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Dans le secteur des affaires d'aujourd'hui, il est courant que les startups profitent des tendances numériques tandis que les entreprises traditionnelles rattrapent leur retard. Cependant, les choses changent à mesure que les grandes entreprises technologiques adoptent la valeur du contenu stratégique tout en travaillant au sein d'une structure d'entreprise.

Les sociétés se distinguent des autres types de sociétés en ce qu'elles publient des rapports annuels à leurs actionnaires et respectent les statuts de la société. C'est pourquoi, lorsqu'il s'agit de produire du contenu, les entreprises ont des besoins spécifiques qui doivent être pris en compte.

Cela est particulièrement vrai pour la production vidéo. Alors que de nombreux spécialistes du marketing comprennent aujourd'hui le rôle que joue la vidéo dans la conversion des clients tout au long de l'entonnoir marketing, le marketing vidéo pour les entreprises implique souvent de communiquer efficacement des informations confidentielles aux parties prenantes internes et aux employés, ce qui signifie que le processus de production vidéo doit être abordé avec un niveau de sensibilité plus élevé.

Alors, quelles sont les règles de la production vidéo d'entreprise ? Commençons par approfondir ce qui définit une vidéo d'entreprise et le rôle qu'elle joue dans l'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo efficace.

Qu'est-ce qui définit une vidéo d'entreprise ?

Une vidéo d'entreprise est essentiellement toute vidéo qui représente une entreprise ou une organisation. Il peut être utilisé à des fins de marketing, d'image de marque ou de communication interne, généralement dans le but de transmettre des informations de longue haleine d'une manière plus passionnante et digeste.

Non seulement les vidéos d'entreprise offrent une meilleure opportunité de promouvoir une entreprise, un produit ou un service grâce à des classements SEO plus élevés, mais elles constituent également un excellent moyen d'établir sa crédibilité auprès de votre public cible.

L'ancien temps de s'appuyer sur des discours et des présentations pour la correspondance d'entreprise n'est plus, car la vidéo s'avère être un moyen beaucoup plus efficace de laisser une impression durable et d'aider les entreprises à se développer de manière organique.

Styles vidéo d'entreprise courants

Vidéo de marque

Ces vidéos aident à communiquer l'identité de marque d'une entreprise et à établir une clientèle fiable et sans cesse croissante. Les vidéos de marque ont besoin de thèmes visuels forts ainsi que d'une uniformité dans la conception pour réussir.

Vidéo de recrutement

Les vidéos de recrutement sont utilisées par le service des ressources humaines pour présenter la culture, les valeurs et les avantages d'une entreprise afin d'attirer les meilleurs talents. Une bonne vidéo de recrutement indiquera qu'une entreprise est gérée avec succès, d'où l'empressement que davantage de personnes rejoignent.

Vidéo promotionelle

Ces vidéos ciblent des publics plus spécifiques en ce qui concerne un produit, un service ou un événement particulier. Bien que les vidéos promotionnelles d'entreprise soient parfaites pour se familiariser avec la marque par le biais de canaux publicitaires en ligne, elles sont également idéales pour la télédiffusion OTT et traditionnelle.

Vidéo de formation

Les vidéos de formation en entreprise peuvent être utilisées pour intégrer de nouveaux employés ou rafraîchir les compétences des employés existants. Il s'agit d'un moyen incroyablement efficace et rentable de former une main-d'œuvre, d'autant plus que les vidéos de formation peuvent être personnalisées pour répondre aux besoins de n'importe quelle organisation.

Vidéo témoignage

Les témoignages sont un excellent moyen de générer des prospects potentiels en mettant en valeur la satisfaction des clients. Ils sont généralement courts et directs, mettant en vedette de vraies personnes parlant de leurs expériences avec un produit ou un service. Ce ton rend le style relatable et digne de confiance. Les témoignages incluent souvent un appel à l'action, qui encourage les téléspectateurs à passer à l'étape suivante.

Maintenant, pour les règles de production, chaque société devrait considérer…

1. Connaissez votre public

Il est important de comprendre qui vous essayez d'atteindre avec votre contenu avant de pouvoir vraiment développer une stratégie réussie. Ciblez-vous des clients potentiels ? Employés actuels? Actionnaires? Cela déterminera le style, le ton et le message de votre vidéo. En comprenant qui est votre public, vous pouvez adapter le contenu vidéo à ses besoins et intérêts spécifiques. De plus, vous pouvez utiliser ces connaissances pour optimiser les futurs efforts de marketing et maximiser la portée.

2. Gardez-le court et doux

Le but de la plupart des vidéos d'entreprise est de discuter des faits, des chiffres, des fonctionnalités et des avantages de manière moins banale - mais cela va à l'encontre de l'objectif si la vidéo est trop longue. Le spectateur général se détournera très probablement de quelque chose d'aussi fastidieux et analytique. Les spécialistes du marketing d'entreprise intelligents se concentreront plutôt sur les vidéos courtes, car ce format est plus susceptible d'être visionné et partagé tout en nécessitant moins de temps et de ressources que les vidéos longues.

3. Maintenir une sensation professionnelle

Les vidéos d'entreprise sont souvent vues par des investisseurs ou des partenaires potentiels, il est donc crucial qu'elles fassent bonne impression. De plus, lorsqu'elle est utilisée comme outil promotionnel, la vidéo doit être soignée afin de vendre efficacement les produits ou services de l'entreprise. De nombreuses entreprises ont pris connaissance de la rentabilité du marketing vidéo et choisissent de faire appel à des services bon marché : ne commettez pas cette erreur. Une société de production vidéo professionnelle sera en mesure de fournir une variété de services, tels que l'écriture de scripts, la production vidéo et la post-production, ce qui facilitera la garantie que votre produit final respecte les directives de marque nécessaires du début à la fin.

4. Combinez des visuels attrayants avec un son puissant

S'il est logique de considérer la vidéo comme un support purement visuel, son véritable avantage est qu'elle combine des éléments audio et visuels pour créer un message persuasif et émotionnel. Ceci est particulièrement important pour les vidéos d'entreprise, car leur sujet peut souvent sembler froid et transactionnel. La musique et les voix off peuvent faire passer une vidéo d'entreprise monotone au niveau supérieur et engager les téléspectateurs plus longtemps. Assurez-vous simplement que les éléments audio sont alignés sur le ton des visuels et le message général de la campagne.

5. Gardez-le légal

Il est impératif que tout matériel protégé par des droits d'auteur utilisé dans la vidéo soit autorisé à être utilisé par le détenteur des droits d'auteur. C'est une bonne règle empirique pour toutes les vidéos d'entreprise, mais des statuts uniques rendent les enjeux beaucoup plus élevés pour les entreprises. Cela dit, soyez conscient des secrets commerciaux ou des informations confidentielles inclus dans votre vidéo et prenez des mesures pour vous assurer que ces informations ne sont pas divulguées à des tiers non autorisés.

Emballer

La production de vidéos d'entreprise peut être une tâche ardue, mais suivre ces cinq règles peut rendre le processus beaucoup plus simple. Avant tout, il est important d'avoir une compréhension claire de ce que la vidéo essaie d'accomplir. Quel est le public cible ? Quel message essayez-vous de communiquer ? Une fois que vous avez une bonne compréhension du but de la vidéo, vous pouvez commencer à développer un concept créatif.

Les visuels, le style et le ton doivent tous être cohérents avec l'apparence générale de votre marque. Cela contribuera à créer un produit final cohérent et professionnel, dont vos actionnaires pourront être fiers.

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