ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

コピーライティングは、マーケティング活動を強化するために使用されるライティング手法です。簡単に言えば、説得力のある宣伝およびマーケティング資料を書き留めるプロセスです。この資料は、製品の購入、チャンネルの購読、商談のスケジュールなど、人々に好ましい行動を起こさせるはずです。

コピーライティングは、新聞の広告、メールボックスの手紙、お気に入りの試合の合間のコマーシャルなど、日常生活のいたるところにあります。ただし、ここ数年、メール、ソーシャルメディアのスニペット、ウェブサイトのランディングページなどのデジタルプラットフォームは、コピーライティングに支配されています。

コピーライティングの最終目標はシンプルです。人々の好奇心を刺激し、行動を起こさせるのに十分な説得力を持つ必要があります。

コピーライターとは誰ですか? コピーライターは何をしますか?

コピーライターは、マーケティングや販促資料で使用できるキャッチーなコンテンツを提供することに優れたプロのライターです。コピーライターは、特定の製品やサービスの調査、計画、およびコンテンツの作成に何時間も費やします。また、コンテンツを策定する際に、ブランドのトーン要件を遵守する必要があります。

これは、彼らが書いている製品/サービスに完全に依存します. アイデアは、ターゲットオーディエンスがつながることができる関連コンテンツを選択することです. コピーライティングにはさまざまな種類があり、コピーライターはこれらの種類の 1 つまたは複数に熟練している可能性があります。

ウェブコピーライティング

Web サイトはビジネスの顔であるだけではありません。また、収益を生み出すための主要なチャネルになる可能性もあります。その結果、より多くの注文を生成するには、ウェブサイトの直帰率を最小限に抑える必要があります。これを支援するために、ウェブサイトのランディングページは魅力的で、簡潔さと同義でなければなりません。

オーディエンスが製品/サービスのページにアクセスすると、できるだけ短時間で情報を収集して意見をまとめようとします。その短いスロットでトランザクションを完了するように聴衆を説得する必要があります。これは、ウェブサイトのコピーライターが必要とされる場所です. シャープでキャッチーなコンテンツを使用して、訪問者の好奇心を刺激します。彼らは次のようなベストプラクティスに従います -

コピーをモバイルフレンドリーにする
コピーに関連リンクを挿入する
すぐに指摘する
長い段落の代わりに箇条書きを多用する
画像を使用してポイントをサポートする
不要な言葉を省く

ダイレクトレスポンスコピーライティング

名前が示すように、ダイレクトレスポンスコピーライティングとは、顧客にすぐに行動を起こすよう促すことです。通常、パンフレット、ダイレクトメール、またはランディングページで使用されます。これがダイレクトレスポンスコピーライターの仕事です。

組織の投資に対して高い収益を生み出すのに役立つため、コピーライティングは最も価値のある分野の 1 つです。コピーライターは、市場の聴衆を理解することによってコンテンツを考案し、ライティングスキルを使用して聴衆から感情的かつ論理的な反応を呼び起こします。

ダイレクトレスポンスの測定基準は、資料の有効性を判断する上で重要な役割を果たします。通常の指標には、総売上、新規加入者、ソーシャルメディアの新規フォロワー、ダウンロードされたリソースが含まれます。ダイレクトレスポンスコピーライティングは、ソリューションを提供することで差し迫ったニーズを浮き彫りにします。覚えておいてください - パーソナライゼーションと親しみやすさは、権威と知識と組み合わされると、読者の心に信頼を生み出します. たとえば、パーソナライズされた CTA は、通常の CTA よりも 202% 優れています。

SEOコピーライティング

検索エンジンに最適化されたコンテンツは、組織が検索結果での Web サイトのランキングを上げるために重要です。コピーライティングは、広告のコンテンツを書くことだけに限定されません。また、ブログで読者を潜在的な顧客に変えるためにも使用されます。強力なコンテンツとは、人間の読者と Google ボットの両方を満足させるものです。人間は、製品やサービスについて学び、コンテンツの価値を探すために本を読みます。ロボットは、キーワードの使用や消費のためにどのように最適化されているかなど、コンテンツの詳細を探します。

SEOコピーライティングでは、企業が検索エンジンで上位表示させたいキーワードを使ってプロがコンテンツを作成します。彼らはブログで一次、二次、ロングテール、セマンティックのキーワードを使用し、ブログを読者に情報と知識を提供し続けます. これらの側面のバランスを取り、付加価値のあるコンテンツを提供する技術を習得します。

メールのコピーライティング

メールは忘れ去られたチャネルのように思えるかもしれませんが、今日でもマーケティング担当者にとって最も人気のあるチャネルの 1 つです。また、最も安価なマーケティング手法でもあります。コピーライターが電子メールマーケティングを最大限に活用すると、オーディエンスを征服して好意的なアクションを実行できます。魅力的な画像と短いテキストを使用してメールで製品/サービスを紹介するのに勝るものはありません。人目を引く件名は、開封率を高め、ROI を向上させることもできます。

セールスコピーライティング

セールスコピーライティングとは、ライターが販売する商品やサービスの説得力のあるコピーを書くところです。特定の製品画像にテキストの段落を重ねる (または要点を列挙する) ことができます。コピーライターは通常、エンドユーザーが製品を購入することで得られるメリットに焦点を当てます。

それらは、読者に行動を起こすように自動的に説得する感情を誘発するコピーを通じて利益をもたらします. これらのライターは、製品ページ、パンフレット、売れ筋のメールを書く専門家です。販売コピーライターは、組織に高い投資収益率を提供することも期待されています。

マーケティングにおけるコピーライターの役割とは？

コンテンツマーケティングでは、コピーライターは、興味深く有益な質の高いコンテンツを作成することで、読者が解決策を見つけたり、新しい概念を簡単に学んだりするのに役立ちます。コピーライターは、読者の要求のみに焦点を合わせます。彼らは広範なキーワード調査を行い、ユーザーが探している用語を見つけます。彼らは、読者に「事実上正しい」コンテンツを提供するためのコンセプトについてできる限りのことを学ぶために、対象分野の専門家と会うことさえあります。

その内容は言葉に限定されません。必要に応じて表現力豊かで詳細にすることができます。コピーライターは、ユーザーがコンテンツを読んだ後にアクションを実行できるようにします。ただし、長文のコンテンツライターとは異なり、コンテンツを短く保ち、1000 ワードマークを超えないようにします。したがって、コピーライターはマーケティングで何をしているのかと聞かれたら、 「彼らはブランドのアイデンティティと価値を高め、ユーザーが行動を起こすように導きます」と答えることができます。

AIはコピーライティングをどのように改善できますか?

人工知能は、あらゆる分野で存在感を示しています。コピーライティングも含まれます。はい、あなたはそれを正しく聞きました。ここ数年、AI はコピーライティングと融合して、ライターの効率を高め、コンテンツの品質を向上させてきました。その原因を助長するのが、さまざまな AI ベースのコピーライティングツールです。しかしその前に――

AIコピーライティングツールとは？

簡単に言えば、AI コピーライティングツールを使用して、人間の介入なしにコンテンツを生成します。コンテンツは通常、必要なキーワードに関連するさまざまな用語や文章を分析した後、AI エンジンによって生成されます。これをもう少しよく理解しましょう。

最初のステップとして、ツールで探しているコンテンツのタイプを入力する必要があります。簡単な例を見てみましょう - 新しい格闘技クラスのソーシャルメディア広告です。完了すると、マシンはウェブ上の既存のすべてのコピーライティングコンテンツを分析して、入力用のコンテンツを生成します。次に、うまく機能しているものを調べ、それらのコンテンツを処理して、盗用のない新しいコンテンツにします。その点について、現在市場で最も人気のある 3 つの AI コピーライティングツールを見てみましょう。

コピースミス

Copysmith は、コピーライティングだけでなく、マーケティングチームにとっても優れたツールです。このツールには、簡単にコピーを即座に生成できる機能が満載です。このツールでは、コンテンツを自動的に生成できるだけでなく、キャンペーン全体でチームと協力することもできます. e コマースストアをお持ちの場合、Copysmith は FAQ セクション全体と無制限の製品説明を生成するのに役立ちます。ツールを使用してキャッチフレーズを作成することで、ブランドアイデンティティを高めることもできます。

Copysmith は 3 日間の無料試用版を利用できます。試用後、ユーザーは 3 つの有料プランのいずれかを選択できます。スタータープランは、月額 19 ドルまたは月額 16 ドル (年払いの場合) で利用できます。

コピーAI

もう 1 つの印象的なコピーライティングツールは CopyAI です。ここでも機能が満載で、アイデアのブレインストーミングからソーシャルメディアへの投稿の即時作成まで、ありとあらゆることを実行できます。数秒でコンテンツを生成でき、最小限の労力でコンテンツボリュームをスケールアップできます。

高度な機械語モデルを使用して、盗作のないコンテンツを作成します。コンテンツが必要なキーワード、説明、フレーズをツールに入力するだけです。残りは CopyAI が処理します。

このツールには 7 日間の無料試用版があり、その後は 2 つのサブスクリプションオプションのいずれかを選択できます。ソロオプションは月額 49 ドルで利用できますが、エンタープライズはカスタム価格オプションを利用できます。

AIコピーライター

Scalenut が開発した AI Copywriter は、AI コピーライティング業界に革命を起こす最新のブランドです。このツールの最大の利点は、非常に使いやすく、初心者を念頭に置いて設計されていることです。ユーザーが気に入るシームレスなユーザーインターフェイスを備えています。

必要なのは、コンテンツが必要なプラットフォームのタイプを選択することだけです. たとえば、ソーシャルメディアの投稿、製品の説明、ブログの投稿のアイデアなどです。

次に、製品/ブランドの名前を入力し、製品の説明を入力します。次に、AI コピーライターが魔法を織り込み、関連するコンテンツを作成するので、座ってリラックスしてください。

このツールには、AI の力を直接体験できる無料の試用版が付属しています。

コピーライターの種類

世の中にはさまざまなタイプのコピーライターがいます。ビジネスとして、要件に基づいてタイプを選択するのはあなたの責任です。ごくまれに、複数の専門分野を持つコピーライターを見つけることがあります。コピーライターの主なタイプは次のとおりです。

クリエイティブ・コピーライター

10 人中 8 人が見出しだけを読み、メインコンテンツを無視していることをご存知ですか? それが見出しの力です。クリエイティブライターは、見出しやその他の短いコンテンツの短い、キャッチーで、パンチの効いた、記憶に残るフレーズを考え出すことを専門としています。これらは主に、キャンペーンのコンセプト、ブログの見出し、キャッチフレーズ、広告コピーの作成に使用されます。だから今、百万ドルの質問：

クリエイティブなコピーライターとは？

彼らは、人々の心に残るアイデアやフレーズを考え出すことで、ターゲットオーディエンスの間でブランドが認知され、注目されるのに役立ちます. 彼らは、ブランドの認知度を高め、ブランドの認知度を向上させる専門家です。広告コピーライターとも呼ばれる。

クリエイティブなコピーライターは、印象的なタイトルとメタディスクリプションを考え出すことで、Web サイトの CTA を改善する専門家でもあります。

ワンライナーは Web ページでも使用でき、訪問者に興味を持たせ、ブランドについて詳しく知ることができます。

デジタルコピーライター

ユーザーがクリックする Web サイトのボタンに使用する小さなテキストは、ユーザーの決定に大きな影響を与える可能性があります。ソフトウェアの無料試用版を提供している場合は、「無料試用版を開始する」または「無料試用版を開始する」というフレーズの選択が重要です。些細な違いに思えるかもしれませんが、その効果は絶大です。上記のフレーズの「your」を「my」に変更したところ、コンバージョン率が 90% 上昇したという実験結果があります。

クリエイティブなコピーライターがこれを助けます。ページ上のナビゲーションテキスト、行動を促すフレーズ、ボタンのコピー、マイクロコピー、またはソーシャルメディアのコピーがある場合は、必ずデジタルコピーライターに相談する必要があります。彼らは、人々があなたのサービスを購入、購読、試用、サインアップするようなコンテンツを書くことができます.

マーケティングコピーライター

マーケティングコピーライターは、オーディエンスを理解し、彼らの立場に立ちます。彼らは、読者がコンテンツにどのように反応するかを考え、それに応じてそれを構築しようとします. 彼らは、ユーザーをやる気にさせ、刺激し、共感し、教育し、あなたのブランドをよりよく理解するように導くのが大好きです. 言い換えれば、彼らはあなたのブランドとターゲットオーディエンスの間に強い感情的な絆を築く専門家です. メールキャンペーン、ビデオスクリプト、電子書籍のコンテンツが必要な場合は、彼らが頼りになります。

テクニカルコピーライター

これらは、技術専門家でもあるライターです。つまり、彼らはその分野の達人であり、優れた作家でもあります。彼らはあなたの製品を隅々まで理解し、製品を単純化して一般的な言葉で説明する記事を簡単に書き留めることができます。彼らは通常、技術ブログ、ユーザーマニュアル、取扱説明書、およびデータシートを書くために雇われています。彼らは技術的な部分をエンドユーザーに簡単かつ明快な言葉で説明できます。詳細な指示を書面で提供することにより、ヘルプデスクの負担を軽減し、ユーザーを満足させます。

そしてラップです

すべてのビジネスには独自のニーズがあり、力強い言葉でプレミアムなブランド体験を提供するのはコピーライターの責任です。あなたが新しいブランドである場合、あなたのウェブサイトと広告に適切なコピーを持つことは、コンバージョンを強化するのに大いに役立ちます. 最初のステップとして、Scalenut の AI コピーライターを無料で試して、マーケティング活動のためにすぐにコピーライティングのアイデアを得ることができます。