Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Копирайтинг — это техника письма, используемая для усиления ваших маркетинговых усилий. Проще говоря, это процесс написания убедительных рекламных и маркетинговых материалов. Этот материал, в свою очередь, должен мотивировать людей на совершение благоприятных действий, таких как покупка продукта, подписка на канал или планирование делового звонка.

Копирайтинг повсюду в вашей повседневной жизни — реклама в вашей газете, письма в вашем почтовом ящике или даже реклама между вашими любимыми матчами. Однако в последние несколько лет копирайтинг доминирует на цифровых платформах, таких как электронная почта, фрагменты социальных сетей и целевые страницы веб-сайтов.

Конечная цель копирайтинга проста — он должен быть достаточно убедительным, чтобы разжечь любопытство людей и побудить их к действию.

Кто такой копирайтер и чем занимается копирайтер?

Копирайтер — это профессиональный писатель, который преуспевает в предоставлении броского письменного контента, который можно использовать в маркетинговых и рекламных материалах. Копирайтер тратит часы на исследования, планирование и создание контента для конкретного продукта или услуги. Они также должны придерживаться требований тона бренда при формулировании содержания.

Это зависит исключительно от продукта/услуги, для которой они пишут. Идея состоит в том, чтобы выбрать релевантный контент, с которым может связаться целевая аудитория. Существуют различные виды копирайтинга, и копирайтер может владеть одним или несколькими из них:

Веб-копирайтинг

Веб-сайт — это не только лицо бизнеса; он также может быть основным каналом получения доходов. В результате показатель отказов веб-сайта должен быть минимальным для создания большего количества заказов. Чтобы помочь в этом, целевые страницы веб-сайта должны быть привлекательными и должны быть синонимом краткости.

Когда аудитория попадает на страницу вашего продукта/услуги, она попытается собрать информацию и сформировать мнение как можно быстрее. Вам нужно убедить аудиторию совершить транзакцию в этом коротком слоте. Вот тут и нужен копирайтер для сайта. Они используют острый и запоминающийся контент, чтобы усилить любопытство посетителя. Они следуют лучшим практикам, таким как -

• Делаем их копии удобными для мобильных устройств
• Вставка релевантных ссылок в копию
• Сразу к делу
• Используйте много маркеров вместо длинных абзацев
• Используйте изображения, чтобы поддержать точку
• Опустите ненужные слова

Копирайтинг с прямым откликом

Как следует из названия, копирайтинг с прямым откликом направлен на то, чтобы вдохновить клиентов на немедленные действия. Обычно он используется в брошюрах, прямой почтовой рассылке или на целевой странице. Вот работа копирайтера прямого отклика -

Это одна из самых ценных областей в копирайтинге, поскольку она помогает обеспечить высокую отдачу от инвестиций для организации. Копирайтеры разрабатывают контент, понимая аудиторию на рынке, и используют свои писательские навыки, чтобы вызвать у аудитории эмоциональную и логическую реакцию.

Показатели прямого отклика будут играть ключевую роль в определении эффективности материала. Обычные показатели могут включать в себя общий объем продаж, новых подписчиков, новых подписчиков в социальных сетях и загруженные ресурсы. Копирайтинг прямого отклика подчеркивает насущные потребности, предлагая решения. Помните: персонализация и знакомство в сочетании с авторитетом и знанием создают доверие в умах читателей. Например, персонализированные CTA работают на 202% лучше, чем обычные.

SEO копирайтинг

Контент, оптимизированный для поисковых систем, важен для организаций, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта в результатах поиска. Копирайтинг не ограничивается написанием контента для рекламы. Он также используется в блогах для превращения читателей в потенциальных клиентов. Сильный контент — это то, что может удовлетворить как человека-читателя, так и роботов Google. Люди читают, чтобы узнать о продукте/услуге и ищут ценность в содержании. Роботы ищут особенности контента, такие как использование ключевых слов и его оптимизация для потребления.

В SEO-копирайтинге профессионалы пишут контент, используя ключевое слово, которое компания хочет ранжировать в поисковой системе. Они используют первичные, вторичные, длинные хвостовые и семантические ключевые слова в блогах и делают блог информативным и осведомленным для читателей. Они овладевают искусством сбалансировать эти аспекты и предоставлять контент с добавленной стоимостью.

Копирайтинг по электронной почте

Электронная почта может показаться забытым каналом, но даже сегодня это один из самых популярных каналов для маркетологов. Это также самый дешевый способ маркетинга. Когда копирайтеры используют электронный маркетинг в полной мере, они могут завоевать аудиторию, чтобы совершить любое выгодное действие. Нет ничего лучше, чем представить свой продукт/услугу в электронном письме с помощью привлекательного изображения и краткого текста. Привлекательная тема письма также может увеличить открываемость и рентабельность инвестиций.

Копирайтинг продаж

Копирайтинг продаж — это когда писатель пишет убедительную копию продукта или услуги, которые будут проданы. Они могут накладывать абзац текста (или перечислять точки) на изображение конкретного продукта. Копирайтеры обычно сосредотачиваются на преимуществах, которые конечный пользователь может получить, купив продукт.

Они приносят пользу благодаря вызывающим эмоции копиям, которые автоматически убеждают читателей действовать. Эти писатели являются экспертами в написании страниц продуктов, брошюр и продающих электронных писем. Также ожидается, что копирайтеры по продажам обеспечат высокую отдачу от инвестиций для организации.

Что делает копирайтер в маркетинге?

В контент-маркетинге копирайтер помогает, создавая качественный контент, который одновременно интересен и информативен, чтобы читатели могли легко найти решение или изучить новые концепции. Копирайтер ориентируется исключительно на требования читателя. Они проводят обширное исследование ключевых слов и находят термин, который ищут пользователи. Они даже встречаются с экспертами в предметной области, чтобы узнать все, что они могут о концепции, чтобы предоставить читателю «фактически правильный» контент.

Их содержание не ограничивается словами; они могут быть настолько выразительными и подробными, насколько они хотят. Копирайтер следит за тем, чтобы пользователи предпринимали действия после прочтения контента. Однако, в отличие от авторов длинных текстов, они делают свой контент коротким и следят за тем, чтобы он не превышал отметку в 1000 слов. Поэтому всякий раз, когда вас спрашивают, что копирайтер делает в маркетинге, вы можете ответить: «Они повышают узнаваемость и ценность бренда, побуждая пользователей к действию».

Как ИИ может улучшить копирайтинг?

Искусственный интеллект ощутил свое присутствие во всех сферах. Сюда входит и копирайтинг. Да, вы не ослышались. В последние несколько лет искусственный интеллект объединился с копирайтингом, чтобы повысить эффективность писателей и улучшить качество контента. В этом помогают различные инструменты копирайтинга на основе ИИ. Но перед этим -

Что такое инструмент для копирайтинга на основе ИИ?

Проще говоря, инструмент копирайтинга с искусственным интеллектом используется для создания контента без вмешательства человека. Контент обычно генерируется механизмом искусственного интеллекта после анализа различных терминов и предложений, связанных с вашим ключевым словом. Давайте поймем это немного лучше.

В качестве первого шага вам необходимо ввести тип контента, который вы ищете в инструменте. Возьмем простой пример — реклама в социальных сетях нового класса боевых искусств. После этого машина сгенерирует контент для вашего ввода, проанализировав весь существующий контент для копирайтинга в Интернете. Затем он изучит те, которые работают хорошо, и переработает этот контент в новый контент, свободный от плагиата. На этой ноте давайте рассмотрим три самых популярных инструмента для копирайтинга с использованием ИИ на рынке в настоящее время.

Копировщик

Copysmith — отличный инструмент не только для копирайтинга, но и для маркетинговых команд. Инструмент наполнен функциями, которые сделают его легким для мгновенного создания копий. С помощью этого инструмента вы можете не только автоматически создавать контент, но даже сотрудничать со своей командой в рамках кампаний. Если у вас есть магазин электронной коммерции, Copysmith поможет создать целый раздел часто задаваемых вопросов и неограниченное количество описаний продуктов. Вы также можете повысить индивидуальность своего бренда, создав слоган с помощью этого инструмента.

Copysmith доступен для 3-дневной бесплатной пробной версии. После пробного периода пользователь может выбрать один из трех платных планов. Стартовый план доступен по цене 19 долларов в месяц или 16 долларов в месяц (при ежегодной оплате).

КопироватьAI

Еще один впечатляющий инструмент для копирайтинга — CopyAI. Он снова многофункционален и может делать все, что угодно, от мозгового штурма до мгновенного создания публикации в социальных сетях. Он может генерировать контент для вас за считанные секунды и поможет увеличить объем контента с минимальными усилиями с вашей стороны.

Он использует усовершенствованную модель машинного языка для создания контента без плагиата. Все, что вам нужно сделать, это ввести инструмент с вашими ключевыми словами, описанием и фразами, вокруг которых вам нужен контент. CopyAI позаботится обо всем остальном.

У инструмента есть 7-дневная бесплатная пробная версия, после чего вы можете выбрать один из двух вариантов подписки. Индивидуальный вариант доступен по цене 49 долларов в месяц, а для предприятий — по индивидуальному тарифу.

ИИ-копирайтер

AI Copywriter, разработанный Scalenut, является последним брендом, который произвел революцию в индустрии копирайтинга AI. Самое приятное в этом инструменте то, что он очень прост в использовании и был разработан с учетом новичков. Он имеет бесшовный пользовательский интерфейс, который понравится пользователям.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать тип платформы, для которой вы хотите контент. Например , сообщения в социальных сетях, описания продуктов, идеи для сообщений в блогах и т. д.

Затем введите название продукта/бренда и введите описание продукта. Затем откиньтесь на спинку кресла и расслабьтесь, пока ИИ-копирайтер будет творить свое волшебство и придумывать соответствующие фрагменты контента.

Инструмент поставляется с бесплатной пробной версией, где вы можете лично испытать мощь ИИ.

Типы копирайтеров

В мире существуют разные типы копирайтеров. Как бизнес, вы несете ответственность за выбор типа на основе ваших требований. Очень редко вы найдете копирайтера, который имеет более одной специальности. Вот лучшие типы копирайтеров:

Креативный копирайтер

Знаете ли вы, что 8 из 10 человек читают только заголовки и игнорируют основной контент? В этом сила заголовка. Креативные писатели специализируются на придумывании коротких, запоминающихся, резких, запоминающихся фраз для заголовков и других кратких материалов. Они в основном используются для разработки концепций кампаний, заголовков для блогов, строп и рекламных текстов. Итак, теперь вопрос на миллион долларов:

Чем занимается креативный копирайтер?

Они помогают вашему бренду стать узнаваемым и заметным среди вашей целевой аудитории, придумывая идеи и фразы, которые остаются в сознании людей. Они являются экспертами в повышении узнаваемости бренда и улучшении узнаваемости бренда. Их еще называют рекламными копирайтерами .

Креативные копирайтеры также являются экспертами в улучшении CTA ваших веб-сайтов, придумывая впечатляющие заголовки и метаописания.

Их остроты также можно использовать на веб-страницах, чтобы вызвать у посетителей любопытство и узнать больше о бренде.

Цифровой копирайтер

Небольшие тексты, которые вы используете в кнопках на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли нажимать на них, могут оказать большое влияние на их решение. Если вы предлагаете бесплатную пробную версию своего программного обеспечения, то выбор между фразами «Начать мою бесплатную пробную версию» и «Начать бесплатную пробную версию» имеет решающее значение. Это может показаться незначительной разницей, но влияние огромно. Эксперимент показал, что коэффициент конверсии вырос на 90% после замены слова «ваш» на «мой» в приведенной выше фразе.

В этом помогает креативный копирайтер. Если у вас есть навигационный текст на странице, призыв к действию, копии кнопок, микрокопии или копии в социальных сетях, то вам обязательно следует поговорить с цифровым копирайтером. Они могут писать контент, который заставит людей покупать, подписываться, пробовать и подписываться на ваши услуги.

Маркетинговый копирайтер

Маркетинговый копирайтер понимает вашу аудиторию и влезает в ее шкуру. Они пытаются подумать о том, как читатели отреагируют на часть контента, и построить его соответствующим образом. Они любят мотивировать, вдохновлять, сопереживать, обучать и направлять пользователей к лучшему пониманию вашего бренда. Другими словами, они являются экспертами в создании прочной эмоциональной связи между вашим брендом и целевой аудиторией. К ним можно обратиться, если вам нужен контент для кампаний по электронной почте, сценарии видео и электронные книги.

Технический копирайтер

Это писатели, которые также являются техническими экспертами. Другими словами, они мастера своего дела, а также великие писатели. Они понимают ваш продукт вдоль и поперек и могут легко написать статью, которая упрощает и объясняет продукт с точки зрения непрофессионала. Обычно их нанимают для написания технических блогов, руководств пользователя, инструкций и спецификаций. Они могут объяснить техническую часть простым и понятным языком для конечного пользователя. Они уменьшают нагрузку на службу поддержки, предоставляя подробные инструкции в письменном формате, и делают пользователей счастливыми.

И это обертка

У каждого бизнеса есть уникальные потребности, и копирайтер обязан донести до клиентов премиальное впечатление о бренде с помощью ярких слов. Если вы новый бренд, то наличие правильной копии на вашем веб-сайте и в рекламе будет иметь большое значение для повышения конверсии. В качестве первого шага вы можете бесплатно попробовать AI Copywriter от Scalenut и мгновенно получить несколько идей для копирайтинга для ваших маркетинговых усилий.