Блог

В современном бизнес-секторе стартапы обычно используют преимущества цифровых тенденций, в то время как традиционные корпорации играют в догонялки. Однако все меняется, поскольку крупные технологические компании осознают ценность стратегического контента, работая в рамках корпоративной структуры.

Корпорации отличаются от других типов компаний тем, что они выпускают годовые отчеты для своих акционеров и соблюдают корпоративные уставы. Вот почему, когда дело доходит до производства контента, у корпораций есть особые потребности, которые необходимо учитывать.

Особенно это касается видеопроизводства. В то время как многие маркетологи сегодня могут понять роль, которую видео играет в конверсии клиентов по маркетинговой воронке, видеомаркетинг для корпораций часто включает в себя эффективную передачу конфиденциальной информации внутренним заинтересованным сторонам и сотрудникам, а это означает, что к процессу производства видео нужно подходить с более высоким уровнем чувствительности.

Итак, каковы правила производства корпоративного видео? Сначала давайте углубимся в то, что определяет корпоративное видео и какую роль оно играет в построении эффективной стратегии видеомаркетинга.

Что определяет корпоративное видео?

Корпоративное видео — это, по сути, любое видео, представляющее компанию или организацию. Его можно использовать в целях маркетинга, брендинга или внутренней коммуникации, обычно с целью передачи многословной информации в более захватывающей и удобоваримой форме.

Корпоративные видео не только предоставляют лучшую возможность продвигать бизнес, продукт или услугу за счет более высокого рейтинга SEO, но и служат отличным способом завоевать доверие целевой аудитории.

Прежние времена использования речей и презентаций для корпоративной переписки ушли в прошлое, поскольку видео оказалось гораздо более эффективным способом оставить неизгладимое впечатление и помочь бизнесу органично расти.

Общие корпоративные стили видео

Видео бренда

Эти видеоролики помогают представить фирменный стиль компании и создать надежную и постоянно растущую клиентскую базу. Чтобы добиться успеха, видеороликам брендов нужны сильные визуальные темы, а также единообразие дизайна.

Видео о наборе

Рекрутинговые видеоролики используются отделом кадров для демонстрации культуры, ценностей и преимуществ компании с целью привлечения лучших специалистов. Хорошее рекрутинговое видео покажет, что компания успешно работает, а значит, и желание привлечь больше людей.

Рекламный ролик

Эти видеоролики нацелены на более конкретную аудиторию в отношении определенного продукта, услуги или события. В то время как корпоративные рекламные видеоролики идеально подходят для знакомства с брендом через каналы онлайн-рекламы, они также отлично подходят для OTT и традиционного телевизионного вещания.

Обучающее видео

Корпоративные обучающие видеоролики можно использовать для адаптации новых сотрудников или обновления навыков существующих. Это невероятно эффективный и экономичный способ обучения персонала, особенно если учесть, что обучающие видеоролики можно настроить в соответствии с потребностями любой организации.

Видео-отзыв

Отзывы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, демонстрируя удовлетворенность клиентов. Обычно они короткие и содержательные, в них реальные люди рассказывают о своем опыте использования продукта или услуги. Этот тон делает стиль родственным и заслуживающим доверия. Отзывы часто содержат призыв к действию, побуждающий зрителей сделать следующий шаг.

Теперь о правилах производства каждая корпорация должна учитывать…

1. Знай свою аудиторию

Важно понять, кого вы пытаетесь охватить своим контентом, прежде чем вы сможете действительно разработать успешную стратегию. Вы ориентируетесь на потенциальных клиентов? Нынешние сотрудники? Акционеры? Это определит стиль, тон и посыл вашего видео. Понимая, кто ваша аудитория, вы можете адаптировать видеоконтент к их конкретным потребностям и интересам. Кроме того, вы можете использовать эти знания для оптимизации будущих маркетинговых усилий и увеличения охвата.

2. Будьте кратки и лаконичны

Цель большинства корпоративных видеороликов — обсуждение фактов, цифр, особенностей и преимуществ в менее обыденной форме, но если видео слишком затянуто, оно теряет смысл. Обычный зритель, скорее всего, отвернется от чего-то столь нудного и аналитического. Умные корпоративные маркетологи вместо этого сосредоточатся на коротких видео, потому что этот формат с большей вероятностью будет просматриваться и распространяться, а также требует меньше времени и ресурсов, чем длинные видео.

3. Сохраняйте профессиональный вид

Корпоративные видео часто видят потенциальные инвесторы или партнеры, поэтому очень важно, чтобы они производили хорошее впечатление. Кроме того, при использовании в качестве рекламного инструмента видео должно выглядеть безупречно, чтобы эффективно продавать товары или услуги компании. Многие компании читают об экономической эффективности видеомаркетинга и выбирают дешевые услуги: не делайте этой ошибки. Профессиональная компания по производству видео сможет предоставить различные услуги, такие как написание сценария, производство видео и пост-продакшн, упрощая обеспечение того, чтобы ваш конечный продукт соответствовал необходимым рекомендациям бренда от начала до конца.

4. Объедините привлекательные визуальные эффекты с мощным звуком

Хотя имеет смысл рассматривать видео как чисто визуальное средство, его истинное преимущество заключается в том, что оно сочетает в себе звуковые и визуальные элементы для создания убедительного эмоционального сообщения. Это особенно важно для корпоративных видеороликов, поскольку их тематика часто может показаться холодной и транзакционной. Музыка и голос за кадром могут вывести монотонное корпоративное видео на новый уровень и дольше увлечь зрителей. Просто убедитесь, что звуковые элементы соответствуют тону визуальных эффектов и общему сообщению кампании.

5. Соблюдайте законность

Крайне важно, чтобы любой защищенный авторским правом материал, используемый в видео, был разрешен для использования правообладателем. Это хорошее эмпирическое правило для всех корпоративных видеороликов, но уникальные уставы делают ставки для корпораций намного выше. Тем не менее, помните о любых коммерческих секретах или конфиденциальной информации, содержащейся в вашем видео, и примите меры, чтобы гарантировать, что эта информация не будет разглашена неуполномоченным лицам.

Подведение итогов

Производство корпоративного видео может быть сложной задачей, но соблюдение этих пяти правил может значительно упростить этот процесс. Прежде всего, важно иметь четкое представление о том, чего пытается достичь видео. Кто целевая аудитория? Какое сообщение вы пытаетесь передать? Как только у вас будет четкое понимание цели видео, вы можете приступить к разработке творческой концепции.

Визуальные эффекты, стиль и тон должны соответствовать общему внешнему виду вашего бренда. Это поможет создать целостный и профессиональный конечный продукт, которым ваши акционеры смогут гордиться.

Избранная электронная книга: 8 способов эффективного распространения вашего видеоконтента