potrzebujesz treści do kampanii e-mailowych, skryptów wideo i e-booków.

Copywriter techniczny

Są to pisarze, którzy są również ekspertami technicznymi. Innymi słowy, są mistrzami w swoich dziedzinach, a także świetnymi pisarzami. Rozumieją Twój produkt na wylot i mogą z łatwością napisać artykuł, który upraszcza i wyjaśnia produkt w kategoriach laika. Zwykle są zatrudniani do pisania blogów technicznych, instrukcji obsługi, arkuszy instrukcji i arkuszy danych. Potrafią wyjaśnić użytkownikowi końcowemu część techniczną w prosty i przejrzysty sposób. Zmniejszają obciążenie działu pomocy technicznej, dostarczając szczegółowych instrukcji w formie pisemnej i dbając o zadowolenie użytkowników.

I to jest okład

Każda firma ma unikalne potrzeby i obowiązkiem copywritera jest dostarczanie najwyższej jakości doświadczeń związanych z marką za pomocą mocnych słów. Jeśli jesteś nową marką, posiadanie odpowiedniej kopii w witrynie i reklamach znacznie przyczyni się do zwiększenia konwersji. Jako pierwszy krok możesz bezpłatnie wypróbować narzędzie Scalenut AI Copywriter i natychmiast otrzymać kilka pomysłów na copywriting dla swoich działań marketingowych.