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In der heutigen Geschäftswelt ist es üblich, dass Startups digitale Trends nutzen, während traditionelle Unternehmen aufholen. Die Dinge ändern sich jedoch, da größere Technologieunternehmen den Wert strategischer Inhalte erkennen und gleichzeitig innerhalb einer Unternehmensstruktur arbeiten.

Unternehmen unterscheiden sich von anderen Arten von Unternehmen dadurch, dass sie ihren Aktionären Jahresberichte ausstellen und sich an die Satzung des Unternehmens halten. Deshalb haben Unternehmen bei der Produktion von Inhalten spezifische Bedürfnisse, die es zu berücksichtigen gilt.

Dies gilt insbesondere für die Videoproduktion. Während viele Vermarkter heute die Rolle verstehen, die Videos bei der Konversion von Kunden entlang des Marketingtrichters spielen, beinhaltet Videomarketing für Unternehmen oft die effektive Übermittlung vertraulicher Informationen an interne Stakeholder und Mitarbeiter – was bedeutet, dass der Videoproduktionsprozess mit einem höheren Maß an Sensibilität angegangen werden muss.

Welche Regeln gelten also für die Produktion von Unternehmensvideos? Lassen Sie uns zunächst näher darauf eingehen, was ein Unternehmensvideo ausmacht und welche Rolle es beim Aufbau einer effektiven Videomarketingstrategie spielt.

Was macht ein Unternehmensvideo aus?

Ein Unternehmensvideo ist im Wesentlichen jedes Video, das ein Unternehmen oder eine Organisation darstellt. Es kann für Marketing-, Branding- oder interne Kommunikationszwecke verwendet werden, normalerweise mit dem Fokus, langatmige Informationen spannender und verständlicher zu vermitteln.

Unternehmensvideos bieten nicht nur eine bessere Möglichkeit, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch höhere SEO-Rankings zu bewerben, sie dienen auch als großartige Möglichkeit, Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Die alten Zeiten, in denen man sich in der Unternehmenskorrespondenz auf Reden und Präsentationen verlassen hat, sind vorbei, da sich Videos als viel effektivere Methode erwiesen haben, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und Unternehmen dabei zu helfen, organisch zu wachsen.

Gängige Stile für Unternehmensvideos

Markenvideo

Diese Videos helfen, die Markenidentität eines Unternehmens zu kommunizieren und einen zuverlässigen und ständig wachsenden Kundenstamm aufzubauen. Markenvideos brauchen starke visuelle Themen sowie Einheitlichkeit im Design, um erfolgreich zu sein.

Bewerbungsvideo

Rekrutierungsvideos werden von der Personalabteilung verwendet, um die Kultur, Werte und Vorteile eines Unternehmens zu präsentieren und Top-Talente anzuziehen. Ein gutes Rekrutierungsvideo vermittelt, dass ein Unternehmen erfolgreich geführt wird, daher die Bereitschaft, mehr Menschen beizutreten.

Werbevideo

Diese Videos richten sich an spezifischere Zielgruppen in Bezug auf ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung. Während Werbevideos von Unternehmen perfekt sind, um Markenbekanntheit über Online-Werbekanäle zu erreichen, eignen sie sich auch hervorragend für OTT und traditionelle Fernsehübertragungen.

Schulungsvideo

Unternehmensschulungsvideos können verwendet werden, um neue Mitarbeiter einzuarbeiten oder die Fähigkeiten bestehender Mitarbeiter aufzufrischen. Sie sind eine unglaublich effiziente und kostengünstige Möglichkeit, Mitarbeiter zu schulen, insbesondere wenn man bedenkt, dass Schulungsvideos an die Bedürfnisse jeder Organisation angepasst werden können.

Testimonial-Video

Testimonials sind eine großartige Möglichkeit, potenzielle Leads zu fördern, indem sie die Kundenzufriedenheit zeigen. Sie sind in der Regel kurz und auf den Punkt gebracht und zeigen echte Menschen, die über ihre Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung sprechen. Dieser Ton macht den Stil nachvollziehbar und vertrauenswürdig. Testimonials enthalten oft einen Call-to-Action, der die Zuschauer dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu tun.

Nun zu den Produktionsregeln, die jeder Konzern berücksichtigen sollte …

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Es ist wichtig zu verstehen, wen Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, bevor Sie eine wirklich erfolgreiche Strategie entwickeln können. Sprechen Sie potenzielle Kunden an? Aktuelle Mitarbeiter? Aktionäre? Dies bestimmt den Stil, den Ton und die Botschaft Ihres Videos. Indem Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie den Videoinhalt an ihre spezifischen Bedürfnisse und Interessen anpassen. Darüber hinaus können Sie dieses Wissen nutzen, um zukünftige Marketingmaßnahmen zu optimieren und die Reichweite zu maximieren.

2. Halten Sie es kurz und bündig

Das Ziel der meisten Unternehmensvideos ist es, Fakten, Zahlen, Funktionen und Vorteile auf weniger banale Weise zu diskutieren – aber es verfehlt den Zweck, wenn das Video zu langwierig ist. Der allgemeine Betrachter wird sich höchstwahrscheinlich von etwas so Langweiligem und Analytischem abwenden. Kluge Unternehmensvermarkter werden sich stattdessen auf Kurzformvideos konzentrieren, da dieses Format mit größerer Wahrscheinlichkeit angesehen und geteilt wird und gleichzeitig weniger Zeit und Ressourcen benötigt als Langformvideos.

3. Pflegen Sie ein professionelles Gefühl

Unternehmensvideos werden oft von potenziellen Investoren oder Partnern gesehen, daher ist es entscheidend, dass sie einen guten Eindruck hinterlassen. Auch wenn es als Werbemittel verwendet wird, muss das Video ausgefeilt aussehen, um die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens effektiv zu verkaufen. Viele Unternehmen lesen von der Kosteneffizienz des Videomarketings und entscheiden sich dafür, billige Dienste zu mieten: Machen Sie diesen Fehler nicht. Ein professionelles Videoproduktionsunternehmen kann eine Vielzahl von Dienstleistungen anbieten, z. B. Drehbuchschreiben, Videoproduktion und Postproduktion, wodurch es einfacher wird, sicherzustellen, dass Ihr Endprodukt von Anfang bis Ende den erforderlichen Markenrichtlinien entspricht.

4. Kombinieren Sie fesselnde Visuals mit leistungsstarkem Audio

Während es sinnvoll ist, sich Video als ein rein visuelles Medium vorzustellen, besteht sein wahrer Vorteil darin, dass es Audio- und visuelle Elemente kombiniert, um eine überzeugende, emotionale Botschaft zu schaffen. Dies ist besonders wichtig für Unternehmensvideos, da deren Inhalt oft kalt und transaktional wirken kann. Musik und Begleitkommentare können ein eintöniges Unternehmensvideo auf die nächste Stufe heben und die Zuschauer länger fesseln. Stellen Sie einfach sicher, dass die Audioelemente auf den Ton der visuellen Elemente und die Gesamtbotschaft der Kampagne abgestimmt sind.

5. Halten Sie es legal

Es ist zwingend erforderlich, dass urheberrechtlich geschütztes Material, das im Video verwendet wird, vom Urheberrechtsinhaber zur Verwendung autorisiert wurde. Dies ist eine gute Faustregel für alle Unternehmensvideos, aber einzigartige Statuten machen den Einsatz für Unternehmen umso höher. Beachten Sie jedoch alle Geschäftsgeheimnisse oder vertraulichen Informationen, die in Ihrem Video enthalten sind, und ergreifen Sie Maßnahmen, um sicherzustellen, dass diese Informationen nicht an Unbefugte weitergegeben werden.

Einpacken

Die Produktion von Unternehmensvideos kann eine entmutigende Aufgabe sein, aber das Befolgen dieser fünf Regeln kann den Prozess viel einfacher machen. In erster Linie ist es wichtig, ein klares Verständnis dafür zu haben, was das Video erreichen soll. Wer ist die Zielgruppe? Welche Botschaft möchten Sie vermitteln? Sobald Sie den Zweck des Videos genau verstanden haben, können Sie mit der Entwicklung eines kreativen Konzepts beginnen.

Die Optik, der Stil und der Ton sollten alle mit dem allgemeinen Erscheinungsbild Ihrer Marke übereinstimmen. Dies wird dazu beitragen, ein zusammenhängendes und professionelles Endprodukt zu schaffen – eines, auf das Ihre Aktionäre stolz sein können.

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