Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

Copywriting هي تقنية كتابة تُستخدم لتعزيز جهودك التسويقية. بكلمات بسيطة ، إنها عملية كتابة مواد ترويجية وتسويقية مقنعة. يجب أن تحفز هذه المواد بدورها الأشخاص على اتخاذ إجراءات مواتية مثل شراء منتج أو الاشتراك في قناة أو جدولة مكالمة عمل.

توجد كتابة الإعلانات في كل مكان في حياتك اليومية - الإعلانات في جريدتك أو الرسائل في صندوق البريد الخاص بك أو حتى الإعلانات التجارية بين المطابقات المفضلة لديك. ومع ذلك ، على مدى السنوات القليلة الماضية ، كانت كتابة الإعلانات تحكم المنصات الرقمية مثل رسائل البريد الإلكتروني ومقتطفات الوسائط الاجتماعية والصفحات المقصودة لموقع الويب.

الهدف النهائي من كتابة الإعلانات بسيط - يجب أن يكون مقنعًا بدرجة كافية لإثارة فضول الناس وتحفيزهم على اتخاذ إجراء.

من هو مؤلف الإعلانات وماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

كاتب الإعلانات هو كاتب محترف يتفوق في تقديم محتوى مكتوب جذاب يمكن استخدامه في المواد التسويقية والترويجية. يقضي مؤلف الإعلانات ساعات في إجراء البحث والتخطيط وإنشاء محتوى لمنتج أو خدمة معينة. يجب عليهم أيضًا الالتزام بمتطلبات نغمة العلامة التجارية أثناء صياغة المحتوى.

هذا يعتمد تمامًا على المنتج / الخدمة التي يكتبون من أجلها. الفكرة هي اختيار المحتوى ذي الصلة الذي يمكن للجمهور المستهدف التواصل معه. هناك أنواع مختلفة من كتابة الإعلانات ، ويمكن أن يكون مؤلف الإعلانات ماهرًا في واحد أو أكثر من هذه الأنواع -

تأليف الويب

موقع الويب ليس فقط وجهًا لنشاط تجاري ؛ يمكن أن تكون أيضًا القناة الأساسية لتوليد الإيرادات. نتيجة لذلك ، يجب أن يظل معدل الارتداد للموقع في حده الأدنى لتوليد المزيد من الطلبات. للمساعدة في ذلك ، يجب أن تكون الصفحات المقصودة للموقع جذابة ويجب أن تكون مرادفة للإيجاز.

عندما يهبط الجمهور على صفحة المنتج / الخدمة الخاصة بك ، سيحاولون جمع المعلومات وتكوين رأي في أقل وقت ممكن. أنت بحاجة إلى إقناع الجمهور بإتمام الصفقة في تلك الفتحة القصيرة. هذا هو المكان الذي يحتاج فيه مؤلف الإعلانات لموقع الويب. يستخدمون محتوى حادًا وجذابًا لإثارة فضول الزائر. يتبعون أفضل الممارسات مثل -

• جعل نسختهم متوافقة مع الأجهزة المحمولة
• إدراج الروابط ذات الصلة في النسخة
• الوصول مباشرة إلى النقطة
• استخدم الكثير من النقاط بدلاً من الفقرات الطويلة
• استخدم الصور لدعم هذه النقطة
• احذف الكلمات غير الضرورية

كتابة نصوص الاستجابة المباشرة

كما يوحي الاسم ، فإن كتابة نصوص الاستجابة المباشرة تدور حول إلهام العملاء لاتخاذ الإجراءات على الفور. يتم استخدامه عادةً في الكتيبات أو البريد المباشر أو الصفحة المقصودة. هنا عمل مؤلف الرد المباشر -

إنها واحدة من أعلى المجالات قيمة في كتابة الإعلانات لأنها تساعد على توليد عائد استثمار مرتفع للمؤسسة. يبتكر مؤلفو الإعلانات المحتوى من خلال فهم الجمهور في السوق واستخدام مهاراتهم الكتابية لاستحضار ردود فعل عاطفية ومنطقية من الجمهور.

ستلعب مقاييس الاستجابة المباشرة دورًا رئيسيًا في تحديد فعالية المادة. يمكن أن تشمل المقاييس المعتادة إجمالي المبيعات والمشتركين الجدد والمتابعين الجدد على وسائل التواصل الاجتماعي والموارد التي تم تنزيلها. تسلط كتابة الإعلانات في الاستجابة المباشرة الضوء على الاحتياجات الفورية من خلال تقديم الحلول. تذكر - إضفاء الطابع الشخصي والألفة ، عندما تقترن بالسلطة والمعرفة ، تخلق الثقة في أذهان القراء. على سبيل المثال ، تؤدي عبارات الحث على الشراء الشخصية أفضل بنسبة 202٪ من العبارات العادية.

سيو Copywriting

يعد المحتوى المحسّن لمحركات البحث أمرًا مهمًا للمؤسسات لتعزيز ترتيب مواقع الويب الخاصة بهم في نتائج البحث. لا تقتصر كتابة الإعلانات على كتابة محتوى للإعلانات فقط. يتم استخدامه أيضًا في المدونات لتحويل القراء إلى عملاء محتملين. المحتوى القوي هو شيء يمكن أن يرضي القارئ البشري و Google Bots. يقرأ البشر للتعرف على المنتج / الخدمة والبحث عن القيمة في المحتوى. تبحث الروبوتات عن تفاصيل في المحتوى ، مثل استخدام الكلمات الرئيسية ومدى تحسينها للاستهلاك.

في كتابة نصوص SEO ، يكتب المحترفون المحتوى باستخدام الكلمة الرئيسية التي ترغب الشركة في تصنيفها في محرك البحث. يستخدمون الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية وذات الذيل الطويل والدلالات في المدونات ويحافظون على المدونة بالمعلومات والمعرفة للقراء. إنهم يتقنون الفن لتحقيق التوازن بين هذه الجوانب وتقديم محتوى ذي قيمة مضافة.

كتابة الإعلانات بالبريد الإلكتروني

قد يبدو البريد الإلكتروني وكأنه قناة منسية ، لكنه حتى اليوم واحد من أكثر القنوات شعبية للمسوقين. إنها أيضًا أرخص طريقة للتسويق. عندما يستخدم مؤلفو الإعلانات التسويق عبر البريد الإلكتروني على أكمل وجه ، يمكنهم التغلب على الجمهور لأداء أي إجراء إيجابي. لا يوجد شيء مثل تقديم منتجك / خدمتك في رسالة بريد إلكتروني من خلال صورة جذابة ونص موجز. يمكن أن يعزز سطر الموضوع الجذاب أيضًا معدل الفتح ويزيد عائد الاستثمار.

كتابة الإعلانات في المبيعات

كتابة نصوص المبيعات هو المكان الذي يكتب فيه الكاتب نسخة مقنعة للمنتج أو الخدمة المراد بيعها. يمكنهم تراكب فقرة من النص (أو سرد النقاط) على صورة منتج معين. يركز مؤلفو الإعلانات عادةً على الفوائد التي يمكن أن يحصل عليها المستخدم النهائي من خلال شراء المنتج.

إنها تقدم الفوائد من خلال نسخ تحفز المشاعر تقنع القراء تلقائيًا باتخاذ الإجراءات. هؤلاء الكتاب هم خبراء في كتابة صفحات المنتجات والكتيبات ورسائل البريد الإلكتروني الأكثر مبيعًا. من المتوقع أيضًا أن يوفر مؤلفو الإعلانات المبيعات عائدًا مرتفعًا على الاستثمار للمؤسسة.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات في التسويق؟

في تسويق المحتوى ، يساعد مؤلف الإعلانات من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة مثير للاهتمام وغني بالمعلومات في نفس الوقت حتى يتمكن القراء من إيجاد حل أو تعلم مفاهيم جديدة دون عناء. مؤلف الإعلانات يركز فقط على متطلبات القارئ. يجرون بحثًا مكثفًا عن الكلمات الرئيسية ويجدون المصطلح الذي يبحث عنه المستخدمون. حتى أنهم يجتمعون مع خبراء في الموضوع لمعرفة كل ما في وسعهم حول المفهوم لتقديم محتوى "صحيح من الناحية الواقعية" للقارئ.

لا يقتصر محتواها بالكلمات ؛ يمكن أن تكون معبرة ومفصلة كما يريدون. يضمن مؤلف الإعلانات أن يتخذ المستخدمون إجراءً بعد قراءة المحتوى. ومع ذلك ، على عكس كتّاب المحتوى الطويل ، فإنهم يحتفظون بمحتواهم قصيرًا ويتأكدون من أنه لا يتجاوز علامة 1000 كلمة. لذلك عندما يسألك أي شخص عما يفعله مؤلف الإعلانات في التسويق ، يمكنك الإجابة عليه - "إنهم يعززون هوية العلامة التجارية وقيمتها ، ويوجهون المستخدمين لاتخاذ الإجراءات".

كيف يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين كتابة الإعلانات؟

جعل الذكاء الاصطناعي وجوده محسوسًا في كل قطاع. يتضمن التأليف والنشر أيضا. نعم ، لقد سمعتها بشكل صحيح. في السنوات القليلة الماضية ، اختلط الذكاء الاصطناعي مع كتابة النصوص لتعزيز كفاءة الكتاب وتحسين جودة المحتوى. مساعدة القضية هي أدوات مختلفة للكتابة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. لكن قبل ذلك -

ما هي أداة كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي؟

ببساطة ، تُستخدم أداة كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى دون تدخل البشر. عادةً ما يتم إنشاء المحتوى بواسطة محرك AI بعد تحليل المصطلحات والجمل المختلفة المرتبطة بكلمتك الرئيسية المطلوبة. دعونا نفهم هذا بشكل أفضل قليلاً.

كخطوة أولى ، تحتاج إلى إدخال نوع المحتوى الذي تبحث عنه في الأداة. لنأخذ مثالًا بسيطًا - الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لفصل فنون قتالية جديد. بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيقوم الجهاز بإنشاء محتوى لإدخالاتك عن طريق تحليل كل محتوى كتابة النصوص الموجود حول الويب. ثم يبحث في الأشخاص الذين يعملون بشكل جيد ويعالج هذا المحتوى في جزء محتوى جديد خالٍ من الانتحال. في هذه الملاحظة ، دعنا نلقي نظرة على أدوات كتابة الإعلانات الثلاثة الأكثر شيوعًا في السوق حاليًا.

Copysmith

Copysmith هي أداة رائعة ليس فقط لكتابة الإعلانات ولكن أيضًا لفرق التسويق. الأداة مليئة بالميزات التي ستجعلها قطعة من الكعكة لإنشاء نسخ على الفور. في هذه الأداة ، لا يمكنك إنشاء المحتوى تلقائيًا فحسب ، بل يمكنك أيضًا التعاون مع فريقك عبر الحملات. إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية ، فسوف يساعدك Copysmith في إنشاء قسم الأسئلة الشائعة بالكامل ووصف غير محدود للمنتج. يمكنك أيضًا تعزيز هوية علامتك التجارية من خلال إنشاء سطر شعار باستخدام الأداة.

Copysmith متاح للإصدار التجريبي المجاني لمدة 3 أيام. بعد انتهاء الفترة التجريبية ، يمكن للمستخدم اختيار إحدى خططه الثلاثة المدفوعة. خطة البداية متاحة بسعر $ 19 / شهر أو $ 16 / شهر (إذا تم دفعها سنويًا).

CopyAI

أداة كتابة الإعلانات الرائعة الأخرى هي CopyAI. إنه مليء بالميزات مرة أخرى ويمكنه فعل أي شيء وكل شيء بدءًا من تبادل الأفكار إلى إنشاء منشور على وسائل التواصل الاجتماعي على الفور. يمكنه إنشاء محتوى لك في ثوانٍ ويساعدك على زيادة حجم المحتوى الخاص بك بأقل جهد من جانبك.

يستخدم نموذج لغة الآلة المتقدمة لإنتاج محتوى خالٍ من الانتحال. كل ما عليك فعله هو إدخال الأداة بالكلمات الرئيسية والوصف والعبارات التي تحتاج إلى المحتوى حولها. سوف تتولى CopyAI الباقي.

تحتوي الأداة على نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام ، وبعد ذلك يمكنك اختيار أحد خياري الاشتراك. يتوفر الخيار المنفرد بسعر 49 دولارًا شهريًا ، بينما تحصل المؤسسة على خيار تسعير مخصص.

مؤلف AI

تعد شركة AI Copywriter ، التي طورتها Scalenut ، أحدث علامة تجارية أحدثت ثورة في صناعة كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي. أفضل جزء في هذه الأداة هو أنها سهلة الاستخدام للغاية وقد تم تصميمها مع مراعاة المبتدئين. يحتوي على واجهة مستخدم سلسة سيحبها المستخدمون.

كل ما عليك فعله هو تحديد نوع النظام الأساسي الذي تريد المحتوى الخاص به. على سبيل المثال - منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وأوصاف المنتجات وأفكار منشورات المدونة وما إلى ذلك.

ثم اكتب اسم المنتج / العلامة التجارية وأدخل وصف المنتج. ثم اجلس واسترخ بينما سينسج برنامج AI Copywriter سحره ويخرج بمحتوى ذي صلة.

تأتي الأداة مع إصدار تجريبي مجاني حيث يمكنك تجربة قوة الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر.

أنواع المؤلفين

هناك أنواع مختلفة من مؤلفي الإعلانات في العالم. بصفتك شركة ، تقع على عاتقك مسؤولية اختيار النوع بناءً على متطلباتك. نادرًا جدًا ما تجد مؤلف إعلانات لديه أكثر من تخصص واحد. فيما يلي أهم أنواع مؤلفي الإعلانات:

مؤلف إبداعي

هل تعلم أن 8 من كل 10 أشخاص يقرؤون العناوين فقط ويتجاهلون المحتوى الرئيسي؟ هذه هي قوة العنوان. الكتاب المبدعون متخصصون في ابتكار عبارات قصيرة وجذابة ومثيرة لا تنسى للعناوين الرئيسية ومقاطع المحتوى القصيرة الأخرى. يتم استخدامها بشكل أساسي لتطوير مفاهيم الحملات ، والعناوين الرئيسية للمدونات ، والشرائط النصية ، ونسخ الإعلانات. إذن الآن سؤال المليون دولار:

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات الإبداعية؟

إنها تساعد علامتك التجارية في التعرف عليها وملاحظتها بين جمهورك المستهدف من خلال الخروج بأفكار وعبارات تبقى في أذهان الناس. إنهم خبراء في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتحسين رؤية العلامة التجارية. يطلق عليهم أيضًا مؤلفو الإعلانات .

المؤلفون المبدعون هم أيضًا خبراء في تحسين CTA لمواقع الويب الخاصة بك من خلال الخروج بعناوين وأوصاف تعريفية رائعة.

يمكن أيضًا استخدام خطوطهم الفردية في صفحات الويب لإثارة فضول الزوار ومعرفة المزيد عن العلامة التجارية.

مؤلف الإعلانات الرقمية

يمكن أن يكون للنصوص الصغيرة التي تستخدمها في أزرار على موقع الويب الخاص بك للمستخدمين للنقر عليها تأثير كبير على قرارهم. إذا كنت تعرض إصدارًا تجريبيًا مجانيًا من برنامجك ، فإن الاختيار بين العبارات "بدء الإصدار التجريبي المجاني" و "بدء الإصدار التجريبي المجاني" يعد أمرًا بالغ الأهمية. قد يبدو اختلافًا بسيطًا ، لكن التأثير هائل. أظهرت إحدى التجارب أن معدل التحويل قد ارتفع بنسبة 90٪ بعد تغيير كلمة "your" إلى "my" في العبارة أعلاه.

مؤلف إبداعي يساعد في هذا. إذا كان لديك نص تنقل على الصفحة ، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أو نسخ زر ، أو نسخ مصغرة ، أو نسخة وسائط اجتماعية ، فعليك بالتأكيد التحدث إلى مؤلف الإعلانات الرقمية. يمكنهم كتابة محتوى يمكن أن يدفع الناس إلى الشراء والاشتراك والمحاولة والاشتراك في خدمتك.

مؤلف مواد التسويق

يتفهم مؤلف الإعلانات التسويقية جمهورك ويدخل في مكانه. يحاولون التفكير في كيفية تفاعل القراء مع جزء من المحتوى وبناءه وفقًا لذلك. إنهم يحبون تحفيز المستخدمين وإلهامهم والتعاطف معهم وتثقيفهم وتوجيههم نحو فهم علامتك التجارية بشكل أفضل. بمعنى آخر ، هم خبراء في بناء رابطة عاطفية قوية بين علامتك التجارية والجمهور المستهدف. إنهم الأشخاص المناسبون إذا كنت تحتاج إلى محتوى لحملات البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو النصية والكتب الإلكترونية.

مؤلف الإعلانات الفني

هؤلاء كتاب هم خبراء تقنيون أيضًا. بمعنى آخر ، هم أساتذة في مجالاتهم وهم أيضًا كتاب رائعون. إنهم يفهمون منتجك ويخرجون ويمكنهم بسهولة كتابة مقال يبسط ويشرح المنتج بعبارات عامة. عادة ما يتم تعيينهم لكتابة المدونات الفنية وأدلة المستخدم وأوراق التعليمات وأوراق البيانات. يمكنهم شرح الجزء التقني بعبارات بسيطة وواضحة للمستخدم النهائي. إنها تقلل العبء على مكتب المساعدة من خلال توفير إرشادات مفصلة بتنسيق مكتوب وتجعل المستخدمين سعداء.

وهو غلاف

لكل عمل احتياجات فريدة ، وتقع على عاتق مؤلف الإعلانات مسؤولية تقديم تجارب علامة تجارية متميزة عبر الكلمات القوية. إذا كنت علامة تجارية جديدة ، فإن امتلاك النسخة الصحيحة على موقع الويب والإعلانات الخاصة بك سيقطع شوطًا طويلاً في تعزيز التحويلات. كخطوة أولى ، يمكنك تجربة كاتب الإعلانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Scalenut مجانًا والحصول على بعض أفكار كتابة الإعلانات على الفور لجهودك التسويقية.