مقالات

في قطاع الأعمال اليوم ، من الشائع أن تستفيد الشركات الناشئة من الاتجاهات الرقمية بينما تلعب الشركات التقليدية دور اللحاق بالركب. ومع ذلك ، فإن الأمور تتغير حيث تتبنى شركات التكنولوجيا الكبرى قيمة المحتوى الاستراتيجي بينما تعمل أيضًا ضمن هيكل الشركة.

تختلف الشركات عن الأنواع الأخرى من الشركات في أنها تصدر تقارير سنوية لمساهميها وتلتزم بلوائح الشركة. لهذا السبب عندما يتعلق الأمر بإنتاج المحتوى ، فإن الشركات لديها احتياجات محددة يجب أخذها في الاعتبار.

هذا ينطبق بشكل خاص على إنتاج الفيديو. في حين أن العديد من المسوقين اليوم قد يفهمون الدور الذي يلعبه الفيديو في تحويل العملاء على طول مسار التسويق ، فإن التسويق عبر الفيديو للشركات غالبًا ما يتضمن توصيل المعلومات السرية بشكل فعال إلى أصحاب المصلحة الداخليين والموظفين - مما يعني أنه يجب التعامل مع عملية إنتاج الفيديو بمستوى أعلى من الحساسية.

إذن ، ما هي قواعد إنتاج فيديو الشركات؟ أولاً ، دعنا نتعمق أكثر في ما يحدد فيديو الشركة والدور الذي يلعبه في بناء إستراتيجية تسويق فيديو فعالة.

ما الذي يحدد فيديو الشركة؟

فيديو الشركة هو في الأساس أي فيديو يمثل شركة أو مؤسسة. يمكن استخدامه لأغراض التسويق أو العلامات التجارية أو الاتصالات الداخلية ، وعادة ما يكون ذلك مع التركيز على نقل المعلومات الطويلة الأمد بطريقة أكثر إثارة وسهل الهضم.

لا توفر مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات فقط فرصة أفضل للترويج لنشاط تجاري أو منتج أو خدمة من خلال تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الأعلى ، بل إنها تعمل أيضًا كطريقة رائعة لتأسيس المصداقية مع جمهورك المستهدف.

لم تعد الأيام الخوالي من الاعتماد على الخطب والعروض التقديمية لمراسلات الشركات ، حيث أثبت الفيديو أنه وسيلة أكثر فاعلية لترك انطباع دائم ومساعدة الشركات على النمو بشكل طبيعي.

أنماط فيديو الشركات الشائعة

فيديو العلامة التجارية

تساعد مقاطع الفيديو هذه على توصيل هوية العلامة التجارية للشركة وإنشاء قاعدة عملاء موثوقة ومتنامية باستمرار. تحتاج مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية إلى موضوعات مرئية قوية بالإضافة إلى التوحيد في التصميم من أجل تحقيق النجاح.

فيديو التوظيف

يستخدم قسم الموارد البشرية مقاطع فيديو التوظيف لعرض ثقافة الشركة وقيمها وفوائدها من أجل جذب أفضل المواهب. سينقل مقطع فيديو التوظيف الجيد أن الشركة يتم تشغيلها بنجاح ، ومن ثم الرغبة في انضمام المزيد من الأشخاص.

فيديو ترويجي

تستهدف مقاطع الفيديو هذه جماهير أكثر تحديدًا فيما يتعلق بمنتج أو خدمة أو حدث معين. على الرغم من أن مقاطع الفيديو الترويجية للشركات مثالية لتحقيق الإلمام بالعلامة التجارية من خلال قنوات الإعلان عبر الإنترنت ، إلا أنها أيضًا رائعة بالنسبة إلى البث التلفزيوني التقليدي والبث التلفزيوني عبر الإنترنت.

فيديو تدريب

يمكن استخدام مقاطع الفيديو التدريبية للشركات لإعداد موظفين جدد أو تحديث مهارات الموظفين الحاليين. إنها طريقة فعالة للغاية وفعالة من حيث التكلفة لتدريب القوى العاملة ، لا سيما بالنظر إلى أنه يمكن تخصيص مقاطع الفيديو التدريبية لتناسب احتياجات أي مؤسسة.

فيديو شهادة

تعد الشهادات طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين من خلال إظهار رضا العملاء. عادة ما تكون قصيرة ومباشرة ، حيث تعرض أشخاصًا حقيقيين يتحدثون عن تجاربهم مع منتج أو خدمة. هذه النغمة تجعل الأسلوب موثوقًا وجديرًا بالثقة. غالبًا ما تتضمن الشهادات عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يشجع المشاهدين على اتخاذ الخطوة التالية.

الآن ، بالنسبة لقواعد الإنتاج ، يجب على كل شركة مراعاة ...

1. اعرف جمهورك

من المهم أن تفهم من تحاول الوصول إليه من خلال المحتوى الخاص بك قبل أن تتمكن حقًا من تطوير استراتيجية ناجحة. هل تستهدف عملاء محتملين؟ الموظفين الحاليين؟ المساهمين؟ سيحدد هذا أسلوب ونبرة ورسالة الفيديو الخاص بك. من خلال فهم جمهورك ، يمكنك تخصيص محتوى الفيديو وفقًا لاحتياجاتهم واهتماماتهم الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام هذه المعرفة لتحسين جهود التسويق المستقبلية وزيادة مدى الوصول.

2. اجعلها قصيرة ولطيفة

الهدف من معظم مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات هو مناقشة الحقائق والأرقام والسمات والفوائد بطريقة أقل دنيوية - ولكنها تتعارض مع الغرض إذا كان الفيديو طويلاً للغاية. من المرجح أن يبتعد المشاهد العام عن شيء ممل وتحليلي. بدلاً من ذلك ، سيركز المسوقون الأذكياء في الشركات على مقاطع الفيديو القصيرة لأنه من المرجح أن يتم عرض هذا التنسيق ومشاركته بينما يتطلب أيضًا وقتًا وموارد أقل من مقاطع الفيديو الطويلة.

3. الحفاظ على الشعور المهني

غالبًا ما يشاهد المستثمرون أو الشركاء المحتملون مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات ، لذا من المهم أن تترك انطباعًا جيدًا. أيضًا ، عند استخدامه كأداة ترويجية ، يجب أن يبدو الفيديو مصقولًا من أجل بيع منتجات الشركة أو خدماتها بشكل فعال. تقرأ العديد من الشركات عن فعالية تكلفة تسويق الفيديو وتختار استئجار خدمات رخيصة: لا ترتكب هذا الخطأ. ستكون شركة إنتاج الفيديو المحترفة قادرة على تقديم مجموعة متنوعة من الخدمات ، مثل كتابة السيناريو وإنتاج الفيديو وما بعد الإنتاج ، مما يسهل ضمان أن منتجك النهائي يتبع إرشادات العلامة التجارية الضرورية من البداية إلى النهاية.

4. اجمع بين العناصر المرئية الجذابة والصوت القوي

في حين أنه من المنطقي التفكير في الفيديو كوسيط مرئي بحت ، فإن ميزته الحقيقية هي أنه يجمع بين العناصر الصوتية والمرئية لإنشاء رسالة مقنعة وعاطفية. هذا مهم بشكل خاص لمقاطع الفيديو الخاصة بالشركات لأن موضوعها غالبًا ما يكون باردًا وتعامليًا. يمكن للموسيقى والتسجيلات الصوتية نقل فيديو الشركة الرتيب إلى المستوى التالي وإشراك المشاهدين لفترة أطول. فقط تأكد من توافق العناصر الصوتية مع نغمة العناصر المرئية والرسالة العامة للحملة.

5. احتفظ به قانونيًا

من الضروري أن تكون أي مادة محمية بحقوق الطبع والنشر مستخدمة في الفيديو مصرحًا باستخدامها من قبل صاحب حقوق الطبع والنشر. هذه قاعدة أساسية جيدة لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بالشركة ، ولكن اللوائح الفريدة تجعل المخاطر أكبر بالنسبة للشركات. ومع ذلك ، كن على علم بأي أسرار تجارية أو معلومات سرية مدرجة في الفيديو الخاص بك ، واتخذ خطوات لضمان عدم إفشاء هذه المعلومات لأطراف غير مصرح لها.

تغليف

يمكن أن يكون إنتاج فيديو الشركات مهمة شاقة ، ولكن اتباع هذه القواعد الخمس يمكن أن يجعل العملية أكثر بساطة. أولاً وقبل كل شيء ، من المهم أن يكون لديك فهم واضح لما يحاول الفيديو تحقيقه. من هو الجمهور المستهدف؟ ما هي الرسالة التي تحاول إيصالها؟ بمجرد أن تفهم جيدًا الغرض من الفيديو ، يمكنك البدء في تطوير مفهوم إبداعي.

يجب أن تكون العناصر المرئية والأسلوب والنبرة متسقة مع الشكل العام والمظهر العام لعلامتك التجارية. سيساعد هذا في إنشاء منتج نهائي متماسك ومهني - منتج يمكن أن يفخر به المساهمون.

الكتاب الإلكتروني المميز: 8 طرق لتوزيع محتوى الفيديو بشكل فعال