Blog

Günümüzün iş sektöründe, geleneksel şirketler arayı kapatmaya çalışırken yeni başlayanların dijital trendlerden faydalanması yaygındır. Bununla birlikte, daha büyük teknoloji şirketleri kurumsal bir yapı içinde çalışırken stratejik içeriğin değerini benimsedikçe işler değişiyor.

Şirketler, hissedarlarına yıllık raporlar düzenlemeleri ve kurumsal tüzüklere uymaları bakımından diğer şirket türlerinden farklıdır. Bu nedenle, içerik üretme söz konusu olduğunda, kurumların dikkate alınması gereken belirli ihtiyaçları vardır.

Bu özellikle video prodüksiyonu için geçerlidir. Günümüzde pek çok pazarlamacı, pazarlama hunisinde müşterileri dönüştürmede videonun oynadığı rolü anlayabilirken, şirketler için video pazarlaması genellikle gizli bilgileri dahili paydaşlara ve çalışanlara etkili bir şekilde iletmeyi içerir - bu, video üretim sürecine daha yüksek bir hassasiyetle yaklaşılması gerektiği anlamına gelir.

Peki, kurumsal video prodüksiyonunun kuralları nelerdir? Önce kurumsal videoyu neyin tanımladığını ve etkili bir video pazarlama stratejisi oluşturmada oynadığı rolü derinlemesine inceleyelim.

Kurumsal Videoyu Ne Tanımlar?

Kurumsal video, aslında bir şirketi veya kuruluşu temsil eden herhangi bir videodur. Genellikle uzun soluklu bilgileri daha heyecan verici ve sindirilebilir bir şekilde aktarmaya odaklanarak pazarlama, markalaşma veya iç iletişim amaçları için kullanılabilir.

Kurumsal videolar yalnızca daha yüksek SEO sıralamaları aracılığıyla bir işletmeyi, ürünü veya hizmeti tanıtmak için daha iyi bir fırsat sağlamakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizle güvenilirlik oluşturmanın harika bir yolu olarak hizmet eder.

Videonun kalıcı bir izlenim bırakmanın ve işletmelerin organik olarak büyümesine yardımcı olmanın çok daha etkili bir yolu olduğunu kanıtladığı için, kurumsal yazışmalar için konuşmalara ve sunumlara güvenmenin eski günleri artık yok.

Ortak Kurumsal Video Stilleri

Marka Videosu

Bu videolar, bir şirketin marka kimliğini iletmeye ve güvenilir ve sürekli büyüyen bir müşteri tabanı oluşturmaya yardımcı olur. Marka videolarının başarılı olması için güçlü görsel temaların yanı sıra tasarımda tekdüzeliğe ihtiyacı vardır.

İşe Alım Videosu

İşe alım videoları, insan kaynakları departmanı tarafından bir şirketin kültürünü, değerlerini ve avantajlarını sergilemek ve en iyi yetenekleri çekmek için kullanılır. İyi bir işe alım videosu, bir şirketin başarılı bir şekilde yönetildiğini ve dolayısıyla daha fazla insanın katılma isteğini iletecektir.

Tanıtım Videosu

Bu videolar, belirli bir ürün, hizmet veya etkinlikle ilgili olarak daha belirli kitleleri hedefler. Kurumsal tanıtım videoları, çevrimiçi reklam kanalları aracılığıyla marka bilinirliği sağlamak için mükemmel olsa da, OTT ve geleneksel televizyon yayıncılığı için de harikadır.

Eğitim Videosu

Kurumsal eğitim videoları, yeni çalışanları işe almak veya mevcut çalışanların becerilerini yenilemek için kullanılabilir. Özellikle eğitim videolarının herhangi bir kuruluşun ihtiyaçlarına uyacak şekilde özelleştirilebileceğini düşünürsek, bir iş gücünü eğitmenin inanılmaz derecede verimli ve uygun maliyetli bir yoludur.

Tanıklık Videosu

Görüşler, müşteri memnuniyetini sergileyerek potansiyel müşterileri yönlendirmenin harika bir yoludur. Genellikle kısa ve özdür, gerçek kişilerin bir ürün veya hizmetle ilgili deneyimlerinden bahsetmesini içerir. Bu ton, stili bağdaştırıcı ve güvenilir kılar. Görüşler genellikle izleyicileri bir sonraki adımı atmaya teşvik eden bir harekete geçirici mesaj içerir.

Şimdi, her şirketin dikkate alması gereken üretim kuralları için…

1. Kitlenizi Tanıyın

Gerçekten başarılı bir strateji geliştirmeden önce içeriğinizle kime ulaşmaya çalıştığınızı anlamak önemlidir. Potansiyel müşterileri hedefliyor musunuz? Mevcut çalışanlar? Hissedarlar? Bu, videonuzun stilini, tonunu ve mesajını belirleyecektir. Kitlenizin kim olduğunu anlayarak video içeriğini onların özel ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre uyarlayabilirsiniz. Ek olarak, bu bilgiyi gelecekteki pazarlama çabalarını optimize etmek ve erişimi en üst düzeye çıkarmak için kullanabilirsiniz.

2. Kısa ve Tatlı Tutun

Çoğu kurumsal videonun amacı, gerçekleri, sayıları, özellikleri ve faydaları daha az sıradan bir şekilde tartışmaktır - ancak video çok uzunsa amacı bozar. Genel izleyici büyük olasılıkla çok sıkıcı ve analitik bir şeyden uzaklaşacaktır. Akıllı kurumsal pazarlamacılar bunun yerine kısa biçimli videolara odaklanacaklar çünkü bu biçimin görüntülenmesi ve paylaşılması daha olasıdır ve aynı zamanda uzun biçimli videolardan daha az zaman ve kaynak gerektirir.

3. Profesyonel Bir Duyguyu Koruyun

Kurumsal videolar genellikle potansiyel yatırımcılar veya ortaklar tarafından görülür, bu nedenle iyi bir izlenim bırakmaları çok önemlidir. Ayrıca, tanıtım aracı olarak kullanıldığında, şirketin ürünlerini veya hizmetlerini etkili bir şekilde satabilmek için videonun gösterişli görünmesi gerekir. Birçok şirket, video pazarlamanın maliyet etkinliği hakkında bir şeyler okuyor ve ucuz hizmetler kiralamayı seçiyor: bu hatayı yapmayın. Profesyonel bir video prodüksiyon şirketi, senaryo yazımı, video prodüksiyonu ve post prodüksiyon gibi çeşitli hizmetler sunarak nihai ürününüzün baştan sona gerekli marka yönergelerini takip etmesini kolaylaştıracaktır.

4. Etkileyici Görselleri Güçlü Sesle Birleştirin

Videoyu tamamen görsel bir araç olarak düşünmek mantıklı olsa da, gerçek avantajı, ikna edici, duygusal bir mesaj oluşturmak için işitsel ve görsel unsurları birleştirmesidir. Bu, özellikle kurumsal videolar için önemlidir, çünkü konuları genellikle soğuk ve işlemsel hissettirebilir. Müzik ve seslendirme, monoton bir kurumsal videoyu bir sonraki düzeye taşıyabilir ve izleyicilerin daha uzun süre ilgisini çekebilir. Sadece ses öğelerinin görsellerin tonuyla ve kampanyanın genel mesajıyla uyumlu olduğundan emin olun.

5. Yasal Tutun

Videoda kullanılan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyalin telif hakkı sahibi tarafından kullanılmasına izin verilmesi zorunludur. Bu, tüm şirket videoları için iyi bir kuraldır, ancak benzersiz tüzükler, riskleri şirketler için çok daha yüksek hale getirir. Bununla birlikte, videonuzda yer alan ticari sırların veya gizli bilgilerin farkında olun ve bu bilgilerin yetkisiz taraflara ifşa edilmemesini sağlamak için adımlar atın.

Toplama

Kurumsal video prodüksiyonu göz korkutucu bir iş olabilir, ancak bu beş kurala uymak süreci çok daha basit hale getirebilir. Her şeyden önce, videonun neyi başarmaya çalıştığını net bir şekilde anlamak önemlidir. Hedef kitle kim? Hangi mesajı iletmeye çalışıyorsun? Videonun amacı hakkında güçlü bir anlayışa sahip olduğunuzda, yaratıcı bir konsept geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Görseller, stil ve ton, markanızın genel görünümü ve hissi ile tutarlı olmalıdır. Bu, hissedarlarınızın gurur duyabileceği uyumlu ve profesyonel bir nihai ürün yaratmaya yardımcı olacaktır.

Öne Çıkan e-Kitap: Video İçeriğinizi Etkili Bir Şekilde Dağıtmanın 8 Yolu