Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

카피라이팅은 마케팅 활동을 강화하는 데 사용되는 글쓰기 기술입니다. 간단히 말해서 설득력 있는 판촉 및 마케팅 자료를 작성하는 과정입니다. 이 자료는 사람들이 제품 구매, 채널 구독 또는 비즈니스 통화 예약과 같은 호의적인 행동을 취하도록 동기를 부여해야 합니다.

카피라이팅은 일상 생활의 모든 곳에 있습니다. 신문 광고, 우편함의 편지, 심지어 좋아하는 경기 사이의 광고도 있습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 카피라이팅은 이메일, 소셜 미디어 스니펫 및 웹사이트 랜딩 페이지와 같은 디지털 플랫폼을 지배해 왔습니다.

카피라이팅의 최종 목표는 간단합니다. 사람들의 호기심을 불러일으키고 행동을 취하도록 동기를 부여할 만큼 충분히 설득력이 있어야 합니다.

카피라이터는 누구이며 카피라이터는 어떤 일을 하나요?

카피라이터는 마케팅 및 홍보 자료에 사용할 수 있는 눈길을 끄는 서면 콘텐츠를 전달하는 데 뛰어난 전문 작가입니다. 카피라이터는 특정 제품이나 서비스에 대한 조사, 계획 및 콘텐츠 생성에 많은 시간을 소비합니다. 또한 콘텐츠를 공식화하는 동안 브랜드의 톤 요구 사항을 준수해야 합니다.

이것은 순전히 그들이 작성하는 제품/서비스에 따라 다릅니다. 아이디어는 대상 청중이 연결할 수 있는 관련 콘텐츠를 선택하는 것입니다. 다양한 유형의 카피라이팅이 있으며 카피라이터는 이러한 유형 중 하나 또는 여러 가지에 능숙할 수 있습니다.

웹 카피라이팅

웹사이트는 비즈니스의 얼굴일 뿐만 아니라 또한 수익 창출을 위한 기본 채널이 될 수도 있습니다. 결과적으로 더 많은 주문을 생성하려면 웹 사이트의 이탈률을 최소화해야 합니다. 이를 돕기 위해 웹사이트의 랜딩 페이지는 매력적이어야 하며 간결해야 합니다.

청중이 귀하의 제품/서비스 페이지에 도달하면 가능한 한 짧은 시간 내에 정보를 수집하고 의견을 형성하려고 노력할 것입니다. 청중이 짧은 슬롯에서 거래를 완료하도록 설득해야 합니다. 이것은 웹 사이트의 카피라이터가 필요한 곳입니다. 방문자의 호기심을 증폭시키기 위해 날카롭고 눈길을 끄는 콘텐츠를 사용합니다. 다음과 같은 모범 사례를 따릅니다.

• 사본을 모바일 친화적으로 만들기
• 사본에 관련 링크 삽입
• 요점을 바로 잡기
• 긴 단락 대신 글머리 기호를 많이 사용하세요.
• 요점을 뒷받침하는 이미지 사용
• 불필요한 단어 생략

직접 응답 카피라이팅

이름에서 알 수 있듯이 직접 반응 카피라이팅은 고객이 즉시 조치를 취하도록 영감을 주는 것입니다. 일반적으로 브로셔, 다이렉트 메일 또는 랜딩 페이지에 사용됩니다. 다음은 직접 응답 카피라이터의 작업입니다.

조직에 대한 높은 투자 수익을 창출하는 데 도움이 되므로 카피라이팅에서 가장 가치 있는 분야 중 하나입니다. 카피라이터는 시장의 청중을 이해하여 콘텐츠를 고안하고, 그들의 글쓰기 기술을 사용하여 청중으로부터 감성적이고 논리적인 반응을 이끌어냅니다.

직접 반응에 대한 지표는 자료의 효율성을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 일반적인 메트릭에는 총 판매, 신규 구독자, 소셜 미디어의 신규 팔로워 및 다운로드한 리소스가 포함될 수 있습니다. 직접 응답 카피라이팅은 솔루션을 제공하여 즉각적인 요구 사항을 강조합니다. 기억하십시오 - 개인화 및 친숙함이 권위 및 지식과 결합될 때 독자의 마음에 신뢰를 생성합니다. 예를 들어 개인화된 CTA는 일반 CTA보다 202% 더 나은 성과를 냅니다.

SEO 카피라이팅

검색 엔진에 최적화된 콘텐츠는 조직이 검색 결과에서 웹 사이트 순위를 높이는 데 중요합니다. 카피라이팅은 광고용 콘텐츠 작성에만 국한되지 않습니다. 또한 블로그에서 독자를 잠재 고객으로 전환하는 데 사용됩니다. 강력한 콘텐츠는 인간 독자와 Google Bots 모두를 만족시킬 수 있는 것입니다. 인간은 제품/서비스에 대해 배우기 위해 책을 읽고 콘텐츠에서 가치를 찾습니다. 로봇은 키워드 사용 및 소비에 최적화된 방법과 같은 콘텐츠의 세부 사항을 찾습니다.

SEO 카피라이팅에서 전문가는 회사가 검색 엔진에서 순위를 매기려는 키워드를 사용하여 콘텐츠를 작성합니다. 그들은 블로그에서 1차, 2차, 롱테일 및 시맨틱 키워드를 사용하고 블로그를 독자에게 정보와 지식을 제공하도록 유지합니다. 그들은 이러한 측면의 균형을 맞추고 부가가치 콘텐츠를 제공하기 위해 예술을 마스터합니다.

이메일 카피라이팅

이메일은 잊혀진 채널처럼 보일 수 있지만 오늘날에도 마케터에게 가장 인기 있는 채널 중 하나입니다. 가장 저렴한 마케팅 방식이기도 합니다. 카피라이터가 이메일 마케팅을 최대한 활용하면 청중을 사로잡아 호의적인 행동을 할 수 있습니다. 매력적인 이미지와 간단한 텍스트를 통해 이메일에 제품/서비스를 소개하는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 시선을 사로잡는 제목은 또한 오픈율을 높이고 ROI를 높일 수 있습니다.

영업 카피라이팅

판매 카피라이팅은 작가가 판매할 제품이나 서비스에 대한 설득력 있는 카피를 작성하는 것입니다. 특정 제품 이미지에 텍스트 단락(또는 포인트 나열)을 오버레이할 수 있습니다. 카피라이터는 일반적으로 최종 사용자가 제품을 구매함으로써 얻을 수 있는 이점에 중점을 둡니다.

독자가 행동을 취하도록 자동으로 설득하는 감정을 불러일으키는 카피를 통해 이점을 제공합니다. 이 작가들은 제품 페이지, 브로셔 및 강매 이메일을 작성하는 전문가입니다. 영업 카피라이터는 또한 조직에 높은 투자 수익을 제공할 것으로 기대됩니다.

카피라이터는 마케팅에서 어떤 일을 하나요?

콘텐츠 마케팅에서 카피라이터는 흥미롭고 유익한 양질의 콘텐츠를 제작하여 독자가 쉽게 해결책을 찾거나 새로운 개념을 배울 수 있도록 도와줍니다. 카피라이터는 독자의 요구 사항에만 집중합니다. 그들은 광범위한 키워드 조사를 수행하고 사용자가 찾고 있는 용어를 찾습니다. 그들은 독자에게 '사실에 입각한 올바른' 콘텐츠를 전달하기 위한 개념에 대해 가능한 모든 것을 배우기 위해 주제 전문가를 만나기도 합니다.

그 내용은 단어로 제한되지 않습니다. 원하는 만큼 표현력이 풍부하고 상세할 수 있습니다. 카피라이터는 사용자가 내용을 읽은 후 조치를 취하도록 합니다. 그러나 긴 형식의 콘텐츠 작성자와 달리 콘텐츠를 짧게 유지하고 1000자 표시를 넘지 않도록 합니다. 따라서 누군가 마케팅에서 카피라이터가 무엇을 하는지 물을 때마다 "카피라이터는 브랜드 아이덴티티와 가치를 높이고 사용자가 행동을 취하도록 안내합니다."라고 대답할 수 있습니다.

AI는 어떻게 카피라이팅을 개선할 수 있습니까?

인공 지능은 모든 분야에서 존재감을 느끼게 했습니다. 카피라이팅도 포함됩니다. 네, 잘 들었습니다. 지난 몇 년 동안 AI는 작가의 효율성을 높이고 콘텐츠의 품질을 향상시키기 위해 카피라이팅과 혼합되었습니다. 원인을 돕는 것은 다양한 AI 기반 카피라이팅 툴이다. 하지만 그 전에 -

AI 카피라이팅 도구란?

간단히 말해서 AI 카피라이팅 도구를 사용하여 사람의 개입 없이 콘텐츠를 생성합니다. 콘텐츠는 일반적으로 필요한 키워드와 연결된 다양한 용어와 문장을 분석한 후 AI 엔진에 의해 생성됩니다. 이것을 조금 더 잘 이해합시다.

첫 번째 단계로 도구에서 찾고 있는 콘텐츠 유형을 입력해야 합니다. 새로운 무술 수업을 위한 소셜 미디어 광고라는 간단한 예를 들어 보겠습니다. 완료되면 기계는 웹에 있는 기존의 모든 카피라이팅 콘텐츠를 분석하여 입력에 대한 콘텐츠를 생성합니다. 그런 다음 잘 작동하는 콘텐츠를 조사하고 해당 콘텐츠를 표절 없는 새로운 콘텐츠로 처리합니다. 그런 점에서 현재 시장에서 가장 인기 있는 AI 카피라이팅 도구 세 가지를 살펴보겠습니다.

카피 스미스

Copysmith는 카피라이팅뿐만 아니라 마케팅 팀을 위한 훌륭한 도구입니다. 이 도구는 사본을 즉시 생성하는 케이크 한 조각을 만드는 기능으로 가득 차 있습니다. 이 도구에서는 콘텐츠를 자동으로 생성할 수 있을 뿐만 아니라 캠페인 전체에서 팀과 협업할 수도 있습니다. 전자 상거래 상점이 있는 경우 Copysmith는 전체 FAQ 섹션과 무제한 제품 설명을 생성하는 데 도움이 됩니다. 도구를 사용하여 태그라인을 만들어 브랜드 아이덴티티를 높일 수도 있습니다.

Copysmith는 3일 무료 평가판으로 제공됩니다. 체험 후 사용자는 세 가지 유료 요금제 중 하나를 선택할 수 있습니다. 스타터 플랜은 $19/월 또는 $16/월(매년 지불하는 경우)에 이용 가능합니다.

카피AI

또 다른 인상적인 카피라이팅 도구는 CopyAI입니다. 다시 한 번 기능이 풍부하며 아이디어 브레인스토밍부터 소셜 미디어 게시물 작성에 이르기까지 모든 것을 즉시 수행할 수 있습니다. 몇 초 만에 콘텐츠를 생성하고 최소한의 노력으로 콘텐츠 볼륨을 확장할 수 있습니다.

고급 기계 언어 모델을 사용하여 표절 없는 콘텐츠를 제작합니다. 콘텐츠가 필요한 키워드, 설명 및 문구와 함께 도구를 입력하기만 하면 됩니다. CopyAI가 나머지를 처리합니다.

이 도구에는 7일 무료 평가판이 있으며 그 후에는 두 가지 구독 옵션 중 하나를 선택할 수 있습니다. 단독 옵션은 월 $49에 제공되며 기업은 맞춤형 가격 옵션을 이용할 수 있습니다.

AI 카피라이터

Scalenut이 개발한 AI Copywriter는 AI 카피라이팅 업계를 혁신하는 최신 브랜드입니다. 이 도구의 가장 좋은 점은 사용하기 매우 쉽고 초보자를 염두에 두고 설계되었다는 것입니다. 사용자가 좋아할 완벽한 사용자 인터페이스가 있습니다.

콘텐츠를 원하는 플랫폼 유형을 선택하기만 하면 됩니다. 예: 소셜 미디어 게시물, 제품 설명, 블로그 게시물 아이디어 등

그런 다음 제품/브랜드 이름을 입력하고 제품 설명을 입력합니다. 그런 다음 AI Copywriter가 마법을 짜고 관련 콘텐츠를 제시할 때 편안히 앉아 휴식을 취하세요.

이 도구는 AI의 힘을 직접 경험할 수 있는 무료 평가판 버전과 함께 제공됩니다.

카피라이터의 종류

세상에는 다양한 유형의 카피라이터가 있습니다. 비즈니스로서 요구 사항에 따라 유형을 선택하는 것은 귀하의 책임입니다. 매우 드물게 하나 이상의 전문성을 가진 카피라이터를 찾을 수 있습니다. 최고의 카피라이터 유형은 다음과 같습니다.

크리에이티브 카피라이터

10명 중 8명은 헤드라인만 읽고 주요 내용은 무시한다는 사실을 알고 계셨습니까? 그것이 바로 헤드라인의 힘이다. 크리에이티브 작가는 헤드라인 및 기타 짧은 콘텐츠에 대해 짧고, 눈에 띄고, 강력하고, 기억에 남을 문구를 만드는 데 특화되어 있습니다. 주로 캠페인 컨셉, 블로그 헤드라인, 광고 카피를 개발하는 데 사용됩니다. 이제 백만 달러짜리 질문:

크리에이티브 카피라이터는 어떤 일을 하나요?

그들은 사람들의 마음에 꽂히는 아이디어와 문구를 제시함으로써 귀하의 브랜드가 타겟 청중들 사이에서 인식되고 주목되도록 돕습니다. 그들은 브랜드 인지도를 구축하고 브랜드 가시성을 향상시키는 전문가입니다. 광고 카피라이터라고도 합니다.

크리에이티브 카피라이터는 인상적인 제목과 메타 설명을 제시하여 웹사이트의 CTA를 개선하는 전문가이기도 합니다.

한 줄짜리는 웹 페이지에서도 방문자가 브랜드에 대해 궁금해하고 더 많이 알 수 있도록 사용할 수 있습니다.

디지털 카피라이터

사용자가 클릭하도록 웹 사이트의 버튼에 사용하는 작은 텍스트는 사용자의 결정에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 소프트웨어의 무료 평가판을 제공하는 경우 "무료 평가판 시작"과 "무료 평가판 시작"이라는 문구 중에서 선택하는 것이 중요합니다. 사소한 차이처럼 보일 수도 있지만 그 영향은 엄청납니다. 위의 구문에서 "your"라는 단어를 "my"로 변경한 후 전환율이 90% 증가한 것으로 실험 결과가 나타났습니다.

창의적인 카피라이터가 이를 도와줍니다. 페이지 내 탐색 텍스트, 클릭 유도문안, 버튼 카피, 마이크로카피 또는 소셜 미디어 카피가 있는 경우 반드시 디지털 카피라이터와 상의해야 합니다. 그들은 사람들이 귀하의 서비스를 구매, 구독, 시도 및 가입하게 만드는 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

마케팅 카피라이터

마케팅 카피라이터는 청중을 이해하고 그들의 입장이 됩니다. 그들은 독자가 콘텐츠에 어떻게 반응할지 생각하고 그에 따라 콘텐츠를 구축하려고 합니다. 그들은 사용자에게 동기를 부여하고, 영감을 주고, 공감하고, 교육하고, 브랜드를 더 잘 이해하도록 안내하는 것을 좋아합니다. 즉, 그들은 브랜드와 대상 청중 사이에 강한 감정적 유대감을 형성하는 데 전문가입니다. 이메일 캠페인, 비디오 스크립트 및 전자책에 대한 콘텐츠가 필요한 경우 그들이 찾는 사람들입니다.

테크니컬 카피라이터

이들은 기술 전문가이기도 한 작가들입니다. 즉, 그들은 자기 분야의 대가이자 위대한 작가이기도 하다. 그들은 귀하의 제품을 안팎으로 이해하고 평신도 용어로 제품을 단순화하고 설명하는 기사를 쉽게 작성할 수 있습니다. 그들은 일반적으로 기술 블로그, 사용자 설명서, 지침서 및 데이터시트를 작성하기 위해 고용됩니다. 최종 사용자에게 기술적인 부분을 간단하고 명쾌한 용어로 설명할 수 있습니다. 서면 형식으로 자세한 지침을 제공하여 헬프 데스크의 부담을 줄이고 사용자를 만족시킵니다.

그리고 포장입니다

모든 비즈니스에는 고유한 요구 사항이 있으며 강력한 단어를 통해 프리미엄 브랜드 경험을 전달하는 것은 카피라이터의 책임입니다. 새로운 브랜드인 경우 웹사이트와 광고에 올바른 카피를 사용하면 전환을 강화하는 데 큰 도움이 됩니다. 첫 번째 단계로 Scalenut의 AI Copywriter를 무료로 사용해 보고 마케팅 활동을 위한 카피라이팅 아이디어를 즉시 얻을 수 있습니다.