Blog

W dzisiejszym sektorze biznesowym często start-upy wykorzystują cyfrowe trendy, podczas gdy tradycyjne korporacje grają w nadrabianie zaległości. Jednak sytuacja się zmienia, ponieważ większe firmy technologiczne doceniają wartość treści strategicznych, jednocześnie pracując w ramach struktury korporacyjnej.

Korporacje różnią się od innych rodzajów firm tym, że wydają roczne raporty dla swoich akcjonariuszy i przestrzegają regulaminu korporacyjnego. Dlatego, jeśli chodzi o produkcję treści, korporacje mają specyficzne potrzeby, które należy wziąć pod uwagę.

Dotyczy to zwłaszcza produkcji wideo. Podczas gdy wielu marketerów może dziś rozumieć rolę, jaką wideo odgrywa w konwersji klientów na ścieżce marketingowej, marketing wideo dla korporacji często wiąże się z efektywnym przekazywaniem poufnych informacji do wewnętrznych interesariuszy i pracowników — co oznacza, że ​​do procesu produkcji wideo należy podchodzić z większą wrażliwością.

Jakie są więc zasady korporacyjnej produkcji wideo? Najpierw zagłębmy się w to, co definiuje wideo korporacyjne i rolę, jaką odgrywa w budowaniu skutecznej strategii marketingowej wideo.

Co definiuje film korporacyjny?

Film korporacyjny to w zasadzie każdy film przedstawiający firmę lub organizację. Może być używany do celów marketingowych, brandingowych lub komunikacji wewnętrznej, zwykle z naciskiem na przekazywanie długich informacji w bardziej ekscytujący i przyswajalny sposób.

Filmy korporacyjne nie tylko zapewniają lepszą okazję do promowania firmy, produktu lub usługi poprzez wyższe rankingi SEO, ale także służą jako świetny sposób na uzyskanie wiarygodności wśród docelowych odbiorców.

Dawne czasy polegania na przemówieniach i prezentacjach w korespondencji korporacyjnej już minęły, ponieważ wideo okazuje się znacznie skuteczniejszym sposobem na pozostawienie trwałego wrażenia i pomaganie firmom w organicznym rozwoju.

Wspólne korporacyjne style wideo

Wideo marki

Te filmy pomagają przekazać tożsamość marki firmy i stworzyć wiarygodną i stale rosnącą bazę klientów. Filmy dotyczące marek potrzebują mocnych motywów wizualnych, a także jednolitego projektu, aby odnieść sukces.

Rekrutacja wideo

Filmy rekrutacyjne są wykorzystywane przez dział zasobów ludzkich do prezentowania kultury, wartości i korzyści firmy w celu przyciągnięcia najlepszych talentów. Dobry film rekrutacyjny pokaże, że firma działa z powodzeniem, stąd chęć dołączenia większej liczby osób.

Film promocyjny

Te filmy są kierowane do bardziej konkretnych odbiorców w związku z konkretnym produktem, usługą lub wydarzeniem. Podczas gdy korporacyjne filmy promocyjne są idealne do zdobywania znajomości marki za pośrednictwem kanałów reklamowych online, doskonale nadają się również do transmisji OTT i tradycyjnej telewizji.

Film szkoleniowy

Firmowe filmy szkoleniowe można wykorzystać do wdrażania nowych pracowników lub odświeżenia umiejętności już istniejących. Są niezwykle wydajnym i opłacalnym sposobem szkolenia pracowników, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że filmy szkoleniowe można dostosować do potrzeb każdej organizacji.

Film z referencjami

Referencje to świetny sposób na pozyskiwanie potencjalnych potencjalnych klientów poprzez prezentowanie zadowolenia klientów. Zazwyczaj są krótkie i na temat, przedstawiające prawdziwych ludzi opowiadających o swoich doświadczeniach z produktem lub usługą. Ten ton sprawia, że ​​styl jest godny zaufania i godny zaufania. Referencje często zawierają wezwanie do działania, które zachęca widzów do podjęcia kolejnego kroku.

Teraz, jeśli chodzi o zasady produkcji, każda korporacja powinna rozważyć…

1. Poznaj swoich odbiorców

Zanim naprawdę opracujesz skuteczną strategię, ważne jest, aby zrozumieć, do kogo próbujesz dotrzeć ze swoimi treściami. Czy kierujesz reklamy do potencjalnych klientów? Obecni pracownicy? Akcjonariusze? To określi styl, ton i przesłanie Twojego filmu. Rozumiejąc, kim są Twoi odbiorcy, możesz dostosować treści wideo do ich konkretnych potrzeb i zainteresowań. Dodatkowo możesz wykorzystać tę wiedzę do optymalizacji przyszłych działań marketingowych i maksymalizacji zasięgu.

2. Niech to będzie krótkie i słodkie

Celem większości korporacyjnych filmów wideo jest omawianie faktów, liczb, funkcji i korzyści w mniej przyziemny sposób — ale jest to sprzeczne z celem, jeśli film jest zbyt rozciągnięty. Ogólny widz najprawdopodobniej odwróci się od czegoś tak nudnego i analitycznego. Inteligentni marketingowcy korporacyjni zamiast tego skupią się na krótkich filmach, ponieważ ten format będzie częściej oglądany i udostępniany, a jednocześnie wymaga mniej czasu i zasobów niż długie filmy.

3. Zachowaj profesjonalny nastrój

Filmy korporacyjne są często oglądane przez potencjalnych inwestorów lub partnerów, dlatego ważne jest, aby robiły dobre wrażenie. Ponadto, gdy jest używany jako narzędzie promocyjne, film musi wyglądać na dopracowany, aby skutecznie sprzedawać produkty lub usługi firmy. Wiele firm czyta o opłacalności marketingu wideo i decyduje się na wynajem tanich usług: nie popełniaj tego błędu. Profesjonalna firma zajmująca się produkcją wideo będzie w stanie zapewnić różnorodne usługi, takie jak pisanie scenariuszy, produkcja wideo i postprodukcja, dzięki czemu łatwiej będzie upewnić się, że produkt końcowy jest zgodny z niezbędnymi wytycznymi marki od początku do końca.

4. Połącz wciągające obrazy z potężnym dźwiękiem

Chociaż myślenie o wideo jako medium czysto wizualnym ma sens, jego prawdziwą zaletą jest to, że łączy elementy audio i wizualne, aby stworzyć przekonujący, emocjonalny przekaz. Jest to szczególnie ważne w przypadku filmów korporacyjnych, ponieważ ich tematyka często może wydawać się chłodna i transakcyjna. Muzyka i narracja mogą przenieść monotonny film korporacyjny na wyższy poziom i zaangażować widzów na dłużej. Po prostu upewnij się, że elementy dźwiękowe są dopasowane do tonu wizualnego i ogólnego przekazu kampanii.

5. Zachowaj legalność

Konieczne jest, aby każdy materiał chroniony prawem autorskim użyty w filmie był upoważniony do użytku przez właściciela praw autorskich. Jest to dobra zasada dla wszystkich filmów firmowych, ale unikalne regulaminy sprawiają, że stawki są znacznie wyższe dla korporacji. To powiedziawszy, pamiętaj o wszelkich tajemnicach handlowych lub informacjach poufnych zawartych w Twoim filmie i podejmij kroki, aby upewnić się, że te informacje nie zostaną ujawnione nieupoważnionym stronom.

Zawijanie

Produkcja filmów korporacyjnych może być trudnym zadaniem, ale przestrzeganie tych pięciu zasad może znacznie uprościć ten proces. Przede wszystkim ważne jest, aby dobrze zrozumieć, do czego dąży film. Kim jest grupa docelowa? Jaką wiadomość próbujesz przekazać? Gdy już dobrze zrozumiesz cel filmu, możesz zacząć opracowywać koncepcję kreatywną.

Wizualizacje, styl i ton powinny być spójne z ogólnym wyglądem i stylem Twojej marki. Pomoże to stworzyć spójny i profesjonalny produkt końcowy — taki, z którego Twoi akcjonariusze mogą być dumni.

Polecany e-book: 8 sposobów na skuteczną dystrybucję treści wideo