Blog

În sectorul de afaceri de astăzi, este obișnuit ca startup-urile să profite de tendințele digitale, în timp ce corporațiile tradiționale se împlinesc din urmă. Cu toate acestea, lucrurile se schimbă pe măsură ce companiile tehnologice mai mari îmbrățișează valoarea conținutului strategic, lucrând în același timp într-o structură corporativă.

Corporațiile diferă de alte tipuri de companii prin faptul că emit rapoarte anuale către acționarii lor și respectă statutul corporativ. De aceea, atunci când vine vorba de producerea de conținut, corporațiile au nevoi specifice de care trebuie luate în considerare.

Acest lucru este valabil mai ales pentru producția video. În timp ce mulți specialiști în marketing din ziua de azi ar putea înțelege rolul pe care video îl joacă în conversia clienților de-a lungul canalului de marketing, marketingul video pentru corporații implică adesea comunicarea eficientă a informațiilor confidențiale părților interesate și angajaților interni, ceea ce înseamnă că procesul de producție video trebuie abordat cu un nivel mai ridicat de sensibilitate.

Deci, care sunt regulile producției video corporative? Mai întâi, să aprofundăm ceea ce definește un videoclip corporativ și rolul pe care acesta îl joacă în construirea unei strategii eficiente de marketing video.

Ce definește un videoclip corporativ?

Un videoclip corporativ este în esență orice videoclip care reprezintă o companie sau o organizație. Poate fi folosit în scopuri de marketing, branding sau comunicare internă, de obicei cu scopul de a transmite informații de lungă durată într-un mod mai interesant și mai digerabil.

Nu numai că videoclipurile corporative oferă o oportunitate mai bună de a promova o afacere, un produs sau un serviciu prin clasamente SEO mai înalte, dar servesc și ca o modalitate excelentă de a stabili credibilitatea publicului țintă.

Vechile vremuri în care te bazam pe discursuri și prezentări pentru corespondența corporativă nu mai sunt, deoarece videoclipul se dovedește a fi o modalitate mult mai eficientă de a lăsa o impresie de durată și de a ajuta afacerile să se dezvolte organic.

Stiluri video corporative comune

Video de marcă

Aceste videoclipuri ajută la comunicarea identității mărcii unei companii și la stabilirea unei baze de clienți de încredere și în continuă creștere. Videoclipurile de marcă au nevoie de teme vizuale puternice, precum și de uniformitate în design pentru a avea succes.

Video de recrutare

Videoclipurile de recrutare sunt folosite de departamentul de resurse umane pentru a prezenta cultura, valorile și beneficiile unei companii pentru a atrage talente de top. Un videoclip bun de recrutare va transmite că o companie este condusă cu succes, de unde nerăbdarea ca mai mulți oameni să se alăture.

Video promotional

Aceste videoclipuri vizează un public mai specific cu privire la un anumit produs, serviciu sau eveniment. În timp ce videoclipurile promoționale corporative sunt perfecte pentru a obține familiaritatea mărcii prin canalele de publicitate online, ele sunt, de asemenea, grozave pentru OTT și difuzarea tradițională de televiziune.

Video de antrenament

Videoclipurile de formare corporativă pot fi folosite pentru a integra noi angajați sau pentru a reîmprospăta abilitățile celor existenți. Sunt o modalitate incredibil de eficientă și rentabilă de a pregăti forța de muncă, mai ales având în vedere că videoclipurile de instruire pot fi personalizate pentru a se potrivi nevoilor oricărei organizații.

Video de mărturie

Mărturiile sunt o modalitate excelentă de a genera clienți potențiali, arătând satisfacția clienților. De obicei, sunt scurte și la obiect, prezentând oameni reali care vorbesc despre experiențele lor cu un produs sau serviciu. Acest ton face stilul identificabil și demn de încredere. Mărturiile includ adesea un îndemn la acțiune, care încurajează spectatorii să facă pasul următor.

Acum, pentru regulile de producție, fiecare corporație ar trebui să ia în considerare...

1. Cunoaște-ți publicul

Este important să înțelegeți la cine încercați să ajungeți cu conținutul dvs. înainte de a putea dezvolta cu adevărat o strategie de succes. Vă vizați potențiali clienți? Angajati actuali? Acționari? Acest lucru va determina stilul, tonul și mesajul videoclipului dvs. Înțelegând cine este publicul dvs., puteți adapta conținutul video la nevoile și interesele lor specifice. În plus, puteți folosi aceste cunoștințe pentru a optimiza eforturile viitoare de marketing și pentru a maximiza acoperirea.

2. Păstrați-l scurt și dulce

Scopul majorității videoclipurilor corporative este de a discuta fapte, numere, caracteristici și beneficii într-un mod mai puțin banal, dar încalcă scopul dacă videoclipul este prea lung. Cel mai probabil, privitorul general se va îndepărta de ceva atât de obositor și analitic. În schimb, agenții de marketing inteligenți se vor concentra pe videoclipuri de format scurt, deoarece este mai probabil ca acest format să fie vizionat și partajat, necesitând totodată mai puțin timp și resurse decât videoclipurile de formă lungă.

3. Păstrați un sentiment profesional

Videoclipurile corporative sunt adesea văzute de potențiali investitori sau parteneri, așa că este esențial ca acestea să facă o impresie bună. De asemenea, atunci când este folosit ca instrument de promovare, videoclipul trebuie să arate șlefuit pentru a vinde eficient produsele sau serviciile companiei. Multe companii citesc despre rentabilitatea marketingului video și aleg să angajeze servicii ieftine: nu face această greșeală. O companie profesionistă de producție video va putea oferi o varietate de servicii, cum ar fi scrierea de scenarii, producția video și post-producția, ceea ce face mai ușor să vă asigurați că produsul dvs. final respectă liniile directoare necesare mărcii de la început până la sfârșit.

4. Combină elemente vizuale captivante cu sunet puternic

Deși are sens să ne gândim la video ca un mediu pur vizual, adevăratul său avantaj este că combină elemente audio și vizuale pentru a crea un mesaj persuasiv și emoțional. Acest lucru este deosebit de important pentru videoclipurile corporative, deoarece subiectul lor poate fi adesea rece și tranzacțional. Muzica și vocea off pot duce un videoclip corporativ monoton la următorul nivel și pot implica spectatorii pentru mai mult timp. Asigurați-vă că elementele audio sunt aliniate cu tonul imaginilor și mesajul general al campaniei.

5. Păstrați-o legală

Este imperativ ca orice material protejat prin drepturi de autor folosit în videoclip să fie autorizat pentru utilizare de către deținătorul drepturilor de autor. Aceasta este o regulă generală bună pentru toate videoclipurile companiei, dar regulamentele unice fac miza mult mai mare pentru corporații. Acestea fiind spuse, fiți conștienți de orice secrete comerciale sau informații confidențiale incluse în videoclipul dvs. și luați măsuri pentru a vă asigura că aceste informații nu sunt divulgate unor părți neautorizate.

Încheierea

Producția video corporativă poate fi o sarcină descurajantă, dar respectarea acestor cinci reguli poate face procesul mult mai simplu. În primul rând, este important să înțelegeți clar ceea ce încearcă să obțină videoclipul. Cine este publicul țintă? Ce mesaj încerci să comunici? Odată ce înțelegeți bine scopul videoclipului, puteți începe să dezvoltați un concept creativ.

Imaginile, stilul și tonul ar trebui să fie toate în concordanță cu aspectul și senzația generală a mărcii dvs. Acest lucru va ajuta la crearea unui produs final coeziv și profesional - unul de care acționarii dvs. pot fi mândri.

Carte electronică recomandată: 8 moduri de a vă distribui în mod eficient conținutul video