Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Le copywriting est une technique d'écriture utilisée pour dynamiser vos efforts de marketing. En termes simples, il s'agit de rédiger du matériel promotionnel et marketing convaincant. Ce matériel, à son tour, devrait motiver les gens à prendre des mesures favorables comme l'achat d'un produit, l'abonnement à une chaîne ou la planification d'un appel professionnel.

La rédaction est omniprésente dans votre vie quotidienne - annonces dans votre journal, lettres dans votre boîte aux lettres ou même les publicités entre votre match préféré. Cependant, au cours des dernières années, la rédaction a dominé les plateformes numériques telles que les e-mails, les extraits de médias sociaux et les pages de destination des sites Web.

L'objectif final du copywriting est simple : il doit être suffisamment persuasif pour éveiller la curiosité des gens et les motiver à passer à l'action.

Qu'est-ce qu'un rédacteur et que fait-il ?

Un rédacteur publicitaire est un rédacteur professionnel qui excelle dans la production de contenu écrit accrocheur pouvant être utilisé dans des documents marketing et promotionnels. Le rédacteur passe des heures à faire des recherches, à planifier et à créer du contenu pour un produit ou un service spécifique. Ils doivent également respecter les exigences de ton de la marque lors de la formulation du contenu.

Cela dépend uniquement du produit/service pour lequel ils écrivent. L'idée est de choisir un contenu pertinent auquel le public cible peut se connecter. Il existe différents types de rédaction, et le rédacteur peut être qualifié dans un ou plusieurs de ces types -

Rédaction Web

Un site Web n'est pas seulement le visage d'une entreprise ; il pourrait également être le principal canal de génération de revenus. En conséquence, le taux de rebond du site Web doit être maintenu au minimum pour générer plus de commandes. Pour cela, les landing pages du site doivent être attractives et doivent être synonymes de concision.

Lorsque le public atterrira sur votre page produit/service, il essaiera de recueillir des informations et de se forger une opinion en un minimum de temps. Vous devez convaincre le public d'effectuer une transaction dans ce créneau court. C'est là qu'un rédacteur pour un site Web est nécessaire. Ils utilisent un contenu pointu et accrocheur pour attiser la curiosité du visiteur. Ils suivent les meilleures pratiques comme -

• Rendre leur copie adaptée aux mobiles
• Insérer des liens pertinents dans la copie
• Aller droit au but
• Utilisez beaucoup de puces au lieu de longs paragraphes
• Utiliser des images pour étayer le propos
• Omettre les mots inutiles

Rédaction de réponse directe

Comme son nom l'indique, la rédaction à réponse directe consiste à inciter les clients à agir immédiatement. Il est généralement utilisé dans les brochures, le publipostage ou une page de destination. Voici le travail d'un rédacteur à réponse directe -

C'est l'un des domaines les plus appréciés de la rédaction, car il contribue à générer un retour sur investissement élevé pour l'organisation. Les rédacteurs conçoivent le contenu en comprenant le public sur le marché et utilisent leurs compétences en écriture pour évoquer des réponses émotionnelles et logiques du public.

Les paramètres de réponse directe joueront un rôle clé dans la détermination de l'efficacité du matériel. Les mesures habituelles peuvent inclure les ventes totales, les nouveaux abonnés, les nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux et les ressources téléchargées. La rédaction à réponse directe met en évidence les besoins immédiats en proposant des solutions. Rappelez-vous - la personnalisation et la familiarité, lorsqu'elles sont combinées avec l'autorité et les connaissances, créent la confiance dans l'esprit des lecteurs. Par exemple, les CTA personnalisés sont 202 % plus performants que les CTA classiques.

Rédaction SEO

Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est important pour les organisations afin d'améliorer le classement de leur site Web dans les résultats de recherche. Le copywriting ne se limite pas à la rédaction de contenu pour les publicités. Il est également utilisé dans les blogs pour convertir les lecteurs en clients potentiels. Un contenu fort est quelque chose qui peut satisfaire à la fois le lecteur humain et Google Bots. Les humains lisent pour en savoir plus sur le produit/service et rechercher la valeur du contenu. Les robots recherchent des spécificités dans le contenu, comme l'utilisation de mots-clés et son optimisation pour la consommation.

En rédaction SEO, les professionnels écrivent le contenu en utilisant le mot-clé que l'entreprise souhaite positionner dans le moteur de recherche. Ils utilisent des mots-clés primaires, secondaires, à longue traîne et sémantiques dans les blogs et gardent le blog informatif et bien informé pour les lecteurs. Ils maîtrisent l'art d'équilibrer ces aspects et de fournir un contenu à valeur ajoutée.

Rédaction d'e-mails

Le courrier électronique peut sembler être un canal oublié, mais même aujourd'hui, c'est l'un des canaux les plus populaires pour les spécialistes du marketing. C'est aussi le mode de commercialisation le moins cher. Lorsque les rédacteurs utilisent au maximum le marketing par e-mail, ils peuvent conquérir le public pour effectuer toute action favorable. Rien de tel que de présenter votre produit/service dans un e-mail à travers une image engageante et un court texte. Une ligne d'objet accrocheuse peut également augmenter votre taux d'ouverture et augmenter votre retour sur investissement.

Rédaction commerciale

La rédaction commerciale consiste à rédiger une copie convaincante du produit ou du service à vendre. Ils peuvent superposer un paragraphe de texte (ou lister les points) sur une image de produit spécifique. Les rédacteurs se concentrent généralement sur les avantages que l'utilisateur final peut obtenir en achetant le produit.

Ils offrent les avantages grâce à des copies émouvantes qui convainquent automatiquement les lecteurs d'agir. Ces rédacteurs sont des experts dans la rédaction de pages de produits, de brochures et d'e-mails de vente agressive. Les rédacteurs commerciaux doivent également fournir un retour sur investissement élevé pour l'organisation.

Que fait un rédacteur en marketing ?

Dans le marketing de contenu, un rédacteur aide en produisant un contenu de qualité à la fois intéressant et informatif afin que les lecteurs puissent trouver une solution ou apprendre de nouveaux concepts sans effort. Le rédacteur se concentre uniquement sur les exigences du lecteur. Ils effectuent des recherches approfondies sur les mots clés et trouvent le terme que les utilisateurs recherchent. Ils rencontrent même des experts en la matière pour apprendre tout ce qu'ils peuvent sur le concept afin de fournir un contenu «factuellement correct» au lecteur.

Leur contenu n'est pas limité par des mots ; ils peuvent être aussi expressifs et détaillés qu'ils le souhaitent. Le rédacteur s'assure que les utilisateurs agissent après avoir lu le contenu. Cependant, contrairement aux rédacteurs de contenu long, ils gardent leur contenu court et s'assurent qu'il ne dépasse pas la barre des 1000 mots. Ainsi, chaque fois que quelqu'un vous demande ce que fait un rédacteur en marketing, vous pouvez lui répondre : "Ils renforcent l'identité et la valeur de la marque, guidant les utilisateurs à agir."

Comment l'IA peut-elle améliorer le Copywriting ?

L'Intelligence Artificielle a fait sentir sa présence dans tous les secteurs. Cela inclut également la rédaction. Oui, vous avez bien entendu. Au cours des dernières années, l'IA s'est associée à la rédaction pour augmenter l'efficacité des rédacteurs et améliorer la qualité du contenu. Aider la cause sont divers outils de rédaction basés sur l'IA. Mais avant ça -

Qu'est-ce qu'un outil de rédaction d'IA ?

En termes simples, un outil de rédaction d'IA est utilisé pour générer du contenu sans l'intervention de l'homme. Le contenu est généralement généré par un moteur d'IA après avoir analysé divers termes et phrases liés au mot clé requis. Comprenons cela un peu mieux.

Dans un premier temps, vous devez saisir le type de contenu que vous recherchez dans l'outil. Prenons un exemple simple - la publicité sur les réseaux sociaux pour un nouveau cours d'arts martiaux. Une fois cela fait, la machine générera du contenu pour votre entrée en analysant tout le contenu de rédaction existant sur le Web. Il examinera ensuite ceux qui fonctionnent bien et traitera ce contenu dans un nouveau contenu sans plagiat. Sur cette note, examinons les trois outils de rédaction d'IA les plus populaires sur le marché actuellement.

Copiste

Copysmith est un excellent outil non seulement pour la rédaction mais aussi pour les équipes marketing. L'outil est rempli de fonctionnalités qui en feront un jeu d'enfant pour générer des copies instantanément. Dans cet outil, vous pouvez non seulement générer du contenu automatiquement, mais aussi collaborer avec votre équipe à travers les campagnes. Si vous avez une boutique de commerce électronique, Copysmith vous aidera à générer une section FAQ complète et des descriptions de produits illimitées. Vous pouvez également renforcer l'identité de votre marque en créant un slogan à l'aide de l'outil.

Copysmith est disponible pour un essai gratuit de 3 jours. Après l'essai, l'utilisateur peut choisir l'un de ses trois forfaits payants. Le plan de démarrage est disponible à 19 $/mois ou 16 $/mois (si payé annuellement).

CopierAI

CopyAI est un autre outil de rédaction impressionnant. Il est à nouveau riche en fonctionnalités et peut tout faire, du brainstorming d'idées à la création instantanée d'une publication sur les réseaux sociaux. Il peut générer du contenu pour vous en quelques secondes et vous aider à augmenter votre volume de contenu avec un minimum d'effort de votre part.

Il utilise un modèle avancé de langage machine pour produire du contenu sans plagiat. Tout ce que vous avez à faire est de saisir l'outil avec vos mots clés, votre description et les phrases autour desquelles vous avez besoin du contenu. CopyAI s'occupera du reste.

L'outil dispose d'un essai gratuit de 7 jours, après quoi vous pouvez choisir l'une de ses deux options d'abonnement. L'option solo est disponible à 49 $/mois, tandis qu'une entreprise bénéficie d'une option de tarification personnalisée.

Rédacteur IA

AI Copywriter, développé par Scalenut, est la dernière marque à révolutionner l'industrie du copywriting IA. La meilleure partie de cet outil est qu'il est très facile à utiliser et a été conçu en gardant à l'esprit les débutants. Il a une interface utilisateur transparente que ses utilisateurs vont adorer.

Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner le type de plate-forme pour laquelle vous souhaitez le contenu. Par exemple - publications sur les réseaux sociaux, descriptions de produits, idées de publication de blog, etc.

Tapez ensuite le nom du produit/de la marque et entrez la description du produit. Ensuite, asseyez-vous et détendez-vous pendant que AI Copywriter tissera sa magie et proposera des éléments de contenu pertinents.

L'outil est livré avec une version d'essai gratuite où vous pouvez découvrir la puissance de l'IA de première main.

Types de rédacteurs

Il existe différents types de rédacteurs dans le monde. En tant qu'entreprise, il est de votre responsabilité de choisir le type en fonction de vos besoins. Très rarement, vous trouverez un rédacteur qui a plus d'une spécialité. Voici les principaux types de rédacteurs :

Rédacteur créatif

Saviez-vous que 8 personnes sur 10 ne lisent que les titres et ignorent le contenu principal ? C'est le pouvoir du titre. Les rédacteurs créatifs se spécialisent dans la rédaction de phrases courtes, accrocheuses, percutantes et mémorables pour les titres et autres contenus courts. Ils sont principalement utilisés pour développer des concepts de campagne, des titres de blogs, des slogans et des textes publicitaires. Alors maintenant la question à un million de dollars :

Que fait un rédacteur créatif ?

Ils aident votre marque à être reconnue et remarquée auprès de votre public cible en proposant des idées et des phrases qui restent dans l'esprit des gens. Ce sont des experts dans le renforcement de la notoriété et l'amélioration de la visibilité de la marque. Ils sont aussi appelés rédacteurs publicitaires .

Les rédacteurs créatifs sont également des experts dans l'amélioration du CTA de vos sites Web en proposant des titres et des méta-descriptions impressionnants.

Leurs one-liners peuvent également être utilisés dans des pages Web pour rendre les visiteurs curieux et en savoir plus sur la marque.

Rédacteur numérique

Les petits textes que vous utilisez dans les boutons de votre site Web pour que vos utilisateurs cliquent peuvent avoir un impact majeur sur leur décision. Si vous proposez un essai gratuit de votre logiciel, il est essentiel de choisir entre les phrases "Démarrer mon essai gratuit" et "Démarrer votre essai gratuit". Cela peut sembler être une différence mineure, mais l'impact est énorme. Une expérience a montré que le taux de conversion a augmenté de 90 % après avoir remplacé le mot "votre" par "mon" dans la phrase ci-dessus.

Un rédacteur créatif aide à cela. Si vous avez un texte de navigation sur la page, un appel à l'action, des copies de boutons, des microcopies ou une copie de médias sociaux, vous devez absolument parler à un rédacteur numérique. Ils peuvent écrire du contenu qui peut amener les gens à acheter, s'abonner, essayer et s'inscrire à votre service.

Rédacteur marketing

Le rédacteur marketing comprend votre public et se met à sa place. Ils essaient de réfléchir à la façon dont les lecteurs réagiraient à un contenu et le construiraient en conséquence. Ils aiment motiver, inspirer, faire preuve d'empathie, éduquer et guider les utilisateurs vers une meilleure compréhension de votre marque. En d'autres termes, ils sont experts dans la construction d'un lien émotionnel fort entre votre marque et votre public cible. Ce sont les personnes de référence si vous avez besoin de contenu pour des campagnes par e-mail, des scripts de vidéos et des ebooks.

Rédacteur technique

Ce sont des rédacteurs qui sont aussi des experts techniques. En d'autres termes, ils sont maîtres dans leur domaine et sont aussi de grands écrivains. Ils comprennent parfaitement votre produit et peuvent facilement rédiger un article qui simplifie et explique le produit en termes simples. Ils sont généralement embauchés pour rédiger des blogs techniques, des manuels d'utilisation, des fiches d'instructions et des fiches techniques. Ils peuvent expliquer la partie technique en termes simples et clairs à l'utilisateur final. Ils réduisent la charge du service d'assistance en fournissant des instructions détaillées sous forme écrite et satisfont les utilisateurs.

Et c'est un enveloppement

Chaque entreprise a des besoins uniques et il est de la responsabilité d'un rédacteur de proposer des expériences de marque haut de gamme via des mots puissants. Si vous êtes une nouvelle marque, le fait d'avoir la bonne copie sur votre site Web et vos annonces contribuera grandement à renforcer les conversions. Dans un premier temps, vous pouvez essayer gratuitement le rédacteur AI de Scalenut et obtenir instantanément des idées de rédaction pour vos efforts de marketing.