Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

La redacción publicitaria es una técnica de escritura utilizada para potenciar sus esfuerzos de marketing. En palabras simples, es un proceso de redacción de material promocional y de marketing convincente. Este material, a su vez, debe motivar a las personas a tomar medidas favorables, como comprar un producto, suscribirse a un canal o programar una llamada comercial.

La redacción publicitaria está en todas partes en su vida cotidiana: anuncios en su periódico, cartas en su buzón de correo o incluso los comerciales entre sus coincidencias favoritas. Sin embargo, durante los últimos años, la redacción publicitaria ha dominado las plataformas digitales, como correos electrónicos, fragmentos de redes sociales y páginas de destino de sitios web.

El objetivo final de la redacción publicitaria es simple: debe ser lo suficientemente persuasivo para despertar la curiosidad de las personas y motivarlas a tomar medidas.

¿Quién es un redactor y qué hace un redactor?

Un redactor es un escritor profesional que se destaca en la entrega de contenido escrito pegadizo que se puede utilizar en materiales promocionales y de marketing. El redactor pasa horas investigando, planificando y creando contenido para un producto o servicio específico. También deben cumplir con los requisitos de tono de la marca al formular el contenido.

Esto depende puramente del producto/servicio para el que están escribiendo. La idea es elegir contenido relevante con el que el público objetivo pueda conectarse. Hay varios tipos de redacción publicitaria, y el redactor publicitario puede ser experto en uno o varios de estos tipos:

Redacción Web

Un sitio web no es solo la cara de un negocio; también podría ser el canal principal para generar ingresos. Como resultado, la tasa de rebote del sitio web debe mantenerse mínima para generar más pedidos. Para ayudar con esto, las páginas de destino del sitio web deben ser atractivas y deben ser sinónimo de brevedad.

Cuando la audiencia llegue a la página de tu producto/servicio, intentará recopilar información y formarse una opinión en el menor tiempo posible. Debe convencer a la audiencia para que complete una transacción en ese espacio corto. Aquí es donde se necesita un redactor para un sitio web. Utilizan contenido nítido y pegadizo para aumentar la curiosidad del visitante. Siguen las mejores prácticas como:

• Hacer que su copia sea compatible con dispositivos móviles
• Insertar enlaces relevantes en la copia
• Ir directo al punto
• Use muchas viñetas en lugar de párrafos largos
• Use imágenes para apoyar el punto
• Omitir palabras innecesarias

Redacción de respuesta directa

Como sugiere el nombre, la redacción de respuesta directa se trata de inspirar a los clientes a tomar medidas de inmediato. Por lo general, se usa en folletos, correo directo o una página de destino. Este es el trabajo de un redactor de respuesta directa:

Es uno de los campos de mayor valor en la redacción publicitaria, ya que ayuda a generar un alto retorno de la inversión para la organización. Los redactores diseñan contenido al comprender a la audiencia en el mercado y usan sus habilidades de escritura para evocar respuestas emocionales y lógicas de la audiencia.

Las métricas para la respuesta directa jugarán un papel clave en la determinación de la efectividad del material. Las métricas habituales pueden incluir ventas totales, nuevos suscriptores, nuevos seguidores en las redes sociales y recursos descargados. La redacción de respuesta directa destaca las necesidades inmediatas al ofrecer soluciones. Recuerde: la personalización y la familiaridad, cuando se combinan con la autoridad y el conocimiento, crean confianza en la mente de los lectores. Por ejemplo, los CTA personalizados funcionan un 202 % mejor que los regulares.

Redacción SEO

El contenido optimizado para motores de búsqueda es importante para que las organizaciones mejoren la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda. La redacción publicitaria no se limita solo a escribir contenido para anuncios. También se utiliza en blogs para convertir lectores en clientes potenciales. El contenido fuerte es algo que puede satisfacer tanto al lector humano como a los Google Bots. Los humanos leen para aprender sobre el producto/servicio y buscan valor en el contenido. Los robots buscan detalles en el contenido, como el uso de palabras clave y qué tan optimizado está para el consumo.

En la redacción SEO, los profesionales escriben el contenido utilizando la palabra clave que la empresa desea posicionar en el motor de búsqueda. Utilizan palabras clave primarias, secundarias, de cola larga y semánticas en los blogs y mantienen el blog informativo y informado para los lectores. Dominan el arte de equilibrar estos aspectos y ofrecer contenido de valor añadido.

Redacción de correo electrónico

El correo electrónico puede parecer un canal olvidado, pero incluso hoy en día, es uno de los canales más populares para los especialistas en marketing. También es el modo más barato de comercialización. Cuando los redactores utilizan al máximo el marketing por correo electrónico, pueden conquistar a la audiencia para realizar cualquier acción favorable. No hay nada como presentar tu producto/servicio en un email a través de una imagen atractiva y un breve texto. Una línea de asunto llamativa también puede aumentar su tasa de apertura y aumentar su ROI.

Redacción de ventas

La redacción publicitaria de ventas es donde el escritor escribe una copia persuasiva para el producto o servicio que se venderá. Pueden superponer un párrafo de texto (o enumerar los puntos) en una imagen de producto específica. Los redactores generalmente se enfocan en los beneficios que el usuario final puede obtener al comprar el producto.

Entregan los beneficios a través de copias que provocan emociones que convencen automáticamente a los lectores para que tomen medidas. Estos redactores son expertos en escribir páginas de productos, folletos y correos electrónicos de gran venta. También se espera que los redactores de ventas proporcionen un alto retorno de la inversión para la organización.

¿Qué hace un redactor en marketing?

En el marketing de contenidos, un redactor ayuda produciendo contenido de calidad que es interesante e informativo al mismo tiempo para que los lectores puedan encontrar una solución o aprender nuevos conceptos sin esfuerzo. El redactor se centra únicamente en los requisitos del lector. Realizan una extensa investigación de palabras clave y encuentran el término que buscan los usuarios. Incluso se reúnen con expertos en la materia para aprender todo lo que puedan sobre el concepto para entregar contenido 'objetivamente correcto' al lector.

Su contenido no está limitado por palabras; pueden ser tan expresivos y detallados como quieran. El redactor se asegura de que los usuarios tomen medidas después de leer el contenido. Sin embargo, a diferencia de los escritores de contenido de formato largo, mantienen su contenido breve y se aseguran de que no supere la marca de las 1000 palabras. Entonces, cada vez que alguien le pregunte qué hace un redactor publicitario en marketing, puede responder: "Aumentan la identidad y el valor de la marca, guiando a los usuarios a tomar medidas".

¿Cómo puede la IA mejorar la redacción publicitaria?

La Inteligencia Artificial ha hecho sentir su presencia en todos los sectores. Incluye redacción de textos publicitarios también. Sí, has escuchado bien. En los últimos años, la IA se ha combinado con la redacción publicitaria para aumentar la eficiencia de los escritores y mejorar la calidad del contenido. Varias herramientas de redacción basadas en IA ayudan a la causa. Pero antes de eso -

¿Qué es una herramienta de redacción de IA?

En pocas palabras, se utiliza una herramienta de redacción de AI para generar contenido sin la intervención de humanos. El contenido generalmente lo genera un motor de inteligencia artificial después de analizar varios términos y oraciones relacionados con la palabra clave requerida. Entendamos esto un poco mejor.

Como primer paso, debe ingresar qué tipo de contenido está buscando en la herramienta. Tomemos un ejemplo simple: publicidad en redes sociales para una nueva clase de artes marciales. Una vez hecho esto, la máquina generará contenido para su entrada mediante el análisis de todo el contenido de redacción publicitaria existente en la web. Luego buscará los que funcionan bien y procesará ese contenido en una nueva pieza de contenido libre de plagio. En ese sentido, echemos un vistazo a las tres herramientas de redacción de textos publicitarios de IA más populares en el mercado actualmente.

copista

Copysmith es una gran herramienta no solo para la redacción publicitaria sino también para los equipos de marketing. La herramienta está llena de funciones que harán que sea pan comido para generar copias al instante. En esta herramienta, no solo puede generar contenido automáticamente, sino también colaborar con su equipo en todas las campañas. Si tiene una tienda de comercio electrónico, Copysmith lo ayudará a generar una sección completa de preguntas frecuentes y descripciones ilimitadas de productos. También puede impulsar la identidad de su marca creando un eslogan con la herramienta.

Copysmith está disponible para una prueba gratuita de 3 días. Después de la prueba, el usuario puede elegir uno de sus tres planes pagos. El plan inicial está disponible a $19/mes o $16/mes (si se paga anualmente).

Copia AI

Otra herramienta de redacción impresionante es CopyAI. Nuevamente está repleto de funciones y puede hacer cualquier cosa, desde generar ideas hasta crear una publicación en las redes sociales al instante. Puede generar contenido para usted en segundos y ayudarlo a ampliar su volumen de contenido con un esfuerzo mínimo de su parte.

Utiliza un modelo de lenguaje de máquina avanzado para producir contenido libre de plagio. Todo lo que necesita hacer es ingresar la herramienta con sus palabras clave, descripción y frases en torno a las cuales necesita el contenido. CopyAI se encargará del resto.

La herramienta tiene una prueba gratuita de 7 días, después de los cuales puede elegir una de sus dos opciones de suscripción. La opción individual está disponible a $ 49 / mes, mientras que una empresa obtiene una opción de precio personalizada.

Redactor de IA

AI Copywriter, desarrollado por Scalenut, es la última marca en revolucionar la industria de la redacción de textos publicitarios de IA. La mejor parte de esta herramienta es que es súper fácil de usar y ha sido diseñada pensando en los principiantes. Tiene una interfaz de usuario perfecta que encantará a sus usuarios.

Todo lo que necesita hacer es seleccionar el tipo de plataforma para la que desea el contenido. Por ejemplo : publicaciones en redes sociales, descripciones de productos, ideas para publicaciones en blogs, etc.

Luego escriba el nombre del producto/marca e ingrese la descripción del producto. Luego siéntese y relájese mientras AI Copywriter tejerá su magia y creará piezas de contenido relevantes.

La herramienta viene con una versión de prueba gratuita donde puedes experimentar el poder de la IA de primera mano.

Tipos de redactores

Hay varios tipos de redactores en el mundo. Como empresa, es su responsabilidad elegir el tipo según sus requisitos. En muy raras ocasiones, encontrará un redactor que tenga más de una especialidad. Estos son los principales tipos de redactores:

Redactor Creativo

¿Sabías que 8 de cada 10 personas solo leen los titulares e ignoran el contenido principal? Ese es el poder del titular. Los escritores creativos se especializan en crear frases cortas, pegadizas, contundentes y memorables para titulares y otras piezas breves de contenido. Se utilizan principalmente para desarrollar conceptos de campaña, titulares para blogs, eslóganes y textos publicitarios. Ahora la pregunta del millón:

¿Qué hace un redactor creativo?

Ayudan a que su marca sea reconocida y notada entre su público objetivo al generar ideas y frases que se quedan grabadas en la mente de las personas. Son expertos en crear conciencia de marca y mejorar la visibilidad de la marca. También se les llama redactores publicitarios .

Los redactores creativos también son expertos en mejorar la CTA de sus sitios web al crear títulos impresionantes y meta descripciones.

Sus frases ingeniosas también se pueden usar en páginas web para despertar la curiosidad de los visitantes y aprender más sobre la marca.

Redactor digital

Los pequeños textos que utiliza en los botones de su sitio web para que sus usuarios hagan clic pueden tener un gran impacto en su decisión. Si está ofreciendo una prueba gratuita de su software, es fundamental elegir entre las frases "Comenzar mi prueba gratuita" y "Comenzar su prueba gratuita". Puede parecer una diferencia menor, pero el impacto es enorme. Un experimento ha demostrado que la tasa de conversión aumentó en un 90 % después de cambiar la palabra "tu" por "mi" en la frase anterior.

Un redactor creativo ayuda en esto. Si tiene un texto de navegación en la página, una llamada a la acción, copias de botones, microcopias o una copia de las redes sociales, definitivamente debe hablar con un redactor digital. Pueden escribir contenido que puede hacer que las personas compren, se suscriban, prueben y se suscriban a su servicio.

Redactor publicitario de marketing

El redactor de marketing entiende a su audiencia y se pone en su lugar. Intentan pensar en cómo reaccionarían los lectores ante un contenido y construirlo en consecuencia. Les encanta motivar, inspirar, empatizar, educar y guiar a los usuarios para que entiendan mejor tu marca. En otras palabras, son expertos en construir un fuerte vínculo emocional entre tu marca y el público objetivo. Son las personas a las que acudir si necesita contenido para campañas de correo electrónico, guiones de videos y libros electrónicos.

Redactor técnico

Estos son escritores que también son expertos técnicos. En otras palabras, son maestros en sus campos y también son grandes escritores. Entienden su producto por dentro y por fuera y pueden escribir fácilmente un artículo que simplifique y explique el producto en términos sencillos. Por lo general, son contratados para escribir blogs técnicos, manuales de usuario, hojas de instrucciones y hojas de datos. Pueden explicar la parte técnica en términos simples y lúcidos al usuario final. Reducen la carga de la mesa de ayuda al proporcionar instrucciones detalladas en formato escrito y mantener contentos a los usuarios.

Y es una envoltura

Cada negocio tiene necesidades únicas y es responsabilidad de un redactor ofrecer experiencias de marca premium a través de palabras poderosas. Si es una marca nueva, tener la copia correcta en su sitio web y los anuncios contribuirá en gran medida a impulsar las conversiones. Como primer paso, puede probar AI Copywriter de Scalenut de forma gratuita y obtener instantáneamente algunas ideas de redacción para sus esfuerzos de marketing.