Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Il copywriting è una tecnica di scrittura utilizzata per potenziare i tuoi sforzi di marketing. In parole semplici, è un processo di scrittura convincente materiale promozionale e di marketing. Questo materiale, a sua volta, dovrebbe motivare le persone a intraprendere azioni favorevoli come l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione a un canale o la pianificazione di una chiamata di lavoro.

Il copywriting è ovunque nella tua vita quotidiana: annunci sul tuo giornale, lettere nella tua casella di posta o persino pubblicità tra la tua partita preferita. Tuttavia, negli ultimi anni, il copywriting ha dominato le piattaforme digitali come e-mail, frammenti di social media e pagine di destinazione dei siti Web.

L'obiettivo finale del copywriting è semplice: dovrebbe essere abbastanza persuasivo da accendere la curiosità delle persone e motivarle ad agire.

Chi è un copywriter e cosa fa un copywriter?

Un copywriter è uno scrittore professionista che eccelle nel fornire contenuti scritti accattivanti che possono essere utilizzati nel marketing e nei materiali promozionali. Il copywriter passa ore a fare ricerche, pianificare e creare contenuti per un prodotto o servizio specifico. Devono anche aderire ai requisiti di tono del marchio durante la formulazione del contenuto.

Questo dipende esclusivamente dal prodotto/servizio per cui stanno scrivendo. L'idea è quella di scegliere contenuti pertinenti con cui il pubblico di destinazione possa connettersi. Esistono vari tipi di copywriting e il copywriter può essere esperto in uno o più di questi tipi:

Copywriting web

Un sito Web non è solo il volto di un'azienda; potrebbe anche essere il canale principale per generare entrate. Di conseguenza, la frequenza di rimbalzo del sito Web deve essere mantenuta minima per generare più ordini. Per aiutare in questo, le pagine di destinazione del sito Web devono essere attraenti e dovrebbero essere sinonimo di brevità.

Quando il pubblico arriva sulla pagina del tuo prodotto/servizio, cercherà di raccogliere informazioni e formarsi un'opinione nel minor tempo possibile. Devi convincere il pubblico a completare una transazione in quel breve slot. È qui che è necessario un copywriter per un sito web. Usano contenuti nitidi e accattivanti per amplificare la curiosità del visitatore. Seguono le migliori pratiche come:

• Rendere la loro copia ottimizzata per i dispositivi mobili
• Inserimento di collegamenti pertinenti nella copia
• Andare dritto al punto
• Usa un sacco di elenchi puntati invece di lunghi paragrafi
• Usa le immagini per sostenere il punto
• Ometti parole inutili

Copywriting a risposta diretta

Come suggerisce il nome, il copywriting a risposta diretta consiste nell'ispirare i clienti ad agire immediatamente. Viene tipicamente utilizzato in brochure, posta diretta o una pagina di destinazione. Ecco il lavoro di un copywriter a risposta diretta -

È uno dei campi più apprezzati nel copywriting in quanto aiuta a generare un elevato ritorno sull'investimento per l'organizzazione. I copywriter ideano i contenuti comprendendo il pubblico nel mercato e usano le loro capacità di scrittura per evocare risposte emotive e logiche dal pubblico.

Le metriche per la risposta diretta giocheranno un ruolo chiave nel determinare l'efficacia del materiale. Le normali metriche possono includere vendite totali, nuovi abbonati, nuovi follower sui social media e risorse scaricate. Il copywriting a risposta diretta evidenzia le esigenze immediate offrendo soluzioni. Ricorda: la personalizzazione e la familiarità, se combinate con autorità e conoscenza, creano fiducia nelle menti dei lettori. Ad esempio, le CTA personalizzate hanno un rendimento migliore del 202% rispetto a quelle normali.

Copywriting SEO

I contenuti ottimizzati per i motori di ricerca sono importanti per le organizzazioni per migliorare il posizionamento del proprio sito Web nei risultati di ricerca. Il copywriting non si limita solo alla scrittura di contenuti per gli annunci. Viene utilizzato anche nei blog per convertire i lettori in potenziali clienti. Il contenuto forte è qualcosa che può soddisfare sia il lettore umano che i Google Bot. Gli esseri umani leggono per conoscere il prodotto/servizio e cercano valore nel contenuto. I robot cercano specifiche nel contenuto, come l'uso di parole chiave e quanto è ottimizzato per il consumo.

Nel copywriting SEO, i professionisti scrivono il contenuto utilizzando la parola chiave che l'azienda desidera classificare nel motore di ricerca. Usano parole chiave primarie, secondarie, a coda lunga e semantiche nei blog e mantengono il blog informativo e informato per i lettori. Padroneggiano l'arte per bilanciare questi aspetti e fornire contenuti a valore aggiunto.

E-mail Copywriting

L'email potrebbe sembrare un canale dimenticato, ma ancora oggi è uno dei canali più popolari per i professionisti del marketing. È anche la modalità di marketing più economica. Quando i copywriter utilizzano al massimo l'email marketing, possono conquistare il pubblico per eseguire qualsiasi azione favorevole. Non c'è niente come presentare il tuo prodotto/servizio in una email attraverso un'immagine accattivante e un breve testo. Una riga dell'oggetto accattivante può anche aumentare il tasso di apertura e aumentare il ROI.

Copywriting di vendita

Il copywriting di vendita è il luogo in cui lo scrittore scrive una copia persuasiva per il prodotto o servizio da vendere. Possono sovrapporre un paragrafo di testo (o elencare i punti) su un'immagine di prodotto specifica. I copywriter di solito si concentrano sui vantaggi che l'utente finale può ottenere acquistando il prodotto.

Offrono i vantaggi attraverso copie che inducono emozioni che convincono automaticamente i lettori ad agire. Questi scrittori sono esperti nella scrittura di pagine di prodotti, brochure ed e-mail di vendita dura. Ci si aspetta inoltre che i copywriter di vendita forniscano un elevato ritorno sull'investimento per l'organizzazione.

Cosa fa un copywriter nel marketing?

Nel content marketing, un copywriter aiuta producendo contenuti di qualità che sono interessanti e informativi allo stesso tempo in modo che i lettori possano trovare una soluzione o apprendere nuovi concetti senza sforzo. Il copywriter si concentra esclusivamente sulle esigenze del lettore. Fanno un'ampia ricerca di parole chiave e trovano il termine che gli utenti stanno cercando. Si incontrano persino con esperti in materia per imparare tutto il possibile sul concetto per fornire al lettore contenuti "fattuale corretti".

Il loro contenuto non è limitato dalle parole; possono essere espressivi e dettagliati quanto vogliono. Il copywriter assicura che gli utenti agiscano dopo aver letto il contenuto. Tuttavia, a differenza degli scrittori di contenuti di lunga durata, mantengono i loro contenuti brevi e si assicurano che non superino il limite di 1000 parole. Quindi, ogni volta che qualcuno ti chiede cosa fa un copywriter nel marketing, puoi rispondere: "Aumentano l'identità e il valore del marchio, guidando gli utenti ad agire".

In che modo l'intelligenza artificiale può migliorare il copywriting?

L'Intelligenza Artificiale ha fatto sentire la sua presenza in ogni settore. Include anche il copywriting. Sì, hai sentito bene. Negli ultimi anni, l'intelligenza artificiale si è fusa con il copywriting per aumentare l'efficienza degli scrittori e migliorare la qualità dei contenuti. Ad aiutare la causa ci sono vari strumenti di copywriting basati sull'intelligenza artificiale. Ma prima di quello -

Che cos'è uno strumento di copywriting AI?

In poche parole, uno strumento di copywriting AI viene utilizzato per generare contenuti senza l'intervento umano. Il contenuto viene generalmente generato da un motore di intelligenza artificiale dopo aver analizzato vari termini e frasi collegati alla parola chiave richiesta. Capiamolo un po' meglio.

Come primo passo, devi inserire il tipo di contenuto che stai cercando nello strumento. Facciamo un semplice esempio: pubblicità sui social media per una nuova lezione di arti marziali. Una volta fatto, la macchina genererà contenuti per il tuo input analizzando tutti i contenuti di copywriting esistenti sul web. Esaminerà quindi quelli che funzionano bene ed elaborerà tali contenuti in un nuovo contenuto privo di plagio. In quella nota, diamo un'occhiata ai tre strumenti di copywriting AI più popolari attualmente sul mercato.

Copista

Copysmith è un ottimo strumento non solo per il copywriting ma anche per i team di marketing. Lo strumento è pieno di funzionalità che renderanno un gioco da ragazzi generare copie all'istante. In questo strumento, non solo puoi generare contenuti automaticamente, ma anche collaborare con il tuo team attraverso le campagne. Se hai un negozio di e-commerce, Copysmith ti aiuterà a generare un'intera sezione FAQ e descrizioni di prodotti illimitate. Puoi anche rafforzare l'identità del tuo marchio creando uno slogan utilizzando lo strumento.

Copysmith è disponibile per una prova gratuita di 3 giorni. Dopo il periodo di prova, l'utente può scegliere uno dei suoi tre piani a pagamento. Il piano iniziale è disponibile a $ 19/mese o $ 16/mese (se pagato annualmente).

CopiaAI

Un altro straordinario strumento di copywriting è CopyAI. È di nuovo ricco di funzionalità e può fare qualsiasi cosa, dal brainstorming di idee alla creazione istantanea di un post sui social media. Può generare contenuti per te in pochi secondi e aiutarti ad aumentare il volume dei tuoi contenuti con il minimo sforzo da parte tua.

Utilizza un modello avanzato di linguaggio macchina per produrre contenuti privi di plagio. Tutto quello che devi fare è inserire lo strumento con le tue parole chiave, la descrizione e le frasi attorno alle quali hai bisogno del contenuto. CopyAI si occuperà del resto.

Lo strumento ha una prova gratuita di 7 giorni, dopodiché puoi scegliere una delle sue due opzioni di abbonamento. L'opzione singola è disponibile a $ 49 al mese, mentre un'azienda ottiene un'opzione di prezzo personalizzata.

Copywriter AI

AI Copywriter, sviluppato da Scalenut, è l'ultimo marchio a rivoluzionare il settore del copywriting AI. La parte migliore di questo strumento è che è semplicissimo da usare ed è stato progettato pensando ai principianti. Ha un'interfaccia utente senza soluzione di continuità che i suoi utenti adoreranno.

Tutto quello che devi fare è selezionare il tipo di piattaforma per cui desideri il contenuto. Ad esempio : post sui social media, descrizioni di prodotti, idee per post di blog, ecc.

Quindi digita il nome del prodotto/marca e inserisci la descrizione del prodotto. Quindi siediti e rilassati mentre AI Copywriter tesserà la sua magia e creerà contenuti pertinenti.

Lo strumento viene fornito con una versione di prova gratuita in cui puoi sperimentare in prima persona la potenza dell'IA.

Tipi di copywriter

Ci sono vari tipi di copywriter nel mondo. Come azienda, è tua responsabilità scegliere il tipo in base alle tue esigenze. Molto raramente troverai un copywriter che ha più di una specialità. Ecco i principali tipi di copywriter:

Copywriter creativo

Sapevi che 8 persone su 10 leggono solo i titoli e ignorano il contenuto principale? Questo è il potere del titolo. Gli scrittori creativi sono specializzati nell'inventare frasi brevi, accattivanti, incisive e memorabili per titoli e altri brevi contenuti. Sono utilizzati principalmente per lo sviluppo di concetti di campagna, titoli per blog, strapline e testi pubblicitari. Quindi ora la domanda da un milione di dollari:

Cosa fa un copywriter creativo?

Aiutano il tuo marchio a farsi riconoscere e notare tra il tuo pubblico di destinazione proponendo idee e frasi che rimangono impresse nella mente delle persone. Sono esperti nella costruzione della consapevolezza del marchio e nel miglioramento della visibilità del marchio. Sono anche chiamati copywriter pubblicitari .

I copywriter creativi sono anche esperti nel migliorare l'invito all'azione dei tuoi siti Web creando titoli e meta descrizioni impressionanti.

Le loro battute possono essere utilizzate anche nelle pagine Web per incuriosire i visitatori e conoscere meglio il marchio.

Copywriter digitale

I piccoli testi che utilizzi nei pulsanti del tuo sito Web su cui i tuoi utenti possono fare clic possono avere un impatto importante sulla loro decisione. Se stai offrendo una prova gratuita del tuo software, è fondamentale scegliere tra le frasi "Inizia la mia prova gratuita" e "Inizia la tua prova gratuita". Potrebbe sembrare una piccola differenza, ma l'impatto è enorme. Un esperimento ha dimostrato che il tasso di conversione è aumentato del 90% dopo aver cambiato la parola "tuo" in "mio" nella frase precedente.

Un copywriter creativo aiuta in questo. Se hai un testo di navigazione sulla pagina, un invito all'azione, copie di pulsanti, microcopie o una copia di social media, allora dovresti assolutamente parlare con un copywriter digitale. Possono scrivere contenuti che possono indurre le persone ad acquistare, iscriversi, provare e iscriversi al tuo servizio.

Copywriter di marketing

Il copywriter di marketing comprende il tuo pubblico e si mette nei loro panni. Cercano di pensare a come i lettori reagirebbero a un contenuto e lo costruiscono di conseguenza. Amano motivare, ispirare, entrare in empatia, educare e guidare gli utenti verso una migliore comprensione del tuo marchio. In altre parole, sono esperti nella costruzione di un forte legame emotivo tra il tuo marchio e il pubblico di destinazione. Sono le persone a cui rivolgersi se hai bisogno di contenuti per campagne e-mail, script video ed ebook.

Copywriter tecnico

Questi sono scrittori che sono anche esperti tecnici. In altre parole, sono maestri nei loro campi e sono anche grandi scrittori. Capiscono il tuo prodotto dentro e fuori e possono facilmente scrivere un articolo che semplifica e spiega il prodotto in termini profani. Di solito vengono assunti per scrivere blog tecnici, manuali utente, fogli di istruzioni e schede tecniche. Possono spiegare la parte tecnica in termini semplici e lucidi all'utente finale. Riducono l'onere per l'help desk fornendo istruzioni dettagliate in formato scritto e soddisfano gli utenti.

Ed è una conclusione

Ogni azienda ha esigenze uniche ed è responsabilità di un copywriter offrire esperienze di marca premium attraverso parole potenti. Se sei un nuovo marchio, avere la copia giusta sul tuo sito Web e sugli annunci contribuirà notevolmente a rafforzare le conversioni. Come primo passo, puoi provare gratuitamente AI Copywriter di Scalenut e ottenere immediatamente alcune idee di copywriting per i tuoi sforzi di marketing.