Supermetrics vs. Fivetran: bir karşılaştırma kılavuzu

Fivetran ve Supermetrics, işletmelere verimli veri toplama, depolama ve analiz etme yolları sunar. Bu karşılaştırma makalesi, işletme ihtiyaçlarınıza en uygun olanı belirlemenize yardımcı olmak için her iki seçeneği de gözden geçirecektir.

Ancak daha derin bir karşılaştırmaya geçmeden önce, temel bir genel bakışa bakalım.

Süpermetriklere genel bakış

Supermetrics, 100'den fazla pazarlama platformundan veri dağıtımını pazarlamacıların bildiği ve sevdiği raporlama, analiz ve veri depolama araçlarına dönüştürmek için bir çözümdür. Ürünü özellikle satış ve pazarlama veri alanında mükemmel olacak şekilde tasarladık, yani her kaynaktan alınan veriler kapsamlı ve yüksek kalitede.

Diğer birçok çözümden farklı olarak Supermetrics, verilerinizi kendi sunucularında saklamaz. Bunun yerine verileri güvenli ve doğrudan kaynaktan hedefe aktarıyoruz. Supermetrics, Google E-Tablolar, Excel, Google Data Studio, BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift ve diğerleri gibi hedefler aracılığıyla verilerinize anında erişim sağlar.

Fivetran'a genel bakış

Fivetran ve Supermetrics aynı vaadi yerine getirmeye çalışıyor, ancak ikisi arasında önemli farklılıklar var. Supermetrics özellikle pazarlamacıların ihtiyaçları konusunda uzmanlaşırken, Fivetran veri taşıma konusunda daha geniş bir yaklaşım benimsiyor.

Fivetran, pazarlama ve operasyonlardan finans ve desteğe kadar çeşitli kategorilerdeki bağlayıcılar için bir 'genel mağaza' olarak kabul edilebilir. Öte yandan, Supermetrics uzmanlaşarak bağlayıcıların derinliğini sunabilir ve pazarlamacıların ihtiyaç duydukları tüm alanları herhangi bir veri kaynağından elde etmelerini sağlayabilir. Supermetrics kurulum kolaylığına öncelik verirken, Fivetran daha çok teknik ekiplere yöneliyor.

İki platform arasındaki diğer farklılıklar, örneğin, bu makalede daha ayrıntılı olarak tartışacağımız kullanılabilirlik, fiyatlandırma şeffaflığı ve pazarlama bağlayıcılarının derinliğini içerir.

“Her iki ürünü de denedik ama kesinlikle ajanslar düşünülerek tasarlanmış gibi hissettirdiği için Fivetran yerine Supermetrics'i seçtik. Tüm ihtiyaçlarımızı çok kullanıcı dostu bir şekilde karşıladı. Kurulumdan hemen sonra tüm müşterilerimiz için veri doldurmaya başladık ve veri bütünlüğü mükemmeldi.”

Jack Giddens, Biddable Başkanı Katte & Co.

Devamını oku

Ancak her iki çözüm de veri toplama ve analizini otomatikleştirme gibi benzer bir temel işleve sahip olduğundan, işletmeniz için doğru olanı seçmek kolay değildir. Bu makalede, her iki platformun bu alanlarda nasıl karşılaştırıldığını tartışacağız:

• Veri kaynağı bağlayıcıları
• Veri hedefleri
• kullanılabilirlik
• fiyatlandırma

Supermetrics ve Fivetran: veri kaynağı bağlayıcıları

Veri kaynağı bağlayıcılarını değerlendirirken iki ana soru vardır: Hangi platformlardan veri çekebilirim ve bu platformlardan hangi verileri alabilirim?

Hangi platformlardan veri çekebilirim?

Kullanıcıların verileri çekip analiz hedeflerine gönderebilecekleri platformlara veya entegrasyonlara veri kaynakları denir.

Supermetrics şu anda 100'den fazla pazarlama ve satış veri kaynağı bağlayıcısı sunuyor, ancak Fivetran şu anda 70'den fazla bağlantıya sahip. Fivetran, diğer kategorilerde ek konektörler sunar.

Supermetrics kapsamındaki platformlar aşağıdaki gruplara ayrılabilir:

• Ücretli medya—Facebook Reklamları, Google Reklamları ve TikTok Reklamları
• Web analizi—Google Analytics ve Adobe Analytics
• Sosyal medya—Facebook, Instagram ve Twitter
• SEO—Google Arama Konsolu, Semrush ve Ahrefs
• E-ticaret—Shopify, Klaviyo ve Stripe
• Mobil ve uygulama analizi—Apple Public Data, Adjust ve Appsflyer
• E-posta—Mailchimp, Salesforce Pazarlama Bulutu ve Pardot
• Satış—Salesforce, HubSpot ve CallRail

Veri kaynağınızı destekliyor muyuz?

Supermetrics ile entegre edebileceğiniz tüm veri kaynaklarına göz atın

onları kontrol et

Fivetran, pazarlama verileri konusunda uzman değildir, yani bağlayıcılarının yalnızca küçük bir kısmı pazarlama kategorisine girer. Bununla birlikte, Fivetran kapsamını birkaç pazarlama verisi bağlayıcısına genişletti.

Supermetrics, en popüler ve talep edilen tüm veri kaynaklarını kapsamaya çalışır. Müşteriler, yeni lansmanları takip etmek için istek gönderebilir ve ürün yol haritamızı takip edebilir.

"Supermetrics'in veri kaynaklarımızı nasıl kapsadığını gerçekten beğendik. Bizi etkileyen sadece kapsama alanı değil, aynı zamanda verilerin kalitesiydi. Veri kaynağının API'sinin sunduğu şeyi Supermetrics de yapar.”

Frederik Werner, Veri Analisti, Süper RTL

Devamını oku

Bu platformlardan hangi verileri çekebilirim?

Dikkate alınması gereken ikinci faktör, her bir bağlayıcıyla çekebileceğiniz verilerin türü ve kalitesidir.

Pazarlama ve satış verilerindeki uzmanlaşma, Supermetrics'in tüm farklı veri kaynaklarına derinlemesine dalmasını sağladı. Önceliğimiz, pazarlamacıların sahip olabileceği tüm kullanım durumlarını kapsayan kapsamlı bağlayıcılar oluşturmaktır. Platform API'si aracılığıyla bir metrik mevcutsa, Supermetrics'in bunu destekleme olasılığı diğer sağlayıcılardan çok daha fazladır.

Benzer şekilde, API'lerdeki değişikliklerden haberdar olmak ve bunlara hızla uyum sağlamak, teklifimizin özüdür. Pazarlamacıların iyi bilgilendirilmiş kararları verimli bir şekilde alabilmeleri için verilerin ayrıntılı ve eksiksiz olması gerekir.

Pazarlamacılar, bir bağlayıcıda eksik olan gerekli metrikler nedeniyle veri sınırlamalarıyla karşılaşırsa, bağlayıcılarda geniş kapsama alanı yardımcı olmaz. Pazarlama veri kaynakları birçok nüans sunar ve bunların tümünün seçtiğiniz veri kaynağına aktarılması önemlidir. Müşterilerin tam olarak ihtiyaç duydukları verileri alabilmelerini sağlamak için yukarıda ve öteye gittik.

Örneğin, ücretli medya veri kaynakları için belirli bir ilişkilendirme penceresi seçme seçeneği sunuyoruz. Ayrıca erişim ve sıklık gibi metrikler için birden fazla ayrıntı düzeyi sunuyoruz. Birleştirilemedikleri için pazarlamacıların bunları kampanya veya reklam seti gibi farklı düzeylerde görmeleri gerekir.

Diğer bir önemli faktör de Supermetrics ile verileri bir şemaya dahil etmeye karar vermeden önce ön izleme yapabilmenizdir. Bu şekilde, tam olarak ihtiyacınız olanı kapsayacak şekilde veri çekmelerinizi optimize edebilirsiniz.

Bunlar, pazarlama uzmanlığımızın göz önünde bulundurmamıza izin verdiği şeylerden sadece birkaçı ve bu özelleştirme düzeyinin Fivetran gibi daha genel rakipler tarafından sunulması pek olası değil.

Pazarlama konusunda uzman olmamızın nedeni, hem nicelik hem de nitelik olarak gerekli derinliği elde etmek ve sürdürmek için bir köye ihtiyaç duymamızdır.

Pazarlama veri kaynakları sürekli bir akış içinde yaşar ve mühendislerimiz, doğru verilerin çeşitli hedeflere sorunsuz bir şekilde akmasını sağlamak için çok çalışır. Birçok şirket, bu veri bağlantılarını bağımsız olarak sürdürmek zor, riskli ve pahalı olduğu için Supermetrics'e yöneliyor. Supermetrics sadece arka planda çalışmakla kalmaz, deneyimli destek ekibimiz, karşılaşabilecekleri sorun ne olursa olsun müşterilerimize yardımcı olabilir.

Fivetran'ın belgeleri, her bir bağlayıcı için sahip olduğu metriklerin ve boyutların sayısını açıklamaz. Supermetrics'in kapsamı, web sitemizdeki her bir bağlayıcı için açıkça görüntülenir. Örneğin, Facebook Reklamları için Supermetrics bağlayıcısı 528 metriği ve 227 boyutu kapsar.

Bu alandaki şeffaflık, potansiyel müşterilerin farklı çözüm sağlayıcıları değerlendirmelerine büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Ancak, pazarlama ve satış verilerinde gerçekten uzmanlaşmadan Fivetran, gerekli derinlik ve ayrıntı düzeyini oluşturmaya giden aynı zengin endüstri bilgisine sahip değildir.

"Supermetrics gerçekten bağlayıcıların kalitesine odaklanıyor, bu nedenle bağlayıcılarından diğerlerinden çok daha fazla derinlemesine veri çekebiliyoruz. Verilerin tutarlılığı da mükemmeldir; bu, pazarlama veri ambarımızın ihtiyaç duyduğumuz şekilde çalışması için kritik öneme sahiptir. Supermetrics, Google E-Tablolar'a yaptığını Google BigQuery'ye yaptı ve açık ara en iyi seçenek."

Sebastian Mehldau, Büyüme Pazarlama Müdürü, VanMoof

Devamını oku

Supermetrics vs Fivetran: veri hedefleri

Artık hangi verileri alabileceğinizi bildiğinize göre, teslim edilebileceği hedeflere bakalım.

Verilerimi nereye taşıyabilirim?

Supermetrics ile verilerinizi aşağıdaki hedeflere taşıyabilirsiniz:

• Google E-Tablolar
• Excel
• Google Veri Stüdyosu
• BigQuery
• kar tanesi
• Azure Sinaps
• Azure SQL Sunucusu
• Amazon S3
• Amazon Kırmızıya Kaydırma
• Google Bulut Depolama
• Azure Depolama
• SFTP sunucusu
• Tableau, Power BI, Qlik ve diğer BI araçları
• Supermetrics API ile JSON veya CSV girdilerini destekleyen veritabanları veya veri ambarları

Fivetran'ın hedefleri, diğerlerinin yanı sıra Azure Synapse, Snowflake, Redshift, BigQuery ve Databricks gibi seçeneklerle veri ambarları ve veri gölleri tarafındadır. Bu hedefler, pazarlama analizi yığınınızı oluşturmak için harika olsa da, Supermetrics'te, veri söz konusu olduğunda hem büyük resim hem de küçük resim üzerinde görünürlük elde etmenin çok önemli olduğuna inanıyoruz. Bu, daha büyük veri altyapısının kesinlikle çok önemli olmasına rağmen, bireylerin verileri esnek bir şekilde analiz etmek için daha kolay erişimli veri süreçlerine ihtiyaç duyduğu anlamına gelir.

Bu nedenle Google E-Tablolar ve Excel gibi hedefleri çok önemli buluyoruz. Bir gösterge panosuna eklenen yeni bir metriğe ihtiyaç duyduklarında, bireysel pazarlamacıların veri ekibine ulaşmadan verilerle çalışmasına olanak tanır. Bu şekilde, Google E-Tablolar ve Excel, pazarlamacıların daha sonra Supermetrics veri aktarımı yoluyla bir veri ambarına çekebilecekleri yararlı sorguları test etmeleri ve oluşturmaları için bir veri oyun alanı işlevi görebilir.

Veri erişim modelleri

Verilerinizi ne zaman merkezileştirmeli ve ne zaman merkezi olmayan bırakmalı

Kılavuzu okuyun

Supermetrics ve Fivetran: kullanılabilirlik

Supermetrics, veri taşıma söz konusu olduğunda çok sayıda ihtiyacı karşılar. Verileri elektronik tablo biçiminde hızlı bir şekilde analiz etmeniz, bir gösterge panosunda görselleştirmeniz, bir BI aracına dokunmanız veya bir veri ambarına entegre etmeniz gerekip gerekmediği konusunda arkanızdayız. Supermetrics sizinle birlikte ölçeklenir, ancak şirketinizin büyüklüğü ne olursa olsun kapsamlı bir araç kiti de sunuyoruz.

Supermetrics her boyut ve şekle hitap ettiğinden, bir satış hunisinden geçen müşterilere ek olarak esnek self servis ürünler sunmayı gerekli buluyoruz. Satış mühendislerimiz karmaşık durumları uzun uzadıya tartışmaya hevesli olsa da, birçok şirket Google E-Tablolarımız veya Data Studio bağlayıcılarımız gibi tak ve çalıştır ürünlerin kullanılabilirliğinden yararlanır.

Supermetrics, uygulama kolaylığına öncelik verir ve Fivetran'ın yönetim ve uygulama için daha teknik ekiplere yönelik olduğu teknoloji ekipleri ile pazarlama arasındaki işbirliğine yardımcı olur.

"Supermetrics ile bir güvenlik ağı hissi var ve bir şeyler ters giderse takımlarına güvenebilirim. Supermetrics'in zaman içinde nasıl farklı konektörleri ölçeklendirdiğini ve yaklaşımlarının çok iyi olduğunu, hatta belki de eğrinin ötesinde olduğunu görebilirsiniz."

Darren Robertson, Baş Dijital Analist, Save the Children

Devamını oku

Pazarlama ekipleri, optimal bir pazarlama veri yığını oluşturmak için veri ekipleriyle verimli bir şekilde çalışabilmelidir. Fivetran, pazarlamacıların ihtiyaç duydukları veri aktarımlarını oluşturmak için veri ekipleriyle işbirliği yapmaları için sınırlı yollar sunar.

Supermetrics Sorgu Yöneticisi, pazarlamacıların, veri ekibi tam bir veri aktarımı gerçekleştirmeden önce aktarımların içerdiği tüm verileri önizlemesine olanak tanır. Sorgu Yöneticisi, veri kullanıcılarına güç vermek için veri ekipleri ile daha az teknik ekip arasındaki dil engelini ortadan kaldıran benzersiz ancak kullanımı kolay bir araçtır.

Supermetrics ve Fivetran arasındaki bir diğer önemli fark şema tasarımıdır. Basitçe söylemek gerekirse, şemalar herhangi bir kaynaktan veri çekmek için önceden tanımlanmış bir dizi ölçüm ve boyuta atıfta bulunur.

Supermetrics, kutudan çıktığı andan itibaren analitik için hazır olan denormalize şemalar kullanır. Normalleştirme, verilerin gelişmiş değere dönüş süresi için iç içe alanlar olmadan geniş bir biçimde teslim edilmesi anlamına gelir. Bu, daha az tabloya ve tablo birleştirmelerinde karmaşıklığın azalmasına neden olur.

Fivetran normalleştirilmiş şemalar sunar, bu da verilerin anında analiz için hazır olmadığı anlamına gelir. Şemaların normalleştirilmesi, tabloları daha küçük veri kümelerine böler ve bunları mantıksal depolama için birbirine bağlar. Daha fazla sayıda birleştirme, veri dönüştürme sürecini yavaşlatabilir.

Standart şemalarımızı müşteri geri bildirimlerine ve kapsamlı araştırmalara dayalı olarak geliştiriyoruz. Ayrıca, özel iş vakanızın ihtiyaçlarına daha iyi uyması için şemaları özelleştirme seçeneği de sunuyoruz. Verileri nereden aldığınıza ve aktardığınıza bağlı olarak, Supermetrics'i güvenlik, mülkiyet veya takılma endişesi duymadan kullanmanın neredeyse sınırsız yolu vardır.

Özel şemalar

Bunları 3 adımda BigQuery'de oluşturun

Kılavuzu okuyun

Supermetrics vs Fivetran: fiyatlandırma

Fivetran'ın tüketime dayalı bir fiyatlandırma modeli vardır, bu da yalnızca gerçek aylık maliyetin ne olacağı konusunda tahminlerde bulunabilecekleri anlamına gelir. Fiyatı etkileyen temel bileşen Aylık Aktif Satırlardır (MAR). MAR gereksiniminizi tahmin etmek, Fivetran'ın aylık maliyetini tahmin etmenizi sağlayacaktır.

MAR gibi bir metriğe ilişkin belirsizlik, bir kuruluşta verilerin nasıl kullanıldığını etkileyebilir. Bütçeli aylık etkin satırlarınızı aşma konusunda dikkatli olmanız gerekiyorsa, verilerinizin verebileceği öngörüleri sınırlayabilirsiniz.

"Yıllar boyunca, beklenmedik durum planlaması amacıyla alternatifleri periyodik olarak inceledim ve diğer tüm benzer çözümler ya çok pahalı, gerek duymadığımız birçok özelliğe sahip ya da geliştirici süresi gerektiriyor."

Josh Brisco, Büyüme Başkan Yardımcısı, Tinuiti

Devamını oku

Fivetran, tekliflerini farklı katmanlarda paketler. Standard Select, bir kullanıcı içeren ve kullanımı 500K MAR ile sınırlandırılmış en ucuz katmandır. Diğer paketlerde kullanım veya bağlayıcı kapakları yoktur.

Fivetran'ın fiyatlandırması, birçok veri kaynağına sahip ancak daha düşük miktarda veriye sahip şirketler için avantajlı olabilir. Sonuç olarak, fiyatlandırmaya yönelik bu yaklaşım, müşterilerin gerçek maliyetleri tahmin etmesini ve uzun vadede plan yapmasını zorlaştırıyor.

Supermetrics'in maliyeti, veri kaynaklarının, hesapların ve kullanıcıların sayısına göre sabitlenir. Tahmin edilebilir fiyatlandırma modelimiz, artan kullanım veya kredi sistemleri nedeniyle sürpriz ücretlerle veya fiyat artışlarıyla karşılaşmayacağınız anlamına gelir. Maliyetteki şeffaflık, uzun vadeli planlama ve gönül rahatlığı sağladığından, bu, pazarlama ekiplerinin daha verimli bütçe yapmasına olanak tanır.

Supermetrics birçok ürün sunduğundan, bunları bir araya getirmenin esnek yolları vardır. Satış ekibimiz işiniz için en uygun çözümü oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Müşterilerimizin birçoğunun daha karmaşık veri ambarı paketlerini Google E-Tablolar veya aylık 39 ABD Dolarından başlayan fiyatlarla Data Studio bağlayıcılarıyla birleştirdiğini görüyoruz. Bu, taban seviyesinden küresel işletmeye uzanan esnek bir veri erişim modelini garanti eder.

Özet

Umarım, bu karşılaştırma iki alternatif çözüm arasındaki bazı farklılıkları açıklığa kavuşturur. Göz önünde bulundurulması gereken birçok husus vardır ve doğru seçim işinizin doğasına bağlı olacaktır.

İşletmenizin çok sayıda bağlayıcıya ihtiyacı varsa ancak gerçek veri miktarı çok önemli değilse, Fivetran iyi bir seçenek olabilir. Ancak özellikle pazarlama ve satış verileri alanında sağlam bir uzmanlık arıyorsanız, Supermetrics bu alanda rakipsiz bilgi sunar. Küresel reklam harcamalarının %15'inden fazlasının Supermetrics üzerinden akmasıyla, ürünlerimizi 17 000'den fazla pazarlama müşterimizden ve bunların değişen kullanım örneklerinden öğrenerek geliştirdik.

Daha fazla kanıta ihtiyacınız varsa, herhangi bir Supermetrics ürününü 14 gün boyunca ücretsiz olarak deneyebilirsiniz. Satış ekibimiz ayrıca işinize uygun bir çözüm bulmanıza yardımcı olacak herhangi bir ürünün demosunu yapmaktan mutluluk duyar.

Yazar hakkında

Laura, Supermetrics'te Talep Oluşturma Yöneticisidir. Performans pazarlamasında bir geçmişe sahip, Supermetrics izleyicileriyle ilişki kuruyor ve veri odaklı bir yaklaşımla müşterilerin zorluklarını araştırıyor.