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En el sector empresarial actual, es común que las nuevas empresas aprovechen las tendencias digitales, mientras que las corporaciones tradicionales se ponen al día. Sin embargo, las cosas están cambiando a medida que las empresas tecnológicas más grandes adoptan el valor del contenido estratégico mientras trabajan dentro de una estructura corporativa.

Las corporaciones se diferencian de otros tipos de empresas en que emiten informes anuales a sus accionistas y cumplen con los estatutos sociales. Es por eso que cuando se trata de producir contenido, las corporaciones tienen necesidades específicas que deben ser tenidas en cuenta.

Esto es especialmente cierto para la producción de video. Si bien muchos especialistas en marketing hoy en día pueden comprender el papel que desempeña el video en la conversión de clientes a lo largo del embudo de marketing, el marketing de video para corporaciones a menudo implica comunicar de manera efectiva información confidencial a las partes interesadas internas y a los empleados, lo que significa que el proceso de producción de video debe abordarse con un mayor nivel de sensibilidad.

Entonces, ¿cuáles son las reglas de la producción de videos corporativos? Primero, profundicemos en lo que define un video corporativo y el papel que desempeña en la creación de una estrategia de video marketing efectiva.

¿Qué define un video corporativo?

Un video corporativo es esencialmente cualquier video que representa a una empresa u organización. Se puede utilizar con fines de marketing, marca o comunicación interna, generalmente con el objetivo de transmitir información extensa de una manera más emocionante y digerible.

Los videos corporativos no solo brindan una mejor oportunidad para promocionar un negocio, producto o servicio a través de clasificaciones de SEO más altas, sino que también sirven como una excelente manera de establecer credibilidad con su público objetivo.

Los viejos tiempos de depender de discursos y presentaciones para la correspondencia corporativa ya no existen, ya que el video demuestra ser una forma mucho más efectiva de dejar una impresión duradera y ayudar a las empresas a crecer orgánicamente.

Estilos comunes de video corporativo

Vídeo de marca

Estos videos ayudan a comunicar la identidad de marca de una empresa y establecer una base de clientes confiable y en constante crecimiento. Los videos de marca necesitan temas visuales sólidos, así como uniformidad en el diseño para tener éxito.

vídeo de reclutamiento

Los videos de reclutamiento son utilizados por el departamento de recursos humanos para mostrar la cultura, los valores y los beneficios de una empresa a fin de atraer a los mejores talentos. Un buen video de reclutamiento transmitirá que una empresa se está ejecutando con éxito, de ahí el deseo de que se unan más personas.

Video promocional

Estos videos están dirigidos a audiencias más específicas con respecto a un producto, servicio o evento en particular. Si bien los videos promocionales corporativos son perfectos para lograr la familiaridad con la marca a través de los canales de publicidad en línea, también son excelentes para la transmisión televisiva tradicional y OTT.

Vídeo de formación

Los videos de capacitación corporativa se pueden usar para incorporar nuevos empleados o actualizar las habilidades de los existentes. Son una forma increíblemente eficiente y rentable de capacitar a la fuerza laboral, especialmente considerando que los videos de capacitación se pueden personalizar para adaptarse a las necesidades de cualquier organización.

Vídeo Testimonio

Los testimonios son una excelente manera de generar clientes potenciales al mostrar la satisfacción del cliente. Por lo general, son breves y directos, y presentan a personas reales que hablan sobre sus experiencias con un producto o servicio. Este tono hace que el estilo sea identificable y confiable. Los testimonios suelen incluir una llamada a la acción, que anima a los espectadores a dar el siguiente paso.

Ahora bien, para las reglas de producción toda corporación debería considerar…

1. Conozca a su audiencia

Es importante entender a quién está tratando de llegar con su contenido antes de que realmente pueda desarrollar una estrategia exitosa. ¿Estás apuntando a clientes potenciales? ¿Empleados actuales? ¿Accionistas? Esto determinará el estilo, el tono y el mensaje de su video. Al comprender quién es su audiencia, puede adaptar el contenido del video a sus necesidades e intereses específicos. Además, puede utilizar este conocimiento para optimizar futuros esfuerzos de marketing y maximizar el alcance.

2. Mantenlo corto y dulce

El objetivo de la mayoría de los videos corporativos es discutir hechos, números, características y beneficios de una manera menos mundana, pero el propósito se anula si el video es demasiado extenso. El espectador general probablemente se alejará de algo tan tedioso y analítico. Los especialistas en marketing corporativo inteligentes se centrarán en cambio en los videos de formato corto porque es más probable que este formato se vea y comparta, al mismo tiempo que requiere menos tiempo y recursos que los videos de formato largo.

3. Mantén una sensación profesional

Los inversores o socios potenciales suelen ver los vídeos corporativos, por lo que es crucial que causen una buena impresión. Además, cuando se usa como una herramienta de promoción, el video debe verse pulido para vender efectivamente los productos o servicios de la compañía. Muchas empresas leen sobre la rentabilidad del video marketing y optan por contratar servicios baratos: no cometas este error. Una empresa de producción de video profesional podrá brindar una variedad de servicios, como redacción de guiones, producción de video y posproducción, lo que facilita garantizar que su producto final siga las pautas necesarias de la marca de principio a fin.

4. Combine imágenes atractivas con audio potente

Si bien tiene sentido pensar en el video como un medio puramente visual, su verdadera ventaja es que combina elementos de audio y visuales para crear un mensaje persuasivo y emocional. Esto es especialmente importante para los videos corporativos, ya que su tema a menudo puede parecer frío y transaccional. La música y las voces en off pueden llevar un video corporativo monótono al siguiente nivel y atraer a los espectadores por más tiempo. Solo asegúrese de que los elementos de audio estén alineados con el tono de las imágenes y el mensaje general de la campaña.

5. Manténgalo legal

Es imperativo que el propietario de los derechos de autor autorice el uso de cualquier material protegido por derechos de autor que se utilice en el video. Esta es una buena regla general para todos los videos de la compañía, pero los estatutos únicos hacen que lo que está en juego sea mucho más alto para las corporaciones. Dicho esto, tenga en cuenta cualquier secreto comercial o información confidencial incluida en su video y tome medidas para asegurarse de que esta información no se divulgue a terceros no autorizados.

Terminando

La producción de videos corporativos puede ser una tarea abrumadora, pero seguir estas cinco reglas puede hacer que el proceso sea mucho más simple. En primer lugar, es importante tener una comprensión clara de lo que el video está tratando de lograr. ¿Quién es el público objetivo? ¿Qué mensaje estás tratando de comunicar? Una vez que tenga una comprensión sólida del propósito del video, puede comenzar a desarrollar un concepto creativo.

Las imágenes, el estilo y el tono deben ser consistentes con la apariencia general de su marca. Esto ayudará a crear un producto final cohesivo y profesional, uno del que sus accionistas puedan estar orgullosos.

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