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No setor de negócios de hoje, é comum que as startups aproveitem as tendências digitais enquanto as corporações tradicionais se atualizam. No entanto, as coisas estão mudando à medida que grandes empresas de tecnologia adotam o valor do conteúdo estratégico enquanto também trabalham dentro de uma estrutura corporativa.

As sociedades anônimas diferem de outros tipos de sociedades na medida em que emitem relatórios anuais aos seus acionistas e cumprem os estatutos societários. Por isso, na hora de produzir conteúdo, as corporações têm necessidades específicas que devem ser levadas em conta.

Isso é especialmente verdadeiro para a produção de vídeo. Embora muitos profissionais de marketing hoje possam entender o papel que o vídeo desempenha na conversão de clientes ao longo do funil de marketing, o marketing de vídeo para corporações geralmente envolve a comunicação eficaz de informações confidenciais para as partes interessadas e funcionários internos – o que significa que o processo de produção de vídeo deve ser abordado com um nível mais alto de sensibilidade.

Então, quais são as regras da produção de vídeos corporativos? Primeiro, vamos aprofundar o que define um vídeo corporativo e o papel que ele desempenha na construção de uma estratégia de marketing de vídeo eficaz.

O que define um vídeo corporativo?

Um vídeo corporativo é essencialmente qualquer vídeo que represente uma empresa ou organização. Ele pode ser usado para fins de marketing, branding ou comunicação interna, geralmente com o foco de transmitir informações prolixas de uma maneira mais empolgante e digerível.

Os vídeos corporativos não apenas oferecem uma melhor oportunidade para promover um negócio, produto ou serviço por meio de classificações de SEO mais altas, mas também servem como uma ótima maneira de estabelecer credibilidade com seu público-alvo.

Os velhos tempos de contar com discursos e apresentações para correspondência corporativa não existem mais, pois o vídeo prova ser uma maneira muito mais eficaz de deixar uma impressão duradoura e ajudar as empresas a crescer organicamente.

Estilos comuns de vídeo corporativo

Vídeo da marca

Esses vídeos ajudam a comunicar a identidade da marca de uma empresa e estabelecer uma base de clientes confiável e crescente. Os vídeos de marca precisam de temas visuais fortes, bem como uniformidade no design para serem bem-sucedidos.

Vídeo de recrutamento

Os vídeos de recrutamento são usados ​​pelo departamento de recursos humanos para mostrar a cultura, os valores e os benefícios de uma empresa para atrair os melhores talentos. Um bom vídeo de recrutamento transmitirá que uma empresa está sendo administrada com sucesso, daí a ânsia de que mais pessoas se juntem.

Vídeo promocional

Esses vídeos são direcionados a públicos mais específicos em relação a um determinado produto, serviço ou evento. Embora os vídeos promocionais corporativos sejam perfeitos para alcançar a familiaridade com a marca por meio de canais de publicidade online, eles também são ótimos para OTT e transmissão de televisão tradicional.

Vídeo de treinamento

Os vídeos de treinamento corporativo podem ser usados ​​para integrar novos funcionários ou atualizar as habilidades dos existentes. Eles são uma maneira incrivelmente eficiente e econômica de treinar uma força de trabalho, especialmente considerando que os vídeos de treinamento podem ser personalizados para atender às necessidades de qualquer organização.

Vídeo de depoimento

Depoimentos são uma ótima maneira de gerar leads em potencial, mostrando a satisfação do cliente. Eles geralmente são curtos e diretos, apresentando pessoas reais falando sobre suas experiências com um produto ou serviço. Esse tom torna o estilo relacionável e confiável. Os depoimentos geralmente incluem um apelo à ação, que incentiva os espectadores a dar o próximo passo.

Agora, para as regras de produção, toda corporação deve considerar…

1. Conheça seu público

É importante entender quem você está tentando alcançar com seu conteúdo antes de poder realmente desenvolver uma estratégia de sucesso. Você está segmentando clientes em potencial? Funcionários atuais? Acionistas? Isso determinará o estilo, o tom e a mensagem do seu vídeo. Ao entender quem é seu público, você pode adaptar o conteúdo do vídeo às suas necessidades e interesses específicos. Além disso, você pode usar esse conhecimento para otimizar futuros esforços de marketing e maximizar o alcance.

2. Mantenha-o curto e doce

O objetivo da maioria dos vídeos corporativos é discutir fatos, números, recursos e benefícios de uma maneira menos mundana – mas perde o objetivo se o vídeo for muito prolongado. O espectador geral provavelmente se afastará de algo tão tedioso e analítico. Os profissionais de marketing corporativos inteligentes se concentrarão em vídeos de formato curto porque esse formato é mais provável de ser visualizado e compartilhado, além de exigir menos tempo e recursos do que vídeos de formato longo.

3. Mantenha uma sensação profissional

Os vídeos corporativos são frequentemente vistos por potenciais investidores ou parceiros, por isso é crucial que causem uma boa impressão. Além disso, quando usado como ferramenta promocional, o vídeo precisa ter uma aparência polida para vender efetivamente os produtos ou serviços da empresa. Muitas empresas leem sobre a relação custo-benefício do marketing de vídeo e optam por contratar serviços baratos: não cometa esse erro. Uma empresa de produção de vídeo profissional poderá fornecer uma variedade de serviços, como redação de roteiro, produção de vídeo e pós-produção, tornando mais fácil garantir que seu produto final siga as diretrizes de marca necessárias do início ao fim.

4. Combine visuais envolventes com áudio poderoso

Embora faça sentido pensar no vídeo como um meio puramente visual, sua verdadeira vantagem é que combina elementos de áudio e visuais para criar uma mensagem persuasiva e emocional. Isso é especialmente importante para vídeos corporativos, pois o assunto geralmente pode parecer frio e transacional. Músicas e locuções podem levar um vídeo corporativo monótono para o próximo nível e envolver os espectadores por mais tempo. Apenas certifique-se de que os elementos de áudio estejam alinhados com o tom do visual e a mensagem geral da campanha.

5. Mantenha-o Legal

É imperativo que qualquer material protegido por direitos autorais usado no vídeo seja autorizado para uso pelo detentor dos direitos autorais. Essa é uma boa regra geral para todos os vídeos da empresa, mas os estatutos exclusivos tornam as apostas muito maiores para as corporações. Dito isso, esteja ciente de quaisquer segredos comerciais ou informações confidenciais incluídas em seu vídeo e tome medidas para garantir que essas informações não sejam divulgadas a terceiros não autorizados.

Empacotando

A produção de vídeos corporativos pode ser uma tarefa assustadora, mas seguir essas cinco regras pode tornar o processo muito mais simples. Em primeiro lugar, é importante ter uma compreensão clara do que o vídeo está tentando alcançar. Quem é o público-alvo? Que mensagem você está tentando comunicar? Uma vez que você tenha uma forte compreensão do propósito do vídeo, você pode começar a desenvolver um conceito criativo.

O visual, o estilo e o tom devem ser consistentes com a aparência geral da sua marca. Isso ajudará a criar um produto final coeso e profissional, do qual seus acionistas possam se orgulhar.

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